WEY区域上市活动方案
WEY 2021款VV6区域上市活动 CONTENTS 01项目分析 Projectanalysis 创意展现 02 CreativeSpreadsOut 资源推荐 03 ResourceRecommendation 04 运营管理机制 OperationManagementMechanism 公司简介 05 CompanyProfile 01项目分析 PROJECTANALYSIS PURPOSE 延续2021款的新车上市，在6大重点城市做区域上市活动 提升上市期热度和曝光、促进终端销售围绕“爱”，结合场景和趣味试驾体验，让用户深度感知产品 通过区域上市，邀请汽车媒体，围绕车型产品进行公关传播，增强产品曝光率及吸引意向客户关注 以试驾体验，增加意向/潜在客户对产品深度了解，增强购买欲以商超展示，吸引潜在客户对产品的了解，加深产品传播力度 SMARTSECURITYLOVE 智能，引领未来的支点，是人类对汽车的追求安全，是值得信赖的舒心生活 爱，从关爱自己，到守护别人 升级版2021款 VV6 越级领先的智能安全SUV 延续上一代智能安全的产品标签，将全面升级优化 让你的出行拥有无微不至的安全照顾 让你在驾驶中拥有一呼一吸间的纯净健康体验 守护着每一步出行的安全与健康 出行安全 生命整体监测 全车防盗监测 后排集成式儿童安全座椅（含睡眠头枕） 二次碰撞缓解 IACC智能巡航限速辅助 AEB双闪功能 未关窗信息提醒 健康防护 智能座舱清洁 CN95车规级空调滤芯等离子空气净化器 智慧网联 时尚主题双蓝牙 仪表手势互滑操作蓝牙模糊搜索 情景智能推荐语音提升 腾讯汽车管家 三路DVR及远程查看 智能家居提升 DVR按键拍照声音及动作提醒趣玩TT 新闻后台切换 智能驾驶优化 ACC目标切换平顺性 优化下坡工况，ACC定速稳定性传感器遮挡报警敏感度优化 车道辅助系统驾驶员主动接管条件优化 他的追随者 是一群追求品质生活的顾家进取族是拥有责任感的家庭守护者 是孩子眼中的英雄 TA们 是25-40岁之间的品质中青年 是有责任感，积极向上，喜欢表达个性自我的进取族是创造自我价值，也为家庭的绝对支柱优秀者 TA们认为车 是安全舒适，性价比及品质高 是帮助实现自我和社会认同的伙伴是家人共享幸福的高品质相处空间 共性关键词： 围绕车型主题： #智能安全WEY爱护航# 以“守护”为关键 围绕“爱” 结合场景和趣味试驾体验 针对于2020款VV6区域发布会活动，以智能安全为概念，呈现效果得到肯定 But， 在产品与消费者间的关联及互动体验感上仍需待升级 本次VV6区域发布会活动进行深化邀请你以的身份 参与的守护救援行动 PK 打造选拔式的传播方式突显产品VV6USP 打造故事化的试驾体验环节 让智能始终如影随形,实现全方位守护 打造的场景化的展示空间 传递VV6给生活带来智慧健康的生活感受 故事发生在WEY星球一场守护行动即将开始 你将是智能的护WEY员，VV6将是你“行走的铠甲” 一场生命的守护 开启超越领先的智能安全技术做到智勇闯关成功解救被困者 一次健康的守护 启动意想不到的智慧体验 感受VV6带来的一呼一吸之间，吐纳自然 WEY星球健康守护 主视觉 主视觉 02创意展现 CREATIVESPREADSOUT WEYVV6 GUARDIAN 在这座融合WEY元素的智慧高新技术的星球中有一场危机悄悄潜伏着…… 为了消除危机保护家园 星球管理员紧急启动“王牌护WEY员”招募计划 参与守卫计划的人员必须通过“健康守护”以及“生命守护”两项考核 通过考核的伙伴们最终成为“王牌护WEY员”，一起为家园拼搏，为爱护航 营销全景图 整体营销以守护为核心，以智能护WEY队为主线贯穿故事，引发全面传播 节奏 时间 前期预热、活动造势 N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1 活动引爆 