宁波吾悦广场开业预热阶段方案

吾悦广场宁波镇海 开业营销活动方案 <预热阶段> 话题造势 打响宁波吾悦广场品牌 开业蓄客 通过活动，兑现客流 深化定位 助攻广场开业 媒体策略 全方位覆盖，通过线上线下联动，高频次传达核心优势，辐射整个镇海区充分释放开业信息，特别针对项目周边配套不完善，增加交通媒体覆盖。 活动策略 制造事件营销，形成话题炒作，突出吾悦定位特色，并持续造势及话题传播。 蓄客策略 针对家庭、私家车主、校园等基准客群，采取不同的活动形式，有针对性的宣传广场开业信息。 项目定位一站式家庭亲子互动体验中心 营销定位一玩到底PLAYFUNPLAYCOOL 无所不玩玩变吾悦 玩所未玩玩转潮流 活动设置 时间 活动 9月 10月 11月 29 30 1 2 6 7 8 13 14 15 20 21 22 27 28 29 3 4 5 10 11 12 17 18 19 主题 活动内容 类型 辐射客群 五 六 日 一 五 六 日 五 六 日 五 六 日 五 六 日 五 六 日 五 六 日 五 六 日 cool玩童年 轰动全宁波的造星活动—吾悦新声代、大牌驾到、NI最会玩、为TA筑潮玩梦 事件营销 家庭客群 √ √ √ √ √ 玩的就是艳遇 聚集全宁波私家车主—陪你去远方、大咖补给站、百变车贴秀 话题炒作 私家车客群 √ √ √ √ √ √ √ √ √ FUN肆玩 让大学生聚焦“吾悦”—致篮球、致青春 强势宣传 学生客群 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 玩出众 通过植物园聚焦“吾悦”——夺宝总动员、双响炮特惠 植物园客群 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 潮玩星球进社区 震撼全宁波的主题展走进社区—潮玩星球奇遇记、星际电影节、神秘的单页 开业蓄水 社区客群 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 新媒体推广 微信话题营销朋友圈强制推送APP端推广 视频广告植入 互动营销 移动端游戏开发线上抢红包 线上话题留言抽奖 传统媒体覆盖 广电媒体户外媒体 DM投放及地推 异业媒体资源整合员工自有媒体 特色媒体宣传 外卖广告快递广告 双层大巴巡游 乡镇条幅、广告墙消毒碗媒 媒体探店、直播报道 餐桌纸盒 尺寸：40*50cm 购物袋 汽车遮阳板 分类垃圾袋 公司/商户私家车贴 电动车雨棚 雨伞 植物园门票 活动名称 “NI”最会玩 时间 9月29日（周五）-11月19日（周日） 活动内容 联动多奇妙、城市英雄、多乐堡等儿童体验业态，提前发放儿童体验大礼包，内含体验券等，开业尽情玩转童年； 活动名称 为“TA”筑潮玩梦 时间 9月29日（周五）-11月19日（周日） 地点 微信线上 活动内容 制作微信互动插件，由社区街道、残联、特殊教育学校等精选20-30名学生，说出/表达出他们的梦想（一本书、一件衣服或一个书包），安排专业摄影师拍摄并制作小视频，上传至官微插件中，通过官方权威大v共同发布，让更多的人看到他们的梦想，爱心人士可以为他们点亮梦想并去准备。开业之际，捐助梦想的人汇聚在吾悦广场，并乘坐吾悦爱心巴士，前往被资助者的家中/学校，完成他们的梦想。呼吁更多的人关注残障儿童，并通过此活动树立吾悦品牌形象。 活动内容 活动名称 “玩”情调|陪你去远方 时间 10月1日（周日） 活动内容 一场说走就走的旅行，组织黄金周自驾采风活动，办一场美美的野餐；根据节气和时令，设计适合的主题和主题色，路程控制在一小时之内，挑2、3个地方备选，事先踩点地点在镇海区进行选择，山里的小村庄、九龙湖边的小树林、楼顶天台或是没有名字的小溪......私家车主招募不少于30人，车的外观做好此次出行的标志，防止中途走散；用郊外的野花装点餐桌、用擅长的乐器演奏、准备最拿手的好菜、相识一群志同道合的朋友、用相机记录这每一刻。ps：镇海区私家车保有量107079台，联动途牛网、当地旅行社 活动名称 “玩”心意|大咖补给站 时间 9月29日-11月19日的每周五、上下班时段，共8场 活动内容 选取镇海区私家车过往较多的加油站点不少于5个，设置DP点（礼品堆头，增加标识），每个补给站以主力店命名，关注官微派送“爱车礼包”（内含洗车优惠券（5元洗车，洽谈场内商户）、鹿皮巾、停车牌、网红汽车枕等）；同时联动宁波最热门电台广播FM93.9、FM98.6、FM104.7等，在上下班高峰期热门节目中与私家车主互动，派发吾悦爱车礼包，领取地点在固定的加油站点（XX主力店补给站），每一个主力店的补给站礼品不同，可通过互动集齐6个礼品，通过礼品赞助形式，减少广告成本，增加活动的传播度，同时推广主力店。