丝路文化旅游推广大使选拔赛（策划案）
2019 从新疆到中亚 丝路文化旅游推广大使选拔赛 全媒体策划案 四川航旅集团/新疆新智源科技 主办方介绍 主办方介绍 Organizerintroduction 四川航旅集团 四川航旅集团是一家以旅游资源开发、旅游同业供应、海外旅游定制、旅游电子商务等为核心，集资产管理、酒店运营、金融投资，科技研发等多元化跨领域发展的全国性集团公司。 航旅集团成长为西南地区最大的出境旅游综合服务运营商，“走遍全球”品牌出境旅游线路研发商和出境旅游服务供应商。 目前已在重庆、武汉、长沙、北京、昆明、西宁、西安等多地设立分支机构并布局航空旅游产业，开辟通向全球五大洲超过30余条特色旅游线路，在泰国、菲律宾、毛里求斯等海外地区设立了分支机构，与四川航空公司、菲律宾航空国家航空公司、越南国家航空、毛里求斯国家航空、马尔代夫国家航空等多家航空公司结成长期稳定的核心合作伙伴关系，完成了旅游行业全产业链的战略布局。 覆盖全球航空资源 10个客源地销售渠道 全球5000家产品旗舰店 近百场专业性选美比赛经验 主办方介绍 Organizerintroduction ， 新智源科技 高铁+商贸/旅游生态圈 XINZHIYUANMEDIACOMPANY FOUNDEDFOR 2016-2019 新智源智能科技有限公司是四川航旅集团在新疆地区投资成立的一家旅游科技公司公司依托全国铁路资源，专注“高铁+旅游”、“高铁+商贸”、“高铁+广告”，通过AR/VR虚拟现实、移动电子商务等技术结合大数据应用，为旅客提供全景式智慧化商旅服务。 新智源与乌鲁木齐铁路局战略合作，投资建设乌鲁木齐高铁站旅游集散中心，开展旅游专列冠名、列车VR体验、列车商品销售、新疆优质特产展销等服务，实现 “公铁一体化”的旅游集散服务，满足旅客车上、车下全方位、立体式商旅服务。 四川航旅集团新疆分公司 全国首家列车 VR体验平台 乌鲁木齐高铁站广告媒体资源 全疆旅游专列和普速列车冠名权 全国高铁商品营销渠道 主办方资源优势 Hostresourceadvantage 全疆旅游专列和普速列车冠名权 ——大美新疆环游北疆、畅游南疆旅游专列。 ——乌鲁木齐铁路局113组普速列车冠名权。 乌鲁木齐高铁站广告媒体资源 00 ——高铁站必经之地。日均发送旅客量5万人次,年覆盖用户量2000万。7-9月、假日和春运增长2倍,100%覆盖出站人群。 全国火车VR、商品营/销渠道 ——新智源覆盖全国10条铁路线路，70辆列车，提供列车共享VR、共享WIFI、旅游宣传、快消品和旅游特产营销等服务。 赛事成功案例 Eventsuccessstory ——成功举办“2016毛里求斯旅游形象大使选拔赛”、“2017国际超模大赛中国区总决赛、“旅游网红走向米兰时装周比赛”等近百场选美比赛。 赛事概况 赛事宗旨 Purposeoftheevent 这是一场持续365天，数万人参与的大型选拔赛 2019年新疆最具异域风情和时尚创意的主题选拔赛 整合高铁、网络、电视、平面、户外、电台等超级媒体阵容创新疆最大规模、最具影响力的户外旅游大使选拔赛 比赛执行地点：乌鲁木齐、丝绸之路沿线国家活动时间：2019年6月15日-2020年6月15日 比赛内容 Contentofthegame 2019年新疆最大的旅游真人秀活动 选手们通过T台走秀、歌舞才艺展示、旅游知识抢答、公益活动、环球旅拍、短视频竞技、网络直播pk等各种旅游竞技项目充分展现青春 风采和时尚气息，完美植入品牌形象，同时带动新疆旅游热潮。 