CHICCO MAO小红书运营规划

CHICCOMAO 小红书官方号运营规划 weekend｜2022.11.14 需求回顾 CHICCOMAO小红书官方号运营，通过内容创作发布，传播品牌设计理念和价值，逐步建立品牌 为CHICCOMAO小红书生态化运营做准备，内容传播-关系链接-销售转化闭环运营 平台特性 服装品牌不能错过小红书 小红书 年轻人的种草、消费决策平台 1亿+ 月活跃用户 80亿+ 每日笔记曝光 28万+ 每日笔记发布 50%+ 一二线城市用户 *数据来源小红书官方平台和《小红书2022时尚行业未来消费灵感图鉴》 万千生活都精彩时尚潮流是顶流 1005万+ #时尚话题笔记数量 147% 12万+ 时尚笔记日均发布 时尚品牌入驻同比增长率 热门兴趣标签 时尚美妆出行家居家装科技数码素材美食医疗健康影视减肥 用户画像 可能一直是一二线城市年轻女性的主流阵地 年龄层分布 男女比例 城市等级分布 6%5% 11% 12% 34% 32% 18-2324-2829-32 18以下未知33以上 五线城市四线城市三线城市一线城市 8% 92% 二线城市 男女新一线城市 78% 为18-32岁用户 92% 为女性用户 一二线城市 占绝对主导地位 用户洞察 小红书时尚内容，她们究竟是如何运用的？ 时尚参考库 62%用户将在小红书浏览时尚内容变成一种习惯，更喜欢主动搜索内容、关注博主，在小红书建立起自己的「时尚参考库」 遇见对的人 用户在小红书“遇见对的人”，找到和自己身材、审美、穿搭类似的那个TA，在评论区留下花式夸夸 直接抄作业 更多人习惯跟着小红书直接“抄作业”购买渠道、搭配建议、产品细节……评论区一站看全。 CHICCOMAO 小红书官方号 164篇笔记1395粉丝7698赞藏 发布内容 基本是明星/KOL合作露出+产品上新 优势点 强大的时尚背书，各类明星都认可，很好的品牌势能 改进点 •整体风格需统一，品牌调性缺乏，不利于品牌建立和传播 •品牌核心设计符号出现频次较低，缺乏记忆点 •内容版块单一，无法满足用户多样性需求 •单篇内容像新闻稿，不符合平台生态 •产品上新缺乏重点，不利于用户搜索关注 小结： 官方号的内容太过品牌视角，让用户觉得与其无关 不仅CHICCOMAO 相似内容的大牌、设计师品牌、大众品牌都未能在小红书平台上获得不错的传播和记忆点 @coach @mo&co @jnby @dntoffical @uooyaa乌丫 @zara @优衣库 365篇笔记 1176篇笔记 515篇笔记 654篇笔记 266篇笔记 712篇笔记 967篇笔记 11万粉丝 6.7万粉丝 4.3万粉丝 2.9万粉丝 1.5万粉丝 9.9万粉丝 28.6万粉丝 11万赞藏 14.5万赞藏 9.2万赞藏 6.3万赞藏 1.6万赞藏 5.6万赞藏 15.3万赞藏 但时尚/穿搭博主更受偏爱 博主画像 她们是如何满足用户需求的？ 87% 为5000-5w粉的博主 以有用、利他为内容创作核心原则 多方面解决用户问题，满足用户需求 风格穿搭 穿搭公式 OOTD 单品测评 品牌揭秘 直播带货 达成品牌传播、销售转化目的像时尚博主一样运营内容 CHICCOMAO 0 塑造个性化 人设/标签 1 0 极具辨识度的 内容风格 2 0 满足多层需求 内容版块 3 01 塑造个性化人设/标签 内容输出核心价值观 人是先于衣服的 从服装设计、选择到最终搭配，衣服应该是服务于人的 从功能属性上 不应该因穿上一件衣服，而特意去改变人的身体形态，或者穿上后受到大的束缚 一件被人喜欢的衣服，就是要被多穿出去见人，要耐穿，要百搭 从情感属性上 穿上衣服依然是自由的 衣服具备标签性，但仅仅是人本身展示的那一面透过衣服，更应该关注到穿衣服的人本身 01 塑造个性化人设/标签 特色栏目策划 #毛宝宝的穿搭指南 CHICCOMAO品牌创始人毛宝宝 从专业设计师角度 分享人的不同体态划分、不同体态的优劣势服装设计的内核，什么体态更适合穿什么衣服扬长避短 时装周明星穿搭红黑榜 通过对明星体态的分析，点评礼服特点是否扬长避短 让普通人带入自己，抓到穿搭灵感 02 极具辨识度的内容风格 品牌理念 融入西方古典元素与东方美学 打造独立、自信、优雅及浪漫的中国时装品牌 结合品牌理念围绕核心元素 CHICCOMAO｜白鸽图形｜红色 创作独属于CHICCOMAO 视觉锤与版式风格看到就能辨识出来 右图仅供参考 