红点设计博物馆小红书运营规划案

红点设计博物馆 「小红书运营规划」 D l 获 「任务目标Ⅰ」借力新主流平台收割品牌用户 从小红书用户到红点品牌用户 （小红书用户人群划分：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族） •将品牌信息转化为具有平台调性的语言，触达小红书六大人群。 借 「任务目标Ⅱ」 充分利用平台数据工具抢占营销先机 •通过数据后台了解用户的关注点，掌握行业周期性流量变化； •利用小红书关联笔记、下拉词以及搜索结果，实时了解品牌当前处境； •通过优质内容的关键词提取和挖掘流量红利词的方法论，以低成本打造品牌优质笔记。 哺 「任务目标」形成飞轮效应 反哺红点媒体矩阵的内容营销 •一份时间“卖”N次，实现高效内容共赢； •通过数据深度挖掘流量趋势，进行下一阶段的营销内容部署，倒推未来营销方向。 01 寻找发力点 02 S 内容策略 目录 OTENT 03 内容规划 01 寻找发力点 目录 02 OTENTS 内容策略 03 内容规划 明竞争洞自身 人 无 我 有 人 有 我 优 人 优 我 变 明竞争/ 波士顿美术博物馆·小红书平台现状 •内容丰富：艺术科普、产品信息、品牌活动… •形式多样：视频+图文 •利用「收藏夹」收录沉淀优质UGC •图文分类不明确，用户查阅不便 •官方店铺不在主页显示，购买链路较长 •紧跟平台热点 千瓜指数780.56粉丝数：11.9w获赞与收藏12.5w 明竞争/ •账号内容形式多样：视频+图文 •紧跟平台热点 •充分利用平台组件 「号店一体」实现营销闭环 「标记」功能沉淀优质UGC 「收藏夹」进行图文内容分类 大都会艺术博物馆·小红书平台现状 千瓜指数836.66粉丝数：7.5w获赞与收藏6.5w 千瓜指数：616.18 粉丝数：2845获赞与收藏1w 洞自身/ •优质UGC丰富 •图文同类笔记视觉锤统一 红点设计博物馆·小红书平台现状 •笔记类型与展现形式相对单一 •通过品牌词的关联笔记数以及下拉词，发掘用户对品牌的认知有待开拓 •未进行蓝V认证（现已完成） •未充分利用主页小组件（现已完成） •未进行号店绑定，无法打通站内店铺体系（现已完成） 接下来的运营发力点》》》 01.内容维度拓展 02.丰富展现形式 03.借力数据后台&小红书平台组件使用 01 寻求发力点 目录 02 OTENTS 内容策略 03 内容规划 偏好植入的内容——TA是谁？他们喜欢看什么？ 设计师粉丝 忠实爱好者 设计/博物馆/展览 追随者 现有普通粉丝（官方渠道） 将系统、晦涩的设计知识打碎，以点到为止的娱乐化进行大众传递 核心圈层中间圈层 品牌的最佳优势和表现；符合社会的需求的议题；更高的意义价值 无粘性粉丝、非粉丝 外围圈层 专业化内容 大众化传播 社交满足 红点设计博物馆 用设计改变生活 感“的圈“外资好深友捕”手” 受作众为多衔重接维国度际内设容计的和中国角色 入领心域动设情计景的，顶提尖高水参平和创红点 品牌联想 “圈外好友” 优秀灵感的“资深捕手” 受众多重维度内容的 强化红点作为衔接国际设计和中国 设计枢纽角色 入心动情景，提高参 提供各个领域设计的顶尖水平和创 新思维红点 品牌联想 设计师优的秀“灵圈感外的好“友资”深捕手” 引导并支持强受化众红多点重作维为度衔内接容国的际设计和中国生产和分享设计枢纽角色 红点 为博物馆输提入供心各动个情领景域，设提计高的参顶尖水平和创 与度新思维 …… 品牌联想 01 寻求发力点 02 S 内容策略 目录 OTENT 03 内容规划 笔记内容 类型规划 【专业】——审美积累 -设计师的设计心得 -30s设计课堂 【大众传播】——多维发散 -第二工作空间的故事 -在博物馆工作是什么体验 -逛展OOTD 【其他】——热度笔记 -平台灵感话题 -热点话题、节点福利派送 -红点发烧友专属开放日 优质灵感的资深“捕手” 设计师的“圈外好友” 以“设计”动人，以“场景”植入，以“社交”粘连 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点热 【笔记内容规划】 展现方式：沟通新锐设计师进行创作过程演示，或 出镜进行设计作品的初衷讲解 *选取有明显的特色、话题性的设计作品讲解（幽 灵灯、3DSphere鞋履概念等） 笔记示例 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点 【笔记内容规划】 展现方式：定期邀请设计师进行设计科普，分享好 的设计节目，以知识分享为主，进行美学再教育 笔记示例 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点热 【笔记内容规划】 方向一：沉浸式逛全球最“贵”咖啡厅（视频） 方向二：剧情植入（视频or图文） 笔记方向一 笔记方向二 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点 题 【笔记内容规划】 展现方式：以员工视角进行红点资源的另一维度宣 传 内容形式：博物馆工作日常、展览小揭秘 笔记方向一 笔记方向二 【笔记内容规划】 展现方式：邀请KOL或具有一定传播力的KOC，进行 逛展OOTD拍摄（视频or图文） 内容形式：逛展应该怎么穿更出片 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点热 视频笔记示例 图 文笔记示例 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点 题 【笔记内容规划】 展现方式：根据低粉爆文、笔记灵感输出创意内容， 获取官方流量扶持 设计心得30S设计课堂第二空间博物馆daily逛展OOTD会员活动平台热点热门 【笔记内容规划】 展现方式：有底线的“蹭”流量，在保证品牌调性 的前提下，结合热点，进行设计or艺术解读 笔记示例 笔记内容形式占比 短视频为主，图文为辅，直播穿插 短视频 图文直播 •小红书大力扶持视频和直播内容，有一定程度的流量倾斜； •视频更具有直观感受，有使用感知 •适用于平面性展示类笔记 •针对不喜视频的用户群体 •直播看展，以产品体验为主，提升线下到馆率 •新锐设计师直播，提升品牌调性 , 平台数据与组件助力成就红点优质内容输出 弯道超车多管齐下 精准布局关键词 【号店一体】 【标记】 【收藏夹】 【分享瞬间】 … 小红书传播对品牌用户的达成路径 01 短视频渗透率不断提升， 优化品牌传播态势 02 心智教育，唤醒“设计改 变生活”的意识，通过品牌人格态度，实现外围 圈层人群增量 03 专业化内容增强核心圈层 粘性，强化垂类领域中的 品牌信任状 THANKSFORLISTENING