北京现代第七代伊兰特全国媒体试驾执行方案-传播+活动

北京现代第七代伊兰特 全国媒体试驾执行方案-传播+活动 放大7数字化符号 强化锋芒最强者符号 提高传播记忆度，制造符号化印记，树立标杆化形象，让产品价值最大化无限感知 市场占位：定义A级轿车价值新标准——强化锋芒实力 产品重塑：建立差异化的先锋产品印记——打造数字标签 人群共鸣：赢得先锋人群价值认同——解构锋芒态度 •最大亮点：造型出挑，是最大的亮点 •第二是智能科技，智能配置是超越丰田、大众的 •第三是合资品质，产品综合实力 •第四是家轿车的燃油经济性 •参数化设计带来的年轻、动感获得媒体一致认可； •第三代智能网联系统，相比竞品有绝对优势； •科技配置丰富，提升产品的档次感； •内饰设计简约大方，科技感、驾驶感十足； •全国范围200位主流核心媒体，齐聚宁波 •5批次进行深度试驾及评测，展现产品核心优势 已执行项目媒体观点及点评 第七代伊兰特全国媒体试驾 本次项目 产品核心优势 智能科技、油耗、外观 动态体验强化第七代伊兰特智能科技、油耗、外观 4 七道锋芒USP 利益点 产品亮点支撑 特有型 引领潮流-锋芒设计 更低稳、更宽阔的车身比例，造就绝佳的空气动力学和操控性能；激进的锐角和切面，塑造更前卫激进的运动形象，打破A级家轿传统保守产品印象 1、前卫动感的“ParametricDynamics”参数动力学设计；2、参数化宝石样式格栅、参数化宝石切割魅影腰线；3、独特的贯穿式H形尾灯；4、1.4T车型专属黑色尾翼； 特自我 无微不至-锋芒体验 承袭飞机驾驶舱的设计灵感，通过宽视觉、简约化的中控台设计，和向驾驶席倾斜的包裹式主驾驶仓设计，打造出高端简约又兼具运动氛围的驾驶座舱 1、以驾驶者为中心的沉浸式座舱；2、双10.25英寸中控大屏和液晶仪表；3、数字化智能调节64色氛围灯； 特带劲 均衡为王-锋芒动力 1.4T、1.5L双动力选择，发动机品质获市场充分验证；不同的动力选择，相同的高效性能并兼顾经济环保，为消费者带来运动性和经济性均衡的动力体验 1、搭载HyundaiSmartStream新一代动力总成；2、Gamma1.5LMPI发动机匹配智能CVT变速器，经济环保，最低综合工况油耗4.9L/100km；3、Kappa1.4T高功率发动机曾获“沃德十佳发动机”称号，匹配7速DCT变速器，同级最强动力组合； 特别大 超乎期待-锋芒空间 同级最大宽高比、越级超长轴距、舒展宽敞的商务仓式后排空间，照顾每一位成员感受，带来更惬意舒展的乘坐感受；更宽、更高的前方视野，有效减少盲区同时带来更佳视觉体验 1、4680mm*1810mm*1415mm超大尺寸，车身更宽、更低趴；2、2720mm同级领先超长轴距；3、最佳前方视野，宽度和高度均领先同级，腿部空间领先同级； 特靠谱 智者无惑-锋芒安全 丰富的智能安全配置，为用户提供全方位的周到守护；可在行车、并线、倒车等过程中实现前方、后方等多方位碰撞提醒和防护，最大限度保障行车安全 1、搭载HyundaiSmartSense智心合一安全系统，同级最多的23项ADAS配置；2、FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、BCA盲区防碰撞辅助、RCCA倒车侧面防碰撞辅助、SEW安全下车提醒、SVM全景影像、BVM侧方影像监控、DRM车内后视镜后方影像等； 特省心 驾驭随心-锋芒便利 智能辅助驾驶达到L2+级别；可基于百度地图实现限速、转弯自动减速等功能，让用户率先体验自动驾驶乐趣，出行更轻松 1、搭载丰富的智能驾驶辅助系统；2、NSCC基于导航的智能巡航控制、LFA车道居中保持、HDA高速公路驾驶辅助等； 特有趣 先人所享-锋芒配置 智能科技应用的大范围导入，能提供贴心入微的便利IT配置和丰富的在线娱乐功能；手机蓝牙钥匙、油量不足提醒等功能，无缝对接数字化生活，让出行变得更简单、更有乐趣 1、配备手机无线充电、手机BLE蓝牙钥匙、手机BlueLink等便利科技配置；2、高度智能语音识别功能、百度智能网联系统、同级独有车家互控功能；3、智能车内健康管理，可实现空气净化提醒及空调自动内循环。 