海口新城吾悦广场开业后三个月方案

海口新城吾悦广场 开业后三个月活动方案 目录 活动思路 01 费用预算 02 11月主题活动 03 12月主题活动 04 1-2月主题活动 05 01活动思路 活动日期：2016年11月-2017年2月活动思路： 1、开业后三个月对稳场旺场及消费者口碑形成至关重要，相继活动以持续稳场旺场为核心，持续保持客流环比有稳步提升； 2、开业后一个月以大型人气主题展进行淡季过渡，巩固人气；圣诞节、春节为传统意义的旺季，抓住节点强势营销，持续稳场旺场； 3、PR活动：采取周周有活动的高举高打的营销方式，每月以节点主题为核心，同时开展满月庆、百日庆等具有吾悦烙印的特色活动；每周末外场开展人气活动，整合机关团体学校资源开展活动，打造城市级话题活动，持续话题热度，活动铺满全场，营造热闹氛围； 4、SP活动：充分联动场内商户，对主力店及开业后弱势品牌进行扶持；注重微信、会员、APP活动，增强会员粘性。 01活动思路/时间轴 2016年 11月 2016年 12月 2017年 1月 B-Duck环球之旅 10/31-11/30 北欧圣诞梦幻嘉年华 12/1-12/31 潮玩新年 1/1-1/22 全城狂欢，100日庆 2/10-2/14 02费用预算 月份 活动档期 活动级次 活动时间 月度预算(万元) 2016年11月 B-Duck环球之旅 三级 10/31(一)—11/30(三) 136.5 2016年12月 北欧圣诞梦幻嘉年华 一级 12/01(四)—12/31(日) 87 2017年1-2月 潮玩新年 一级 01/01(六)—01/22(日) 154.5 全城狂欢，100日庆 二级 02/10(五)—02/12(二) 主题B-Duck环球之旅 时间11月1日-11月30日 11月作为开业后的一个月，以可爱时尚的小黄鸭环球之旅主题展贯 目的穿本月，利用小黄鸭的品牌知名度及视觉冲击，让所有人开业后依 然聚焦在吾悦广场，围绕小黄鸭的主题进行整个满月庆的延展，同时加强满月庆的PR/SP活动包装，以丰富的人气、互动活动聚拢客流，配合给力SP活动，在稳定客源的同时，提升拎袋率。 PART.0211月PR活动 活动主题 月份 11月 预算（万元） 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 特殊纪念日 光棍节 满月庆 B-Duck环球之旅 主力PR B-Duck环球之旅艺术展 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 52 B-Duck快乐出发（场外巡游） √ √ √ √ √ √ 3 B-Duck风车全城转 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 5 全城荧光酷跑 √ 10 巨型彩虹蛋糕，满月大FUN送 √ 3 星风采！影城明星见面会 √ 2 “吾悦梦想秀”满月答谢晚会 √ 6 辅助PR及商户活动 B-Duck“悦”达人评选 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 1 创意车体彩绘总动员 √ √ √ √ 5 B-Duck的DIY试验室 √ √ √ √ 3 CatchYellow（快闪） √ √ √ √ √ √ √ √ 4 时尚大牌冬季SHOW场 √ √ 4 彩色梦幻泡泡秀（串场） √ √ √ √ 2 帅气男模彩绘SHOW √ √ 5 童话王国巡游 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 花样少女彩妆月 √ √ √ √ √ √ √ √ 2 儿童缤纷小剧场 √ √ √ √ √ √ 0 合计 107 PART.0211月SP活动 活动主题 月份 11月 预算 （万元） 日期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 特殊纪念日 光棍节 满月庆 B-Duck环球之旅 主力SP B-Duck幸运大转盘 √ √ √ √ √ √ 5 30万时尚豪礼任性送 √ √ √ 12 50团100现金券 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 5 秋冬美食盛宴 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 3 单身汪の电影突击站 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 1 品牌超级特惠月 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 银行刷卡狂欢礼 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 万元饮料免费喝 √ √ 2 辅助SP及商户活动 星轶影城：10元观影券 √ √ √ √ √ √ √ √ 0 东方金柜:K歌38元狂欢大礼包 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 华录乐园：游戏币免费派送 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 客润佳超市：劲爆折扣，限时抢购 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 多奇妙：每日畅玩1小时 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 VIP满月到店礼 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 VIP开卡礼 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 