桂林吾悦广场开业执行手册

01 目 02 03 录04 05 06 媒体执行 预热活动开业庆典PR活动SP活动美陈物料 01 媒体执行 •线上推广 •线下渠道 线上推广 01桂林吾悦开业媒体计划 话题营销&项目解读 开业前一周 盛大开业开业后 10.1- 11.22 11.23- 11.29 11.30 12.1 我要破纪录（已完成）明星话题投票（已完成）牌王争霸赛（已完成）大咖驾到（已完成） 主力店（已完成） 儿童+体验（已完成）服装集合 首进品牌餐饮集合 PR长图+创意视频SP长图+创意视频滴滴合作 朋友圈广告今日头条抖音流量短信群发微信大v 全员转发（九宫格、人气图、小视频） 媒体通稿 人气活动报道 全员转发（九宫格、人气图、小视频） 媒体通稿（赢商网、集团官网） 全员转发（九宫格、人气图、小视频） 开业回顾 01话题营销1 发布时间：9月9日 发布渠道：桂林人不知道的桂林事、自媒体服务号、社群转发 总阅读量：1.3万活动形式： 参与明星话题互动投票 转发此条微信至朋友圈，截图发至“桂林吾悦广场”服务号后台，即可获得观影券一张。 01话题营销2 发布时间：9月23日 发布渠道：桂林人不知道的桂林事、自媒体服务号、社群转发 报名人数：1500人总阅读量：7.3万活动形式： “我是舞王”全民舞蹈大赛，通过海选、复赛层层角逐选出600名精英，挑战齐跳disco世界纪录。 01话题营销2 活动时间：10月27日、11月3日（周日） 活动地点：桂林市中心广场、临桂区金山广场参与选手：729人，53组节目 活动形式： 主力店品牌现场宣传拓客，“我是舞王”2场活动执行，11月17日在金山广场举办最后一场复赛。 01话题营销3 发布时间：10月31日 发布渠道：桂林人不知道的桂林事、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：2万活动形式： 转发此条微信至朋友圈，截图发至“桂林吾悦广场”服务号后台，即可获得观影券一张。 01话题营销3 活动时间：11月1-30日 合作渠道：桂林字牌官方app参与人数：7950人次 活动形式： 参与桂林吾悦广场桂林字牌专场赛，即可获得永辉超市卡、星轶影城观影券、天空之城游戏币等超值豪礼。 01话题营销4 发布时间：11月10日 发布渠道：桂林人不知道的桂林事、掌上临桂、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：10万+活动形式： 转发此条微信至朋友圈，截图发至“桂林吾悦广场”服务号后台，即可领取明星见面会入场券。 01话题营销4 发布时间：11月13日、15日 发布渠道：商管+商开员工朋友圈 活动形式：转发取明星活动宣传小视频 02项目解读1 发布时间：11月1日 发布渠道：掌上临桂、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：1.1万推广内容： 永辉超市进驻、品牌介绍及开业活动推广；转发推文至朋友圈，即可在开业期间至服务台领取果冻袋一个； 02项目解读2 发布时间：11月3日 发布渠道：桂林吃货、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：1.1万推广内容： 牛仔街区自助牛排馆进驻、品牌介绍及开业活动推广； 转发推文至朋友圈，即可在开业期间至服务台领取果冻袋一个； 02项目解读3 发布时间：11月6日 发布渠道：桂林人不知道的桂林事、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：7703推广内容： 多奇妙、天空之城、动物派对、孩子王、哆莱游进驻、品牌介绍及开业活动推广； 转发推文至朋友圈，即可在开业期间至服务台领取果冻袋一个； 02项目解读4 发布时间：11月15日 发布渠道：掌上临桂、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：8830推广内容： ep雅莹、koradior、bsija、mowen、夏娃的诱惑进驻、品牌介绍及开业活动推广； 