2022蒲公英3c及电器行业投放指南更新时间

小红书蒲公英平台 3C电器行业投放指南 博主优质内容合作官方平台 目录/CONTENT 1 3C电器行业蒲公英投放概览 行业总览|家用电器|手机数码 2 3C电器行业蒲公英投放策略 科学选人|优创内容|精准提效 3C电器行业投放概览 用户种草及消费决策依据 用户查看3C数码相关内容 首选渠道小红书 小红书成为用户获取3C家电内容的主要渠道 近1年3C电器相关笔记阅读趋势与关键词搜索趋势 +75% 22年10月vs21年10月笔记阅读指数 +158% 22年10月vs21年10月笔记搜索指数 Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22 阅读趋势搜索指数 数据来源：小红书内部数据，2021.10~2022.10 数据来源：小红书用研团队，2022.6 3C电器品牌重视在小红书的内容生态布局 3C电器行业2022年蒲公英消耗趋势 大促节点前后环比涨幅明显 83%81% 618期间涨幅双11期间涨幅 电商节点效应显著 品牌种草周期提前1-2个月 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22 3c产品家用电器其他 22年大家电行业投放表现 不同粉丝量级的博主个数占比 日常种草 节点大促 5% 50w+ 5% 5% 30w-50w 10% 25% 10w-30w 30% 20% 5w-10w 20% 40% 1w-5w 30% 5% 1k-1w 5% 博主个数占比 博主粉丝量级 博主个数占比 22年CTR稳步上升，阅读单价波动小 CPV CTR 10.61 0.9 0.41 0.8 0.21 0.7 0.1 0.6 0.50.80 0.4 0.60 0.3 0.40 0.2 0.20 0.1 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 00 互动率、互动成本趋于稳定 CPE 互动率 90.14 8 0.12 7 0.1 6 0.08 5 4 0.06 3 0.04 2 0.02 1 不同类别的博主个数占比 护肤 3% 时尚5% 母婴 7% 出行 3% 家居家装 62% 美食 12% 大家电品牌仍偏好家居家装、占比高达62%，但也开始重视跨界合作，尝试与美食、时尚、护肤、母婴类博主进行种草性的内容创作。 00 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11 22年大家电行业的投放表现 笔记类型占比图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动成本上更低 视频 47% 图文 53% 图文视频 图文视频 cpe互动率cpvctr （互动成本）（阅读单价）（点击率） 数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 22年小家电行业的投放表现 阅读单价表现稳定CTR逐步上涨 CPVCTR0.16 0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 0.04 0.02 不同粉丝量级的博主个数占比 日常种草节点大促 5% 5% 50w+ 5% 5% 30w-50w 20% 20% 20% 5w-10w 15% 45% 1w-5w 40% 5% 1k-1w 15% 博主个数占比 博主粉丝量级 博主个数占比 10w-30w Jan-22 Feb-22 r-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Ma 00 电商节点互动成本回落互动率上升 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 CPE互动率 0.1 0.09 0.08 0.07 0.06 0.05 0.04 0.03 0.02 0.01 宠物,2% 美妆,3% 生活记录,3% 时尚,7% 护肤,8% 家居家装,42% 不同类别的博主个数占比 小家电品牌仍偏好家居家装、母婴、美食等垂类博主，但逐步尝试布局多类型博主的内容合作，从各类生活场景种草产品实用性。 00 美食,10% 母婴,12% Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11 22年小家电行业投放表现 笔记类型占比图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动表现上更好 视频 58% 图文 42% 12 cpe 互动率cpvctr 图文视频 （互动成本）（阅读单价）（点击率） 图文视频 数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11 22年手机数码行业投放表现 阅读单价与CTR均呈微涨趋势 不同粉丝量级的博主个数占比 1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 CPVCTR 0.16 0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 0.04 0.02 日常种草节点大促 15% 10% 10% 30w-50w 15% 40% 10w-30w 40% 15% 5w-10w 15% 15% 1w-5w 15% 5% 1k-1w 5% 博主个数占比 博主粉丝量级 博主个数占比 50w+ Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 00 大促节点期互动表现呈上升趋势 7CPE互动率 6 5 4 3 2 1 0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 0.04 0.02 兴趣爱好,3% 美妆,3% 母婴,4% 生活记录,4% 出行,5% 摄影,8% 时尚,24% 科技数码,20% 不同类别的博主个数占比 手机数码品牌主攻科技数码、时尚博主阵地，合作博主类型覆盖面较广，在跨界合作模式上相对成熟。 