2022自然文旅景区年度活动策划方案
云蒙山景区年度活动方案 2022/4-2022/12 APRIL-ALLYEAR 活动背景-- 云蒙山景区项目依托于自然森林公园，完整食宿旅游配套等业态，通过分析园区内旅游资源和客源市场，就目前园区规模及发展方向将云蒙山风景区打造成一个产业特色突出，生态优美，文化底蕴浓厚，基础设施和公共服务配套完善的生态文化休闲风景区。虽然风景区整体完善，但是对外宣传及客流引流方面有待提升，需要利用人气引流系列活动来为景区发展提供有力支持。 引流外宣影响力定位市场 活动目的-- 1.根据云蒙山景区现有旅游业态及商业业态结合消费者旅游意向及活动兴趣打造系列活动扩大景区知名度，推广景区品牌，将景区原本覆盖受众扩大影响力；向外输出云蒙山旅游综合体IP; 2.利用一系列人气引流活动来拓展市场，占据行业份额，扩大品牌输出拉动人气，全面提升景区影响力； 3.凸显云蒙山风景区区别于其他景区的生态优势，资源优势，文化优势； 4.在拉动人气的同时赋能景区商业业态，实现转化，提高景区营业额，为后续发展打造有力的物质支持。 名片输出赋能业态带动发展 目录 010203 PARTONEPARTTWOPARTTHREE 04 PARTFOUR 05 PARTFIVE 云蒙ft 春季博物馆 逃离城市计划金秋国风艺术盛会 云蒙ft 情暖冬季 活动规划 活动概述 活动内容 活动概述 活动内容 活动概述活动内容 活动概述活动内容 推广策略/活动预算 活动整体铺陈 云蒙山春季博物馆 （2022年4-5月） 逃离城市计划 （2022年7月-8月） 金秋国风艺术盛会 （2022年10-11月） 云蒙山·情暖冬季 （2022年12-2023年1月） 云蒙山2022年年度推广活动规划（2022年） 1.云海摄影大赛2.云蒙山·绿色生活节3.云蒙山·森林音乐会4.云蒙山·户外婚礼展5.其他配备活动 1.首届小龙虾啤酒节2.云蒙山·夏日水上集市3.云蒙山·夏日探险季4.七夕-520爱之谷 4.其他配备活动 1.国风文化艺术展2.民族时装风尚节 3.云蒙山红叶节4.国风江湖修行5.其他配备活动 1.第九届冰雪风铃节 （开幕式) 2.云蒙山滑雪烟花节3.其他配备活动 活动主题活动内容 YUNMENGSHAN 01THESPRING YUNMENGSHANCHUNJIBOWUGUAN 云蒙山春季博物馆 ACTIVITIES 活动概述 云蒙山森林资源丰富，在四五月有北方罕有的高山云海景象 结合自然资源优势打造艺术，体验式活动吸引一大批摄影爱好者及艺术爱好年轻群体。家庭群体春季踏青带上父母孩子 去了解大自然，懂得珍惜大自然的环保课题。活动主题：云蒙山春季博物馆 活动时间：2022年4月-5月 活动受众：艺术爱好者/年轻群体/家庭群体/中老年人等 YUNMENGSHANCHUNJIBOWUGUAN 活动内容-云海摄影大赛 云海摄影大赛 网上征集云蒙山云海摄影大赛话题，邀请摄影爱好者参与 设置对应奖项增加吸引力 活动内容-云海摄影展 云海摄影展 线上招募摄影爱好者进行云海摄影大赛线上评选，线下景区摄影展，摄影展现场直播及颁奖活动 奖项设置-- 奖项设置现金/证书/景区住宿游玩套餐优惠等 云蒙山绿色植物展 采用云蒙山丰富的植被资源，设置植物展，让大众更加了解云蒙山的植物。 活动内容-绿色植物展 活动内容-绿色生活节 云蒙山绿色生活节 五一小长假不出远门来这里嗨，利用云蒙山植物进行植物展，让大家了解当地及珍稀植物， 五一假期还可举办绿色生活--蚂蚁森林植树节，让大家拥抱大自然 蚂蚁森林植树节 “ 活动内容-森林音乐会 “森林音乐节”打造融创品牌音乐节IP。可持续沿用，以音乐为纽带串联起传统与潮流，具有多元开放而贴近大自然的气质，更是契合当下年轻人的多样审美。 乐活音乐节提供丰富的主题板块，涵盖潮音、潮玩、潮创、好食、提供丰富暖场演绎巡场联动，嗨翻景区。