2021空港国际城6-8月新媒体推广策略方案

华远空港国际城6-8月新媒体推广策略 CONTENTS.项目理解Project analysisProject analysisProject analysisProject analysis新媒体推广矩阵New media promotion matrixNew media promotion matrix策略主线Strategy main line Strategy main line Strategy main line Strategy main line推广排期计划Promotion schedule Promotion schedule Promotion schedule 1项目理解 华远品牌GRAPHICSTYLE37载砥砺前行，实力运营城市入湘13载，一条人民路，五座华远城华远HI平台，社群赋能美好生活 城市势能GRAPHICSTYLE中部枢纽核心城市，千万级人口加持，超级网红城市亚太国际航空枢纽，中部第1个国家级临空经济示范区长沙自贸区战略赋能，双核心腾飞驱动力长沙综合发展核心轴中东部新经济极长沙唯一航空、高铁、地铁、大道超级枢纽轴心 巨著规划GRAPHICSTYLE产城融合标杆，省机场管理集团、县政府、华远地产，三强联袂打造交通、教育、公园、商业、产业、医疗、全维配套180万㎡恢弘规划，一轴两核三片区 精筑产品GRAPHICSTYLE建筑：现代主义建筑立面风格，户户南北通透，采光通风俱佳用材：国际品牌电梯，双层中空玻璃，精装修入户大堂园林：4.8万㎡国际酒店级四季园林，7500㎡活动场地与广场，适老适幼园林 儿童成长概念社区，HI宝贝主题乐园，蓝天梦想家户型：更专业更用心的S20产品研发系统，5大居住系统20大生活场景解决方案 6月30日营销中心开放，8月15日项目首开90天如何建立空港首席项目话语权？ 如何完成首开强势热销？ 两个解决办法精准话术是根本影响力，抢占市场话语权。话题互动营销是保障杀伤力，事件营销终极必杀。 2新媒体矩阵 品牌立势输出华远品牌势能 建立项目品牌形象内容为骨实力背书 恢弘规划 全维配套 产品优势社群为魂事件营销 活动聚人建立独特的新媒体推广金三角矩阵 Social线上策动组合GIF推文H5海报BAELOREMCD小视频 3策略主线 四条策略主线Four main strategies，Four main strategies，Four main strategiesMain Strate gies宏大叙事产品为王活动激活互动吸睛1234 宏大叙事两篇网红级推文《论新一线网红城市的自我修养》① 长沙很网红！网红城市的发展史② 长沙很潮！长沙网红之路的必然性③ 长沙很nia sai！空港-网红长沙第一眼 《论千年长沙的第一次世界版图级规划》① 震撼世界！冠以“国际”之名的空港片区② 鼎级资源产业集聚 点睛中南门户，自贸之眼③ 品牌巡礼！华远·空港国际城规划理念曝光 品牌立势 片区势能 规划价值 活动激活三场爆款活动，激发项目势能6.30营销中心开放暨 “振翅ChangSha”仲夏音乐节 7.18空港梦想暨 S20产品创新论坛 《S20——华远产品研发新系统全解析》① 为什么要有S20？② 4600组业主的真实生活③ 20种生活场景，20种解决方案④ S20——对你的生活需求更走心推文 长图《了不起的家》89㎡、110㎡户型价值解析 剧本1 出行的标准 时间：下午人物：空姐A、销售男B 场景：样板间剧情：下午，在样板间内，一名空姐在销售员的陪同下，正在看房 “美女，您看这房子怎么样？是不是合您要求。”“嗯，还行，但是我是对出行方式有要求的人！” “那美女你看的正好，我们出行都是靠非机动车！” “非机动车？那不行，那太差了不合适...”“美女，你误会啦！华远·空港国际城，飞机！动车！让你畅快出行”小视频脚本 思路 互动吸睛HI平台城市互动创意活动《不理解》 一座城市的心事 一座城市的腔调 一座城市的理解用生活中的不理解，反衬生活的理解 打动城市、媒体、业内、准业主归口品牌与产品的双赢 过程 01线上创意海报，线下大屏广告等，话题#我的不理解#过程 02人群互动，定向人群海报代言，二次传播过程 03话题反转，《华远空港国际城，理解万岁》 全城爆破，线上刷屏《不理解》系列海报以创意海报的形式在全城进行宣发 引起炒作话题，#我的不理解1 人群互动，海报代言2定向话题、定向人群，媒体人、华远业主#不理解#海报代言#《不理解老板》#《不理解生活》#《不理解学习》# 《不理解赚钱》 #《不理解加班》#《不理解周末》#《不理解孩子》#《不理解父母》...... 话题反转，理解万岁3《华远空港国际城丨不，理解万岁》 经过前面的事件营销炒作之后华远·空港国际城从为美好生活赋能，重新说明对人居生活的理解和洞察 进一步拉近品牌与客户之间的关系 4推广排期计划 6.30营销中心开放 仲夏音乐节7.18S20产品论坛8.15项目首开网红推文《论新一线网红城市的自我修养》品牌立势H5《强者恒强，华远，推动城市的力量》网红推文《论千年长沙的第一次世界版图级规划》活动预热与倒计时单图活动通稿预热《空姐看楼小视频》S20线上发布会《S20全解析》89㎡/110㎡户型价值解读HI平台《不理解》系列创意单图首开预热，倒计时首开热销通稿6.1儿童节6.5芒种6.14端午20.父亲节21.夏至7.7小暑7.22大暑8.1建军节8.7立秋8.14七夕8.23处暑6-8月新媒体推广排期 汇报结束，感谢聆听。