小红书宝藏女孩日通案
打造品牌⼥孩出圈⼤事件 ⼩红书是年轻的、⾼净值⼥性⽤户主导的内容社区 小红书是一本女性用户记录生活的宝藏书籍 站内人群洞察 女性用户占据主导 年轻用户居多 2亿多 ⽉活⽤户中 71% 70% ⬑ᠠУ僁ᅏ९Ȋ༐ᅏӎϳȋ ⬑ᠠУ90৷ 70 52.5 35 17.5 0 30% 70% 一二线城市用户 5000万 ݮᆢԁ䌑߯Ҕ㗮 ⬠ᘐ⬑ᠠ߯Ꮼཛྷᘐ⬑ᠠ߯Ꮼ ⼩红书是培育“品牌⼥孩”，传播“品牌⼒量”的天然⼟壤 女孩们通过内容浏览与内容分享与不同品牌建立关联，逐渐产生兴趣 #CPB钻光女孩 #Prada女孩日 #小米Civi女孩 #奔驰的她们 #0糖奥利奥女孩 645万+浏览 5977万+浏览 1719万+浏览 560万+浏览 500万+浏览 MORE… ⼩红书作为新⼀代⽤户的⽣活指南，如何赋能品牌⼥性消费者？ 个人兴趣诞生群体同款好物女孩社群沉淀 ⽤户在⼩红书 浏览/搜索/收藏…⾃⼰热爱的兴趣 社群内意⻅领袖分享技巧/好物优惠/好物分享吸引⽤户购买同款 户外/美妆/穿搭/美⻝/剧本杀…各类品牌社群逐渐在⼩红书兴起 SALE 我们希望深入小红书兴趣社群，打造一场品牌女孩的狂欢盛会 必要思考：小红书上的女孩们是什么样的一群群体？ 如何借助“她⼈群”⼒量让品牌向上⽣长？ 小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴 人群力 ӎ⬑ᠠᳩ宣䌿ᳩᳲᬱⱭᮢᓸǷᗔ䘈㙃ᣋң㖍 品牌女孩 内容力社交力 પ⠵ᔣᳲࢄݮᆢᆌǷᕋ៹⏚ᒏೱራᕚશ户ᛸ⦒⊾+䭨㒨䰞ങǷᠼ䘉પ⠵ཛྷᅒԁ䌑⼧ҍണ 01. ⼈群⼒ ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ 精准号召品牌⼥性⽤户，关注&响应品牌活动，⽠分千万流量 RED官号 ⽣活薯 娱乐制造机 蜜桃⼩姐姐 千万流量扶持 官号、官⽅APP、⼩程序、官⽅公众号通知 品牌⽅ （粉丝453.5w） VLOG薯 （粉丝21.6w） （粉丝16.8w） 潮流情报官 （粉丝5.5w） （粉丝26.5w） 美妆情报局 （粉丝361.8w） 1000 500 1000万 500万 会员群通告、短信通知 !"#$%&' DMP定向 200 100 参与⼈数： 100万 10万 ⽠分流量： (')*+,-./01 (),-. /0123 定义品牌专属人群包 信息流DMP定向触达 ()* !"#$&' ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ 惊喜盒⼦精准投放「品牌⼥孩」有效⼈群，搜索UGC双向促进 ḱմǸ#϶㺔ᆃвⱭᆆ㮸ཛྷᅒǷⲻᄹᣰᆃ䇆亁䍠⌤Ƿᨅ㌋ᣰ᭙ᦹर442 官号笔记发布 引导用户搜索关键词 搜索&笔记互动行为触发惊喜盒子 品牌搜索指数大幅提升 搜索⾏为触发 搜索指数提升 UGC内容触发 活动期间搜索指数提升：44270.89%搜索指数远超其他⾮惊喜盒⼦类互动 ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ 建⽴品牌⼥孩社群，多⽅资源引流强吸粉丝&⽤户⼊局 品牌官号发布活动概念⽚ 配合⼩红屏强 1 45 67 势曝光，拉开 序幕 信息流→笔记插件→品牌社群话题⻚banner→H5→品牌社群 ⼩红屏→笔记插件→品牌社群 3 4 78 9: 主页→品牌社群 品专→主页→品牌社群 2 02. 