与森趣集市，初夏电影节相结合，开创独居特色系列活动，以全方面满足消费者大众的丰富需求。 森林音乐节 SENLINMUSICFESTIVAL 本土乐队，厂牌乐队，精彩演绎，夜市乐玩等主题活动将最大化聚集人流，推向高潮。周末晚上最佳。 活动内容-森趣集市 集市区域：乐活星空集市，设置美味小吃集市，手工创意工坊，用星星灯串点缀帆布包涂鸦/马克杯制作/香薰DIY/美食烘焙DIY 棉花糖/多肉DIY/抱枕DIY/可乐定制/趣味乐高拼图等 可根据区域业态进行设置内容，氛围包装结合活动主题（自然生态） 活动内容-户外婚礼展 云蒙山·户外婚礼展 将幸福的婚礼现场搬到户外，布置大型的户外婚礼展，吸引年轻群体打卡，婚纱照拍摄展融合进大自然，让年轻的80/90后有一个不一样的婚礼体验，配套活动婚纱试穿/婚礼文化（中式西式）。 YUNMENGSHAN 02THESUMMER YUNMENGSHANTAOLICHENGSHIJIHUA 云蒙山逃离城市计划 活动概述 云蒙山夏季·逃离城市计划 YUNMENGSHANXIAJI TAOLICHENGSHIJIHUA “季度主题”活动 夏季人气节点人气暖场引流 “人气小龙虾啤酒节/电音节/水上集市/夏日探险季” 逃离喧嚣城市，来大自然来一场酣畅淋漓的放松 旅游乐玩新发声，打造IP输出旅游新地标 YUNMENGSHANXIAJICHENGSHIJIHUA 小龙虾啤酒节 首届云蒙山小龙虾啤酒节活动，为大家带来开启夏天的正确模式，节假日/周末配套活动啤酒电音节 活动内容-首届小龙虾 啤酒节 活动亮点-小龙虾电音节 HOM 自带10万伏电流的狂欢盛宴 EINFOCONCEPT 啤酒电音节，开启万人狂欢，燃炸裂现场，享受一场音乐盛宴 沉醉星夜，火爆现场 乐队演绎——带感嘻哈 劲爆快节奏嘻哈，将现场节奏带动至高潮。 Freestyle与Beats的对决，让你玩转潮流Flow！ 活动内容-夏日水上集市 云蒙山夏日水上集市 利用云蒙山湖泊资源及瀑布资源开创水上集市，大家可以划船在水上购物 活动内容-夏日探险季 云蒙山夏日探险季 索道、河溪探险、丛林穿越、520爱之谷休闲街等；丛林探险，夏日避暑都市人群最佳选择。 逃离城市计划，云蒙山原始丛林探险。设置青年组/亲子组探险线路。 活动内容-七夕520爱之谷 七夕520爱之谷 利用云蒙山爱之谷打造七夕系列活动，坐缆车，看日出看日落。推出情侣套票及家庭套票及景区民宿套餐。情侣白天逛景区拍美照，夜晚再来一场草坪电影赏星空，度过浪漫七夕节。 YUNMENGSHAN 03THEAUTUMN YUNMENGSHANJINQIUGUOFENGYISHUSHENGHUI 云蒙山金秋国风艺术盛会 活动概述 云蒙山金秋国风艺术盛会 YUNMENGSHANJINQIU GUOFENGYISHUSHENGHUI 十月金秋，秋高气爽。而国风传统文化是当今流行的文化结合景区自然风景，秋天的红叶节又是另一番别致景象 将国风艺术融入到大自然的秋色中，为游客带来一次传统文化与大自然交相辉映的全新体验 活动主题：云蒙山金秋国风艺术省会 活动时间：2022年10月-11月 活动受众：年轻群体/家庭群体/中老年人等 YUNMENGSHANXIAJICHENGSHIJIHUA 活动内容-国风文化艺术展 国风文化节-汉服体验馆穿越古代 金秋写生季 穿越时光体验潮玩 活动内容-国风艺术回廊 国风艺术回廊 打造穿越国风艺术回廊，COS变装，复古手办，打卡美陈 活动内容-民族时装风尚节 民族时装风尚节--时尚与民族 民族时装定制秀场，出场即亮点高潮，在金秋时节正式拉开帷幕，制造时尚及社会热点。 大秀震 亮点撼 开 幕 中国传统服饰和当代艺术，致力于传承中国智慧美学和精湛服饰工艺 ，并始终坚持将原创精神转化为独特的服饰美学文化。