IME美学：小红书营销-38节不被定义的宝藏女孩通案参考

「RED GIRLS」38节营销IP RED ⼩红书是最多元的“她经济”⼼智平台 ⼩红书以年轻⼥性⽤户为主，她们是38节消费的主⼒军，集中分布在⼀⼆三线城市 在⼩红书聚集了各有特点、不被定义的Red girls群体 美妆个护｜时尚｜美⾷｜家居｜数码等品类占据38节热度 底妆、唇妆、单肩包、⾸饰、美⾷等是⼩红书38节期间搜索最多的品类词 项⽬回顾(1.0) 2022年38节限定IP #不被定义的⼥孩影集病毒式传播 2023年社区部x商业部黄⾦资源联动，玩法全⾯升级打造“品牌⼥孩”⼤狂欢 「品牌⼥孩」出圈狂欢三部曲 01 RED⾝份认同感 社区x商业官号发起最强邀约快速建⽴宝藏⼥孩⾝份认同感 官号背书 社区号x商业号多账号联合发布活动强号召 影集刷屏 宝藏⼥孩影集社区黄⾦资源助⼒强势刷屏，加强⼈群⾝份认同感 02 RED强烈归属感 强烈归属感 定制品牌专属话题 话题定制 传递品牌态度，聚焦品牌核⼼价值 #年 龄 束 缚#婚 恋 ⾃ 由#容 貌 焦 虑 #职 业 瓶 颈#身 材 管 理#⽣ 育 压 ⼒#性 别 偏 ⻅ 强烈归属感 定制品牌内容短⽚情感赋能全品类全⾏业 内容赋能 借由不同⼥明星的故事表达，传递品牌价值主张，具像化延展品牌内涵，进⼀步提⾼活动声量 多⽅垂类达⼈响应多⾓度互动参与活动，击穿⼈群圈层 Social Poster：系列海报全站传播⾦句加深品牌价值 以群星⼤⽚蓄热，聚合短⽚⾦句，反射各类⼥性在社会职能投射下的千⼈千⾯ 从 态 度 短 ⽚ 中 截 取 最 有 共 鸣 的 明 星 ⾦ 句制 作S o c i a l P o s t e r⽤ 于 站 内 站 外 传 播 03 RED具像互动感 具象互动感 宝藏⼥孩「数字头像」⾝份认证独⼀⽆⼆发放燃爆全场 创新互动 *数字头像创新玩法⾸次联动IP合作 具象互动感 定制互动形式，打造38节宝藏⼥孩狂欢热潮 全域互动 定制影集、贴纸、话题等多种互动形式，吸引全域⽤户参与互动，聚焦活动热度 具象互动感 活动H5 DEMO 主K V1 影 集 模 板2 展 示 影 集 模 板 及 优 质 视 频 内 容 ， 点 击 「 去 发布 」 ⼀ 键 发 布 视 频 笔 记 ， ⾃ 动 添 加 活 动 话 题#不被 定 义 的 宝 藏 ⼥ 孩 可 点 击 图 ⽚ 组 件3 点 击 跳 转 明 星 视 频 笔 记 弹 幕 笔 记 组 件4 ⽤ 户 发 布 的 视 频 笔 记 内 容 展 示 任 务 规 则5 ⽤ 户 参 与 任 务 互 动 的 规 则 说 明 点 击 「 领 取 宝 藏 ⼥ 孩 勋 章 」 领 取 数 字 头 像 品 牌 产 品 展 示7 点 击 图 ⽚ 跳 转 品 牌H 5； 点 击 「 了 解 它 」 跳 转 品牌 商 业 话 题 ⻚ ， 了 解 更 多 产 品 信 息 ； 点 击 「 我选 它 」 填 写 留 资 信 息 ， 参 与 奖 品 抽 奖 合 作 品 牌 展 示8 活 动 话 题 双 列 笔 记 流 展 示9 USERFLOW *明星⼈数受品牌最终选定的明星净价影响，具体以实际执⾏为准 资源权益 ⼩红书 「RED GIRLS」38节营销IP RED!"#$