转发推文至朋友圈，即可在开业期间至服务台领取果冻袋一个； 02项目解读5 发布时间：11月17日 发布渠道：桂林吃货、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：1.1万推广内容： 德庄火锅、黑白电视、小龙坎、九田家、味千拉面、万岁寿司进驻、品牌介绍及开业活动推广； 转发推文至朋友圈，即可在开业期间至服务台领取果冻袋一个； 02项目解读6 发布时间：11月20日 发布渠道：桂林吃货、自媒体服务号、社群转发 阅读总量：1.2万推广内容： 钱粮湖土鸭、湘王府、吉姆南阳大师傅、谭鸭血、月堂烧肉、湘栖小馆进驻、品牌介绍及开业活动推广； 转发推文至朋友圈，即可在开业期间至服务台领取果冻袋一个tan'ya'xu； 02项目解读7 发布时间：10月1日-11月11日 发布渠道：公司全员转发 03开业前一周 发布时间：11月24-30日发布渠道：微信朋友圈广告总曝光量：120万 推广内容： 本地朋友圈广告第五条，显示项目地址，全面曝光开业活动信息； 发布时间：11月28-29日发布渠道：抖音流量 总曝光量：10万推广内容： 开业pr+sp活动、汪苏泷竖版视屏； 03开业前一周 发布时间：11月28、29日 发布渠道：桂林人不知道的桂林事/掌上临桂推广内容： 以pr、sp活动推广为主，推文以长图形式展现； 发布时间：11月28、29日 发布渠道：全员+媒体渠道朋友圈，不少于两次推广内容： 项目亮点及美陈拍摄、餐饮、儿童、服饰、珠宝拍摄； 03开业前一周 发布时间：11月28、29日 发布渠道：全员+媒体渠道朋友圈，不少于两次推广内容： 开业pr、sp创意视频制作； 发布时间：11月29日 发布渠道：吾悦广场桂林服务号推广内容： 头条以手绘横屏长图方式介绍开业信息，副条释放开业信息； 03开业前一周 发布时间：11月29日 发布渠道：定向滴滴快车用户群发推广内容： 以开业日期、明星活动、sp活动内容为主； 发布时间：11月30日-12月1日发布渠道：滴滴快车平台 推广内容： 活动期间，打的往返吾悦广场享随机免单，全城限量10000份。 04盛大开业 朋友圈长图 朋友圈九宫格 朋友圈视频 微信大v推广 11月30日 1、现场人气长图及文案编辑 （20:00前发布） 1、12:00前发布（庆典+朱雀+超市+sp排队） 2、20:00前发布（汪苏泷+ 影城+音乐趴+走秀） 1、12:00前发布（庆典+开门迎客流） 2、15:00前发布（内场客流+异业活动+内场商户客流） 3、20:00前（汪苏泷+走秀+音乐趴） 掌上临桂发布当天开业pr+sp活动攻略 04开业后 12月1日 朋友圈九宫格 朋友圈视频 其他 1、12:00前发布（朱雀+巡游+sp排队）2、20:00前发布（影城+超市+饭点） 1、12:00前发布（异业活动+现场客流）2、20:00前（pr活动+sp排队） 桂林人不知道的桂林事：官方媒体新闻稿发布赢商网 线下渠道 公交站台 发布时间：11月1日-11月30日 更换画面：计划11月1日首次画面、11月20日二次画面发布渠道：公交站台 渠道数量：共计17个公交站点位 交通指示牌 发布时间：9月19日-11月30日 更换画面：计划9月19日首次画面、11月10日二次画面发布渠道：交通指示牌 渠道数量：共计17个交通指示牌 社区道闸 发布时间：11月1日-11月30日 更换画面：计划11月1日首次画面、11月20日二次画面发布渠道：社区道闸 渠道数量：社区道闸共计17个 丰巢取件箱 发布时间：11月6日-11月30日发布渠道：丰巢取件箱广告 渠道数量：共计24个辐射范围：各小区 书城三面翻 发布时间：9月30日-11月30日（商开资源）发布渠道：市区书城三面翻 渠道数量：共计1块三面翻 辐射范围：桂林市中心商圈、过往行人 公交车led尾屏 发布时间：11月16日-11月30日发布渠道：公交车led尾屏 渠道数量：全市407辆公交车 