爱游湘湖APP上线&智慧跑道开跑仪式营销策划方案
爱游湘湖 目录 0102 0304 第一部分 为进一步优化游客在湘湖景区的游览和消费体验， ，丰富景区游客选择的同时，提供景区吃喝住行游玩全方位文化导览服务。 专为湘湖景区独为游客提供景区 首页 商 家定制， 城 社区 景区导览 服 预约预定畅快出行务 我 热门活动景区求助的 设计一系列 吸引萧山周边人群前来景区游玩，传达湘湖的现代化服务理念和APP核心功能，说好湘湖故事。 重新构建景区与游客间的消费互动关系，在景区全域满足游客碎片化、随机化消费需求， 第二部分 处于产品生命周期的初级阶段，功能不成熟，也未得到市场和用户验证。 缺乏知名度市场竞争大 实用性不够用户期待高 营销策略 谁，就要谁！ 多为结伴，以情侣和家庭为主要出行方式整体偏向年轻化80后/90后为主要群体 消费欲望强烈且更偏好线上 更注重个人感受期待有超预期的服务体验爱分享，景区要给他们能分享的点 以 刺激受众 用 满足受众 第三部分 一款APP想要上市即获得关注 激发受众兴趣，刺激受众传播 两种手段联合施展吸引受众注意力 裂变营销主题活动引发受众自发传播 爆0点1事件造势 在爱游湘湖APP首页添加开奖红包链接 游客下载爱游湘湖APP后，以固定话术分享链接至朋友圈，即可获得随机红包， 以裂变的方式，让受众更有参与感 同时 视频内容 介绍APP的小短片20秒 投放渠道 直播人员 书记与知名网红联合直播 直播内容 直播福利 发布会现场直播， 直播平台 抖音、西瓜视频、快手、腾讯微视、云直播等3-5家 自媒体网红 邀请7位网红主播，其中2位国外友人进行直播 媒体平台 电视台、网媒、纸媒、电台（现场连线）等50家；5家国外网媒平台 ￥520 在热门景点处放置异型活动宣传装置，邀请游客现场参与活动，网红直播开奖现场； 整理，撰写成 新的活动宣传文章，投放在萧山、杭州本地知名公众号 以用户UGC内容论证活动真实性，再一次引爆本地人参与热情 公众号推荐 湘湖发布 湘湖智慧旅游杭州发布 萧内网 萧山微美食 萧山吃喝玩乐圈 浙江文旅萧山发布 线上 线下 多种形式覆盖宣传为活动制造声量 放置异型二维码形工作人员告知活动信息引导游客积极参与活动 *以上物料均放置“爱游湘湖APP”二维码，扫码即可下载APP 借用微巴士可移动广告位宣传“爱游湘湖”平台上线及优惠活动信息 吸引游客关注和使用 同景区内各个商家开展合作店内摆放“爱游湘湖”二维码 对进店顾客告知并引导使用“爱游湘湖”平台一起助推平台发展 02 爆点事件造势 爆品营销主题活动 以好物鼓动人心，刺激活动参与欲望 苹果电脑Iphone11pro华为P40 AirJodan系列方太油烟机 戴森吹风机 西门子冰箱 西门子洗衣机 全球知名名牌护肤品 阿玛尼套装唇釉 Beats降噪耳机 在爱游湘湖APP首页添加爆品0元抢购链接游客下载爱游湘湖APP后， 即有机会0元买全球好物 增加用户粘性，不至于在瓜分红包后立即卸载。 直播人员 书记与知名网红联合直播 直播内容 直播福利 发布会现场直播， 线上 线下 多种形式覆盖宣传为活动制造声量 放置异型二维码形工作人员告知活动信息引导游客积极参与活动 *以上物料均放置“爱游湘湖APP”二维码，扫码即可下载APP 强力运营方式 基于APP商城内产品单一的现状通过参与活动获得的各种优惠 0102 新客户下载“爱游湘湖”APP并注册完成，即可参与APP线上抽奖活动。 50个锦鲤大奖+海量优惠券、门票、船票、停车券、积分等 发布会现场直播 0304 APP接鱼游戏，形成排行榜活动期间，连续签到送福利 0506 老用户邀请好友，好友通过APP邀请码分享注册成功后， 双方均可获得商城满减优惠券、消费券、停车券等 （自动形成海报，便于扩散） 活动期间，通过首发互动界面发布分享消息，送门票等奖品 设置浏览量点赞排名，流量点赞数量多的前三名得锦鲤大奖 活动当天 八姓氏游客一律打8折 后期每周可更换姓氏持续吸引游客前来参与活动 强0力6运营方式 发布活动 基于APP商城内产品单一的现状通过参与活动获得的各种优惠 线上征集30对情侣，同书记和主播一起，参与智慧跑道开跑仪式 网红跑道英雄榜 参与网红跑道体验，每天送出30份商城大礼包 参与活动的30对情侣现场测量男女生之间的身高差 均获得商城消费52折优惠 趣湘湖IP 爱游湘湖APP作为趣湘湖系列活动唯一报名入口 在爱游湘湖APP首页添加趣湘湖IP活动下载爱游湘湖APP， 活动期间和活动结束后5天内 分享活动想法， 第四部分 后续推广(2周） 活动预热（1-2周） 主题 APP上线预告各类促销活动预告 智慧跑道活动预告和人员招募 APP全球首发智慧跑道开跑短视频发布 APP全球首发活动及功能报道智慧跑道活动持续报道 各类促销活动持续宣传 线下 售票处、景区地图、观光车、游船、引导牌、停车场出入口、景区商家门店等 线上 ：湘湖发布、萧山发布、杭州发布、浙江文旅等 ：抖音、西瓜视频、腾讯微视、一直播等（图片和短视频同步） ：结合应用场景的一系列首发海报、活动海报、用户分享海报等 ：电视台、网络媒体、纸媒、电台（中国旅游报、中国日报、浙江在线、浙江电视台、杭州日报、腾讯网、新浪网、国家旅游地理网等50家和5家海外媒体
