IME美学：小红书营销-38节不被定义的宝藏女孩通案参考

不被定义的宝藏⼥孩 「REDGIRLS」38节营销IP 社区部x商业部联动 ⼩红书是最多元的“她经济”⼼智平台 ⼩红书以年轻⼥性⽤户为主，她们是38节消费的主⼒军，集中分布在⼀⼆三线城市 年龄分布地域分布 47% 27% 29% 16% 22% 16% 12% 10% 10% 5% 4% 1% <=1819-2324-2829-33>=34 ⼀线新⼀线⼆线三线城市城市城市城市 四线五线国外 城市城市 ⼥性男性 <=18 19-23 24-28 29-33 >=34 在⼩红书聚集了各有特点、不被定义的Redgirls群体 性感百变 坚持运动 忠于自己 美丽无敌 自信张扬 热爱生活 风情万种 畅游世界 美妆个护｜时尚｜美⾷｜家居｜数码等品类占据38节热度 底妆、唇妆、单肩包、⾸饰、美⾷等是⼩红书38节期间搜索最多的品类词 美妆个护时尚其他品类 项⽬回顾(1.0) 38节期间发布影集#不被定义的女孩 打造38节限定IP通过话题页聚合UGC 话题页曝光 6亿+ 多名大K自发参与打造无数优质内容 模板使用量 TOP2 话题页笔记 5.2万+ 2022年38节限定IP#不被定义的⼥孩影集病毒式传播 2023年社区部x商业部黄⾦资源联动，玩法全⾯升级 打造“品牌⼥孩”⼤狂欢 情感价值延续 1.0$%&'()* ,-().ë0123ƒ,-56ëë 资源投入升级 89:;ë➠>?@A *BCDIP@AGH 创意玩法升级 8IJKƒMNO PQRSTUV—X=Z[\] 「品牌⼥孩」出圈狂欢三部曲 ⾝份认同感强烈归属感具像互动感 ë➠KBC_`abcdëfghZ[\ë- jklm$%nopqƒsëtuvwëƒz I[|HNO TUZ[\]]b~ë€? 01 ⾝份认同感 ⾝份认同感 强烈归属感具象互动感 官号背书 社区x商业官号发起最强邀约快速建⽴宝藏⼥孩⾝份认同感 社区号x商业号多账号联合发布活动强号召 社区号商业号 视频薯 发布影集模板 R-SPACE 发布数字头像 娱乐制造机 发布互动号召 蜜桃⼩姐姐 发布态度号召 ⾝份认同感 强烈归属感具象互动感 影集刷屏 宝藏⼥孩影集社区黄⾦资源助⼒强势刷屏，加强⼈群⾝份认同感 活动影集发布社区黄金引流资源加持 不被定义的宝藏⼥孩 不被定义的宝藏⼥孩模板来啦！� 这个38节，晒出不被定义的⾃⼰ 不被定义的宝藏⼥孩 �38节限定模板「不被定义的宝藏⼥孩」⽕热来袭！快来秀出你⾃⼰，更有惊喜好礼等你来拿！ ½‰ $% 不被定义的宝藏⼥孩模板来啦！� 这个38节，晒出不被定义的⾃⼰ 不被定义的宝藏⼥孩模板来啦！ 模版⻚⾯推荐展示关键词搜索onebox笔记灵感⾸⻚⽓泡个⼈⻚banner活动消息通知 02 强烈归属感 ⾝份认同感 强烈归属感 具象互动感 话题定制 定制品牌专属话题传递品牌态度，聚焦品牌核⼼价值 话题主阵地搭配相关话题聚合各品牌热门话题 活动共享话题⻚ 品牌专属话题页聚合品牌核⼼内容 品牌独享话题⻚ 养⽣堂⼥孩爱⾃⼰ 结合站内热点话题 #年龄束缚#婚恋⾃由#容貌焦虑 #职业瓶颈#身材管理#⽣育压⼒#性别偏⻅ ⾝份认同感 强烈归属感具象互动感 人群聚拢 借势营销聚拢「品牌⼥孩」⼈群资产形成圈层讨论 打造品牌⼥孩 养⽣堂⼥孩爱⾃⼰ 卡地亚Clash⼥孩兰蔻甜酷⼥孩 强烈归属感 ①固定句式借势营销 养⽣堂⼥孩爱⾃⼰ 今⽇份NIKE⼥孩 固定话题句式参考：#CPB钻光⼥孩#养⽣堂⼥孩会爱⾃⼰ ②绑定品牌强力卖点 结合品牌强卖点、品牌最核⼼价值，抢占⽤户⼼智 CPB钻光⼥孩 ③形成品牌女孩超级符号 打造品牌节点⿊话，造品牌⼥孩超级符号 MORE… *明星⼈数受品牌最终选定的明星净价影响，具体以实际执⾏为准 ⾝份认同感 强烈归属感具象互动感 内容赋能 定制品牌内容短⽚情感赋能全品类全⾏业 