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小红书直播间直播规范

2026-07-11 运营方案秋穆

小红书直播规范总结

一、总则

适用范围：本规范适用于小红书平台内所有直播间、主播及参与直播活动的所有用户（统称“直播人员”）。
行为准则：直播人员需遵守法律法规及平台协议（包括《小红书直播服务协议》等），对其直播间内容、秩序承担责任。
违规处罚：平台有权对违规行为进行处罚，包括警告、中断直播、限制/关闭直播权限、封禁账号等。

二、主播违规管理办法

（一）严重违规行为

处罚措施：限制直播功能、永久关闭直播权限或封禁账号。
违规内容：
- 违法有害信息：反对宪法原则、危害国家安全、损害国家荣誉、歪曲英烈事迹、宣扬恐怖主义/极端主义、煽动民族分裂、破坏宗教政策、编造谣言、煽动非法集会等。
- 违法犯罪行为：宣扬凶杀/教唆犯罪、传播毒品/赌博内容、贩卖人口/诈骗、展示违禁品/管制器具、盗墓/非法经营文物、酒驾/危险驾驶、打架斗殴、泄露他人隐私等。
- 淫秽色情内容：暴露隐私部位、性表演、色情信息、约炮/性虐待、低俗擦边内容（如性暗示动作/服装/音乐）。
- 危害生命健康内容：自残/自杀、暴力行为、恐怖/血腥内容、影响驾驶安全行为、占道摆拍、易模仿危险行为（如虐待动物/高危物品表演/接触危险动物）。
- 侵犯他人权益内容：泄露隐私信息、煽动人肉搜索、侵犯专利/著作权等。
- 未成年人相关违规：未成年人直播（包括借用账号/不露脸/成年引导等）、诱导未成年人打赏、展示未成年人色情内容、宣扬不良导向（如厌学/早恋/暴力）、披露隐私/人格尊严、推销危险玩具等。
- 违反公序良俗内容：无底线审丑/卖惨/恶意炒作、封建迷信、违反道德底线（如不良生活作风/婚恋观/炫富/不劳而获）、饭圈互撕/无底线追星。
- 其他严重违规：传播违禁游戏/作品、恶搞国旗/国歌、虚假广告/假冒伪劣产品、篡改定位/虚假数据、账号买卖/作弊行为、敏感话题等。

（二）一般违规行为

处罚措施：警告、中断直播、限制/关闭直播权限（1天至永久）。
违规内容：
- 着装不规范：男性赤裸上身、女性穿着过于暴露、过于紧身/透明/短裙、夸张/反串/特殊服饰（如制服）。
- 不友善行为：人身攻击/侮辱谩骂、歧视/威胁、恶意引战/煽动攻击。
- 违规导流：站外引流（如提示微信号/手机号）、发布不合规联系方式。
- 资质认证缺失：未认证开展在线问诊/金融咨询/普法/学科辅导。
- 扰乱平台秩序：曲解规则/冒充官方、抹黑平台、冒充他人、代开/借号直播。
- 直播带货违规：夸大虚假宣传、销售假冒伪劣产品。
- 其他一般违规：展示抽烟/酗酒/成瘾物质、大面积纹身/钉类饰品、未授权版权内容、床上直播、公共私密场所直播、宣传其他平台、多账号开播/播放录播、挂机/消极直播、全程方言、未持身份证/非大陆地区开播、AI换脸、医生身份带货。