小红书视频大卡片素材规范
小红书视频大卡片素材规范 2020.02 目录 投放说明环境展示 视频前链样式规范视频前链内容规范视频观感建议 落地页首屏视频 落地页素材 投放说明 投放说明 1、单天一个广告单元，第6位最多投放6000cpm，且仅支持投放一个素材 2、连续两天投放须使用不同的前链素材 3、关于广告内容：广告中有人物出现，请提供人物的肖像授权： -素人：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可 -明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件 -所有外国模特：每次投放需提供对应肖像授权or免责文件/邮件or其他媒体投放截图 4、关于广告产品资质：部分行业广告中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“广告投放行业资质要求” 5、涉及预加载，所有素材请提前7个工作日提交 （未预加载的用户，前链看到的将是静态图，可能影响广告点击率；且落地页流畅性将受影响） 环境展示 环境展示 状态标 播放icon和“已WiFi预加载” 1）WiFi环境下播放，显示播放标 2）非Wi-Fi环境下，但已预加载，视频播放且显示WiFi预加载标 3）非Wi-Fi环境下，但无预加载，视频不播放且显示播放标（表示是个视频），将展示视频第一帧（静态图） 展示环境–小红书发现页广告标 文案区-可选2行、1行或隐藏 视频前链样式规范 视频前链规范 1、视频规范： -需提交1份视频广告物料（无声），以下两种尺寸任选一种提交 540*786px3秒文件大小为500KB-1MB 540x720px3秒文件大小为500KB-1MB -视频编码格式： H264mp4格式中等比特率视频码率>3Mbps帧速率24音频AAC音频码率>192kpbs -确保重要内容不被控件遮挡，安全区域见右图 2、文字规范 -提供视频上的文案，每行不超过8个中文字，0-2行任选 -文案内容自定义，需符合平台广告物料规范 -文案中除品牌名自带符号、谐音带双引号外，不允许出现其他符号 540x720px 540*786px 视频前链内容规范 视频内容 视频中禁止出现任何形式的按钮样式 视频内容 视频中避免出现文字描述如果文案是视频视觉的组成，则可以 视频内容 前链视频 前链视频与落地页需相关联 前链的视频必须包含在落地页的首页视频中 落地页首页视频 视频观感建议 视频观感建议 1.视频流畅，避免跳帧闪帧（若视频视觉风格为快速切帧则忽略此条） 2.避免平淡的画面过度，需要有较强的转场观感 3.避免过度营销（大字口号重复标语等形式） 4.避免强对比画面闪烁，造成用户不适 5.避免过多的画面分割（≥4）造成观感不佳 6.产品或人物建议占整体画面1/3以上，避免产品或人物观感不佳 落地页首屏视频 落地页首屏视频 关闭按钮 视频区 1.需提交1份视频广告物料（有声） •需要与前置卡片视频一致 •竖版视频，1080x1920px时长90s以内大小20MB以内 •视频编码格式：H264mp4格式，中等比特率，视频码率>3Mbps， 帧速率24，音频AAC，音频码率>192kpbs •视频首帧和尾帧内容不建议使用黑屏 •视频在不同手机上不会发生裁剪 •WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出 现loading界面 2.背景颜色 •建议黑色，以在全面屏手机上有较好的展示 •颜色色号：使用#000000格式，#000000表示黑色 普通手机展示效果 背景颜色（建议黑色）翻页引导控件 全面屏手机展示效果 其他注意事项 1.若视频有高频闪动，需提前给到提示，防止不适 2.广告以高品质宣传片为主，避免使用手机等非专业设备拍摄的试用开箱等视频（若为视觉风格请忽略） 禁止任何形式的滑动提示避免描述文案过多，造成 用户观看压力，建议描述文案控制在3行以内 避免素材变形、分辨率低等影响观感的问题（如果为广告视觉风格请忽略） 落地页后页素材 落地页后页素材 关闭按钮 图片/视频 图片/视频 按钮背景（默认黑色）按钮填充（默认白色） 落地页后页可选模块：图片、视频、按钮、翻页组件，落地页整体文件大小＜24M，即图片+视频 的大小总体＜24M 1.图片：750*(≤1536)px，大小＜300KB 2.视频： •750*(≤1536)px，横版视频、竖版视频均可，时长90s以内，大小≤20M，H264mp4格式，中等比特率，视频码率>3Mbps，帧速率24，音频AAC，音频码率 >192kpbs •WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面 •落地页后页中视频个数不建议太多，越往后建议以简短视频为主 3.按钮： •文案≤12个汉字，可选背景色、填充色、文字颜色 •按钮背景默认黑色，按钮填充默认白色，文字默认黑色 •颜色色号：使用#000000格式，#000000表示黑色，#FFFFFF表示白色 4.落地页屏数（除首页视频外）：最多支持4屏内容，即加上首屏视频，整体落地页可支持最多5 屏内容 落地页后页素材 翻页组件： 覆盖在视频、图片、按钮之上，不额外占据组件高度组件拥有260px高度的阴影范围，越往下阴影越深重要元素信息请放置在安全区内 16:9手机屏标注16:9手机屏标注DEMO全面屏标注全面屏标注DEMO 避免出现诱导用户点击按钮的提示 避免素材变形、分辨率低建议文案占比不超过图片 的40% 同样结构排版应保持文字 大小统一 THANKS 更新于2020.02