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 00 家居家装,9% 教育,10% 数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11 22年手机数码行业的投放表现 笔记类型占比图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动表现上更好 视频 42% 图文 58% 12 cpe 互动率cpvctr （互动成本）（阅读单价）（点击率） 图文视频 图文视频 数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11 3C电器行业投放策略 PART.1 科学选人 矩阵 PART.2 内容优创 细分 PART.3 精准提效 内容+广告 博主生产的内容深度影响3C电器用户的消费决策 营销顾问 基于博主对市场动向/行业潮流/用户喜好的深入了解，帮助品牌更高效的洞察新消费场景，强化营销策略。 场景洞察 潮流包装 需求发现 卖点挖掘 博主既是洞察消费场景提出经营建议的“营销顾问”，也是塑造消费者心智的“形象大使” 形象大使 基于博主丰富的内容创造力/独特的人设风格和个人影响力，帮助品牌拉近与用户之间的距离，更好地传递营销信息，建立品牌心智 创意结合 人设风格 蒲公英丰富的优质博主供给为3C电器品牌提供更多营销可能性 15W+优质博主资源 权威“博主榜单”体系 涨粉潜力榜粉丝互动榜 超值优选榜 三大维度 六大行业 彩妆护肤母婴服装配饰 食品饮料3C及电器 头 影响力权威性 热度覆盖粉丝效应提高调性 腰 种草力专业性 垂直圈层影响 专业背书 尾 口碑力真实性 真实体验分享 口碑沉淀 30+垂类生活场景 Layer3 跨界博主 搞笑类母婴类宠物类 Layer2 垂类博主 科技数码家居家装 Layer1 技能博主 设计师摄影师 矩阵布局：按圈层影响力布局博主矩阵 影响细分场景人群，引发内容共鸣与共情 身份强相关，分享真实评测与使用体验 为产品/品牌提供专业技能合作 初创品牌成长品牌成熟品牌 矩阵布局：按不同粉丝量级布局博主矩阵 +80% 适配3C及电器行业的博主增速2022年10月vs1月 头部博主 强势种草，带动声量、引发跟随效应 腰部博主 主打人设特征，触达细分3C及电器人群 素人博主 真实体验，原生感分享，多内容有效铺量 精准选人：四维模型选定高商业价值的适配博主 数据 产品 场景 内容 信用等级：优秀 成长性：近30天涨粉正向 粉丝数：支持筛选最低1k粉流量评估：阅读中位数 *建议合作笔记的阅读中位数 不低于日常笔记的50% 互动评估 图文笔记：互动率>=1.5%视频笔记：互动率>=3% 成本评估：预估阅读单价图文笔记：<=3元 视频笔记：<=3.5元 内容表现评估 视频完播率>=7% 按产品属性在博主广场进行关键词搜索找到相关性高的博主 品类词 扫地机、集成灶、洗碗机、手机、蓝牙耳机等 功能词 清洁力、不粘锅、保鲜、降噪、画质等 黑科技 高能气泡洗、零度保鲜、杀菌净味等 品牌词/产品词 本品品牌/产品、竞品品牌/产品、别名（e.g.空炸等） 根据产品推广场景筛选博主内容类目。 专业背书：科技数码/摄影/设计师 人群覆盖：宠物/生活记录/出 行/母婴/时尚等 使用场景：生活记录/家居/美食/情感/兴趣爱好等 线下推广：测评/家居家装/家 电/家居等 近期合作行业：快速定位同赛道品牌合作过的博主 线下引流需求：筛选博主地域or内容形式为探店 评估内容创作能力 看阅读/互动最高笔记：了解博主擅长的内容类型和风格 e.g.擅长家电测评/美食菜谱/家装设计 看最新笔记：判断博主的内容类型和风格是否有持续性； 看合作笔记：了解博主的商单合作行业/品牌/产品和利益植入方式，判断适配度 看内容类目：判断博主的内容擅长垂类 e.g.家居家装；设计 （查找路径：博主主页->笔记案例->内容类目） 产品功能入口：登录蒲公英—博主广场—点击博主头像进入博主主页 �如果流量来源多来自搜索页，则可考虑用该博主笔记进行搜索广告投放 产品功能入口：登录蒲公英—博主广场—点击博主头像 精准选人：博主主页数据科学评估博主商业价值 榜单选人：3C电器行业博主榜单快速锁定优质博主 涨粉潜力榜 高粉丝成长的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、涨粉量、涨粉率等表现 粉丝互动榜 具有高粉丝粘性的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、粉丝互动表现 超值优选榜 兼具性价比与传播效果的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、性价比、阅读中位数、互动中位数等表现 博主发布笔记，品牌确认合作结束 平台按阅读单价与博主结算 合作结束 智能选人：一对多合作，平台智能派单，高效选定意向合作博主 招募合作 共创合作 品牌表达合作需求 品牌表达合作需求，设置阅读单价 不知道选什么样的博主合作？ 博主接到平台派单，自荐报名提供报价、创意、合作优势等信息 平台智能派单给10W粉以下 的适配博主 平台智能派单给适配博主 预算有限但对笔记数有要求？ 选什么人能保证不超成本？ …… 品牌与博主1v1沟通合作需求&笔记内容 博主按任务要求产出笔记 平台审核过审，品牌确认，笔记发布 品牌反选确认合作博主 品牌反选确认合作博主 按博主报名提供的报价，完成下单 博主接到平台派单，自主报名 对笔记创意没想法，选人没把握？ 招募案例 UWANT：38节点助力品牌“多、快、好、省”找到优质博主 UWANT×小红书发布招募 合作背景 UWANT品牌平日主要依托自有pr团队筛选博主 合作目标 博主主动表达，赋能产品场景内核 自我介绍 合作构思 合作优势 本次3月