三亚国际花卉旅游节活动策划方案

FourSeasonsBloom 2021 三亚国际花卉旅游节 2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL SPRING 01.活动概述 活动基本信息｜活动背景｜活动目的 SPRING 02.整体形象规划 主题策划｜文案规划｜视觉设计｜氛围营造 03.活动安排 活动整体规划｜活动前期｜活动中期 Four Seasons 04.活动保障 第三方活动管理 2021三亚国际花卉旅游节 CONTENT S 2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL SPRING Four Seasons 0活动概述 活动基本信息｜活动背景｜活动目的 1 活动基本信息 2021年三亚国际花卉旅游节 （一）时间：1月30日至2月8日 （二）地点：白鹭公园、天涯海角国际会展中心、鹿回头景区、大小洞天景区、 （三）组织架构 支持单位：中国花卉协会、海南省花卉协会主办单位：三亚市人民政府 指导单位：三亚市林业局 承办单位：三亚旅游文化投资集团有限公司 以花富民 优化、调整区域农业产业结构，建立高端花卉种植基地。 建立花卉产业研发、生产、物流基地和高端产品展示与评估中心，提升区域经济发展力。 以花兴城 加快三亚市对外经济文化交流，加速城市发展进程。 注入新文化元素，塑造城市及区域文化特色，发展自有文化品牌，提升城市形象。 以花兴业 展示花卉产业科技成果，促进花卉产业信息、学术、技术交流。 促进三亚市花卉产业发展，推动三亚花卉产业经济的形成，带动相关产业的发展。 02/整体形象规划-氛围营造2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 活动主题： 花开自贸港·逐梦新海南 2021三亚国际花卉旅游节 CONTENT S 2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL SPRING Four Seasons 0整体形象规划 主题策划｜文案规划｜视觉设计｜氛围营造 2 02/整体形象规划2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 内容：主题规划、主视觉规划、文案规划、氛围营造规划、传播规划 主题规划 系统、独立的文字（信息）规划容易形成统一、有效的传播--人人知晓。 氛围营造规划 整体氛围规划的实施能够跨时间、跨地域、最大化的覆盖目标人群--人人知晓、人人关注。 主视觉规划 整体规范的视觉形象容易形成有效的传播记忆与印象--人人关注。 作用 传播规划 立体、创新的传播手段能够有效覆盖目标传播对象—人人关注、人人参与 02/整体形象规划-主题规划 01 2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 生态鹿城·花漾绽 通过“美”的集中表现放，传递和谐自然的生活理念。 花，代表了一种生活理念花，代表一种生活理念 花，代表一个民族的性格和精神 “生态鹿城”——万花竞相绽放，花团锦簇、花好月圆，显示自然界的生机盎然，预示生活的多姿多彩。“花漾绽放”——在繁花似锦的盛世中国、和谐三亚，一切美好事物都将在此竞相绽放。 02/整体形象规划-主题规划022021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 繁花竞艳·万象鸣 通过“美”的集中表现和，传递和谐自然的生活理念。 花为美：花是美的化身，更是美的象征。 和为贵：和谐的事物即是自然、美好、珍贵。 “繁花竞艳”——万花竞相绽放，显示自然界的生机盎然，预示生活的多姿多彩。“万象鸣和”——寓意人与自然的和谐相处，万物共鸣美好。 02/整体形象规划-文案规划2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 生态鹿城·花漾绽放 “花”系列——主题衍生活动 1.“花韵”——琼剧实景演出 2.“花梦”——儿童剧实景演出 3.“花魅”——“新人”花车巡游 4.“花尚”——时尚时装表演 5.“花与未来”——艺术家联合创作行动 02/整体形象规划-主视觉规划 2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 以深蓝色搭配金属色系，画面感简约高级，通过三亚市地标城市建筑指向活动举办地 将金边椰子树、芭蕉叶、水波纹等海南特色元素以金属质感融入于画面中，区别于传统平面视觉设计，更具新颖性 02/整体形象规划-氛围营造规划2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 花仙子迎宾 以各式各样的花朵服饰着装的花仙子迎接宾客，还可一起互动拍照，吸引观看。 02/整体形象规划-氛围营造规划2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 精神堡垒 花朵立字体精神堡垒，铁艺花朵立体字通过花朵造型融入现场环境中 02/整体形象规划-氛围营造规划2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 创意签到-插花签到 02/整体形象规划-氛围营造规划 鲜花宣传标语花帘 Bloom 活动现场，将多种花样色系的的鲜花串联，设计鲜花标语花帘 使得花卉文化得以更好的宣传，也起到到很好的装饰现场更吸引人群进行拍照打卡，发圈宣传 02/整体形象规划-氛围营造规划 花架指示系统 02/整体形象规划-氛围营造规划 Ｖ 传播规划——宣传片、会歌、Ｍ 创新与特点---娱乐形式+创新渠道+立体传播 人人知晓、人人关注、人人参与 现代媒体，创新使用： 选择新媒体(手机)和流媒体(公交移动媒体)，扩大传播人群范围。 传播形式，贴近大众： 通过宣传片、歌曲彩铃、MV等传播形式，贴近大众，加强参与。 