TGA电竞运动会品牌传播方案

PART-1背景分析&策略思考PART-2创意表达&传播亮点 PART-3ROADMAP 背景分析&策略思考 中国电竞市场预计达到1400亿电竞用户规模也将突破5亿人 TGA搭建了完整的电竞生态孵化了大量国内顶级赛事和选手 承办亚运会电子竞技项目 同时，TGA也看到当今电竞产业的现状—— “电竞”在更广大的泛大众用户层，认知程度较低 希望通过大众化、体育化、城市化的方式 完成中国电竞行业泛大众用户基础的深度影响与建设 大众化 满足大众电竞喜好 集结多达三十款游戏 体育化 传统体育赛事流程模式 创造电竞运动荣誉感 城市化 建立全国电竞阵营 打造十二支省级战队 TGA品牌影响力弱 难以引发用户共情 大众用户参与感弱 几大顶级联赛独立运营后观赛用户开始发生转移TGA品牌影响力逐渐变弱 通过品牌刷新降低认知门槛但没有进一步深化情感共鸣与用户之间有较大的距离感 腾讯电竞运动会并非全民赛事普通大众用户无法报名参赛也较难与品牌或选手产生互动 通过十周年和总决赛为契机，加深大众对电竞运动会品牌识别度 【体育化、城市化赛事特点重塑认知，建立与泛大众更紧密的连接】 与单项赛事不同，腾讯“电竞运动会”更加具备贴近大众的基础 赛事内容差异 选手组成差异 用户影响差异 综合性赛事 集结多款游戏内容横向满足泛大众喜好 非职业赛事 更多素人（高手）选手参赛电竞爱好者追梦之路 自下而上 针对大众深化认知向内聚拢观赛氛围 腾讯电竞运动会 单项游戏赛事 聚集单款游戏爱好者纵向深耕游戏迷 顶级职业赛事 明星选手云集单项游戏顶级对决 自上而下 针对核心游戏用户向外扩散赛事影响力 LPLKPLCFPL …… 短线目标-成为电竞运动的“全运会” 大众化 城市化 体育化 为电竞热情相聚为地域情怀相聚为见证成功相聚 与大众生活更近，一年一度被电竞氛围点燃的运动盛会 长线目标-发展为电竞运动的“奥运会” 为体育激情相聚 为国家荣誉相聚 为突破极限相聚 全民性 国家性 竞技性 TGA未来用户分层 TGA对于不同用户层的意义 现有观赛用户 （冰山） 20% 电竞用户 80% 游戏端内观赛用户 感受电竞运动员的逐梦之旅 （追梦、竞争、成功） 自下而上传播加深大众感知完善观赛氛围 感受最丰富的电竞运动体验 （多样、专业、热情） 未来机会用户 （水下的冰山） 大众用户&地域用户 中国最盛大的电竞运动盛会 （好看、刺激、有趣） 不论你是谁，不论你在哪，不论是哪款游戏 腾讯电竞运动会，都能让你感受到运动赛场的燃点和魅力 TGA是中国电竞事业持炬者，引领电竞走向全民化运动 赢得政府机构的支持 集合十二省市电竞运动协会 培育大量电竞行业人才 职业选手/直播达人/编程研发… 探索电竞赛事的新模式 省队赛模式+综合赛模式并行 扩散电竞行业影响力 观赛用户从玩家到大众持续扩散 拓展电竞商业化能力 赞助品牌从3C到快消不断扩增 2019年 腾讯电竞运动会 #竞，我所能# TGA首次开创性转变开始面向广泛大众人群 扩大电竞运动的社会影响力 2020年 不仅是电竞选手的竞技场 更是电竞爱好者的聚集地 让腾讯电竞运动会从一个运动员竞赛之地 变成电竞爱好者聚会之地 10周年 【炬】作为TGA的一个品牌印记 是TGA十年努力成果的诠释也是引导未来的品牌宣告 在电竞运动大众化这条道路上TGA将成为行业转变的引领者 每款游戏普通玩家，每个电竞运动爱好者，都能在这里释放热情喜欢的游戏和选手，都可能在这里聚集 每个人都会是这场运动的一份子 每座城市都将燃烧汇聚电竞运动的热量电竞运动离我们很近 腾讯电竞运动会作为中国电竞持炬者聚集千万电竞爱好者 共同点燃电竞运动的火炬 TGA十周年ICON诞生 Option1灵感来源 火炬+数字“10” OPTION1 设计方向1 10 + NUMBER 概念说明 火炬+数字10 