茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布活动策划方案

策划方案 目录CONTENTS •策划思路 •场地布置 •会议流程 •活动保障 •活动报价 KWEICHOWMOUTAIGROUP 1 CHAPTER 策划思路 KWEICHOWMOUTAIGROUP 我们看到一种愿景 党的十九大报告将“实施健康中国战略”纳入国家发展的基本方略。 按照茅台集团战略规划，保健酒业公司以更加宽广的视野、更加开放的姿态、更加进取的精神，“把保健公司打造成为贵州健康养生行业龙头企业、中国健康酒行业知名企业。” 我们看到一种使命 我们全心全意为人民群众提供放心的健康产品，传播并践行“大健康”文化。 我们进一步聚焦品牌，持续夯实酒业基础，在“十四五”新起点上实现新的跨越式发展。“建设成为与自身定位相称、与茅台品牌相符的子公司。” 我们看到一种认同 2021年中国健康产业规模将达到12.9万亿元，其中养生酒市场将达到500亿元。 我们秉承“诚信至上、和谐共赢”的原则，加强与经销商的沟通交流，“加强合作才是实现共赢的有效途径。”健康生活，我们共同追求。 一路同行，健康引领诚信至上,和谐共赢志在千里，心筑未来 一场凝心聚力的经销商大会 一次启航新征程的新品发布会 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 标志创意关键词 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台的 匠心 发布的 新产品 经销商的 信心 十四五 新征程 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 标志创意元素 KWEICHOWMOUTAIGROUP 以2021与五角星、旗帜、茅台保健酒业logo巧妙结合，健康积极向上的全新形象，设计表达了茅台保健酒业的开启十四五新征程。 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 策略思路 KWEICHOWMOUTAIGROUP -心之所向，星耀未来 流淌的赤水河犹如天上的银河，五湖-四海的经销商犹如一颗颗璀璨的星星， 众心所向，汇聚成一条熠熠生辉的“星河”。 以“星”作为载体，寓意茅台保健酒公司是一颗“冉冉升起的新星”。在茅台集团的战略规划下，在“健康中国”的国家发展基本方略下， 秉承茅台集团的“匠心”品质，汇聚全国各经销商的“信心”，共同开启十四五的“新征程”。 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 KWEICHOWMOUTAIGROUP 主视觉 创意阐释：流淌的赤水河孕育了茅台酒，茅台保健酒业公司在星光（经销商）的簇拥下熠熠生辉；以昂扬的星角（象征奋发拼搏）踏上新征程。 2 CHAPTER 场地布置 •酒店外围氛围 •酒店内氛围 •产品展示区 •主会场 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 -创意思路- 通过场景/氛围/体验/打造璀璨“星河” KWEICHOWMOUTAIGROUP 欢迎全国经销商到来的星河大道 展示优秀经销商风采的星光大赏 赤水河流动的创意星河舞台 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 01-酒店外围氛围 KWEICHOWMOUTAIGROUP 酒店外围欢迎展板 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 02-酒店内氛围 KWEICHOWMOUTAIGROUP 文化展示区产品展示区 星河大道 欢迎展板 主会场 总平图 签到处 酒店内欢迎展板 文化展示区 文化展示区：立体瓶身创意显示屏，展示经销商风采 文化展示区：立体瓶身创意显示屏，展示经销商风采 星河大道 星河大道 星河大道：立体瓶身创意显示屏，展示全国各省经销商风采 星河大道：立体瓶身创意显示屏，展示全国各省经销商风采 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 03-产品展示区 KWEICHOWMOUTAIGROUP 新品展示区：赤水河流动的星河创意展示区，展示三款新品 新品展示区：赤水河流动的星河创意展示区，展示三款新品 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 04-主会场 KWEICHOWMOUTAIGROUP 星河舞台：赤水河流动的星河创意舞台 星河舞台：赤水河流动的星河创意舞台 3 CHAPTER 会议流程 •嘉宾报道 •经销商大会 •新品发布会 •餐叙 •嘉宾返程 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 嘉宾报道 -时间- 3月22日全天 -地点- 成都环球中心洲际酒店（暂定） KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 嘉宾报道 KWEICHOWMOUTAIGROUP 接站人员手持接站牌，迎接各经销商。 机场、高铁等主要场地安排车辆接驳。 各经销商到酒店报到，领取会议资料。 各经销商入住房间，感受温暖与惊喜。 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 大巴车贴 在大巴车身张贴大会信息的车贴，方便各经销商识别，同时行驶在路上也是一种宣传。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 接站牌、车号贴 接站人员手持接站牌，迎接各经销商。车号贴便于识别车辆。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 车辆通行证 提前与酒店沟通，以通行证为识别标准，方便大巴及领导车辆进出酒店。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 道旗 酒店道路两旁悬挂道旗，欢迎经销商的到来。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 会务手册 各经销商到酒店报到，领取会务手册等资料。