才艺展示 T台走秀 知识问答 代言PK 网络拉票 决赛之夜 赛事组织 Eventorganization 主办单位 四川航旅集团 指导单位 新疆文化和旅游厅 协办单位 新疆旅游协会|新疆景区协会|新疆报业传媒集团|中国电信 承办单位 新疆新智源智能科技有限公司 协办机构 各大模特公司|知名演艺机构|国内外重量级媒体群|知名培训机构 比赛流程 Competitionprocess 6.15-7.10 选手报名 8.11 复赛 9.1-12.31 获奖选手游新疆 6.22 7.10-7.31 8.24 2020.1-2020.6 新闻发布会 网络投票/预选赛 决赛/颁奖晚会 获奖选手参加丝绸之路巡游 奖项设置 Competitionaward 冠军：10万元（奖金+实物奖品+宣传包装+奖杯证书）亚军：5万元（奖金+实物奖品+宣传包装+奖杯证书）季军：3万元（奖金+实物奖品+宣传包装+奖杯证书）单项奖：5名（奖金+实物奖品+宣传包装+奖杯证书） （本次比赛所有获奖选手，新智源公司将进行签约包装） 赛事价值 赛事价值 Eventvalue 1. “丝路文化旅游推广大使大赛”以推动丝绸之路经济带文化旅游交流和合作为己任，深耕丝路文化旅游产业构建，把大城市、大视觉、大文化、大旅游、大产业融入其中，集休闲、娱乐、旅游、商贸、会展于一体，卓有成效地推广新疆文化旅游及商贸特产。 2. 大赛积累了相当高的品牌知名度，媒体关注度极高。借助大赛的宣传势头，新疆将最大程度的获得积极正面曝光以及口碑传播。 3. 城市受益 大赛首度落户乌鲁木齐，它不单单是一场比赛、一场秀，也是一种文化理念的传播，具有更多的人文色彩与文化内涵，国际感融合度更强，拔高城市形象。 4. 大赛以展示新疆地区现代女性“时尚、健康、活力、自信、拼搏”的魅力形象，极大地吸引广大人群持续热情的关注新疆文化旅游和社会发展，不仅实现了社会价值与经济价值，充分展现新疆积极的社会形象。 5. 通过大赛制造热点事件和话题，配合全省范围的宣传、炒作、展示，最大限度地在举办地形成热门事件，吸引广大游客关注、前往，从而拉升赛事举办地产业发展和举办城市的影响力。 6. 经济与选美是一个世界性的文化现象，也是极具经济潜力的活动。大赛将大力提升新疆的文化旅游形象价值。 赛事价值 Eventvalue 1. 主办方强大的媒体资源——旅游专列+高铁站媒体+旅游杂志+火车销售渠道，让赞助商享受全国唯一、独家定制的回报。 2. 大赛多媒体传播+多媒介互动，历时12个月宣传报道和赛事追踪，曝光率高。 3. 企业受益 获奖选手直接签约成为企业品牌推广大使，时间为期一年，节省宣传经费，获取选手粉丝资源，获得超值品牌宣传。 4. 主办方强大的全国列车渠道销售，帮助赞助企业商品进入全国列车销售网络。 5. 拍摄专属宣传片，在旅游专列、列车杂志上展示，在进出疆70辆列车上的1000台VR眼镜、高铁站广告屏上循环播放一年。 6. 携手赞助企业为其量身定制网络公关活动，品牌+网红，对企业品牌进行一系列软性传播。 7. 大赛结束后，主办方将融合旅游文化衍生IP打造，以选手为核心，以企业为桥梁，打造城市名片，行成良性循环可持续运营发展模式。 赛事价值 Eventvalue 1. 本次大赛设置高额奖金，冠军10万元、亚军5万元、季军3万元。 2. 获奖选手与赞助商签约，成为企业品牌形象代言人，签订一年代言合约，获得稳定工作回报及高额推广费用。 3. 大赛多媒体传播+多媒介互动，历时12个月宣传报道和赛事追踪，曝光率高。 选手受益 4.拍摄专属宣传片、宣传照，在旅游专列、列车杂志、高铁站广告大屏上展示，在进出疆100辆列车上的1000台VR眼镜上循环播放。 5. 开展网络投票海选、网红直播PK、线下比赛对决、粉丝互动参与、新媒体互动等活动，参与度和关注度高。 6. 国际化、专业化赛事历练，专业导师指导，提高专业技能。 7. 大赛结束后，主办方将融合旅游文化衍生IP打造，以选手为核心，与抖音等直播平台合作，开展持续推广。 