以动态体验带动产品力传播，释放产品核心优势 集中体验产品的智能科技、超低油耗、外观设计 同级最优 •品牌层面：HSMART+战略下， 新品推出速不断加快 •产品层面：基于7大核心卖点，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗、外观设计，突出第七代伊兰特技术的先进性及产品经 济性 年轻潮流方式 •结合数字新生代年轻、潮流化的生活方式 •以剧情化及场景化互动形式，动态体验产品优势 •动态展示第七代伊兰特智能科技、超低油耗及外观设计的先进性 辐射全国 •立足垂直及门户媒体，抢占核心媒体位置 •辐射汽车自媒体/新媒体、传统媒体，卖点渗透 •借势跨界媒体精渠道，深化智能 科技、油耗、外观设计优势 5 出“7”智胜“伊”往无前 【释放产品力】多维度、多场景，全面释放第七代伊兰特智能、油耗、设计等产品优势 【营造期待感】全国媒体试驾后（在上市前）制造一个个传播声量波峰，持续形成期待 以动态体验带动产品力传播，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗及外观设计 全国媒体试驾（10.11-10.20） 动态体验深化产品力 高调出街，拒绝中庸，展现年轻的产品锋芒：领先智能科技、高效油耗、引领潮流锋芒设计 核心目标核心策略 传播阶段传播任务阶段话题 传播核心 智能科技 智者无惑-锋芒安全驾驭随心-锋芒便利先人所享-锋芒配置 •同级最强L2+级别自动驾驶辅助（含23项主动安全及驾驶辅助功能）出行更轻松 •合资品牌最强智能互联系统 •同级独有手机蓝牙钥匙功能 •公众号：营销星球 高效经济性 均衡为王-锋芒动力 •搭载HyundaiSmartStream新一代动力总成：Gamma1.5LMPI发动机+智能CVT变速器 •发动机：百公里综合油耗4.9L •变速箱：智能CVT变速器 未来设计 引领潮流-锋芒设计 •参数化设计：SensuousSportiness感性运动与PARAMETRICDYNAMICS参数动力学设计理念 •双10.25英寸智慧连体屏 •以驾驶者为中心的沉浸式座舱 •数字化智能调节64色氛围灯 #先锋智能科技#-「智能驾驶，玩转未来科技的新生代」 智能科技 智能辅助驾驶达到L2+级别；同级最多23项ADAS配置；领先竞品的百度智能网联3.0系统 驾驶辅助驾驭随心-锋芒便利 主动安全智者无惑-锋芒安全 科技配置先人所享-锋芒配置 智能辅助驾驶达到L2+级别，可基于百度搭载HyundaiSmartSense智心合一安全系统，搭载第三代智能网联系统，提供高度便捷 地图实现限速、转弯自动减速等功能 丰富的智能驾驶辅助系统：NSCC基于导航的智能巡航控制、LFA车道居中保持、HDA高速公路驾驶辅助等。 拥有同级最多的23项ADAS配置。 FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、BCA盲区防碰撞辅助、RCCA倒车侧面防碰撞辅助、SEW安全下车提醒等。 智能语音识别、车家互控、BLE蓝牙钥匙、 BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。 #先锋燃油经济性#-「SmartStream，肆意青春的新生代」 高效节油 新一代动力总成；品质获市场充分验证；运动性和经济性均衡的动力体验 燃油性能均衡为王-锋芒动力 Gamma1.5LMPI发动机+智能CVT变速器 发动机最大功率84.5kW，最大扭矩143.9N·m，百公里综合油耗4.9L。 Kappa1.4T高功率发动机+7DCT变速器（同级最强动力组合） 机”称呼。 发动机最大功率103kW，最大扭矩242N·m，百公里综合油耗5.2L。