Option2灵感来源 火焰状权杖+数字10 OPTION2 设计方向2 10 + NUMBER 概念说明 火焰状权杖+数字10 Option3灵感来源 火焰+数字10 OPTION3 设计方向3 10 + NUMBER 概念说明 火焰+数字10 视觉呈现·创意定调 为更好地呈现电竞运动会的体育化、城市化、大众化电竞运动会形象将以“火炬”为核心元素进行整体刷新 #电竞十年，星火成炬# KV 强化城市特色与电竞运动的连接通过电竞运动与我&我的城市的角度引发全民感知，聚焦人群关注 TVC 随着时间的发展，热爱电竞的人，从无序的自由组队，开始走向专业赛场。在TVC中，我们浓缩十年电竞发展的历程，并记录一个又一个高光时刻 接力海报 通过城市火炬接力的形式强化城市感和运动感 同时打造电竞运动会的运动属性 主KV-手稿示意 创意说明 在TGA的世界 众多电竞和游戏爱好者从四面八方汇集到中央 空投箱： 代表《和平精英》 飞机： 代表《和平精英》 元素分解示意 跑道：代表《QQ飞车》 地标示意2 体育馆 头盔： 代表《穿越火线》 宝石： 代表《英雄联盟》 吉普车： 代表《和平精英》 超级宝箱： 代表《荒野大乱斗》 地标示意1 色调参考 （白色／金色） 质感参考 画面参考 《星火成炬，燃爆这一场》 通过动画的形式，打造一场电竞运动会 集合电竞追梦青年，展现各种游戏比赛项目，演绎中国电竞的各种高光时刻带出TGA十年发展历程和贡献，最终更多人聚集赛场，星火成炬 PART2 燃爆决赛场 电竞少年走进电竞赛场，化身冠军选手露出CFPL\LOL世界赛\雅加达亚运会等场景 展现过往各大联赛落地TGA时留下的高光镜头或夺冠时刻 PART3 燃情点亮火炬 更多省队赛主场城市场景不同游戏选手纷纷冲向画面电竞爱好者向TGA赛场聚集上千人共同点亮电竞火炬 PART1 燃爆训练营 一群少年怀揣梦想来训练营分别练习各自的项目 展现各种游戏训练场景有射击、有跑酷、有赛车 风格参考一 (GIF) 风格参考二 手稿示意 创意说明 灵感来自沙漏，寓意随着时间推移 新的城市将握住接力棒，将TGA继续传递 元素分解 代表海口的建筑群（倒置） 代表北京的建筑群 画面参考 传播事件·热度营造——线上电竞火炬传递城市PK #电竞城市加油战# 一场真正全民参与的城市运动盛事 城市化大众化体育化传播性 以具备地域特色的素材形式激发受众地域自豪感 通过BD合作、大众媒体、小程序主题站等形式降低参与门槛，扩大受众面 强化前期传播与电竞运动会现场仪式感的关联性 通过平台KOL、明 星、游戏主播联动，为电竞运动会引流 以强参与、强内容形式丰富受众对于电竞运动会的整体认知在统一事件链路下完善TGA运动化进程 TGA欠缺核心用户，城市电竞火炬传递PK， 如何激发城市泛大众（泛游戏）更主动的关注和参与？ 核心动机 家乡荣誉-帮助我的城市获得【最佳电竞火力省市】个人荣誉-电竞号召力【最佳电竞火炬手】 以主kv为基础延展 打造星星之火的形式组成荣誉墙省市个人应援前200名上墙 该省市玩家均可获得实物大奖及Q币大奖 通过微博公众号及小程序发布告知 奖励机制： 最佳省市应援的最高得名以及全国应援数值最高得名实物大奖及Q币大奖 通过微博公众号及小程序发布告知 \ 传播事件打造·传播链路及内容设计 #电竞城市加油战# 助力你的城市赢得【最佳电竞城市火炬】 获得2021年度揭幕战举办权及线下荣誉火炬装置 PART-1PART-2PART-3PART-4PART-5PART-6 城市官媒 集体发声造势 官方启宣 揭幕战火炬 核心用户 垂直观赛拉取 大众参与 小程序主题站H5 声量聚拢 TVC+运动小人 +表演赛告知 仪式感打造 收拢热度认知刷新 地方官媒（传统媒体）正面宣传预告TGA冬决赛——包装“中国最 具影响力的电竞城市” 媒体：电台、电视新闻、官方公众号、新闻客户端 