2021三亚国际花卉旅游节 CONTENT S 2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL SPRING Four Seasons 0活动安排 活动整体规划｜活动前期｜活动中期 3 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 时间 地点 内容 “花仙子”花卉节推广大使网红大赛“花宝‘花卉节吉祥物征集评选 2021.1.1-2021.1.30 传播系列活动规划 （线上+线下） “花镜秘语”抖音挑战赛“花粉生活”最美三亚爱花人“鹿城花记”千人旅游直播大事件 2021.1.30-2021.2.8 主会场活动规划（白鹭公园） “花痴食神”美食展“百花争奇”文创市集“花花世界”亲子绘画作品展花卉旅游节开幕式开幕式晚宴 2021.1.30-2021.2.8 分会场活动规划（天涯海角国际会展中心） 三亚市政府欢迎晚宴暨颁奖典礼招商引资洽谈会花卉展观景区 传播系列线上活动 ”花仙子“花卉节推广大使网红大赛｜”花宝“花卉节吉祥物征集评选｜”花境秘语“抖音挑战赛 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 传播规划——“花仙子”花卉节推广大使 Spring 提升关注、参与，加深亲和力与贴近度 形象大使的评选活动面向在三亚市工作和生活的普通百姓，通过逐级PK评选最终产生，“花卉节旅游”孕育出“花卉旅游形象大使将在世人的关注下踏入炫目的时尚舞台。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL “花宝”花卉节吉祥物征集评选 通过创意设计征集、实物展示及网络投票等方式面向社会公开征集花卉节吉祥物，提前宣传花卉节。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL “花境秘语”抖音挑战赛 在花卉节官方抖音号发起“花境秘语”抖音挑战，让全民参与节日互动，增加活动人气。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL “花粉生活”最美三亚爱花人 发起最美三亚爱花人评选活动，市民、游客线上晒�自己养花、插花、画花、拍花、唱花等各种爱花的“证据”，评选�三亚最美爱花人。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL “鹿城花记”千人旅游直播大事件 借势直播经济热潮，组织三亚星级酒店、 餐饮机构、特色旅游项目，依托花卉节开展旅游直播活动，同时带动向市民、游客、知名旅游博主等自媒体自发参与，集中展示三亚旅游资源。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 活动前期-宣传 户外广告、公交站牌、印刷品等制作 综合根据实际需要和成本考虑，在活动开始前期铺设公交广告，登上城市环路灯杆旗、公交车站牌等广告。 主要路段以机场、总要旅游景点及本届活动会场主体活动区域为主。期间将迎来最为密集的人流及车流，是活动宣传的绝佳资源。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 城市媒体资源 花卉节活动将以各种形式出现在三亚全市大众面前，全方位展示活动信息。 电梯框架广告 终端推广电子屏 三亚市户外电子大屏 02/整体形象规划-氛围营造2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 主会场-白鹭公园 开幕式｜主展园区活动｜花痴食神｜百花争奇｜花花世界 03/活动安排-仪式类2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 开幕式 调性：隆重、热烈 时间：2021年1月30日9：30—10：30地点：主会场（白鹭公园） 参加人员：市领导及各省参会领导、花协领导、媒体等。 主体创意：“锦上添花” 请到场的贵宾在已绘好的花卉长卷上画“设色”。 请到场的贵宾以琉璃烧制的印章，在已绘好的花卉长卷上落印。 花型装置：开幕式过程中打开，闭幕式过程中闭合，通过视频花型装置将体现四季不同的花海视觉效果。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 开幕式-锦上添花 嘉宾为已绘好的花卉长卷上画“设色”，以琉璃烧制的印章，在已绘好的花卉长卷上落印。 花型装置：开幕式过程中打开，闭幕式过程中闭合，通过视频花型装置将体现四季不同的花海视觉效果。 开幕式舞美设计 开幕式舞美设计 开幕式舞美设计 开幕式-摆位图 领导沙发区域 嘉宾媒体区 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 直播 区域 百花争奇 03/活动安排-仪式类 文 开幕 式 主展区 主会场——平面分布图 创 集 市 1.主展区 花痴食神美食展 百花争奇文 创集市 “花花世界” 欢迎游园 2.开幕式 亲子绘画 作品展 景观 3.百花争奇文创集市 停车场 4.花痴食神美食展 入口 停车场 5.花花世界亲子绘画作品展 6.欢迎游园景观 7.直播区域 03/活动安排-仪式类2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL 花卉景观展区 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL “花痴食神”美食展 整合与“花”有关的美食资源，并邀请三亚餐饮机构、 星级酒店、特色旅游景区自主创新花卉主题的美食产品，丰富三亚旅游产品品类，完善旅游体验的多样性。 03/活动安排2021SANYAINTERNATIONALFLOWERTOURISMFESTIVAL “百花争奇”文创市集 03/活动安排-主题文化活动2021SANYAI