YOYA有氧 × 抖音「品牌升级创意」Campaign

Ourmission：品牌升级，树立积极正面的品牌形象 1、从原有的“聚焦年轻群体”的沟通转变为“面向全民大众”的沟通 随着用户量及人群圈层的不断扩大，原有的品牌定位已难以满足现状，品牌亟需升级。完成从年轻群体阵地到大众化平台的认知转变。 2、响应政府号召，更新传播主张——记录美好生活 强化“抖音是短视频社交平台”的属性，希望能够成为大众记录美好生活的短视频社交平台。 首先，解读一下“什么是美好生活”？ 在过去物质匮乏的年代， 人们生活在不断做物质加法——为家里 添置冰箱，买台电视机，配齐洗衣机，再买辆车…… 以前的“美好生活”是从一无所有的状态到“全副武装”的过程 旧时代的美好生活 而现在，物质空前丰富 在一个万物俱备、什么都不缺的年代，占有物质已经很难再刺激我们的感官，只能给我们短暂的满足感。 娱乐多样 交通便利 物质丰富 如今，什么才是“美好生活”？ 从物质的追求，转变为对精神的追求 在新的时代，习大大提出了比起金钱和物质更重要的东西——精神层面的充实感。 倡导将时间与金钱投入到积累人生体验和感受上，而不是消耗在对物质的追求里，就会收获 精神层面的富足。 享受工作亲密感情身心健康时间自由 独立思考 环境舒适 兴趣爱好 放眼未来 那么，抖音的“美好生活”是什么？ 01 抖音的垂直类别增多 越来越多的人在抖音记录和分享美好生活 舞蹈 搞笑段子音乐 运动对嘴型 萌宠旅行 美食时尚 ······ 02 抖音的社交属性 让人与人、人与动物的关系越来越亲密和美好 与自己 用抖音炫酷、运镜等拍摄技巧 展现个人兴趣、生活技能等 表现更好自己 与朋友 在朋友、同事、闺蜜、陌生人等人际交 往中，发明了许多有趣的娱乐玩法 人与人之间的关系更进一步 与宠物 抖音中日渐受欢迎的萌宠视频， 人与动物的关系越来越友好 与家人 抖音成为了家庭之间新的情感沟通桥梁让老年、中年与青年的之间的互动更多，家庭关系更加和谐 展现更好的自己 抖音截图 抖音截图 …… 个人show大神后期技术技能教学 人与人的关系更加亲密 …… 师生表演段子父子共舞朋友间花式恶搞 家庭关系更加和睦 …… 给老人过生日一家三口的日常晒娃狂人 人与动物更加友好 抖音截图 抖音截图 比如海草舞 抖音截图 …… 海草舞人宠模仿秀新技能 有氧认为： 抖音恰是新时代的产物，越来越多的人在抖音记录和分享各自的“精神世界”。抖音确实已从“年轻人的潮流文化聚集地”转变为“全民记录美好生活的聚集地”。 抖音的美好生活是一种对生活态度，乐观、积极、有趣、 展现人与世界的美好关系。 如何区分抖音与快手的“记录”？ 抖音与快手的“记录”区分 快手 Slogan：记录世界，记录你 诠释 风格：温情、走心，接地气 感受：更聚焦于“记录”，倡导用户记录生 活中真实的自己 抖音 Slogan：记录美好生活 诠释 风格：年轻、潮流、有趣，具有抖音的特色感受：聚焦于“美好生活”，着重表达全民展现衣食住行各方面的美好生活。 虽然抖音和快手的“记录”有区别，但有氧认为在传播上尽量不要相同。 快手之前持续的传播，受众对“快手的记录”已建立认知，抖音需要表达自己独有的特色。 有氧的Slogan建议1： 玩出美好生活 （备选：美好生活，玩出来） 主题阐述： “玩”字比较贴合抖音的气质，表现抖音平台丰富的垂类与特有的拍摄手法，传达用一颗“玩心”， 玩出美好生活的态度。 有氧的Slogan建议2： 美好生活，看我的 主题阐述： 这句slogan在表达美好生活的同时，也体现了一种品牌态度感。“看我的”一语双关，表现了两种“看”的不同角度： 1.用户角度：秀出自己／与众不同／秀出不一样 2.品牌角度：来抖音看见美好生活的千姿百态 主KVdemo： 主KVdemo： 品牌TVC创意（2个方向） 品牌KV系列海报 病毒视频创意 TVC视频内容方向一： 主题：玩出美好生活 创意说明： 根据现有的热门垂类，把每个垂类看成达成美好生活状态的一种玩法，通过不同垂类KOL演绎各自的玩法与态度，呈现玩出美好生活的N种可能，向受众传递美好生活的“玩心”。 