小红书宝藏成分在中国 招商通案

在小红书，用新的方式看中国 ——小红书「看中国」系列招商方案 2023年度S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 你可能在问：什么是小红书「看中国」的新方式？ 2021年10月，小红书发布《用新的方式看中国》捕捉「这个时代年轻人新视角」下的出行新生活 把年轻人的新观念，注入到出行玩法，焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 滑雪关注度比21年高出500% 星空露营全站笔记超过200w+ 站内「重庆」相关讨论热度高达1.8w+ 2021年，捕捉到的年轻人出行「新趋势」在2022年，成为他们出行的「常态」 义工旅行在寒暑假搜索同比增310% 近半年站内讨论热度增长400% 汉服成为春日赏樱必备TOP1 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 所以，什么是「看中国」的新方式？ 以真实而鲜活的这一代人的视角看中国新风貌 平台倾听并放大这一代人的声音抢先一步引领趋势 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 2023年，小红书将“看中国”的「新视角」从“出行”衍生至“行业”以年轻人的视角看中国品牌 放大这一代年轻人的真实声音 为年轻人喜爱的中国品牌造风携手品牌引领行业趋势 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 让「世界」听到中国品牌声音 权威媒体 拟邀新华社等媒体联合出品百家官方媒体联合宣发 专业机构 行业机构合作专业认证 实力品牌 顶尖中国品牌联合发声 创新匠心 技术精神 文化品质 内核一流 2023年度小红书平台S级营销IP 宝藏成分在中国 智慧生活在中国 色彩美学在中国 主 题 赛 道 虚 位 以 待 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列 以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌，焕发行业新生力 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 宝藏成分在中国 小红书「看中国」系列第一站 寻找成分创新的标杆中国品牌，预见中国美妆行业未来趋势 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 为什么成分营销还在小红书？ 从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件 1 用户对成分的认知越渐成熟，需求持续增长现阶段，用户需要更专业、有用的成分知识 小红书平台以内容价值连接用户 品牌与小红书联合为消费者带来有用的成分知识，立住成分专业人设 ≈ç 成分词拦截，社区资源独家开放，承接品牌共创内容 搜索成分词特邀品牌专家团队点击banner 触发置顶onebox打造成分科普内容跳转品牌专属分会场 成分词搜索拦截 社区活动名 品牌深度内容共创 成分A干货科普 品牌会场专属内容 成分看中国 ——XXX成分 宝藏品牌：单品牌logo 成分创新产品 平台稀缺流量注入 品牌立住成分专家 品牌产品承接种草 产品成分创新简介 产品图 品牌实验室探秘 *成分词需为强护肤属性词，若搜索词除成分属性外还有其它属性，需以社区审核为准 成分知识由xxx品牌专家@xxx提供 品牌A 定制探访视频 视黄醇看中国 点击查看 成分搜索持续上升三大电商节点增长明显 美妆内容中成分内容占比上升整体增速开始放缓 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2021/11/3000:00 2021/12/3100:00 2022/1/3100:00 2022/2/2800:00 2022/3/3100:00 2022/4/3000:00 2022/5/3100:00 2022/6/3000:00 2022/7/3100:00 2022/8/3100:00 2022/9/3000:00 2022/10/3100:00 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 为什么成分营销还在小红书？ 从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件 2 用户对国货护肤品牌信任度有待提升 他们希望深度、真实的了解国货品牌，买的放心 小红书为品牌提供与用户真诚沟通的桥梁 从创始人到品牌忠实消费者真诚发声，全面输出品牌实力和价值观 “成分安全”是消费者护肤品购买决策因素TOP2国际品牌因品牌可靠性和成分安全性被用户选择 总宣传片 品牌深度探访 创始人回应辣评 @俊平大魔王博主走心“探后感”@豆豆_Babe @小酒窝伊森 @精致大姨夫 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 为什么成分营销还在小红书？ 从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件 3 市场上，一个成分下多品牌产品蜂拥而至用户希望高效选到真正有效的好产品 小红书联合第三方机构打造真实可信的效果实测让产品功效不再是喊口号，而是理性科学的结果认证 A醇 热搜词TOP30中 关联品牌7个 玻尿酸 热搜词TOP30中 关联品牌16个 烟酰胺 热搜词TOP30中 关联品牌6个 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 小红书携品牌攻下用户成分心智「第一顺位」 小红书当红成分虚位以待，谁是成分创新的中国标杆品牌？ 近一年来笔记数量飙升168%累计曝光量超过2亿次小红书自来水笔记总数超10w+9月以来搜索热度增长11800% 半年来搜索指数增1300%近一年来搜索指数高达3500+半年来站内笔记发布增长187%半年来笔记数增长16000篇+ 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 小红书携品牌攻下用户成分心智「第一顺位」 小红书当红成分虚位以待，谁是成分创新的中国标杆品牌？ 