全媒体整合营销 推广策略 Promotionstrategy 以比赛为切入点，引爆品牌营销新势力 2019从新疆到中亚——丝路文化旅游推广大使选拔赛 强势 品牌 硬广投放线上互动网络直播新媒体推广 软广渗透线下比赛抖音/短视频媒体跟踪报道 多渠道、多层次、多维度、全方位的品牌整合营销 网红经济 事件营销 推广策略 Promotionstrategy 价值500万的全媒体推广 独家高铁站+旅游专列媒体资源 独家新疆旅游专列广告资源、高铁站广告媒体、全国首个列车共享VR媒体、旅游导览杂志 互联网媒体矩阵 腾讯新闻、网易新闻、新浪微博、今日头条等各大互联网媒体 视频直播展示平台 抖音、快手、西瓜、优酷、爱奇艺、土豆、腾讯视频等各大直播平台 传统媒体跟踪报道 新疆报业传媒集团（日报、晨报、天山网）及电视、报纸、IPTV等各类传统媒体全程跟踪报道 宣传节奏 Promotionalrhythm 第三阶段：复赛-总决赛期间 【线上】 ---为活动高潮预热，通过短片和专题宣传入围选手，引发粉丝效应。 ---网络等其它宣传齐发力，炒热比赛话题； 【线下】 长尾 ---结合每场比赛，为品牌造势和营造氛围。 第四阶段：总决赛后 【线上】 ---总决赛后续特别节目：对比赛进行总结与回顾 ---获奖选手签约持续抖音短视频内容制作； ----总决赛后续报道及获奖选手采访。 【线下】 ---拍摄网红+品牌宣传照，宣传视频铁路渠道投放。 ---获奖选手参与落地商业活动推广。 第二阶段：海选-复赛期间 【线上】 ---集中火力征集选手，制造活动话题； ---力推网络、微信等报名渠道，网络持续关注每场比赛； 【线下】 天 ---大面积开展落地推广与征集。 365 热度不减 话题不断 ---旅游专列硬广媒体投放。 第一阶段：启动和海选期间 【线上】 ---开通网络、电话、微信等报名渠道； ---对活动启动仪式进行新闻报道。 【线下】 ---启动落地推广与征集。 推广媒介 Promotionmedium 独家媒体资源：旅游专列+高铁站广告媒体（覆盖2000万人次） （1）乌鲁木齐高铁站出站口LED屛 -------大赛将会为赞助商拍摄专题宣传片，在高铁站LED屏连续播放1年。 （2）大美新疆旅游专列 -------大赛为参赛选手和赞助商拍摄定制宣传照，印制10000张海报投放到旅游专列上； -------海报印上所有赞助商的企业名称，旅客可扫码关注大赛公众号随时了解大赛情况，参与网络投票。 推广媒介 Promotionmedium 独家媒体资源：1000台列车共享VR开设大赛展播专区 全国首个VR媒体平台：覆盖10个重点城市的70组列车，120名专职营销专员，投放1000台VR终端，面向10000名/天旅客开展旅游目的地精准体验式营销。 10 70 120 1000 10000 推广媒介 Promotionmedium （1）专职媒体记者全程跟踪报道 新疆报业集团全程跟踪报道 -------大赛主委会邀请专职媒体记者全程跟踪报道比赛，撰写原创软文10篇以上。 （2）报业集团核心资源+策划团队引爆比赛事件营销 -------专职策划团队进行事件营销创作，引发话题讨论，引爆互联网营销。 推广媒介 Promotionmedium 抖音短视频+网红直播引爆互联网 大赛期间主办方邀请本地知名网红对本次大赛进行直播，并举办“我的城市我代言”短视频大赛，除了参赛选手，网红、达人甚至粉丝都可参与PK，主办方将评选出最具创意和最佳人气前十名，由赞助商提供奖品。 推广媒介 Promotionmedium 60家新闻媒体报道+各大视频平台播放 腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等60家主流新闻媒体对本次大赛进行报道，专门制作一些选手短视频和大赛专题宣传片投放到腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等各大视频平台进行播放，吸引更多的人关注。 点亮品牌 点亮品牌 Promotionmedium 创新点：跨界融合，整合营销，打造以高铁为核心的文化旅游/商贸特产生态圈 快消品优