N 后期传播 N+3 ATL #王牌护WEY员#全国选拔赛（持续整月） 活动城市三天倒数海报 #王牌护WEY员#考核VLOG 王牌宣传片 KOL王牌测评稿 互动H5#我想成为王牌护WEY员# #王牌护WEY员#朋友圈大片 媒体KOL王牌报道 BTL 异业合作 商超巡展、店头挑战 区域上市发布会试驾 BRANDCOMMUNICATION 唤醒WEY认知 针对追求品质生活的顾家进取族的营销策略 客户关注后，互动不活跃，对品牌的认知还是模糊 所以在特定阶段集中资源，放大诱因对客户进行唤醒和激活清晰认知，洗刷前期的模糊印象 BRANDCOMMUNICATION 我们希望 充分利用多元的传播渠道融入互动与故事场景化体验 放大诱因对客户进行唤醒和激活 以WEYSUV官方渠道发声为主，多渠道扩散为辅,最大声量引起客户关注度,清晰认知，洗刷前期的模糊印象 传播话题 #王牌护WEY员#全国选拔赛 以赢取“王牌买手”及“一年VV6使用权”为诱因吸引消费者参与，为话题传播制造爆点，唤醒关注 联动线上线下，发起一场全国性的#王牌护WEY员#选拔赛，造势预热，引流集客，激活转化 王牌买手：起购价即可入手WEYVV6满配车型 选拔规划 线上海选线下考核确认招募 H5体验海选 参与H5体验，完成挑战者即可获取优惠礼品及现场王牌考核资格 六城智能考核区 在活动六城中参与线下商超体验及试驾体验活动，在试驾中挑战1分钟限时完成WEYVV6所有USP体验 全国联动选拔区 在活动六城除外的其他城市可体验线上H5，获得考核资格并前往当地4S店进行考核挑战。 荣誉徽章及ACE大奖 成功完成最终考核挑战的客户颁发“王牌护WEY员”荣誉勋章 可随机获得丰厚优惠奖励（奖品及优惠券）及抽取最终ACE奖励。 ATL前期传播 留资集客融入场景互动体验 官方发声H5招募 #我想成为王牌护WEY员# 紧贴#王牌护WEY员#选拔赛传播话题，融入WEYVV6的特色USP打造动感炫酷的H5互动体验 以一笔画的核心玩法，将VV6的全部USP连贯地串联起来，用互动游戏的形式突显多配置的亮点 完成挑战任务即可获得优惠礼品，并获得线下现场参与#王牌护WEY员#的考核资格，争夺ACE守护大奖 ①H5主页②接受任务③自拍认证 王牌护WEY员选拔赛 互动游戏突显USP 轻擦屏幕拨开迷雾 ④遇上雾霾⑤启动健康防护 ⑥前往VV6装备中心 ⑦VV6装备升级⑧一笔画串联 VV6USP ⑨完成游戏体验 ⑩获得护WEY员身份 关注@WEYSUV并转发博文，参与#王牌护WEY员选拔赛#话题互动，招募伙伴参与#为爱而战#守护救援行动，即可有机会获得WEYVV6超级ACE大奖 #王牌护WEY员选拔赛# ATL预热话题 双微一抖话题预热 #王牌护WEY员选拔赛# #王牌护WEY员选拔赛# 官方渠道发布双微一抖话题，参与话题转发成为“智能护WEY员”，获取线下王牌选拔考核资格，赢取WEYVV6王牌奖励，开发激活WEYSUV粉丝群体 参与方式 #王牌护WEY员选拔赛# 1.WEYSUV官方发布#王牌护WEY员#话题，招募伙伴参与守护救援行动 2.用户转发参与话题，获得线下ACE选拔考核资格 3.现场参与发布试驾活动，完成挑战即有机会抽取WEYVV6超级ACE大奖 ATL预热海报 融入活动城市的当地特色与WEYVV6的调性，结合主题及智能安全的核心USP，创意设计活动倒数3天海报，以线上多渠道传播平台进行宣传造势，扩大活动影响声量 双微一抖海报造势#VV6发布#倒计时海报 ATL中期传播 #王牌护WEY员#考核日记 结合时下热门传播方式，以多样化形式记录活动现场试驾体验及王牌考核情景，洗刷前期的模糊印象 #王牌护WEY员#朋友圈大片 现场自拍打卡分享王牌大片至朋友圈，参与话题宣言可获得购车优惠券，扩张传播声量 #王牌护WEY员#考核VLOG 以VLOG视频故事化记录现场每位护卫员参与王牌挑战全过程，建立情景共鸣，激发自发性传播 