近半年站内讨论热度增长160%近一年曝光量超3000w+近一年来站内讨论热度涨136%近一年来新增讨论暴涨222% 近一年来曝光量超100w近一年搜索增长136% 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 IP营销策略 打造真诚的内容 与用户实现双向奔赴 整合小红书线上资源打通用户行为全链路 站内外PR节奏性宣传 进一步提升品牌行业影响力 品牌真诚发声+用户真实口碑反馈。放大品牌倾听用户，用户造就品牌的双向成就，引人入胜。 社区稀缺资源首次开放。从曝光到内容浏览到品牌互动到内容沉淀。 小红书平台奖项公布，配合央媒、行业媒体、营销媒体矩阵式传播炒作影响力。 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 打造真诚的内容与用户实现双向奔赴 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 新华社x宝藏成分在中国联合出品 百家媒体联动 ⋯⋯ 联合官方媒体共同发声 *媒体为拟邀，以实际执行为准 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 总宣传片 成分看中国态度引领，小红书与央媒强势背书 看国货品牌突破性的成分科技 如何开辟出专属中国人的全新护肤之路革新消费者对国货的刻板印象 以科技诠释民族自豪感 自信讲述专属于中国人的成分探索实力 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 品牌探访片 博主代表用户零距离探访品牌，揭秘品牌成分创新实力 品牌创始人邀请小红书博主探厂，看品牌核心技术，展示品牌核心实力。 品牌的科研人员如何从海量的数据中发现护肤奥秘，成分的创新由何而来？现场还能扫描博主面部数据，生成超详细报告，并量身为博主定制针对性的护肤解决方案。 穿上无菌工服参观玻尿酸工厂，看企业的高科技技术如何赋能每一个制造环节的高效衔接，从成分的提取到合成，再到配方为产品，每一步是如何打造。 来到原生森林、登上3000米高原寻找珍稀植物。亲手当上采摘工人。观察原液萃取过程，了解品牌如何研究原材料，从中开发适合中国人肤质的有效成分。 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 品牌探访片 真诚、真实的内容表达，让品牌实力被看见、被认可 记录真实沟通、真实体验、真实反应的纪实式微综艺，以真实人的视角看品牌。 真诚的品牌创始人 有国家情怀、有消费者视角、有专业能力运筹帷幄也脚踏实地 是博主也是真实的产品消费者新奇而又震撼的探厂体验再度刷新对国货品牌的认知 是掌握满满黑科技的皮肤拯救者也是为了攻克难题彻夜不归的打工人真实鲜活的品牌日常悉数呈现 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 博主探后感vlog 博主分享品牌的陪伴故事、使用感受，造大K口碑效应 我为什么放弃国际品牌，改用这些国货？ 国货凭什么？这个国货品牌我用了十年没断拯救我十年黑眼圈的国货产品，竟是这样制造出来的 @俊平大魔王@精致大姨夫@小酒窝伊森@豆豆_Babe 创始人邀请我去参观3万平的工厂，被震撼到了 周末放弃带娃，去了一趟成分之旅，国货了不起天天用在脸上的东西，我见到了它们的真面目 @小仙女汁@黑心少奶奶@Winnie文@一枝南南 ***以上仅为拟邀博主，实际以执行为准 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 创始人回应片 创始人直面用户声音，真诚回应辣评，拉进用户好感 收集小红书用户对产品的真实评价，捕捉创始人的观看reaction，听品牌对用户声音的真诚回应 “为了实现这个护肤效果，我们足足花了8年时间” 接收好评+回应质疑 “这个在国际上难以解决的兼容问题，被我们攻克了” “如何保证效果的前提下提升肤感，是我们正在研究的命题” 用户声音成就更好的中国品牌中国品牌用更好产品反馈用户 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 博主28天测评 联合SGS检测机构展示产品效果实测，为产品专业力证言 *机构为拟邀，以实际执行为准 •N位小红书博主 •28天连续产品使用 •Before-After肌肤检测报告 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 整合小红书线上资源打通用户行为全链路 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 线上资源紧密联结，打造完整有效的用户兴趣链路 曝光资源 拦截机会人群 三类搜索词 拦截兴趣人群 互动阵地 留存兴趣人群 内容阵地 留存品牌内容持续发酵 浏览场 开屏 信息流 搜品牌词品牌专区-跳品牌 品牌定制回应片 品牌定制探访片 #品牌定制话题 「xxx看中国」品牌独享分会场 搜活动词活动专区-跳活动 品牌定制探访片 品牌定制开屏 活动宣传片 活动KV开屏 搜索场 互动场 内容场 搜索结果 H5 话题页 品牌官号 搜成分词Onebox-社区共创 「成分看中国」活动主会场 #成分看中国活动话题页 活动宣传片 搜索行为 火焰话题 博主笔记 成分科普H5品牌专家共创 创新互动 品牌定制回应片 品牌KOL笔记 惊喜盒子 博主探后感vlog 博主种草笔记 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 曝光资源，拦截机会人群 活动开屏抢占第一眼视觉，分别导流主会场/分会场 跳转主会场品牌logo群 KV版品牌定制版 跳转分会场 品牌logo及产品体现 成分看中国 玻尿酸看中国 2023年度小红书平台S级营销IP 小红书「看中国」系列——用新的方式看中国 曝光资源，拦截机会人