视觉上，在每个场景的核心位置加入渐变色的矩形边框，大小类似手机取景边框，强化与抖音APP的关联度。 TVC视频脚本 文案（旁白） 场景画面 代表垂类 分镜 1 美好生活，得会玩。 一个印着抖音LOGO的场记板合上（象征开拍）转场：场记板平移“拉出”画面 2 学会加戏，生活才有戏。 【KOL示意:PAPI酱】 身着华服的PAPI和贵族少女跳华尔兹，出现贴纸效果的假发和八字胡转场：两人做经典的下腰动作，镜头跟着上翻 搞笑段子 3 移步换景，拍我的独家电影。 【KOL示意：猫力molly】 少女正对着镜头往前走，背后不断变化世界各地的抽象风景（快速换景玩法）转场：猫力右手弯成一个“望远镜”放在眼睛上，“望远镜”里出现下一个场景 （经典镜头） 旅行 4 随情绪开嗓，哪里都是演唱会现场。 【KOL示意：冯提莫】冯提莫在乐队的伴奏下弹唱，嘴巴里不断飞出音符转场：冯提莫猛地扫了一下吉他的弦，镜头跟随翻转 音乐 5 心情不美丽，就变身。 【时尚类KOL】睡眼惺忪的少女猛地掀起被子，瞬间变身女神（经典镜头）转场：女神用手把镜头拉进（推拉转场） 时尚 6 秀出身段，看我变美的手段。 【舞蹈类KOL】 女孩一个人热舞，然后出现另一个男性舞者与她互动，旁边点赞的图标数量急速上升。 舞蹈 7 用实力征服引力，燃出更好的自己。 【健身类KOL】 肌肉男在单杠上踩着节奏太空漫步，然后旋转一圈稳稳落地 运动 8 人挡萌人， 奔跑的猫跳起来躲避胶带特写（胶带整人挑战）转场：镜头跟着跳起来的猫向上平移 萌宠 9 佛挡萌佛。（混音效果） 【萌娃类KOL】 双手合十的萌娃睁开眼睛对口型“佛挡萌佛”转场：镜头抖动 萌娃对口型 10 玩出美好生活 KOL用手指比了个相框，慢慢把相框拉大，同个镜头视角快剪6个KOL转场：镜头抖动 11 抖音APP 相框变成一个竖屏的手机，抖音的LOGO掉下来（两边黑屏） 加上落版广告语“玩出美好生活” 画面参考： 结构：垂类KOL诠释态度 场景：美好生活的一种状态，用“边框”元素，植入垂类经典场景https://v.qq.com/x/page/s0533yvo4qq.html 影调参考： 视频参考：https://v.qq.com/x/page/t0385xzbqim.html TVC视频内容方向二： 主题：记录美好生活 创意说明： 画面形式上考虑到TVC的宽屏和信息露出量，并结合抖音的手机APP属性，以三个竖屏的形式贯穿全篇，同时能起到加入裸眼VR的效果。 内容上，颠覆人们一贯对“美好生活”走心的感官，让这句话创作成抖音的“燃”属性，“燃”的调性既符合年轻受众的审美，也体现了抖音产品的颠覆性。而在旁白文案的风格上也区别于一本正经地讲调性，让广告旁白也变得人情味十足。 30s的TVC也设置了反转，从前期的一味输出到后半段互相比拼自己的美好生活，让敢秀的态度更巧妙地输出给受众。 TVC视频脚本 文案（旁白） 场景画面 备注 分镜 1 生活怎么会无趣？ 静止的街景，忽然画面抖动，裂成三个竖放的手机屏 节奏比较温和，展现大众普遍认知下的抖音感觉。旁白上比较具有口语感幽默感。 2 加一点对的地点和时间 三个画面分别展示海边、空中、林中酒店（抖音旅行类长晒的场景），延时效果将场景做时间区分，中午夕阳、日出。 3 加一点开心的可爱， 场景换成三个房间里，画面一出现一只猫。 4 可能加更多 画面一的猫越来越多，涌到了另外几个画面。 5 加一点浪漫的BG…和BGM 几对好朋友分别坐在三个画面中男男、女女、男女。画面一中的一名男孩与画面二的一位女孩交换了位置，画面变成三对比心的情侣，然后开始有节奏地跳起了手势舞。 BG指“boys和girls”情侣 6 人气就来了！有爱就有赞！ 画面一转过来一个baby，画面二转过来一个年轻人，画面三转过来超酷的老奶奶。