借由不同⼥明星的故事表达，传递品牌价值主张，具像化延展品牌内涵，进⼀步提⾼活动声量 美妆个护时尚 美食母婴汽车/数码 #与素颜和解 #穿出自己 #放肆吃喝 #爱ta也要爱自己 #和孩子一起成长 #科技点亮生活 #拒绝容貌焦虑 #穿衣自由 #0负担 #无惧光阴 #化繁为简 基于容貌焦虑等站内热点话题，定制品牌短⽚，传递与素颜和解等品牌价值 #美没有定义 从穿⾐⾃由的热⻔话题出发，通过品牌定制短⽚，展现⼥性不被定义的美 #拒绝身材焦虑 通过品牌短⽚呈现明星享受美⻝的过程，来传达放下负担，放肆吃喝的品牌主张 #妈妈也是第一次 通过展现妈妈与⼥⼈的身份差异，结合⽣育焦虑话题，传递爱孩⼦也要爱⾃⼰的品牌态度 #不被年龄束缚 从享受⽣活话题出发，记录不被定义的⼈⽣，展现⽆惧的态度 ⾝份认同感 强烈归属感具象互动感 圈层击穿 多⽅垂类达⼈响应多⾓度互动参与活动，击穿⼈群圈层 品牌商单达⼈响应号召 「运动博主」「时尚博主」「旅⾏博主」「户外博主」「⽣活博主」 徐雅轩 4.3万粉丝 来历历 51.1万粉丝 ⻓板姐姐颖颖张 13.8万粉丝 HEIHEI 27.1万粉丝 hannahteitink7.9万粉丝 产品使用 穿搭展示 品质验证 场景植入 品牌态度 *'ßd@m。-./$,23ƒ56fi‰ ⾝份认同感 强烈归属感具象互动感 破圈传播 SocialPoster：系列海报全站传播⾦句加深品牌价值 以群星⼤⽚蓄热，聚合短⽚⾦句，反射各类⼥性在社会职能投射下的千⼈千⾯ 抖⾳ 提升内容声量 知乎 丰富价值内涵 站内内容⽣产 站外多级传播 微博内容破圈传播 引爆品牌声量加深⽤户⼼智 ⾖瓣 提⾼内容深度 微信 ⼩红书 社群裂变传播 从态度短⽚中截取最有共鸣的明星⾦句制作SocialPoster⽤于站内站外传播 ⾝份认同感 态度⼥性 强烈归属感具象互动感 宝藏明星推荐 妈妈天团 陈燃 14.9万粉丝 刘恋 39.4万粉丝 杨天真 278.6万粉丝 李雪琴 43.3万粉丝 宋妍霏 237.6万粉丝 李⼀桐 88.4万粉丝 种草精灵 虞书欣 670.7万粉丝 ⻨迪娜 33万粉丝 热依扎 5.7万粉丝 03 具像互动感 ⾝份认同感 强烈归属感 具象互动感 创新互动 宝藏⼥孩「数字头像」⾝份认证独⼀⽆⼆发放燃爆全场 *数字头像创新玩法⾸次联动IP合作 H5 R-SPACE阵地·Banner R-SPACE阵地·⼤卡 数字头像·商业化IP⾸发数字头像阵地·⼤卡 不被定义的宝藏⼥孩系列·R数字头像 多⽅资源引流 多种部件搭配·独⼀⽆⼆ 跳转活动阵地 ⾝份认同感 强烈归属感 具象互动感 创新玩法 创新互动 数字头像发放链路 ⽤户完成实名认证 填写认证信息 提交成功收到私信通知 未开通 R-SPACE 宝藏⼥孩数字头像 ⽤户领取数字头像 领取成功前往 R-SPACE ⼀键使⽤数字头像 数字头像收藏在⽤户个⼈R-SPACE⻚ H5领取数字头像 数字头像领取成功 已开通 R-SPACE ⾝份认同感 强烈归属感 具象互动感 全域互动 定制互动形式，打造38节宝藏⼥孩狂欢热潮 定制影集、贴纸、话题等多种互动形式，吸引全域⽤户参与互动，聚焦活动热度 同款影集 同款贴纸 惊喜盒子数字头像 全域⽤户互动参与品牌内容持续沉淀 关注 点赞 不被定义的REDGIRLS 赋能 循环发布 专属创意互动激发⽤户创作⾏为 解锁宝藏惊喜评论 收藏 ⾝份认同感 强烈归属感 具象互动感 社区阵地 全域互动 R-SPACE 多⽅活动阵地相互引流，沉淀宝藏⼥孩创作内容 社区阵地 商业部阵地 活动H5品牌H5 社区话题页 品牌H5banner回跳活动H5 活动H5品牌坑位跳转品牌H5 社区影集模板页资源引流活动阵地 用户发布笔记话题页聚合UGC 品牌话题页Banner跳转品牌H5 R-SPACE资源 话题页精美大图跳转活动主阵地 