2023巨量创意产品手册

创意生产力革新 专业团队+智能工具助力素材高效产出 智能剪辑提升生产效率 核心矛盾转变 大量素材堆积，素材生命周期下降 2022年在投素材数 生产需求迭代 创意质量成为撬动生意提效的重要因素 广告主认为创意十分重要 智能剪辑降低生产成本 素材生命周期小于1天 头部素材跑量占比 数据来源：以上数据来自调研分析，如有出入请联系巨量创意，并协同巨量创意优化 数据来源：《2022移动广告流量白皮书》 数据来源：《2023巨量引擎CMO调研报告》 创意从对于的需求过渡到对的需求 创意生产力 创意生产关系 创意升级 技术和数据驱动生产力爆发 创意产能充足 创意质量成为激发生意增长的决定性因素 更多类型生产者参与创作 增质提效要求下 当广告创意满足用户需求，获得用户喜爱，能够为企业提供更高的商业价值 过去未来 广告 流量获取，高效转化 广告主 满足需求体验良好 产出高质量创意 产生信任，拓展消费人群 巨量引擎打造创意新标准 优质的创新的激发增长的 真实、可信、有用有趣、声画优良 角色、场景、情节排版设计多维创新 撬动流量规模 素材生命周期短素材冗余堆积 抄袭搬运 投放相似素材 环境 素材生命周期长 版权保护 素材多样性 用户体验不佳 用户 产出劣质素材 容忍度降低 广告主/代理商 产能压力大 认可广告内容 投放环境 广告主/代理商 产能压力减少 用户 抵触广告 难以转化跑量难 效果下滑 获取有用信息 跑量更多效果提升 巨量创意平台 2023年重新升级 打造良性创意生态赋能高质量创意生产 周活跃用户 巨量引擎旗下创意平台权威信息一手发布 帮助创意制作者找准方向 通过海量素材分析提供创意榜单及洞察 并对于创意资产进行科学的分析管理 在更高质量的市场要求下 通过高时效性、新颖的课程及工具引领创意制作者产出高质量创意 权威信息 明确创意标准 构建素材标准领航创意方向 加强政策 打造扶持与激励政策让好创意得到好回报 根据标准进行素材评估，便于创意制作者优化创意领航计划 关联最终投放效果，让好创意更跑量 扶持好素材 灵感激发 灵感课程 课程体系 24h 每天更新热门创意 45万 日均创意在线量级 30+ 覆盖行业 优质课程 技术驱动 技术驱动创意理解 技术驱动创意制作技术提效创意分发 强化模型理解能力 智能工具赋能创意生产全链路 巨量引擎投放分发能力个性化实时组合分发 内容质量 创意相似度 优质素材抓取文字自动编译 ×× 行业精准适配 样式布局 自动精准卡点素材样式 自动组合 广告流量版位 用户兴趣特征 ……匹配多种转场 海量歌曲选择 优质生态共建 生产效能提升 创意能力进阶 创意生态策略 全链创意生产工具 创意方法&课程 代理商创意生态评估 灵感洞察脚本创作 创意课程创意周刊 人才共建 视频创作投前分析 创意趋势 投中投后诊断 打造良性创意生态，鼓励创意有效投入 创意生态策略代理商创意生态评估人才共建 客户/代理供给原创、优质素材 原创、优质素材获得更多的跑量更好的投放效果 客户有收益、用户体验好、信息环境佳的良性循环 客户/代理加大原创、优质素材的投入 客户为代理的优质创意买单、平台给予优质创意正向激励 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 明确平台素材标准平台政策清晰展示 构建衡量标准及奖惩机制，让创意制作者有据可依打造「媒体政策」固定板块，清晰展示、解读政策 素材效率素材质量素材多样性 有效素材分为首投有效素材和在投有效素材，其中首投有效素材指首投7天内消耗>150的素材；在投有效素材指在考核 周期内消耗>200的素材。 优质素材是指符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”的素材。 在巨量平台内首次使用的创新度高的视频素材。 在一定历史投放周期内，系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，则该素材即定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别。 从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质素材类型。 对某个素材进行微改或者高比例混剪生成新素材，则这一批素材被称为同质化素材。 