官方渠道启宣，“电竞城市加油战”开启，城市线上火炬应援传递PK，获胜城市将获得2021年城市赛揭幕战举办权，以及线下荣誉火炬装置 -主kv，城市特色与电竞运动融合 -城市传递海报，海南到北京 电竞运动城市荣誉感氛围首轮打造，从电竞、赛事、游戏直播平台形成首波声量 -12城市知名电竞人率先发声 -电竞爱好明星加持声量 -斗鱼、虎牙、企鹅电竞平台主播 电竞应援火炬开启传递，十二城火力值时实排行PK，竞争感开启 -个人家乡话应援，强化归属感和竞争感 -激励机制-个人+城市游戏激励解锁帮助转化 -应援小程序 -十周年内宣激发自豪感 点燃起玩家的电竞热情，持续输出电竞体育化形象利用表演赛达到声量推高，并联动线下应援铺设开启倒计时 -TVC十年发展火种延续 -运动小人，体育化形象输出 -表演赛海报，汇拢声量 -线下广告铺设 -城市官宣海报 -BD联动 -北京大厦点亮仪式 -世贸天阶应援联动 -线下传火：10年十二城电竞人代表，电竞火炬传递 -明星、平台KOL、主播直播发起共同点亮 -TGA火炬燃点大奖回馈 （游戏、周边） -舞台充能点亮电竞火炬 （仪式强化） -城市赛主舞台家乡话应援比拼 城市代表性地方媒体（官方媒体）为TGA影响力站台，以正面视角发声： “中国最具影响力的【中国电竞十二城】” 影响力 正面引导 ToBToG 新闻门户 电台 电视新闻 官方公众号 话题内容： “十二大城市线下决赛即将开启”“为我们的城市电竞代表队加油” •回顾TGA十年，中国电竞产业发展缩影。 •联动全国，为城市带来电子竞技运动下个十年！ •TGA致力打造“电竞全运会” TGA官方渠道启宣，开启开幕式倒计时 城市线上火炬应援传递PK，获胜城市获得【最佳电竞城市火炬】 四大赛事项目城市海报 点燃电竞玩家&地域粉丝助力热情 最佳电竞城市火炬悬念海报激起更多城市参与斗志 官方开启城市接力站PK *示例* 以主kv+城市官宣海报元素结合延展 号召广大电竞爱好者为自己的城市助力 为家乡队伍摇旗呐喊，是城市的自豪感与归属感体现，将【揭幕战举办权】交由给每一位城市的参与者，用竞技的方式唤起人们的热情。 电竞运动城市荣誉感氛围首轮打造，从电竞、赛事、游戏直播平台形成首波声量 十二城电竞人、明星、主播为城市接力拉票 为家乡争夺最佳电竞城市火炬！赢得2021年城市赛揭幕战举办权！ 我勒乖乖来！ 揭幕战得在俺河北办！ 娃娃（闫紫境）为河北省队喊话12城市知名电竞人率先发声 听说2021年揭幕战举办权可以抢？ 那还等啥赶紧接力呗 林更新为辽宁省队喊话多位电竞爱好明星加持声量 揭幕战喺边度? 仲系广东噶！投票！ 不求人为广东省队喊话电竞平台/主播直播间拉票 率先锁圈核心用户唤起用户城市荣誉感持续制造话题声量 官方上线主题站小程序，电竞应援火炬开启传递，十二城火力值时实排行PK 主题站上线 实施展示城市热力榜 与地标广告牌（机场车站等）同步展示 开启 城市热力 “用家乡话，为城市争取2021年电竞运动会【最佳电竞城市火炬】 解锁应援值，定制火炬周边 获取「城市英雄玩家」参与盛会 获取 反馈激励 选定家乡及主玩游戏用家乡话助力 实时展示热力城市排行榜12城同台竞技 玩家通过家乡话选择 精选优质素材，制作城市宣言海报 唤起 个人参与 规划中 地标性建筑点亮，开启运动会仪式感，释放开幕式及冬决赛信息 视频&直播形式，全网传播点亮大事件，扩散事件影响力 全角度拍摄展现点亮事件 二次剪辑形成大事件视频全网转发赛事现场配合火炬点亮同步播放营造赛事仪式感和现场氛围 通过各类BD合作，打造各种[城市加油福利] 让电竞加油场景，渗透大众日常生活的方方面面，“你为我加油，我为你充电” TGAx战马 TGAx麦当劳 城市能量套餐 参与活动赢取优惠券 TGAx滴滴 城市能量出行券 参与活动获优惠出行券 TGAx来电 城市加油站 扫码参与活动