需要设计师配合出最终版式 02 极具辨识度的内容风格 时尚行业 最具时尚感、信服力、传播力的内容莫过于各时尚杂志 02 极具辨识度的内容风格 启发 CHICCOMAO 作为独立设计师品牌 以做时尚杂志的方式 运营自己的小红书 内容版块、选题、风格、内容等 02 极具辨识度的内容风格 品牌理念 融入西方古典元素与东方美学 打造独立、自信、优雅及浪漫的中国时装品牌 结合品牌理念围绕核心元素 CHICCOMAO｜白鸽图形｜红色 创作独属于CHICCOMAO 视觉锤与版式风格看到就能辨识出来 极具辨识度的内容风格 设计 MAO 原创C 2H021年I度时C尚品牌C大奖O 02 整体呈现 时尚杂志封面 不同版块间，风格相似，但又有每个版块特点。 不同栏目间，以不同话题区分开来。 @戴燕妮演员、歌手 标题 秀场穿搭｜阔腿牛仔裤100种穿法，显腿长又直 正文 如何解释“喜欢”？ 大概就是，看你们一起出现的频次频次越高越喜欢 对于衣服，也是如此喜欢的，就是愿意多穿但同一件衣服 怎么才能做到每天都穿，还能穿出不同风格和时髦感？一起去celine2022秋冬秀场寻找答案 阔腿牛仔裤挑选tips 1、阔度和松度要恰到好处，才能具备百搭气质，休闲、通勤、帅酷 2、要九分裤长，鞋靴搭配都和谐 3、要直筒型，梨形身材、腿型不直等小缺憾都包容 #一衣多穿#百搭牛仔裤#秀场#时尚穿搭#跟着秀场学搭配#celine#穿搭灵感#秋冬穿搭#ootd 02 极具辨识度的内容风格 延伸 服饰系列封面 明星系列封面 品牌活动系列封面 设计师根据不同内容栏目的特性，延展风格并设计版式 03 广告 品牌活动 服饰 （单品、穿搭） 满足多层需求内容版块 时尚杂志版块 生活方式 （旅行、家居、运动、美食、阅读、星座、潮品） 明星访谈 美容 （护肤、彩妆、美发） 打造服饰-明星访谈-品牌活动为内容核心版块内容选题和切入点从用户生活方式中汲取灵感 满足多层需求内容版块 具体内容规划 版块一 穿搭知识tips 版块二产品上新 版块三用户活动 #毛宝宝的穿搭指南#大秀系列上新 03 #看秀学穿搭 #流行趋势分享 #季节穿搭/场景穿搭/风格穿搭/体型穿搭等 #爆款单品上新#明星同款 版块一 穿搭知识tips #看秀学穿搭 多数人对时装秀是看不懂的 作为举办和参与过时装大秀的品牌在秀场解读上有独特优势 从主题阐述、主题演绎、服装风格、独特单品等等方面解读秀场 对业内人士，展示品牌的专业性对爱好人士，赢得日常谈资 对普通观众，获取穿搭灵感 版块一 穿搭知识tips #流行趋势分享 流行颜色流行风格流行元素流行单品 时刻保持潮流敏感度时刻引领身边潮流 版块一 穿搭知识tips #穿搭分享 季节穿搭场景穿搭风格穿搭体型穿搭 在不同场景中植入服装产品获取穿搭灵感的同时 激发对服装的欲望 版块二产品上新 #大秀系列上新 以大秀风格为核心设计模特背景 将视觉焦点集中在服饰上多款同时呈现 以阵列感增强封面冲击感 版块二产品上新 #爆款单品上新 以服装主色调为核心设计模特背景 多图展示细节见品质全图见效果 给用户自己穿上身后的想象 版块二产品上新 #明星同款 重在凸显 #明星同款#爱豆私服 尽可能展示明星私下穿搭场景少一些重要场合 对用户来说 日常才是最重要的场合 产品露出方式参考右侧 充分利用社区内容做参考，好的调研是优秀笔记生产的前提 内容创作逻辑 优质笔记=吸引更多流量（点击率高）+促进更多转化（互动高，关注/收藏/点赞/评论） step1寻找选题 看看“时尚”的相关热搜词和热门话题 step2参考笔记内容 •搜索热搜词，查看排名靠前的优质笔记 •搜索同类品牌的企业号，查看高点赞量的优质笔记 step3创作笔记内容 •结合品牌自身特性，寻找新的切入点 •内容创作与发布 具体执行步骤 内容规划内容执行反馈优化 根据公司季度和月度目标 制定小红书平台月度内容规划规划内容 对现有栏目持续性负责，适时调整优化 发布前 平台热门话题搜寻 类目爆款笔记收集整理 品牌自身明星资源和产品图片提供 内容选题探讨并确定文字内容输出 封面图输出 合作达人或用户ugc内容转载（数据反馈较好的内容） 发布后 每篇笔记数据监测和统计点击率低，调整封面和标题互动量低，调整选题和内容 热点追踪，及时添加热搜话题或明星话题 回复出现频率较高的评论 对有爆文潜质笔记进行薯条推广 感谢观看 CHICCOMAO小红书官方号运营规划 weekend｜2022.11.14