蒲公英项目结案报告产品手册

蒲公英数据中心 “项目结案报告”产品手册 小红书蒲公英平台 2023年5月 2 PART01 产品说明 【项目结案报告】产品简介 项目结案报告是蒲公英平台数据中心新上线的结案复盘工具。品牌或代理可选择任意订单生成项目结案报告，支持查看项目内所有笔记的综合投放数据、人群触达频次、用户画像等信息。适用于对多篇笔记进行整体复盘的场景。 产品使用规则 1.支持添加定制合作、招募合作、共创合作、新芽合作的订单，生成项目结案报告。 2.项目结案报告仅统计笔记发布后90天内的数据；且项目报告创建后，数据不再更新，如想查看此项目最新的数据表现，需重新生成报告。 3.项目仅支持选择近半年内创建的订单，每个项目最多支持添加1000个笔记。 4.代理商仅可针对同一个报备品牌下的订单生成项目结案报告，不能跨报备品牌订单创建项目。 项目结案报告 项目基础数据 披露项目内所有订单的消耗、订单数、合作博主数、笔记数。 支持点击“全部数据”跳转到笔记列表，可查看单篇笔记投后数据。 支持下载报告，有Excel和图片两种格式可选。 项目时间周期：所选订单的订单创建时 间范围（非笔记发布时间） 项目总预算：定制/招募总预算=博主报价+平台服务费；共创/新芽总预算=总消耗 项目订单数：项目中包含的所有订单数量 合作博主数：项目中合作的博主数 发布笔记数：项目中包含的所有笔记数 指标定义 项目结案报告 核心数据概览 披露项目内所有笔记的曝光、阅读、互动及各项成本数据。 将项目点击率（总阅读量/总曝光量）、互动率（总互动量/总阅读量）、单价成本与行业大盘benchmark进行对比，判断项目整体投放效果。 指标定义 总曝光/阅读/互动人数：项目包含的全部笔记，全部流量下的累积曝光/阅读/互动UV，多天去重 总曝光/阅读量：项目包含的所有笔记，全部流量下累积曝光/阅读PV 总互动量：项目包含的所有笔记，全部流量下累积互动量（互动=点赞+评论+收藏） 阅读/互动单价：总预算/全部笔记全部流量下的阅读/互动量 项目结案报告 人群阅读频次分析 披露项目内所有笔记的阅读人群，在此项目周期内阅读笔记的频次，及在不同频次分布下的关键指标表现。 可通过频次分析，判断本次项目对用户的种草深度，建议打包低阅读频次人群进行投放，提升此人群种草效率。 支持点击环形图区域，查看相应频次人群对应的用户特征。 支持对任意阅读频次人群进行打包，推送至聚光进行投放。 项目结案报告 用户画像 披露项目内所有笔记阅读人群的用户画像，包含性别、年龄、地域、用户设备、用户兴趣，用于判断此次投放是否触达品牌目标人群。 性别、年龄为基本的用户特征。 地域分布、用户设备一定程度说明了用户的消费能力。 用户兴趣标签代表了用户在小红书的内容偏好。 PART02 操作说明 步骤1-创建项目报告 创建项目报告>>选择订单>>生成报告 创建项目报告 登录蒲公英平台，点击进入【数据中心】，选择【按项 目查看】。 点击【创建项目报告】，即可跳转报告创建页面。 选择订单，生成报告 支持选择近半年来创建的订单。可根据订单来源、订单ID、合作名称、下单账号/报 备品牌、SPU名称（如有）、订单创建时间，进行订单筛选。 完成订单筛选后，为项目命名，点击【生成报告】，约10分钟后产出报告内容。 步骤2-查看项目报告 1）支持查看单篇项目报告 项目报告生成后，点击【查看报告】，跳转单篇项目报告页面。 支持通过报告名称、报告ID、创建日期、下单账号/报备品牌查询报告。 2）支持导出多篇项目报告 可根据报告名称、报告ID、创建日期、下单账号/报备品牌进行报告筛选，支持导出多篇项目报告核心数据。 THANKS 小红书蒲公英 2023年5月 11