ps：镇海区共有加油站50余个 活动名称 “玩”个性|百变车贴秀 时间 9月29日（周五）-11月19日（周日） 活动内容 定制异形创意车贴，车主张贴吾悦车贴即可领取加油卡/植物园门票一张（开业时领取），以此形式进行宣传推广开业信息。ps：联动镇海区镇海区汽车流通协会、车友俱乐部 活动名称 致篮球|最有FUN 时间 9月29日（周五）-11月19日（周日） 活动内容 联动校园社团，进行3v3篮球赛招募，校园张贴海报，并在校园进行赛事选拔，布置物料氛围，开业时进行决赛比拼；（ps：联动广场运动品牌滔博）招募渠道：宁波大学学生会、宁波大学篮球协会、社区街道办（8大社区）、宁波体育协会、镇海消防篮球队、微信线上；计划招募球队数量：16队（校园招募8队，社区招募8队）；比赛场地规划：初赛、复赛、二分之一决赛（宁波大学）、决赛（吾悦广场）奖项设置：冠军（价值1000元滔博运动装备劵）、亚军（价值600元滔博运动装备劵）、季军（价值300元滔博运动装备劵） 活动名称 致青春|要购FUN 时间 9月29日（周五）-11月19日（周日） 活动内容 线下：联动中国移动、学生会等，走进校园，发放开学季礼品。线上：通过美团、大众点评、吾悦电商平台等开启线上疯狂团购10元观影，吸引年轻客群。ps：北高教园区共有校园3个，宁波大学（45700余人），宁波工程学院（12642余人），宁波纺织学院（10000余人） 活动名称 玩尽花样|夺宝总动员 时间 10月2日（周一） 地点 植物园 活动内容 联动植物园，通过招募及邀请媒体小记者们参与。设置两人三足、你比我猜、齐心协力、组合接力、拔河比赛等游戏环节（不少于5个），每个环节会根据不同排名给予获胜的家庭宝藏的线索。现场设置装有线索的主力店品牌logo的盒子，盒子中也有部分提示，家庭成员间通过相互间配合及聪明才智，争夺宝藏。每个参与的家庭都可领取精美蓄客礼品一份。（ps：联动宁波晚报小记者、主力店商户、庄市中心小学等周边学校） 活动名称 玩出不凡|特惠双响炮 时间 9月29日（周五）-11月19日（周日） 地点 植物园 活动内容 联动植物园，凭借吾悦会员卡，购买植物园门票享8折优惠，凭植物园门票，在宁波吾悦广场主力店消费享8折优惠。与植物园联动，相互引流。 场地规划 九龙湖镇 汇源社区 骆驼工业区 贵驷社区俞范 银凤社区 庄桥 兴庄路社区 时间规划 时间 10月 11月 7 8 15 22 29 5 12 19 周六 周日 周日 周日 周日 周日 周日 周日 地点 兴庄路社区 贵驷社区 骆驼工业区 庄桥 银凤社区 俞范 汇源社区 九龙湖镇 距离项目 3.4km 3.8km 4km 5.5km 7km 7.5km 9km 10km 入住户 13000 6645 15360 11096 18000 16595 6308 5700 房价 18000 12000 11000 15000 10400 4000 6000 8000 客层特征 中高档小区 老城区 中档小区 中高档小区 中档小区 老城区 中低档小区 中档小区 活动内容 活动名称 潮玩星球奇遇记 活动内容 选择项目周边成熟社区及镇海重点乡镇共8个，设置节目演绎，派发DM单、组织聚焦人气的活动，宣传开业信息；同时各主力店开展拓卡、扫码等活动派发小礼品，吸引过往市民，活跃现场气氛。现场氛围布置：潮玩星球降临主题，布置神秘的UFO，太空互动拍照点位等...走进社区布置部分场景，上演一场潮玩星球奇遇记，为开业主题展预热。主力店活动：银吉姆健身操、永辉超市价格竞猜、星轶影城10元观影、猎鹰射击气球游戏等串场表演：乐队表演、时尚热舞、跆拳道表演、太空魔力现场互动：城市英雄投篮比赛、哚米嗨唱、多奇妙夹娃娃大赛、真人大富翁、行走的外星人等 活动内容 活动名称 星际电影节 活动内容 户外露天电影节，星际大片扫码入场免费看（星际迷航、星球大战、银河护卫队等）。PS：与星轶影院合作 活动名称 神秘的单页 活动内容 社区行期间，印制幸运单页，除开业宣传信息外，与开业所有开业活动相结合。通过组合券的形式，可以参与开业的所有的抽奖活动，如黄金整点抽、千万豪礼送不停、免单等。 活动名称 万人招聘会 时间 10月14日（周六）-10月15日（周日） 活动内容 联合宁波市人才市场共同举办商户招聘：入驻商户现场招募单店员工，每家商户一个展位；办卡有礼：活动现场办理宁波吾悦广场会员卡、关注官微送精美礼品一份；开业宣传：商户优惠券发放；增加广场与商户知名度；招聘渠道：在各大招聘网站发布万人招聘会活动；活动前，在权威大V发布招聘会宣传进行前期预热。 以心致诚因你而真 THANKS