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 参会证件 各经销商、媒体等到酒店报到时，领取相关证件。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 客房门把欢迎牌 各经销商入住酒店客房时，将看到客房门把欢迎牌，感受温暖与惊喜。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 矿泉水瓶 各经销商入住客房，将看到客房内的定制矿泉水，感受温暖与惊喜。 KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 经销商大会+新品发布 -时间- 3月23日下午14:00-17:00 -地点- 成都环球中心洲际酒店（暂定） KWEICHOWMOUTAIGROUP 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 第一篇章 -心之所向，星耀未来 - 第二篇章 第三篇章 KWEICHOWMOUTAIGROUP 奋进新征程 茅台保健酒公司站在十四五的新起点，为引领新时代大健康产业而奋力拼搏。 企业宣传片 开场节目《筑梦星河》领导致辞 经销商代表发言张杰《新征程》 凝聚心力量 回顾茅台保健酒经销商的荣耀之旅，用匠心和信心凝聚力量、提振士气。 颁奖典礼星级经销商最佳星芒奖 谭维维《坚信爱会赢》 《蜀风雅韵》川剧变脸 璀璨星未来 茅台保健酒公司发布三款新产品，在新征程上持续创新，闪耀未来。 茅源酒新品发布茅坛酒新品发布 茅台不老酒新品发布启动仪式 大合唱《共筑中国梦》 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 活动流程 KWEICHOWMOUTAIGROUP 章节 时间 内容 备注 奋进新征程 14:00-14:30 暖场 迎宾、来宾签到、宣传片循环播放 14:30-14:35 开场节目《筑梦星河》 3D人屏互动视频秀 14:35-14:40 主持人开场 介绍与会领导嘉宾 14:40-14:45 领导致辞 集团、公司领导致辞 14:45-14:50 2021年营销政策解读 2021年营销政策解读 14:50-14:55 串场节目2 孙楠演唱《星光》 14:55-15:00 经销商代表发言 优秀经销商代表上台发言 凝聚心力量 15:00-15:05 泰斗讲坛 中国酒业泰斗季克良先生讲述健康白酒前景 15:05-15:10 串场节目3 舞蹈《荣耀之心》 15:10-15:40 颁奖典礼 星级经销商、五星经销商、风雨同舟奖、社会责任贡献奖、璀璨新星奖、最佳星芒奖、星光闪耀奖、合作共赢奖 15:40-15:45 串场节目4 《蜀风雅韵》川剧变脸 15:45-16:00 中场休息/茶歇 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 活动流程 KWEICHOWMOUTAIGROUP 章节 时间 内容 备注 璀璨星未来 16:00-16:01 动态视频1：源起 16:01-16:10 茅源酒发布 茅源酒走秀及产品介绍 16:10-16:15 串场节目5 《水墨舞韵》 16:15-16:16 动态视频2：汇聚 16:16-16:25 茅坛酒发布 茅坛酒走秀及产品介绍 16:25-16:30 串场节目6 《鼓舞未来》激光水鼓 16:30-16:31 动态视频3：奔腾 16:31-16:40 茅台不老酒发布 茅台不老酒走秀及产品介绍 16:40-16:45 启动仪式 倒酒启动 16:45-16:50 大合唱 《歌唱祖国》 总时长：140分钟 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 第一篇章奋进新征程 KWEICHOWMOUTAIGROUP 开场《筑梦星河》 （3D人屏互动视频秀）流淌的赤水河犹如天上的银河，五湖四海的经销商犹如一颗颗璀璨的星星，众心所向，汇聚成一条熠熠生辉的“星河”。寓意保健酒公司这颗“新星”孕育出繁星点点的经销商，全国的经销商又汇聚在一起，开花结果，长成参天大树，共筑梦想。 星河 《筑梦星河》互动大屏内容 全场灯暗，屏幕中央亮起耀眼的光芒，在舞者肢体的互动下，衍生出一道道星链，群星象征着经销商，犹如一对星空的翅膀振翅而起，翱翔星河。 孕育 点点星光又幻化作含苞待放的花朵，孕育出花蕊；寓意保健酒公司这颗“新星”孕育出繁星点点的经销商，这些经销商又汇聚在一起，开花结果。 成长 花蕊开花结果，枝繁叶茂，最终长成参天大树；寓意经销商们凝聚在一起，共同成长梦想。视频落版，星光组合出“心之所向，星耀未来”的活动主题。 主持人开场： 主持人开场，介绍与会领导嘉宾。 领导致辞： 茅台集团、茅台保健酒公司领导致辞。（图为）茅台保健酒业公司党委书记、董事长王开馥 2021年营销政策解读： 保健酒业公司负责人，上台讲解集团/公司2021年营销政策解读。（图为）茅台保健酒业公司公司党委副书记、总经理范庆华 串场节目2：孙楠演唱《星光》 孙楠于2020年中央广播电视总台中秋晚会上演唱。歌曲《星光》是“脱贫攻坚战星光行动”主题曲。“我们是星光，灿烂属于 你我的战场”“实现你的梦想是我想要的光芒”。表达在茅台健康酒的引领下，全国经销商们散发出星星的光芒，呼应活动主题。 备选：张杰演唱《新征程》 《新征程》是新华社推出的献礼“建党百年”原创歌曲，张杰受邀献唱。歌曲以音符谱写初心，用歌声唱响使命，共同庆祝党的百岁华诞，迈步新征程“唱响中国”。寓意茅台保健酒公司在党和国家的带领下，与全国经销商共同开启十四五的“新征程”。 经销商代表发言： 优秀经销商代表上台发言。讲述2020年的抗疫经历和公益活动。凝心聚力，对茅台保健酒的未来市场充满信心。并带领全体经销商作诚信宣誓，共同维护茅台酒市场稳定健康发展。 茅台保健酒业经销商大会暨茅台不老酒新品发布 第二篇章凝聚心力量 KWEICHOWMOUTAIGROUP 泰斗讲坛： 中国酒业泰斗季克良先生讲述健康白酒前景，向经销商传递品牌信心。 串场节目3：舞蹈《荣耀之心》 茅台的荣耀，亦是每个经销商的荣耀，以时代的节奏，演绎未来的韵律。以荣耀之心，凝心聚力，共创美好未来。 备选：谭维维演唱《坚信爱会赢》 由中国文学艺术界联合会等部门联合出品的抗击疫情主题MV，谭维维参与演唱。歌曲贴合新时代新媒体传播属性：“历险不孤单、齐共对会更坚强”“难共你拥抱、心底那情更近”。表达茅台保健酒及经销商们共克时艰、凝心聚力、明天会更好