BMW车主私享会“阔境人生”主题活动策划方案

已至山顶，何以向远？ 当物质需求早已达到圆满，内心世界如何丰富与强大？ ——行远自迩致知力行 古代文人领袖与现代社会菁英的跨时代身份认同 齐云际会揽人生新境 1/ 活动信息 INFORMATION 2/ 宣传铺排 PROPAGANDA 3/ 环节规划 PROCEDURE 4/ 效果呈现 DESIGNEFFECT CONTENTS 活动规划 PART1/ 活动信息 时间：2022年9月24日 地点：泉州清源山欧阳书院 人数：70人 对象：BMWTHE7、THE8、X7车主 内容：主题私享会+互动体验+奢享晚宴 目的：•展现品牌独特性•阔展客户体验维度•提升品牌喜好度•促成潜在客户转化 PART2/ 宣传铺排 预热 活动前一周按照时间节点进行线上宣传 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 主题预告 主题预告 活动预告 车型宣传 活动预告 为什么我们要追求阔境人生？ 何为阔境人生？行知·致远 行知·致远—齐云际会 BMWGKL+车型视频 活动内容30s视频预告 《阔境人生》纪录片 《阔境人生》宣传片 清源山及欧阳书院环境 倒计时2天海报 倒计时1天海报 30s-1min混剪 15-30s混剪 +BMW豪华车视频，30s 活动内容长图 活动内容长图 发布渠道： 发布渠道： 倒计时3天海报 抖音达人视频预告 抖音达人视频预告 销售朋友圈、4S店抖音 销售朋友圈、4S店抖音 发布渠道： 发布渠道： 发布渠道： 4S店公众号、视频号、小红书 4S店公众号、视频号、小红书 销售朋友圈、4S店抖音 销售朋友圈、4S店抖音 销售朋友圈、4S店抖音 4S店公众号、视频号 4S店公众号、视频号 4S店公众号、视频号 小红书 小红书、抖音达人号 小红书、抖音达人号 时间 宣传 线下：提前一周在各4S门店放置活动宣传展板 PART2/ 宣传铺排 释放 活动当天宣传 现场直播抖音、视频号、小红书 利用4S店的各平台官方账号及邀约抖音达人进行现场直播 照片直播微信链接实时上传现场照片直播 安排摄影摄像拍摄现场照片及视频，实时上传至微信专属活动平台，可通过转发分享进行查看 朋友圈宣传 销售人员朋友圈拍摄照片及视频至朋友圈宣传 PART2/ 宣传铺排 后宣 活动后续跟进宣传 回顾视频抖音、视频号、小红书 快剪现场30s视频在4S店各平台发布 回顾推文公众号、小红书 公众号发布活动后宣推文，回顾精彩瞬间，再次强调阔境人生理念。 PART3/ 环节规划围绕【行知·致远】主题展开，通过专业知识分享建立深入交流契机，辅以互动体验、晚宴营造轻松愉悦氛围。 PART3/ 主题私享会 主题推荐二：宏观经济形势分析 每个人都是宏观社会的组成单位，BMWGKL+车主作为社会领袖人物，需站在时代前沿，洞见发展趋势，才能起到更好地引领作用，不止是从自身出发，更是从博大的视野、广阔的境界出发。 示意图 互动体验推荐——寻求静心之境 品清源山茶 示意图 互动体验推荐——寻求静心之境 嗅淡雅沉香 示意图 互动体验推荐——寻求静心之境 摘雅颂诗经 示意图 互动体验推荐——感受非遗魅力 提线木偶头雕刻 示意图 互动体验推荐——感受非遗魅力 丝巾扎染 示意图 互动体验推荐——感受非遗魅力 摩崖石刻拓印 示意图 示意图 示意图 示意图 示意图 示意图 示意图 PART3/ 接待流程 时间接待 现场引导 15:00 15:30 16:00 示意图 示意图 16:30 接待车抵达安溪、惠安客户所在地准备接待安溪、惠安客户启程出发 接待晋江客户出发活动地点集合 专驾人员接到客户后在规定时间、地点范围内（车行至清源山山门路口）通过对讲机及时发布即将到场的客户信息，并由现场接待人员进行信息对接，确保客户在下车时，迎宾礼仪及接待工作人员可以精准称呼贵宾 车辆行驶至正门口，工作人员上前为客户开车门，尊贵称呼，迎接贵宾入场。 礼仪端庄迎宾 PART3/ 活动流程 时间TIME 环节CONTENT 内容DETAILS 16:30—17:00现场签到、参观欧阳书院、南音暖场礼仪引导贵宾行至签到处签到，签到完成后，引导进入欧阳书院参观，南音现场暖场 17:00—17:05主持人开场礼仪引导贵宾入座，主持人欢迎贵宾 17:05—17:10经销商总经理致辞感谢贵宾到场，简要阐述BMWGKL+大型豪华车阔境人生理念 17:10—17:30销售经理车型推介BMWTHE7、THE8、X7车型推介 17:30—18:30BMWix、THE7系试驾 现场图 现场图 现场图 静心之旅互动体验 销售人员带领试驾预约客户按指定线路试驾车辆，其余客户进入书院参与现场互动静心之旅体验可分区域同时进行 PART3/ 活动流程 时间TIME 环节CONTENT 内容DETAILS 18:30—18:40外场暖场外场舞台弦乐暖场，预告晚宴活动 18:40—18:45主持人晚宴开场介绍私享会主题及讲师 18:45—19:15主题私享会讲师上台，进行专业内容分享 19:15—20:15享用晚宴服务员为贵宾呈上菜肴，穿插节目表演暖场 20:15—20:20经销商总经理致结束语再次感谢贵宾出席 20:20—20:30贵宾离席，乘车归程礼仪引导贵宾至车上，专驾人员驾车送贵宾返程 示意图 示意图 示意图 PART3/ 伴手礼推荐 观山威士忌酒杯月记窑羊脂玉瓷高足主人杯天然水晶扩香石 PART4/ 整体动线 指引道旗 停车场 主题背景 清源山门 路口指引 备餐区 精神堡垒 主会场 欧阳书院 签到处 景观露台 贵宾席 用餐区 舞台区 山林 PART4/ 会场指引 停车场主题背景 道路两侧道旗 PART4/ 会场指引 道路两侧道旗 PART4/ 整体氛围效果营造 BMW霓虹灯牌、签到处、精神堡垒、舞台区 PART4/ 整体氛围效果营造 传统闽南书院与现代艺术氛围相结合 PART4/ 整体氛围效果营造 传统闽南书院与现代艺术氛围相结合