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 更跑量！ “吸引-信任-转化”创意方法论助力素材提效 吸引用户取得信任点击引导 有效素材 素材首投30天消耗>200的素材 潜力素材流量激励 热门热梗使用效果圈定人群问题前置人群心理 产品内容产品优势问题解决感受反馈大V推荐 价格优惠数量有限不买就亏限时活动专属优惠 低效素材 多位置引导提示清理低效素材 巨量广告PC端 定义 系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估素材未来也不起量 投放策略 提示引导 广告创编环节-过滤低效素材投放工具-清理工具清理工具-素材清理 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 更优质！ 五大价值原则引导创意制作者产出优质素材 优质素材 真实可信有用 指符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”与标准细则的素材内容 源自广告主内心的客观表达让消费者所见即所得 素材有较高信息价值的内容可以够被用户学习或使用 并且能够产生增量的积极效果 流量激励丨专属优质素材流量池 避免触碰合规底线 结合目的突出信息主体 营销点不宜过于密集 找到切入点延展内容 低质素材 定义 从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质类型 投放策略 投放流量打压 有趣性 内容新颖友好，满足消费者多元喜好 乐于参与寻求刺激 简约重温或怀旧回归自然美食 科技感宠物、卡通 声画优良 满足影视类内容（包含广告）创作的基本美学要求 清晰连贯文字清晰排版整齐 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 更创新！ 两大方法助力创意制作者低成本创新 老梗 新编 方法1 元 素拓 展 剪辑 包装 句式 视角 人设 场景 情节 包装 故事 改编 转变 拓展 延展 延展 优化 重组 首发素材 指在平台内首次使用的高创新度素材 流量激励丨榜单保护丨冷启动扶持 同质化素材 方法2 定义 对某个素材进行微改或者高比例混剪生成新素材，则这一批素材 被称为同质化素材 提升拍摄原片数量 调整辨识度高的物品 投放策略 同质化素材过多造成挤压，暂缓投放 拍摄多机位 素材混剪 背景调整中景调整 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 案例 美妆个护-colorkey 优质素材消耗激励消耗占比激励消耗环比 「秘籍1」清除低质素材：减少非优质素材投放数量 「秘籍2」优质素材复用：优质素材前3s元素不断混剪复用，迭代新的优质素材 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 案例 教育行业 单素材arpu转化率优质率提升 「秘籍1」提高拍摄质量：注重画面观感，无色彩、饱和度偏差 「秘籍2」剪辑逻辑清晰：在剪辑时，衔接有规律，会交替出现产品画面、动画包装、不同景别切换等 「秘籍3」注重有用性：除产品讲解外，增加知识传授、行业科普等内容 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 案例 游戏行业 优质率提升激励消耗环比 【秘籍1】趣味性强：内容呈现形式创新，多场景拍摄，排版注重设计感，提高了内容趣味性 【秘籍2】声画清晰：音质清晰、画面稳定、排版有质感 创意生态策略代理商创意生态评估 人才共建 建立评估体系，助力优秀代理脱颖而出打造专属创意奖项，打造行业风向标 代理商领航员 有效素材占比同质化素材清理 优质素材奖创新素材奖 首发素材占比 其他指标 高效素材奖 *奖项设置为初步拟定，以实际为准 创意生态策略 代理商创意生态评估 人才共建 巨量认证 高级 基于创意生态的素材供给调优、团队优化方法等论文 在创意新生产趋势下的生产流程优化…… 中级 信息流广告投放行业创意洞察营销产品组合应用 行业趋势创意生产策略及管理素材分析方法论…… 初级 互联网广告入门通识概览传播理论巨量引擎各端&平台认知 巨量引擎创意生态认知广告合规风险解读…… 技术赋能创意生产全链路 