媒体KOL王牌报道 借势媒体KOL效应，现场直播解析WEYVV6的智能安全产品力，强化口碑传播 #王牌护WEY员正护航# •消费者拍摄现场体验照片，通过软件自动生成创意大片 •将话题与创意照片分享至朋友圈，截图发到官方公众号后台，获得购车优惠 •现场拍摄#王牌护WEY员#限时考核挑战VLOG，分享至社交平台参与话题互动 •分享视频点且赞排名靠前者可获得奖品及VV6王牌奖励抽奖资格 •从产品、活动、社会舆论与行业发展角度传播“智能安全，WEY爱护航”核心主题，制造热度 •参与现场“王牌护WEY员”情景式趣味试驾，报道活动亮点 ATL后期传播 #王牌护WEY员#官宣总结 再创新境，新款VV6带来全新智能安全感知 •从产品、活动、社会舆论与行业发展角度深度剖析VV6的智能安全和健康防护等核心传播内容，延续活动热度 •通过现场试驾表现，结合日常生活使用情景，突显VV6智能安全及健康等亮眼表现 《再创新境，新款VV6带来全新智能安全感知》KOL王牌测评稿 紧贴智能安全及情景化试驾科目亮点，以专业多方位的角度剖析VV6的USP输出高质量的王牌测评稿，塑造口碑与美誉度 对通过考核的王牌护WEY员进行视频采访、拍摄王牌宣传片，后期官宣投放视频、发放奖励，延续热度扩大传播，唤醒客户清晰认知 活动结束后采访多位王牌护WEY员，将活动素材精心包装和剪辑,制作总结视频，用于后期二次传播 •现场拍摄团队及车内摄像头DVR将以照片、视频等形式记录WEY活动全过程 王牌宣传片 创意阐述 健康守护星 打造智慧场景化的WEY星球空间，沉浸式感官体验，唤醒体验者WEY爱而战的守护使命，传递VV6给生活带来智慧健康的守护感 城市热门商圈变身WEY智能健康守护星 守护使命，与WEYVV6亲历智能健康多感官体验 线上线下联动，六城持续挑战，引发轰动效应，人气激增成就网红打卡地 整体效果图 以北极星为创意灵感，融入自然健康元素创意打造独具特色的WEY星球，错层立体结构设计呈现多维度空间感，突显WEY的全维守护理念，传达WEYVV6智能安全，为爱护航的极致追求 左侧效果图 右侧效果图 背面效果图 平面图 净化实验室 展车区 亲子互动 休闲区 纯净之音 洽谈休息区 接待台 展车区 接待台 休息区 净化实验室 1、体验者扫码留资后，按下实验室启动按钮，开始启动净化实验 2、WEYVV6CN95滤芯与普通滤芯同步运行，体验者通过呼吸两种滤芯的空气，体验差异化的净化效果 结合点： CN95空气滤芯、等离子空气净化器 体验点： 3、体验者通过观察实验仓里的水、鱼、植物等的生态变化，增强差异化的净化感知 现场打造WEY星球空气净化实验装置，通过设置净化参照组对比提高差异化感知，体验者从视觉与嗅觉双感官感受VV6带给消费者的健康安全感 闭上眼，遇见纯净之音，聆听自然乐曲 ①体验者扫码留资后，以卧榻姿态放松身心，开启健康守护体验 ②等离子防护罩同步开启，净化之风环绕式包围，感受纯净净化 ③智能语音实时交互，结合情景智能推荐乐曲，聆听自然之音 结合点： 智能健康、智能网联 体验点： 现场打造WEY星球艺术装置作品，体验者置身在等离子防护罩中，结合智能网联唤醒自然乐曲，全身心沉浸享受VV6的全维智能健康守护体验 绿色生活智向未来，亲子趣味互动 ①展台现场提供绿植花草健康材料，来宾可现场自制绿植DIY装饰 ②打造趣味赛车对战游戏，体验者通过IPAD同时竞速，感受VV6智能安全魅力 结合点： 智能安全、智能健康 体验点： 现场打造亲子互动区，体验者可现场体验赛车对战游戏及绿植DIY，感受VV6智能安全生活乐趣，塑造健康自然的美好 商超巡展体验流程 通过故事情景化及智慧互动体验给予体验者全视角的活动体验感受 守护星之旅守护星视角守护星好礼 体验者扫描展台二维码成为“智能护WEY员”，开启探索WEY星球之旅，前往三大体验区感受VV6的健康生活守护 通过360°全景/鱼眼镜头设备打卡WEY星球之旅，集齐三大体验区与