Kappa1.4T高功率发动机曾获得“沃德十佳发动 #先锋设计理念#-「参数化动感，拒绝中庸的新生代」 潮流设计 参数化动态美学、以驾驶者为中心内饰氛围、双12.5英寸一体式屏幕 外观引领潮流-锋芒设计 SensuousSportiness感性运动设计理念 PARAMETRICDYNAMICS参数动力学设计理念 参数宝石前格栅、参数宝石立体雕刻车身、参数化运动轮毂、楔形LED日间行车灯、H型贯穿式尾灯、楔形外后视镜等 内饰无微不至-锋芒体验 沉浸式座舱设计 双10.25英寸智慧连体屏、支持多点触控 贯穿式空调出风口、氛围灯 D型多功能方向盘、飞航式换挡杆、副驾驶结构扶手 日期 传播目的 上市前集中释放产品信息，借助全国媒体试驾，强化产品力传播 执行策略 专业评测证言式，深挖卖点，上市前造势，连载记录式传播，体验评测，持续关注度 EPR #精美车型大片# 车型外观大片·车与城市人文大片·内饰配置片 •动态展现：第七代伊兰特的锋芒的设计、内饰展现锋芒产品调性 形式：视觉大片、朋友圈小视频，按两个篇章有侧重的推进 #朋友圈小视频# 智能科技·超低油耗·外观设计 •产品力角度：展现第七代伊兰特的智能科技、油耗、外观设计 •车与人角度：借媒体人与车测评体验，展现产品优势 •车与城市人文：借试驾城市人文特征，展现第七代伊兰特的锋芒调性 PR 传播事项 #试驾新闻稿，全面曝光试驾信息# 试驾信息及产品核心卖点传递。 展现丰富的智能安全配置及强劲的动力西能，提升用户期待。 #邀请媒体图文报道-产品力深化# 邀请媒体深度报道，展现数字新生代先锋座驾的产品形象 以视频、稿件形式深入解读产品力，展现第七代伊兰特锋芒产品优势 #自主稿件-全方位解读# 捆绑竞品，横向对比核心优势，深化产品力 夯实第七代伊兰特在科技、油耗及设计的先进性 预计见刊208篇，3300频次，曝光量1.65亿+，5+4首页推送230频次； 注：最终以实际见刊为准 传播KPI 10 视觉化呈现第七代伊兰特锋芒卖点、年轻属性与数字先锋的品牌调性 场景化表达锋芒产品力 以宁波这座先锋城市为背景，场景化呈现第七代伊兰特与消费者密切相关的生活场景连接，智能配置黑科技为消费者带来更便捷、新潮的年轻生活方式； 动态化呈现产品调性 动态呈现参数化动态设计美学，营造犀利直观的视觉体验；并借助场景及新生代人群的形象，重复展示产品的锋芒调性； 内容产出：车与城市、车与自然、车与人、车与生活的精修大片50张 传播形式：媒体朋友圈、图文稿件11 以数字新生代最爱的短视频形式，拍摄产品核心实力秀出锋芒 结合试驾路线及城市地标，产品与场景的融合，展示第七代伊兰特在科技、油耗、设计的先进性 结合城市人文，趣味化展现第七代伊兰特的锋芒调性，让消费者直观感受产品的锋芒调性及带来的便利生活 结合试驾活动及媒体试驾体验，记录第七代伊兰特带给年轻用户无压力的生活选择，新生代能创造自己的生活 Chapter1卖点深化3支Chapter2产品调性1支Chapter3试驾记录1支 内容产出：15s短视频5支 传播形式：媒体朋友圈、官方EPR平台12 外观设计引领潮流 智能配置同级最优 超低油耗同级领先 •传播形式：视频、图文 •传播时间：10月12日-10月21日 •方向示意： -先锋设计理念，SensuousSportiness感性运动与PARAMETRICDYNAMICS参数 动力学设计理念碰撞交融，打造潮流前卫设计风格公众号：营销星球 •传播形式：视频、图文 •传播时间：10月12日-10月21日 •方向示意： -丰富的智能安全配置，为用户提供全方位的周到守护；可在行车、并线、倒车等过程中实现前方、后方等多方位碰撞提醒和防护，最大 限度保障行车安全 •传播形式：视频、图文 •传播时间：10月12日-10月21日 •方向示意： -1.4T、1.5L双动力选择，发动机品质获市场充分验证；不同的动力选择，相同的高效性能并兼顾经济环保，为消费者带来运动性和经济性均衡的动力体验 KPI：预计见刊200篇，2980频次，曝光量1亿+，5+4首页推送220+频次；13 试驾信息及上市信息全面释放，深化卖点，制造期待 标题示意： 《出“七”制