品牌H5 跳转品牌话题页 引流活动阵地 活动话题页 品牌坑位跳转品牌话题页 品牌话题页 活动fl5DEMO 7 1主KV1 2影集模板 展示影集模板及优质视频内容，点击「去发布」⼀键发布视频笔记，⾃动添加活动话题#不 被定义的宝藏⼥孩24 3可点击图⽚组件 点击跳转明星视频笔记 4弹幕笔记组件 ⽤户发布的视频笔记内容展示 5任务规则 ⽤户参与任务互动的规则说明 6数字头像领取Banner8 点击「领取宝藏⼥孩勋章」领取数字头像5 7品牌产品展示 点击图⽚跳转品牌H5；点击「了解它」跳转品3 牌商业话题⻚，了解更多产品信息；点击「我 选它」填写留资信息，参与奖品抽奖9 8合作品牌展示 9活动话题双列笔记流展示6 fl5活动链路 点击「产品图 ⽚」跳转品牌H5 「品牌H5」 「品牌话题⻚」「产品留资⻚」 点击「了解它」跳转品牌话题页 点击「我选它」跳转产品留资页 *品牌H5仅⾸席伙伴享受此权益 活动营销⽬标 活动核⼼阵地 引流资源组合 USERFLOW 模版⻚⾯推荐展示关键词搜索onebox 社区笔记灵感⾸⻚⽓泡 资源个⼈⻚banner活动消息通知 R-SPACE⼤卡R-SPACEbanner ⽕焰话题开屏 商业信息流wowcard 资源活动专区 活动H5 定制互动发放品牌产品吸引⼈群参与，扩⼤项⽬声量 品牌H5 官⽅账号笔记 KOL笔记 动态信息流 品牌话题⻚ 活动话题⻚ 限量数字头像发放 沉淀⼈群资产，击穿圈层营销 社区资源社区官⽅账号 ROADMAP 活动预热期 节奏02.20-02.26 活动号召期 02.27-03.06 活动爆发期 03.07-03.13 活动⻓尾期 03.14之后 商业号+社区号发布号召笔记 官号 SocialPoster发布 明星态度短⽚发布 明星 KOL陆续发布笔记 KOL ⽤户参与互动，创作影集笔记 粉丝& 数字头像发放，发完即⽌ ⽤户 数字头像 不被定义的宝藏⼥孩活动H5上线 活动H5 品牌H5上线 品牌H5 #不被定义的宝藏⼥孩整个活动期间沉淀整个活动优质UGC内容，置顶官号、KOL等品牌优质笔记 主话题 #品牌话题整个活动期间沉淀单品牌活动优质UGC内容，置顶官号、KOL等品牌优质笔记 ⼦话题 资源权益 *明星⼈数受品牌最终选定的明星净价影响，具体以实际执⾏为准 合作伙伴150万（多席位） ⾸席伙伴300万（3席） 硬⼴资源 为了保证活动效果，商业话题⻚为必选项，其他资源品牌可⾃⾏配置 50万 100万 明星KOL 明星发布内容短⽚ 1位 2位 SocialPoster 1 2 视频/⼤⽚拍摄 ☑ ☑ KOL商单 10万 20万 H5 主H5 活动共享 活动共享 品牌H5 - ☑ 活动话题⻚ 精选笔记前置 置顶1篇笔记 置顶2篇笔记 互动产品 活动惊喜盒⼦ 活动共享 活动共享 活动贴纸 活动共享 活动共享 宣传推⼴ ⼩红书官⽅账号 活动共享 活动共享 PR媒体外宣 活动共享 活动共享 站内IP引流资源 活动开屏 可露出品牌logo跳转品牌H5 - 1轮 活动引流资源跳转活动主H5 1轮（共享） 1轮（共享） 活动⽕焰热搜（第⼆位） 10轮（共享） 10轮（共享） 活动专区 活动共享 活动共享 信息流⼴告 16位WOWCARD活动引流资源跳转活动主H5 6000cpm（共享） 6000cpm（共享） 16-46位投明星笔记 - 6000cpm 活动影集（社区资源配赠） 38节活动影集发布 ☑ ☑ 影集资源位推⼴（模版⻚推荐、关键搜索onebox、灵感笔记、⾸⻚⽓泡、个⼈⻚banner、活动消息通知、@视频薯官号） ☑ ☑ 数字头像（社区资源配赠） 活动数字头像发放 ☑ ☑ 数字头像引流资源（R-SPACE官号、⼤卡、banner） ☑ ☑ 不被定义的宝藏⼥孩 「REDGIRLS」38节营销IP !"a$ 不被定义的宝藏⼥孩