辐射范围：桂林市来往车辆、过往行人 公交车身 发布时间：11月1日-11月30日 发布渠道：88路、62路、63公交车身渠道数量：共计5辆 辐射范围：临桂区环绕、临桂→市区环绕 永福县公交车身、公交站牌 发布时间：10月1日-11月30日 发布渠道：永福县公交站牌、车身 更换画面：计划10月1日首次画面、11月20日二次画面渠道数量：2辆公交车、12块公交站牌 辐射范围：永福县人群 道路侧旗 发布时间：11月1日-11月30日（商开资源）发布渠道：道路侧旗 渠道数量：共计51杆侧旗 辐射范围：项目至一院两馆前人群 乡镇墙体 发布时间：11月1日-11月30日发布渠道：乡镇墙体 渠道数量：共计2块 辐射范围：永福县、庙岭镇区域车辆及行人 桂林电台广播 发布时间：11月16日-11月30日 发布渠道：桂林人民广播电台883频道 渠道数量：全天套播（7：40、8：10、8：25、8：40、9：10、12：25、18：10、18：25、 18：40、19：10）以上播放时段：20秒/次，共计10次/天 LED宣传车 时间 线路规划 11月23日 永福县：凤翔路-连江路-凤城路（环绕/辆车） 11月24日 两江镇：镇内巡游（环绕/辆车）四塘镇：镇内巡游（环绕/辆车） 11月25日 五通镇：镇内巡游（环绕/辆车）庙岭镇：镇内巡游（环绕/辆车） 11月26日 临桂城区、世纪大道、西城大道、南城百货、金水路大圆盘 11月27日 临桂城区、世纪大道、西城大道、南城百货、金水路大圆盘 11月28日 临桂城区、世纪大道、西城大道、南城百货、金水路大圆盘 11月29日 临桂城区、世纪大道、西城大道、南城百货、金水路大圆盘 发布时间：11月24日-11月30日发布渠道：led宣传车 渠道数量：每日3辆 辐射人群：临桂区及周边乡镇人群 高校食堂桌贴 发布时间：11月15日-11月30日 发布渠道：桂林师范专科学院、医学院渠道数量：共计180块 辐射范围：高校学生客群 快递贴 发布时间：11月24日-11月30日发布渠道：快递贴 渠道数量：20000份 辐射范围：临桂区中通快递、天天快递，辐射临桂区常住客层； 加油站 发布时间：11月16日-11月30日发布渠道：加油站 渠道数量：2000份 辐射范围：在临桂区指定中国石化站点加油，即可免费领取吾悦广场定制纸巾盒一份；覆盖临桂区有车一族 菜市标价牌 发布时间：11月1日-11月30日发布渠道：菜市场 渠道数量：2000个 辐射范围：临桂区枫林菜市、庙岭菜市、两江菜市、金山菜市、路边小摊； 手举牌巡游 发布时间：11月20日-11月30日发布渠道：手举牌 人员安排：5人/天 辐射范围：临桂区金山广场大圆盘、奥林匹克路口、飞扬国际路口、花生唐路口过往行人、车辆； 派单地推 发布时间：11月20日-11月30日 发布渠道：临桂小区、小学、菜市、夜市街渠道数量：45个小区 物品数量：DM单8万份、纸巾盒3000份、定制气球2000个、定制塑料袋10000个； 辐射范围：临桂区各大小区、菜市、学校人群； 派单地推 会员增粉 地推时间：11月1日-11月28日 增粉渠道：小礼品地推、1.99元团购、150元团200元、9.9元观影会员指标：7000人 已完成数量：5668人 售卡情况：150元团200元（已售151张）、多奇妙次卡（已售275张）、1.99元（已售182张） 02预热活动 赛程安排|流程图 我是舞王海 预热推广 9月21日全城启动 21 11日 选 9月日- 月16 复赛10月26日- 11月17日 disco规定舞蹈排练 我是舞王世界纪录挑战派对11月30日 总决赛12月15日 世界纪录挑战之夜 1月1日 活动报名宣传 每场海选全民冠军N进100 舞蹈大赛300进200 （每场）3场合计600人 建优胜队伍群 600人disco 舞蹈总决赛吾悦广场 600人齐跳disco 媒体发布会9.21 (已完成) 预计10场海选现以完成8场 舞蹈大赛第一场复赛10.25晚上中心广场 （活动已完成） 已建微信群要求每周发排练视频 世界纪录产生 舞蹈大赛第二场复赛11.2晚