内容⼒ ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ ⽤户圈层逐级锁定超级符号凝聚「xx⼥孩」认同感 ①固定句式借势营销②绑定品牌强⼒卖点③形成品牌⼥孩超级符号 固定话题句式参考：#不被定义的⼥孩#拒绝标签做百变⼥孩结合品牌强卖点、品牌最核⼼价值，抢占⽤户⼼智打造品牌定制⿊话，创造品牌⼥孩超级符号 热点 站内话题 #不被定义的⼥孩 #收集1111个旅⾏笑容#不起眼美好捕捉计划#聚光灯联盟 #养⽣悦⼰ #CPB钻光女孩 #养生堂悦己女孩 #SK2⼩灯泡#资⽣堂⼤红瓶#Ubras⼩凉⻛ 生态 内容语境 用户 共创热点 #左滑送我去上班#160s沉浸式回家 #穿我的元宇宙圣诞新⾐ #⻅证钻光肌 #薄脆有料 #个性⽣活 #兰蔻甜酷女孩 #今日份NIKE女孩#奥利奥薄脆女孩 #挑战30s得罪⼀个品牌 MORE… ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ 多领域明星/⼤K引领，覆盖⽣活场景，塑造品牌⼥孩⾝份认同感 A⾯demo 明星发起人推荐 B⾯ #卡地亚双⾯CLASH⼥孩 #宝藏悦⼰⼥性 #宝藏种草精灵 @刘恋MrMiss粉丝39.9w 明星态度短⽚强势发声 通过明星故事具像化品牌⼥孩内涵吸引全域⽤户加⼊品牌⻛潮 #宝藏妈妈天团 #宝藏潮流前线 ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ 多圈层KOL造势「品牌⼥孩」风潮全⾯渗透各个领域 KOL推荐笔记灵感多领域渗透 专属惊喜好礼推荐 专属惊喜好礼推荐 专属惊喜好礼推荐 滑动发现你的美妆灵感 滑动发现你的美妆灵感 滑动发现你的美妆灵感 如何打造氛围感妆容 如何打造清透裸妆感 如何完成纯欲妆容 开启创意灵感瞬间 开启创意灵感瞬间 开启创意灵感瞬间 03. 社交场 ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ 「我⾃由我，我妆我造」 ⼈群互动⼼智 打造品牌⼥孩专属营地，聚拢品牌⼥性⼈群 搜索⼼智 案例#阿迪⼥孩：https://pages.xiaohongshu.com/newad/brand/63f889e8e4b0b32664fab21a?fullscreen=true&naviHidden=yes&page_entrance_type=h5share&xhsshare=CopyLink&appuid=56cc85a4aed75831e91df4b7&apptime=1679399290 ⼈群⼒ 内容⼒ 社交⼒ O20品牌社群引流，⽀持外链⼩程序/天猫，加速产品转化 O*O社群引流：报名参加线下体验&线上购物转化 「我⾃由我，我妆我造」 微信⼩程序 &天猫 ROADMAP 节奏活动招募期 活动号召期活动爆发期 活动⻓尾期 商业号+品牌号发布招募笔记 官号 SocialPoster发布 态度短⽚发布 明星/头部K KOL陆续发布笔记 KOL ⽤户参与互动，创作笔记 粉丝& 整个活动期间沉淀品牌⼥孩优质UGC内容，置顶官号、KOL等品牌优质笔记 ⽤户 话题 品牌⼥孩营地线上聚拢 H5 品牌私域运营，持续涨粉互粉 ⼥孩社群 USERFLOW 活动专区 品牌专属H5主阵地 活动⽕焰话题 ⼩红屏和开屏 6位/16位WOWCARD 用户 浏览活动贴纸 产品购买转化 社群资产沉淀 话题⻚ 品牌合作笔记 信息流动态位 欢迎加⼊