“盖娅传说”将自然之道融入道法自然的哲学慧思，将生命之美与灵性智慧融于现代设计天人合一的精妙构思，实现了传统艺术神韵与西式表现手法的完美结合，既内敛含蓄，又含蓄大气。 金 秋 风 尚 活动内容-金秋红叶节 云蒙山·金秋红叶节 每年的秋天也是云蒙山风景最佳时节。爽爽天气红叶层林浸染，坐着缆车，索道俯瞰满山遍野的红叶将是何等的视觉享受。摄影/观光/写生大量人流汇聚这个美不胜收的季节。 活动丰 亮点收 时 节 密 云 特 色 水 库 鱼 民 宿 乐居 活动内容-国风江湖修行 国风江湖修行--实景沉浸剧本杀 在云蒙山风景来一场实地沉浸式剧本杀，秘境寻宝行侠江湖，过一把江湖侠客人生，体验前人江湖故事 活动内容-江湖丛林寻宝 国风江湖修行--丛林寻宝 设置寻宝路线，实地进行宝藏地图，将吸引大波年轻探险家 真人版《盗墓笔记》《丛林历险记》可拍摄成记录综艺节目后期线上推广 YUNMENGSHAN 04THEWINTER YUNMENGSHANQINGNUANDONGJI 云蒙山·情暖冬季 活动概述 云蒙山情暖冬季 YUNMENGQINGNUANDONGJI “季度主题”活动 冬季淡季活动人气引流，必须足够吸引力 “第九届冰雪风铃节/滑雪烟花节” 独特冰雪奇景风铃祈福盛大开幕，热门滑雪运动挑战，烟花秀点燃冬日激情 不一样的冬季户外玩法，祈福，极限，灿烂生活汇聚云蒙山 YUNMENGSHANQINGNUANDONGJI 活动内容-第九届冰雪 风铃节 第九届冰雪风铃节 景区IP名片活动延续，打造云蒙山特有风铃节 上万只风铃挂在冰雪天地风一吹就像一首温暖的曲子 大家为自己挂上风铃，共同祈福。 活动内容-滑雪烟花节 冬奥冰上热门运动项目--户外实景滑雪 资深滑雪团队带领大家体验滑雪，在云蒙山雪山上大家聚集滑雪体验冰上极限运动，打造冬季打卡热门地。 活动内容-雪山烟花秀 雪山烟花秀（12.3100:00） 夜晚大型烟花秀，在雪上上看一场冬日烟花，温暖绚烂，适合年底团建，家庭出游打卡。 YUNMENGSHAN HUODONGTUIGUANG 媒体投放 主 流 媒 体 阵 移 矩 动 端 流 量 媒 体 资 源 主流媒体全方位精准推广，搭建媒体矩阵，紧抓活动爆点，多平台进行信息铺排，高效完成推广目的 媒介推广 主流媒体 让活动更有分贝 01 携程/去哪儿网/飞猪/马蜂窝等旅游出行平台推广及售卖窗口建设与官方出游媒体平台达成年度推广合作对全年主题活动进行推广。 旅游行业自媒体平台及景区推广自媒体/新媒体平台达成年框合作。 预计覆盖人次300+万人次。 02 抖音/美团/大众点评平台 深度联合推广， 针对短视频等主流受众群体；针对美团大众点评平台进行优惠推广预计宣选覆盖人次500+万人次。 03 微博、微信、B站、小红书等社交平台旅游出行自媒体大号投放。拟定参与流量嘉宾、KOL等自媒体账号推广。 预计宣选覆盖人次400+万人次。 短视频推广 抖音快手以短视频形式进行全年每个活动主题宣传，每期活动以景区风采短视频/网红攻略短视频，活动热度短视频（婚礼展/滑雪烟花/摄影展/时装展）等话题进行周期发布。推广范围辐射至景区周边省市。精准范围投放，覆盖范围在200万+。 ◁ BAAAA M! 抖音/快手推广 短视频突出品牌IP，彰显拍摄主题。 线上全渠道推广 全方位精准推广 CreativeIdea Awonderfulserenityhastakenpossession 线上抖音抢景区门票/食宿优惠 每个活动阶段设置抖音推广页面抢优惠门票及食宿套餐福利，提高用户参与度，转载邀请扩大覆盖面。 微信朋友圈卡片广告推广 进行活动信息推广投放。以四季为主题进行推宣。增加活动关注度及活动曝光度。 公众号／小程序推广 企业公众号／小程序持续对活动进行推广，景区人气发送，引发用户持续关注。 活动推广-话题打造 第一波：活动期间每日抖音/快手平台话题打造，每日定向向目标受众输出，以景区不同景观/业态多角度进行打造传播。 话