三组人都笑得很相似。画面中爱心不停地冒出，仿佛抖音点赞。 双关，指的是抖音获得点赞数，也指获得全家老老少少的参与支持。 7 不错哟！但我的美好可不仅如此！ 忽然奶奶扔了条围巾裹住了画面二表示关心。三个屏幕出现经典的化妆前后甩衣服的转场，三个美貌的小姐姐酷酷地笑着。 旁白换成画面中的人物，节奏加快，表达对美好生活更积极主动的追求。 8 颜值很能打嘛而我能让人争相模仿。 画面向下滑，出现经典的海底捞新吃法美食教程。画面一在打鸡蛋，画面二虾滑装进油面筋，画面三下锅煮。并有伪vr的热气冒出。 9 真的吗？不过我的秀可不存在亲和力。 三个滑板小哥向前划去，配合背景音乐节奏，剪辑上三个画面仿佛音量波形不停抖动。 10 在抖音 三个画面不同变换场景合成一个手机竖屏画面。 11 让美好生活都~~~被记录。 LOGO标板 画面参考： 参考视频： nothingbeatsaLondonerhttps://v.qq.com/x/page/r0553c1u1ad.html 画面参考： 阿迪达斯，我可不想成为你http://v.youku.com/v_show/id_XMTg1MjIxNjQ3Ng==.html 视频剪辑demo： 病毒视频脚本： 《猫拟人生》 创意说明： 把猫变成你身边的“那谁谁” 不同的猫带有不同的性格，就像身边不同身份的人。 病毒视频将通过猫和人角色的互换，把“猫”变成你身边的那谁谁（男友）（老板）（同事）……通过猫的有趣拟人人设，制造反差萌点和笑点，用系列式的病毒剧情抖音短视频，把“猫”变成让生活从平淡无奇变得美好的元素。 让这部“猫片”,在吸猫和“云吸猫”人群中形成病毒传播效果。 病毒视频脚本《猫拟人生》DEMO 片段一： 当老板变成猫，看高冷老板如何一秒破功 在庄严肃穆的音乐背景下，一只高冷喵“坐“在总裁椅上（通过运镜不断切换喵的高冷表情和员工的 反应） 看到整个会议现场十分紧张，人类员工在认真的做准备。 这时翻PPT的员工，用激光笔操控PPT时，高冷的喵老板一秒破功从总裁椅上跳下来追逐墙上的光斑 （时空瞬移特效），高冷形象尽失秒变逗比。 病毒视频脚本《猫拟人生》DEMO 片段二： 当男友变成猫，看“他“如何花式撩你 在爱的手势舞的音乐背景下，一个女生坐在公园长椅上，女生一边低头，手一边向公园长椅伸去，这时突 然一只猫肉肉的手出现，原来她的男友是只猫。 “男友喵”一边舔女主的手一边发出温柔的叫声，有时候还拨弄下女生的头发。 （各种花式撩法）随着爱的手势舞音乐响起，猫伸出手来和女主“比心”牵手完成爱的手势。女主露出高甜微笑。 参考视频： 特效萌猫Mikehttps://v.qq.com/x/page/t0373kqyxg9.html 服务客户 获得殊荣 2016年度最佳营销机构TOP10 2016年度中国创意新锐热店 第四届中国广告年度数字大奖 【年度独立广告公司】 【年度创意Agency】 【2016你必须知道的25家数字营销公司】 中国广告创作实力50强 IAI国际广告奖年度最佳广告代理公司 IAI国际广告奖金奖、银奖、铜奖中国卡通形象营销优秀案例奖亚洲旅游营销奖金奖、银奖 亚太广告特别奖亚太时报华文广告奖 大中华区艾菲整合营销实效大奖 中国国际广告节长城奖金奖、银奖、铜奖 中国国际广告节黄河奖铜奖中国国际广告节互动创意金奖中国国际广告节媒介营销铜奖 人民日报首届全国平面公益广告大赛金奖中国元素奖 代言人征集长海报代言人态度海报+征集UGC视频 留学生卡品牌海报 留学生卡微电影《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》（全平台播放量3300万+）手机扫描二维码观看 背景 招行留学信用卡新卡上市时，市面上针对留学生的信用卡不少，但像招行这张这么像主卡的，不多。除需要父母申请外，它的权益和服务，堪称最像主卡的附属卡，一张卡，把父母和孩子联系