汽车行业 | 效果营销产品介绍

聚势蓄能效果营销新变革 寒冬尽·蓄新生：23年如何做好汽车效果广告？ 横向拓展能力 纵向深耕行业 扩量提质增效是企业的始终追求 深入理解汽车行业营销的解决方案 一核引领线索增长·多擎驱动品效共赢 23年百度汽车行业效果营销产品图谱 推荐场景 搜+推双通路 搜索场景 行业能力 品牌加温原生互动广告 品牌加温 搜索上方抢排名 线索获取CPL-线索加油包 AI智能客服 线索培养 搜+推追投结构化投放 效果加分 种草内容曝光增强 引流加分 线索效果 CPQL-线索后效意向表单+无效线索 优化 点后推曝光加深购买意向 搜+推追投|强化品牌种草心智 利用客户广告的投放历史和用户个性化的搜索和浏览行为之间的关联性数据，帮助客户针对其目标客户群加大投放力度，通过搜+推追投产品将优质的流量带给客户。 跨端追投模式 本品人群摇摆人群竞品人群 只和你互动都互动 R1曝光触达 展现量 R2点击互动 点击量 R3转化行动 转化量 产品说明：Q1已上线追投策略，Q2开放产品支持客户分人群设置追投及出价系数. 更强心智扭转 更高流转效率 只和同类品牌互动 结构化投放|智能双边匹配提升养草效率 理解，同时识别客户广告投放创意及买词等基建信息资产，实现query到广告的结构化分发。 结构化投放升级一期：基于双边意图理解建设结构化动态投放能力，一期基于用户侧query识别及画像关注点 基础 购车属性 意向 地域 属性用户画像 用户检索内容特征 结构化 > 互内容 联聚合场 品牌 级别 > 互 通客户资产报价 汽车行业实验客户整体 曝光提升消费提升 预算参配 偏好... ...信息 非结构化结构化非结构化结构化 结构化投放|智能双边匹配提升养草效率 结构化投放升级二期：预计Q2内支持网站/应用推广类客户在计划层级关联产品库，长期基于双边意图理解建设结构化动态投放能力，个性化披露用户感兴趣的信息以提升用户的转化意图，驱动效果提升。 品牌偏好：BBA品牌 人群洞察 关注点:价格/油耗等 预算范围：豪华 结构化创意样式 动态落地页促进转化 基础信息 外观 基础属性 年款 车系 品牌 级别 价格 参配信息 车身尺寸 动力 ... 用户检索query及画像关注点 结合用户对同类产品的行为，优化广告智能投放模型、更好地匹配用户和广告 客户产品库 客户可在业务端产品库表达结构化信息，基于产品属性系统提供高质量的自动化创意、落地页 CPL-线索加油包|基于意图模型的高价值线索增量 核心思路：平台将清洗筛选后的高商业价值线索直接以CPL保成本模式售卖 产品四大特色： 一键开启 CPL计费 无效包赔 注入营销通 简单快捷保障成本效果无忧 优质搜推场景线索来源 百度基木鱼+线索API传输 线索明细披露 客户入驻：长安等多家已开启投放 线索量+80% 使用前 使用后 核心价值：满足客户的线索扩量需求，且成本可控 CPL-线索加油包|线索加油包后台设置 支持Excel上传经销商信息 支持搜索/选择目标车系 线索加油包后台设置 1.新建oCPC出价策略（绑定车型词计划&设置一个出价策略） 2.开启“线索加油包”，设置日预算 CPQL模式|行业首创CPQL模式，提升线索有效性 百度商业营销主要承接的是购车前阶段的用户触达，百度依托其全域媒体矩阵优势，自定义推出一套“有购车意向/有到店意向”有效性线索优化模型，帮助客户实现从CPL->CPQL模式的转变。 