西门子X什么值得买双12商业合作方案
Nov.19 ⻌❩⧩䖤✈猰䪮肅⼝剣ꣳⰖ侢 SiemensHATmall&➊⛎⧩䖤✈ BrandCommunicationPlan -湡䔶- 㯮⡤➝絏 宠ⴔ區瘻殜錞ⴢ餴彂➝絏呩⢾ⴔ❧ -湡䔶- 㯮⡤➝絏 宠ⴔ區瘻殜錞ⴢ餴彂➝絏呩⢾ⴔ❧ 㯮⡤➝絏 10䎃굥ꨍ荝⸂✵嶊餩嶊餩鵂玐⚥涸⥌䜂䊵 䌐⸔欽䨪❧「⸂䨾腊⿺薴㔵ⰻ剒㥩涸ㅷ餘欰崞 鲽匠䧭㽠ㅷ餘欰崞 APP端数据 510万+ 日活用户 8.03次 日启动次数 23.2分钟 日均使用时长 16.2屏 日均屏幕浏览 PC端数据 2600万+ 日均PV 450万+ 日均UV 11.9分钟 日均使用时长 数据来源：SMZDM大数据中心 值得买站内用户年龄分布情况 30.05% 25.06% 20.09% 9.14% 5.86% 6.93% 2.86% 75前75后80后85后90后95后00后 已婚 45.7% 单身 23.6% 恋爱 30.7% 值友情感状况统计 用户年龄分布 用户性别分布 30-40岁之间用户占比75%以上，并且非单身人士居多，用户需求多元化 65.2% 男性用户 34.8% 女性用户 数据来源：SMZDM大数据中心 用户地域分布 用户收入分布 高知、高收益人群，且主要分布在经济发达的一二线城市 用户收入情况占比 20000元以上7.87% 15001-20000元8.43% 10001-15000元14.71% 8001-10000元23.95% 5001-8000元22.42% 3001-5000元17.01% 3000元以下5.61% 55%用户 月收入在8000元以上 值得买站内用户地域分布情况 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 6.80%6.80% 3.61%3.50%3.36% 3.16% 2.61%2.60% 1.74% 72.55% 4.71% 用户学历 本科及以上 上海北京广州深圳杭州南京苏州成都武汉天津 覆盖21.92% 超一线精英用户 55.11%大学本科 17.44%硕士/博士 数据来源：SMZDM大数据中心 2020年 销量目标 230亿+ 2019年家电交易GMV 2019年品牌营销收入 家电品类在什么值得买平台全年交易GMV排名第二 与美的、海尔、松下、博西、戴森、老板电器等国内外家电品牌，均有持续性、大额投放 什么值得买2019年各品类GMVTOP5 电脑数码 影响品牌受众传播数 （站内+站外） 2019年累计商业项目 家用电器 食品生鲜 家居家装服饰鞋包 美食内容高互动母婴内容分享 购买技巧推荐 硬核知识分享 互动&晒图 旅游温馨记录 -湡䔶- 㯮⡤➝絏 宠ⴔ區瘻殜錞ⴢ餴彂➝絏呩⢾ⴔ❧ BriefRecap Task: SiemenslaunchdigitalcampaignwithSMZDM-ATLcommunications(Landing-SiemensHATmall；Category-HouseAppliances) TargetAudiences（SiemensHATmall）: Siemensleadingconsumers,HIGHincome,livingintier1&2cities,aged25-49,married,decorateperiod，customerLABEL：Maternal&childproducts,Pets,Tourism,Foods CampaignPeriod: DEC.1–DEC.31 CommunicationsTheme: GermanCraftsmanship&Double12GiftingCampaign:Bothemotionalcategoryandrationalcategoryhavetobeincludedinthecommunications. CommunicationsObjectives: TobuildtheawarenessofSiemensthatleadstotheHATmall; RedefineGermanCraftsmanship,maketithetopofmindpurchasingconsiderationtoreinforceSiemens`sbrandimageinhomeappliancesbyInfluencerandEDITORSELECT（category） CommunicationsRequirement: ContentCommunicationsbyofficialeditor,KOL(influencer),consumersshoppinglist MandatoryAdvertising(imagesorvideo) SearchADS（APP-SMZDM) SMZDM:Acommunitylinksgoodstoconsumers HATargetAudienceinSMZDM: Theyhaveownjudgmentwhattheywant,what`smostappropriateforthemselves,usually2~6weekstounderstandproductbeforetheydecide.;Theybuyhomeappliancefollowothers,especiallyfriendsorinfluencer,structuretheiridentity,personalityandattitudebyconsumeTheproduct;Theydon`townpursuitformateriallife,alsomoreforspiritualconnotation; WHYSMZDM: Appropriate IdentifiedSpitritual •Hobbieslabel:contentfortargetaudienceaccurately •Memberslotsofmarketingactivitiesformembers •LOCK:precisepushconsumerswhostareatHAcategory •Sight:officialeditor,HAexpert,enthusiast˘ •Insightfashionable,progressivelife,expressiveforce •assembly:precisepushconsumerswhostareatHAcategory •Nativeadvertising:differentrolespraisetheadvantagesofSIEMENSinGermanCraftsmanship •MandatoryadvertisingappearqualityofSIEMENSwhenuserswanttoknoworbuysomeimportedHA Siemens ➊⛎⧩䖤✈ Ⱓ馰➃纈⼓㚖♴小 30-40㿨➃纈鲮⻊넞 䗞禹礵䊨Ⱙ薴 猫虊稇勞Ⱟ곥歑㥎 礵薉➃纈呍䗱⠏餘 歑䚍欽䨪⽑嫱65%80/90た⚹⚺欰崞ㅷ餘銳宠鳅넞 昶⸓䩛昶꜂灇涸匧㹐Ⰼ㕂銻渷 㢴⚹䊺㭵㹻䏭➃㡦 䊺㭵礵薉➃纈 欽䨪涸汥挿欽䨪剒幡嘽猫虊雩濼た㛆肫㙹䋑♴小䲿⼮鲮⻊ 㢴⚹倝䨻鄳⥝⿺罈䨻缺倝 ⛙✵ⴔ❧餝暟ㄤ⢪欽⡤낉䡦䠑溁♶䡦䠑㼜㽠 㹻鄳劍➃纈 95た➃纈 ➃纈-⼓㚖㹁ぢ ➃纈-㹻鄳劍䨔崨 稇勞-⚥䚍⻊ 劼⠔ 䎂〵 虊ㅷ呍晥䗱⟟ⰻ⧩㺂ㄤ䗞禹礵䊨〳⟄⡲⚹猫猫〳虊㣐䱹ꆀ「鲮䏞⻊넞鍒Ɀ鲮⻊汥挿⽰ 䲿猫虊嗃Ⰶㅷ晥⥌⟣䏞 欰崞ㅷ餘㘗㹐䨪95たㅷ晥䘞霟䏞넞 絕ざ佐紵ծ괃⧩瘝⡲⚹瑲灶 礵欽薉⡤⠍낉欰崵❡㸽UG䭽C劍荈魧錠錭⿺⢪ ꂁざ⤛Ꝉ⟄崞⸓䒸崨㣔枾鲮⻊䭽叻皊㹁ぢ㼆㹻鄳劍欽䨪鳕ⴀ㼆ず紩ⵆㅷ晥⿺䏅Ꝃ䨔崨 ⟄梡9Z5傞た➿⠍溫崵㹊㸽霉⚹⟟⚺ⰻ㺂⾲欰䙖ッ ꤑ鳅㹻넞歏涸碫碫湡湡㢪銻渷㟞⸈㥵欽鲽䨪㤱❜⿸䏞 곿 3❡0ㅷ-49礵㿨牟礵⟟薉⧩➃纈-刿ꅾ錠⡤낉⿺ ♲絁㙹䋑雩濼넞鲮⻊䊵 㹻ꆀ鄳猫劍虊嶊ծ餩㛆罏肫悶ծ⸂鲮剒⻊넞➃纈㣐礵鄳⼮紩➃纈汥挿䮔䱡 95た䎃鲽➃纈鲮⻊䊵雩濼媯64%➃纈僽㥎欰 礵薉➃纈 銯꡶㶩㹻歏㣔枾涸➊⛎⧩䖤✈猫虊瘻殜♲➃纈ծ⚙㹁ぢծ♧굥呔 稇勞-⚥䚍⻊ 㟞⸈㣔旘枾妴䏅瘻Ꝃ殜䒸崨 㟞⸈希禹刕⯕ PGC+ㅷUG䲀C瘻欰殜❡猫虊 㟞⸈⽀ㅷ刕⯕ 㤛⼓ㅷꥬ瘻畊殜ㅷ ➃纈-㹻鄳劍䨔崨 礵薉➃纈㹻鄳劍➃纈95た➃纈 銯꡶㶩瑲灶挿 鳕ⴀ⚺䗞ㅷ禹碫礵瘻䊨殜䗱兰 ➃纈-⼓㚖㹁ぢ 梡剣銯꡶㶩❡ㅷ䒸崨㼋ぢ⨊✵❩⚎庈麤- 銳♧㹁崞⸓佅䭯㟞⸈希禹刕⯕ ♸⽇⚆䗞禹礵䊨䗱兰湱⡃銳鳕ⴀ䊵䒗-銯꡶㶩刿鷓ざㅷ餘欰崞涸䗞禹礵䊨 畀ⰻ銯꡶㶩㡮ꆀ緃㼱ս絑Ⱙվ涸怵結-畊ㅷ⚥⡛畮ㅷ晥涸⼓ⵆ鵳遤✲㹊꣥ 梡剣ⰻ㺂銳㟞⸈㸽倰ծ字ꢂ㢴ꅾ㡮갉- PGC⿺UGC⼸ず〄㡮 㼭絕䭽撑欽䨪ⴔ絆㖈12剢1傈-12剢31傈鵳遤䎂〵ⰻ孧㔵蠒鸣 礵薉➃纈 策略路径 ➃纈-⼓㚖㹁ぢ 㹻鄳劍➃纈 95た➃纈 稇勞-⚥䚍⻊ 执行路径 预估展示量：1.54亿 畊ㅷㅷ晥-䒸崨䵂程랾雩儑爙 ➃纈-㹻鄳劍䨔崨㟞⸈⽀ㅷ刕⯕㟞⸈希禹刕⯕ ⤛Ꝉ崞⸓-㣔枾䒸崨 预估点击量：162.1万 ♲碫➃纈껷〄崵霉礵薉-ㅷ晥猫虊 叻皊礵ⲥ䲀鷐銯꡶㶩ⰻ㺂宕⛉小巤 㹻鄳-⤛Ꝉ곫デ襴㹐95-⾲欰䙖⠍崵霉⟟ -湡䔶- 㯮⡤➝絏 宠ⴔ區瘻殜錞ⴢ餴彂➝絏呩⢾ⴔ❧ 双12期间，营造什么样的氛围 GiftingGremanCraftsmanship 【礼物】能与【德系精工】整合传播 品类方面 礼物方面 精挑细选，生怕采坑 指标太多，一不小心就智商税不同需求，不同选品 不一定最好，要最合适 … 疫情来袭，全家要健康 父母不会用家电，小毛病不断子女健康，经常忽视的小细节品牌过多，雷区更多 … 这些问题，恰巧是西门子品牌所独具的魅力所在 •絑⛉罣欽霃雦ㄤ⸆腊 騗馊傞ꢂ♸瑟ꢂ涸⼾馊䟝韌 •絑Ⱙ霃雦絈蒜ㄤ絑Ⱙ ⡤梡♶ず嶊餩罏涸欰崞䙖䏞 百年品牌超线产品健康守护 结合平台用户的声音，我们建议的主题 烘干、除菌 PDC 零度、养鲜PRF 蒸烤、速享 除螨、除菌 PCG PLC 絛㹻䏭絛昿嫢 ,,%% CommunicationStrategyofSIEMENSHATMALL ,% 12.01 Week1 㣔枾䒸崨 社程䎛デ ㅷ晥⟣⸉1 12.07 Week2 sug 㥩暟嚸⽀ 12.12 社程䎛デ ㅷ晥⟣⸉2ㅷ晥⟣⸉3 12.14 Week3 12.31 杝⽑⥌䜂 ➃纈崵霉 礵ⲥ䲀鷐 ⰻ㺂小巤 爢纈ⴔ〄 12剢ㅷ晥杝⽑餴彂ㅷ碫湬鴪炽䎛랾雩翸ざ⠏⯓ッ梡 PGC-㼭綘礵鷥*1 PGC-넞畮猖PGC-넞畮猖 PGC-㹻歏灇瑕䨾 鴪➃紨珳愿俒碫㘗佐꧋ 鴪➃䮋䧶饋⥂䏀5愿俒+5瀊愿俒鴪➃紨珳-㯮⡤〿䫐갉碫瀊錠곸佐꧋ PGC-㼭綘礵鷥+氏期僤劍♲*3 䰃肌/嵥㽻 ㅷ晥㖑-㖑䵨䒊 饋㷍ꣳ㹁-䗞禹礵䊨㣢⫸呥 -湡䔶- 㯮⡤➝絏 宠ⴔ區瘻殜錞ⴢ餴彂➝絏呩⢾ⴔ❧ ,% 12.01 社程䎛デ社程䎛デ ㅷ晥⟣⸉1㥩暟嚸⽀ㅷ晥⟣⸉2ㅷ晥⟣⸉3 12剢ㅷ晥杝⽑餴彂ㅷ碫湬鴪炽䎛랾雩翸ざ⠏⯓ッ梡 Week1 12.07 Week2 12.12 12.14 Week3 12.31 㣔枾䒸崨 搜索家电竞品或西门子产品，优先呈现HA天猫商品信息 PGC-㼭綘礵鷥*1PGC-넞畮猖PGC-넞畮猖 PGC-㹻歏灇瑕䨾 （每月仅限一品牌） 鴪➃紨珳愿俒碫㘗佐꧋ 鴪➃䮋䧶饋⥂䏀5愿俒+5瀊愿俒 鴪➃崵霉䫐갉碫瀊錠곸佐꧋饋㷍ꣳ㹁-䗞禹礵䊨㣢⫸呥 杝⽑⥌䜂 PGC传达德系精工与礼物概念，独占心智 会员头像框限定任务配合西门子站内流量最大化
