商业购物中心城市π计划—抖音创意营销策划方案

玩心吾界吾悦城市π计划 ——石家庄长安吾悦广场抖音创意营销策划方案 PLAYINYOUNGLABYOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 是创造者亦是探险家 •创造者旨在以创新、艺术的手法创造价值 •探险家寻求去往世界、探索世界，不停追寻实现自我印证 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 品牌力 开业之际打响知名度,多维发力完成品牌破圈 交互力 全方位渗透年轻群体,认知感召深耕用户心智 影响力 区域影响力持续扩张,重点强化打造城市热点 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 爱玩 是直面初心 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 想玩 是颠覆印象 能玩 会玩 是相信新鲜 敢玩 是不惧未知 无限灵感，由π而生。 π是什么是人类对精确和完美的不断接近， 是好奇心和探索欲的无限延伸，小数点之后，是无限可能的演化和归一。 现代化的石家庄，多元、开放 海纳百川，汇集着各种城市“派”：潮流、酷玩、乐活、斜杠、文艺、复古每个人都是了不起的icon，活出自己的“标新立异”。 石家庄长安吾悦广场——YOUNGFORFUN！ 聚合万般生活灵感致敬城市无限可能 去玩 是创造可能 是活在当下 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN FUN FOR YOUNG FUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN FOR YOUNG DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 抖音以及身后的巨量引擎，凭借强大的平台流量、跨界资源、高品质体验以及大商业生态，连接人、城市品牌和美好生活，激发线上线下城市活力，通过丰富新内容影响亿万用户，深度渗透城市文旅的各个触点，成为城市文化焕新和形象品牌传播的制造基地。 抖音激发线上线下城市活力 抖音用户对于搜索城市特定打卡地的态度 会 短视频成为城市内容传播的主要载体 6亿 可能会不太会不会 2020 11% 14% 33% 46% 54% 从美好内容走进美好生活 抖音 日活DAU 4亿 日均视频搜索次数 2021 30% 更好的连接人、内容和服务 千亿 调研数据显示，超过8成用户会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈，其中表示“会”去搜索的用户达54%，较去年上升9%。主动搜索更能体现用户对于抖音在城市形象传播方面的认可 城市话题播放量 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 巨量引擎平台打造的城市营销现象级IP，以嘉年华、生活节、城市市集等形式多维度解读城市综合能力，打造充满元气乐活的城市潮玩场景，持续释放勇敢破圈的态度感染用户，同时携手更多品牌共同打造生意无限可能。 IP深度融合 心智渗透 产品形象深耕 日均VV亿级暴增内容排行 热度领跑 互动话题打造 沙 深圳口碑共振 150亿 累计内容播放量 徐州 节日庆典收割 落地转化 线下协同增效 囊括多领域多类型明星达人 影响爆表870+ 明星达人联动打Call 社交影响扩散 席卷19城单城市参与人数 37 屡创新高万+ 线下用户参与打卡人数 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 201920202021 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 三亚X抖incity2021 •主话题#让梦想晒晒太阳播放量达 •直播累计观看人次达 •抖音站内话题更是获超的总播放量 成都X抖incity2022 •项目传播总曝光达到次 •4场微综艺+音乐节直播观看量近 •互动量超过 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN X石家庄X 抖incity石家庄站实现首次线下落地 亿级声浪全端共振造势焕活全新城市商业地标 百余达人视频全面种草创意引导全民热点发散 全面卷入商家深度合作联动经营激活生意商机 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 城城市市大大有有可可玩玩，，生生活活大大有有可可玩玩，，生生意意大大有有可可玩玩 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN X石家庄X 话题内容曝光突破1亿+话题投稿视频4000支热点事件进入抖音热榜 10余组艺人明星齐打call 100位达人线下实景拍摄 多元种草视频100+支 线上有效互动50万次线下打卡人数1万+ 官号私域涨粉4万+ DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN FUN FOR YOUNG FUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN FOR YOUNG DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN X石家庄X DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 预热造势期 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 吾悦&城市特色海报线上宣发，创意海报场景卷入业态商家联动 demo 吾悦定制出街海报 抖incity城市站物料 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 预热造势期 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 视频通过抖音风拍摄手法和风格，凸显吾悦广场和各大城市玩家不一样的生活诉求和态度体验 demo点击可播放 定制视频： 《悦玩悦有young》 吾悦广场定制视频，以赛博朋克风特效视觉结合商城内外景别、商家店铺、打卡标志等，打造属于吾悦的创想时代，投放于抖音官号、自有媒体等端口. DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 预热造势期 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 抖音热点策划： “你是城市小黄鸭π么？” 快来成为吾悦小黄鸭一“π”，用户消费满额即可获赠抖音文创小黄鸭背包一个，利用达人效应，引发用户跟随，制造全民小黄鸭的话题引爆点，激活年轻群体关注 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 预热造势期 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 本地达人前往商户探店，拍摄探店+抖音文创盲盒限时发送的种草内容，发布视频挂载商户团购或POI页面，引导用户购买门店优惠券，激发用户线下消费热情 城市探店达人团 �地达人探店深度种草POI视频助力商户获客契合到店营销场景 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 挂接门店团购销售 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 预热造势期 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 原搜索结果页面新搜索结果页面示意•满足网友看到广告后的搜索需求 搜索词例如：吾悦广场 石家庄吾悦广场打卡吾悦广场吾悦广场美食... 商场宣传视频 吾悦抖音搜索品专聚合旗下商家团购 •改善搜索结果页杂乱无规章的状态 •最大程度聚焦用户注意力，有效分流 •最大程度展示吾悦的核心且丰富资源 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 跳转抖音话题 子链跳转合作商户团购 抖音账号 品牌相关优质视频 点击子链跳转商户聚合页点击logo跳转商户团购页 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN 预热造势期 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUN demo 抖音开屏抖音信息流抖音搜索品专 当用户打开抖音时，巨量资源多维曝光 当用户有搜索需求时，搜索品专做背书形成矩阵 DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN DIC!YOUNGFORFUN 线上曝光硬广推流曝光用户看到广告 •直接点击广告-落地页展现活动信息-参与活动-线下打卡 •产生搜索需求-搜索品专矩阵-参与活动-线下打卡 线下反哺街区物料展示用户看到信息 •线上搜索吾悦-参与活动-线上内容丰富-吸引更多用户 •直接参与活动-线上内容丰富-吸引更多用户 DIC!YOUNGFORFUNDIC!YOUNGFORFUNDIC!YOU