行业创新:CPQL模式 销售线索(表单提交) 下定购买 车后相关 有购车意向(百度自定义) 有到店意向(百度自定义) 用户意图深度理解 用户画像行为理解关注点种草阶段 …… 百度全域用户行为数据整合 基础属性内容兴趣属性APP行为属性LBS位置属性 …… CPQL模式|行业首创CPQL模式，提升线索有效性 基于百度域内用户行为数据及意图理解，建立投放模型识别有购车意向人群，获得更精准的投放效果 联合某造车新势力客户进行CPQL模式价值验证 短期试投规则&CPQL产品化形式 65% 18% 目标人群线索有效率 短期试投规则：提报IMS/销售进行邮件申请加白，需写明需要加白的账户ID，发送汽车行业运营进行配置后生效。期间建议监控并反馈后效变化以便优化识别模型。 产品化形式：支持分人群设置转化价值，汽车行业按购车意向设置价值系数。 分人群设置转化价值（业务端demo） 多元工具助力提效升级 ① 用户提交线索后追加意向调研，回收用户意向并自动接入模型优化，助力效果再升级。 ② 标记回传无效/无意向线索，优化无效线索识别过滤能力 158xxxx2223空错号 187xxxx1124无意向 …………… 浅层线索->有效线索转化率 提取共性特征 优化无效线索识别精度 AI智能客服|基于意图模型的高价值线索增量 「用户体验+客户效果」双提升 ”输入” 汽车行业信息图谱客户品牌知识内容 ”输出” •支持用户意图识别 •常见问题预置引导 •用户输入识别联想 •智能接待导购聊天 产品说明：借助文心一言大模型，by行业进行商业化训练，Q2开放产品上线. 互动广告|互动广告新样式，吸引用户互动种草 “镜头拉伸” “翻转”“相册” 系统默认陀螺仪 自定义方向盘 实例展示：广汽丰田实例效果：CTR+60% 实例展示：摩卡 实例效果：CTR+59% 实例展示：林肯 实例效果：CTR+167% *新样式预告：视频播放N秒出现陀螺仪，转动可跳转进入落地页 *试投规则：提报ims/销售进行邮件申请加白，发送汽车行业运营进行配置后生效 品牌内容渗透|种草内容+曝光增强，助力品牌养草渗透 品牌宣传类 网红评测类 新车上市期 主打宣传类视频， 占领用户感性心智 +15% 曝光增强前后对比 新老车销售期 丰富评测类视频，帮助用户理性决策 评测类内容精准击中用户决策盲点 50% 相比宣传类视频 搜索提权｜C位展示，第一时间锁定潜在用户 OCPC类型客户 搜索首位必现 亿级搜索流量获取 助力品牌强势曝光 搜索首位稳展 CPC类型客户 长期升级搜索首位稳展 短期：上方位排名倾向出价策略 短期：上方推荐化实现品牌占位 4月10日 上海车展专项|聚势蓄能“新·起·航”，助力客户车展大卖 【延续期】 4月28日-5月31日 【车展期】 4月18日-4月28日 【预热期】 4月10日-4月17日 4月18日车展 5月31日 卡 文 追投 包 果” 话题引流 品牌导流提位次 品牌点亮“车展” 搜索导流提位次搜索上方抢 人群巩固 人群资产再营销潜客挖掘再收割 资源倾斜 效果保障 人群触达 “搜车展-搜品牌-搜汽车-老用户”千 原生首屏提权 创意激励 优质IP视频补投放UGC样式+视频流 创意互动 互动广告·车展倒计时角标·品牌卖点标签 流量扶持 boost扶持线下线上全域 CPQL模式 基于全域整合的“保量-保成本-保效 自动驾驶赔付 用户参与 落地页领券·猜价格赢奖·品牌故事有奖征 线索助攻 分地域溢价RFQ线索加油 智能投放模式 商域： + + + 百度多端媒体资源联动助阵 私域： + + 百度多维私域阵营赋能营销 全域智投 标 面投 提楼 排 新玩法：品牌造势·用户卷入速起效：全域引流·效果护航长续航：借势追投·高效拔草 百度渠道生态合作伙伴 汽车行业专场