2023饿了么零售行业营销产品介绍

饿了么零售行业营销产品介绍 商业推广事业部｜到家零售运营中心 [营销产品目录] 1 开屏/聚光灯 第一入口·大屏吸睛 43 21 优选流量卡 门店引流·上新打爆 53 32 品牌专区 搜索卡位·品牌阵地 优品点位 爆品聚焦·多重展现 百城万店 渠道渗透·提升动销 饿了么为不同的零售品牌营销周期和场景，提供形态多样化的营销产品， 开屏/聚光灯 APP启动 优选流量卡 推荐场景 在用户的自然行为链路上，赋能品牌 占领传播阵地，持续建立与新、老、 大曝光 品效合一首页 潜客的价值链接。 千人千面 强心智 独占 创意品牌 品牌专区专区 品牌营销 搜索场景品类爆破 新品上市 大促推广 引流进店 搜索场景 百城万店 加购场景 优品 点位搜推搭配 •开屏&首页场景卡广告位联动， 更吸睛，更聚焦 •适合品牌在特殊营销节点做事件营销、品牌/产品宣传，抢占全 平台用户第一入口 广告场景卡展示3秒，自动切换自然场景卡1）在不刷新首页的情况下，用户可以手动滑回广告场景卡2）刷新首页后，广告场景卡展现消失 聚光灯（无动画版）聚光灯PLUS（动画版） 品牌营销第一入口 大屏吸睛，一如既往 开屏 伴随用户自然路径 动态*联投，N次触达 场景卡 落地页 门店 *可选，指视频demo中示意的聚光灯plus版转场动效 聚光灯7-9月价格政策及购买说明 城市定向刊例：元/CPM 开屏 聚光灯 聚光灯PLUS 全国（通投） 100 160 200 核心城市 130 210 260 重点城市 120 190 240 其他城市 110 175 220 刊例价说明： 1.GD售卖模式 2.价格生效时间：2022年7-9月，政策随每Q调整 3.结算金额=聚光灯CPM*开屏曝光（PLUS版本相同） 4.城市定向和时段定向只支持二选一 5.聚光灯（含PLUS）政策折扣：7-8月4折，9月5折 •目前聚光灯和plus版本均由商推内部小二帮助品牌下单，如您有购买需求， 请联系对接您的运营小二； •建议您至少在上线日前2周向小二下单，并在上线日前8个工作日完成投放素材 的提交。 1、城市定向说明 ①核心城市：上海、北京 ②重点城市：杭州、深圳、广州、南京、武汉、苏州、福州、成都、沈阳 ③其他城市：除核心城市及重点城市以外的其他国内城市 ④多城市定向，取合同中最高档位城市定价单价。如核心城市+重点城市（或其他城市）定向，刊例单价取核心城市价位；重点城市+其他城市定向，刊例单价取重点城市价位 2、起投门槛&定向 ①起投门槛：1000CPM； ②城市或时段定向起投门槛：100CPM； ③时段定向：溢价10%；公众号：营销星球 ④城市定向与时段定向只能二选一； 若剩余库存不足起投门槛时，可以剩余可售库存为准7 点击banner及门店信息区域，均跳转至门店首页 点击商品跳转门店，并锚定至相应的商品 7 品牌馆对应权益模块承接 品牌馆 品牌馆商品组件该商品置顶承接 旗舰店 品牌馆首页顶部活动氛围承接 敬请期待 旗舰店首页 商品组件该商品置顶承接 旗舰店首页 城市类型 刊例：元/CPM 城市明细 刊例价 1类城市 上海，北京 236 2类城市 杭州，深圳，武汉，苏州，广州，南京，温州，成都，长沙，厦门 180 3类城市 福州，天津，宁波，合肥，重庆，无锡，青岛，沈阳，东莞，西安，哈尔滨，济南，郑州，佛山，长春 暂定 其他城市 非27城的所有城市营销星球 暂定 刊例价说明： 1.GD售卖模式 2.价格生效时间：2022年7-9月，政策随每Q调整 3.价格折扣：5折 •【下单】由商推小二帮助下单，如您有 购买需求，请联系对接您的运营小二； •【询量】由品牌根据自身需求来确定不同城市组的预算比例，商推小二根据预算和门店list进一步确认库存是否满足 品牌需求； •【结算】结算金额=每个类别的城市总 曝光*CPM单价，各类别城市求和 品牌专区：搜索卡位，品牌阵地 商品专区 品牌&会员专区 品牌词 品类词 售卖说明： 1.CPT包段售卖模式 2.最短售卖周期：1个月 3.底价：5000/月起 产品说明： 1.目前仅支持品牌词售卖 2.品类词品专设计中 3.落地H5及店铺页功能设计中 10 搜索结果页 用户搜索店铺关键词-曝光优品 以店带品，店品绑定 店内推荐搭配 店内加购商品后推荐优品 选购场景，提升售卖 店铺搜索 以店推品 加购商品 优品推荐 超值换购：上新品 满赠：派样、试饮 洞察赋能 活动套餐：打爆款 活动赋能 饿了么零售行业营销玩法 商业推广事业部｜到家零售运营中心 资源引流 H5会场 套餐页 套餐 提单页 超值换购 开屏 H5落地页+特殊供给 公域资源 H5会场 门店私域资源 门店内落地页 零售门店首页banner专属落地页 A 各类资源引流 汽车类客资信息收集 B 金融类支付优惠-绑卡 各类资源引流 •小吃烧烤 小吃•炸鸡炸串 烧烤•烧烤龙虾 •串串香 香锅•麻辣香锅 火锅•鸡公煲 •焖锅 •汉堡薯条 快餐•烤肉拌饭 便当•重庆小面 •咖喱饭 期待合作，谢谢！