灵感洞察脚本创作视频制作投前分析投中投后诊断 灵感洞察 脚本创作视频制作投前分析 投中投后诊断 新鲜全面精准 每天更新热门创意日均创意在线量级覆盖行业 灵感洞察 脚本创作视频制作投前分析 投中投后诊断 热门素材&创意辅助 全方位热门内容榜单辅助创意制作 三大核心场景热门素材一网打尽 多个筛选类目快速锁定所需创意 热门广告投放 视频 巨量广告热门视频 视频 推广目的视频类型 广告类型 热门热门 话题落地页 巨量千川热门视频 内容营销 时长版式媒体行业 音乐 热门热门 音乐达人 巨量星图热门视频 抖音原生 抖音热门视频 受众偏好 达人来源 曲风 达人 受众偏好 心情主题 作者认证 灵感洞察 脚本创作视频制作投前分析 投中投后诊断 行业洞察&内容洞察 行业洞察内容洞察 全数据维度精准洞察行业、用户数据全面总览各场景视频，不同筛选维度锚定常用场景 洞悉行业大盘数据行业跑量元素深度分析 逐秒精准分析用户互动行为行业受众特征、偏好分析 灵感洞察 脚本创作视频制作投前分析 投中投后诊断 精选案例 灵感洞察 脚本创作 视频制作投前分析 投中投后诊断 优质素材抓取文字自动编译行业精准适配 脚本工具 全网范围搜集优质脚本，为创作提供指引 标题推荐 根据所选行业和关键词，一键智能生成投放标题 灵感洞察脚本创作 视频制作 投前分析 投中投后诊断 无需卡点经验轻松吸引眼球 多种转场方式拒绝千篇一律 平均30秒完成出片效率倍增 选取潮流热歌契合广告风格 制作效率 ×15倍 CVR平均值 +61% CTR平均提升 +25% 其他工具微电影 其他工具微电影 其他工具微电影 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析 投中投后诊断 视频丨标题丨落地页丨脚本丨图片内容 审核一致性 实时提供预审结果打通审核高准模型 选择分析类型 创建检测任务 等待检测结果 查看检测结果 支持单次多素材上传素材风险及类型评估视频正负向元素分析 一次性最多支持10个视频 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析投中投后诊断 创意诊断 实时查看当日数据变化 创意四象限分析素材潜力 转化率高 消耗低 调整人群投放策略 新建计划追加预算 持续投放追加预算二创延长素材生命周期 消耗高 减少投放关停计划 替换落地页等影响转化因素提升转化 转化率低 TIPS 重点关注紫色圆圈素材（代表消耗或转化变动 超30%的素材）根据象限变化采取优化动作 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析投中投后诊断 创意诊断 账号现状总览特征分析 综合评分+五大因素雷达图，明确账户优化方向对比账号与同类型创意，进行多特征维度分析 互动分析转化分析 分析账号互动情况，推荐热点话题、优质视频指导创意制作漏斗型呈现各层级转化人群，清晰展现各层人群属性 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析投中投后诊断 创意诊断 三维能力模型 内容表现 转化能力 用户反馈 强相关指标需重点关注 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析投中投后诊断 创意诊断 特征分析 对单素材的 等四个维度进行下钻分析 时序分析 结合变化曲线，深入分析视频画面表现 转化分析 通过，对于各环节转化人群进行 清晰分析 评论分析 基于单素材评论，进行 等维度分析 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析投中投后诊断 创意诊断 转化元素分析元素详情 从视频类型、音乐、营销卖点和视频情节四个方面总结并排序广告转化元素和低转化元素 展现特定标签下的视频创意情况分析并展示行业优质视频 灵感洞察 脚本创作 视频制作 投前分析投中投后诊断 创意诊断 某定制类客户：周期内消耗提升，点击率提升 亮点数据1客户素材素材消耗环比增长64.05%亮点数据2生意指标&内容指标均有明显提升 背景宣贯，实验立项指标分类诊断素材甄选，高效混剪，复用多投放场景 生意数据内容数据 单素材arpu点击率 诊断方法 将创意核心指标切割成内容质量、用户反馈和转化效果，发现内容5s完播率和点击率