1 APP下载送好礼 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0.5 合计 29.5 首度：小黄鸭2016全新艺术作品首度公开巡展最大：史上最大阵容-12个国家风情展区齐聚最酷：潮牌IP的神秘合作 最全：一个事件、一个特展、一场全方位活动 热门话题制造机明星热宠IP形象超高媒体曝光率 潮牌IP界热搜“网红” 巡展案例 2016年小黄鸭展站点：香港屯門VCity，北京apm，深圳KKMall，广州合生广场 PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 B-Duck环球之旅艺术展 档期 10月31日（周一）-11月30日（周三） 内容 小黄鸭环球之旅，共12个世界主题DP点位，让消费者足不出户就能够在吾悦环游世界。 以明亮的黄色系作为11月份主题色系，缤纷夺目的明黄色、潮流元素与小黄鸭知名度的组合，延展多类型互动人气类PR/SP活动，吸引大量消费者到吾悦来，11月全城聚焦吾悦广场，从而提升客流量及销售！ PR活动——B-DUCK环球之旅 活动名称 B-duck快乐出发（巡游） 时间 11月5-6日、11月12-13日、11月26-27日（周六、日） 活动内容 B-duck旅行专车巡游：全城快乐随行，释放活动主题，事件营销，带动全面参与活动。B-Duck小黄鸭旅行专车挑选海口主要商圈，作为主要行程，每到一个景点都能够释放B-DUCK欢乐，与消费者分享这份欢乐！ PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 B-Duck风车全城转 档期 11月1日（周二）-31日（周四） 内容 围绕B-Duck主题进行场外氛围包装，以小黄鸭主色调黄色风车氛围，户外的绿植都挂上风车，沿街摆满不同颜色的风车点缀，将整个彩色氛围推向高潮，浓郁耀眼的彩虹色系，成为消费者们拍照留念的地点，制造话题营销，吸引更多消费者到吾悦广场来。 PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 全城荧光酷跑 档期 11月27日（周日） 内容 荧光跑是一项推崇健康、快乐、彰显自我的跑步活动。以健康生活、快乐运动的PR活动为核心集客途径。在庆生档期与同业促销概念差异化，吸引城市目光聚焦吾悦广场。①与场内运动、健身商户（潮庭，滔博）合作，全长5公里，围绕项目进行。通过微信报名，每个报名的选手报名成功后，在活动当天，凭身份证在吾悦广场领取活动装备；②活动当天，19：00-19：30荧光跑签到，同时可进行拍照、涂鸦、装备佩戴。19：30-20：30开始起跑。20：30-21：30现场举行摇滚音乐派对！跑完共同狂欢，享受这场疯狂而有趣的荧光盛宴！③所有参赛者在活动结束后，可将自己活动现场的照片发送至官方微信，通过微信投票，选出“最特别跑步奖”“最美跑步奖”等奖项，礼品可奖励由本次合作商户提供相应的礼品。 商户联动 PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 巨型彩虹蛋糕，满月大FUN送 档期 11月27日（周日） 内容 制作超大彩虹蛋糕吸引关注，邀请所有顾客共享蛋糕宴，邀请全城分享吾悦庆生的欢乐！1、制作：与场内蛋糕店联合（麦田香草、摩点烘焙），在满月庆前开始现场手工制作庆生巨型彩虹蛋糕，为活动预热；2、彩绘：提前一周通过微信报名/邀请会员，到现场参与蛋糕的彩绘；3、派送：彩绘完毕后，将蛋糕分给现场顾客品尝，庆祝满月。 PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 “吾悦梦想秀”满月答谢晚会 档期 11月26日（周六） 内容 与省电台联合强势打造的吾悦梦想秀活动延续，答谢所有人对为期3个月社区行活动的关注与支持，邀请家长、小朋友们与吾悦一同庆生！1、满月庆当天举办社区行才艺选拔赛的答谢晚会，邀请参加决赛的小朋友们到现场进行答谢演出；2、活动延续社区行活动，以高品质的时尚类演艺吸引消费者聚集，庆祝满月庆，聚集人气。 PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 星风采！影城明星见面会 档期 11月27日（周日） 内容 邀请影城在满月庆期间现场举办见面会，同时在线上举办，明星粉丝的征集活动，前200名送特别定制粉丝礼，可在VIP区域与明星近距离接触，延续开业的明星热潮，持续制造椰城明星效应，为满月带来爆炸性的话题及客流量。 PR活动——B-DUCK环球之旅 活动名称 B-duck“悦”达人评选 时间 11月1日（周六）-26日（周六） 活动内容 1、11月1日-11月18日，消费者可在吾悦广场内b-duck各DP点位进行合照留言，并将自己的合照发送至海口吾悦广场微信公众号后台，由编辑筛选出较好的合照发起线上投票，评选b-duck“悦”达人。2、11月19日-11月25日，进行线上投票。3、11月26日公布票选结果，得票数最高的前三位，可凭身份证至客服台兑换b-duck精美礼包。 PR活动——B-DUCK环球之旅 主题 创意车体彩绘总动员 档期 11月5日、11月12日、11月19日、11月26日（周六） 内容 每个孩子都喜欢用手中的画笔讲述他们心中无比奇妙的故事，给他们白纸能画出一座城堡，那么我们给他一辆真正的汽车呢？1、与海口知名儿童教育机构合作，由儿童机构联系汽车公司，提供3辆汽车作为孩子们画画的真实道具。2、前期通过微信、会员邀约等途径，招募30组家庭，带着小朋友一起参与车体彩绘，通过真车实体彩绘来丰富艺术课堂，激发孩子对绘画的浓厚兴趣和积极性，培养孩子的创造力、审美能力和艺术表达能力。3、彩绘结束后的汽车可在现场作为儿童的创作作品展示，让整个吾悦充满了童真与创意！ PR活动——B-DUCK环球之旅 主