百青藤程序化创意产品手册
百青藤程序化创意产品手册 2023.02 百青藤创意策略团队 -目录- 1产品介绍 基本概念|产品优势|产品机制 2操作指南 投放建议|投放流程|数据报告 3行业投放案例 文娱传媒|软件|商品交易|生活服务 4Q&A 01产品介绍 程序化创意基本概念 程序化创意是面向广告主的一款智能创意产品，您只需要上传多个创意标题及创意物料（图片/视频），百青藤投放系统就能自动生成面向海量媒体最适配的创意组合和广告样式，在提升效率的同时，大幅度提升转化量。 好看feed 资讯推荐feed 三图 单图 … 横幅 开屏/插屏 百青藤流量样式多覆盖成本高 横版视频 竖版视频 大图 用优秀创意找到对的人 元素叉乘组合优选 +15% 转化量 程序化创意产品优势 节省时间扩大覆盖获量更强 自动将创意标题和创意物料叉乘组合，减少广告主创建、管理创意的成本 自动调整创意的尺寸和样式，最大化适配百青藤海量媒体流量，提升曝光量 自动进行创意优选，最小成本找到效果最优的创意组合；同时动态探索新组合，延缓创意衰减速度 程序化创意产品机制 组合叉乘 充分探索 创意优选 创意元素送审 批量上传创意元素 置信后择优 按需动态调整 过审创意元素 标题1…N 生成创意组合 创意1 创意2 小图1…N 自 动 创意累计消费 创意1 分批优选 创意1 创意3 探索情况策略作用 成本达标量最大优先获量 创意转化效果 创意出量能力 成本达标量次优正常获量成本超|拿量弱及时退场 创意3 大图1…N 叉乘 …… 横版视频1…N 创意… 创意…………… 竖版视频1…N 创意N 1标题+1图／1视频过审，即可进入叉乘投放 系统对冷启后的创意组合进行探索学习基于流量\用户特征优选最佳创意组合 02操作指南 程序化创意投放建议 创意元素丰富度与投放效果正相关，有展现创意组合数达到20时，效果最优 ①投放平台支持最多创意标题6组，创意物料小图6组/大图12组/三图6组/视频12组 ②创意标题及大图\横版视频\竖版视频，每种至少提交3组 ③建议选填小图\三图，增加创意丰富度可有助于提升拿量能力 创意元素多样化 ①单元媒体定向建议使用百青藤-单选-不限或非优质激活注册媒体包 ②创意组合数据需要积累才稳定效果，达到创意优选最佳状态，建议至少持续投放5天-10天 ③不频繁修改元素，单个创意修改元素的周期保持在5天 程序化单元投放稳定 ①初次尝试程序化创意的客户，建议复制自定义表现好的单元，引入自定义投放表现较稳定的素材 ②在投程序化创意的客户，建议增加创意元素数量，达到至少20个创意组合数 ③关注创意组合\元素报告数据，根据拿量最大的组合，持续生产创意元素 持续优化创意元素 程序化创意投放流程 推广计划 推广单元 推广创意 营销目标要求 投放范围要求 创意生成方式选择 •网站链接 •默认 •程序化 •应用推广 •百青藤-不限（建议通投，或非激活注册媒体包） 程序化创意投放报告 创意管理 创意组合报告 创意元素报告 程序化创意单元必须为新建单元：一个单元下只能支持一种创意的生成方式，如账户原有单元的创意为自定义形式，需要新建单元才可选择程序化。 推广计划『网站链接』/『应用推广』 百青藤程序化创意支持推广对象： ①网站链接：适用于网站推广的广告主，提升页面的到访，进而在页面产生咨询、留下联系方式等销售线索 ②应用推广：适用于应用推广诉求的广告主，提升应用的下载、安装、激活、付费等 广告主可新建计划，或在符合推广目标要求的旧计划下操作 新建单元 推广单元『新建』/『导入』 复制单元 ①一个单元下只能支持一种创意的生成方式，如账户原有单元的创意为自定义形式，需要新建单元才可选择程序化 ②流量选择时选择默认或者百青藤不限或非优质激活注册媒体包（优质激活注册媒体包可选择性投放） 推广创意创意生成方式—『程序化』 步骤说明： ①选择创意生成方式：『程序化』 ②填写共用信息：与原有流程一致，包含品牌名称，品牌头像，落地页信息 推广创意批量上传创意标题和创意物料 步骤说明： ①创意名称：一组程序化创意一个名称 ②创意标题：支持批量上传6个标题，每条标题最多不超过60字符，部分流量上超出以“……”显示 ③创意物料：支持上传小图，大图，固定三图，视频（横版/竖版）5种形式④附加信息：不针对百青藤流量生效 ④创意预览：通过“换一换”查看可能的所有组合 ⑤批量复制已有创意：在程序化创意编辑界面选择“复制已有创意”,可选择同流量版位下创意。暂不支持跨流量版位。 建议创意物料都提交（至少包括大图、横版视频、竖版视频），保证充足的创意优选空间，有利于增加广告曝光机会，带来更多转化 程序化创意管理 步骤说明： ①筛选查看：支持在推广管理-创意层级通过『生成方式』查看程序化创意 ②状态查看：支持通过『状态』查看创意元素的投放状态 ③操作：支持查看创意元素维度的『实况』，可对创意元素进行『编辑』和『删除』（创意列表的实况预览为随机挑选的创意组合） ④创意组合查看：鼠标hover到整条程序化创意上，创意显示 列出现『查看组合数据』，点击后跳转至创意组合数据报告 程序化创意数据『组合数据』/『元素数据』 组合数据元素数据 数据报告入口：数据报告>创意报告>程序化创意报告>详细数据；通过自定义列，可以按需更换转化目标 03行业投放案例 激活次留客户程序化创意消费占比稳定提升 1,500,000 60% 1,000,000 40% 500,000 20% 0 0% 百青藤消费程序化占比 案例解读： 文娱传媒行业投放案例 投放背景：某文娱传媒客户，投放目标是拉新为主，引 导用户安装激活后次日留存，预算充足但放量困难 投放亮点：自提创意单元为1标题*3物料（3创意），但程序化单元普遍为6标题*3视频（18个创意），大幅提升了单元平均创意数，从而赢得更多的曝光量和转化量 投放数据分享： 程序化创意随着整体预算逐步增加，长期稳定投放并维持在较高水位 不同创意类型的转化数据 80% 不同转化类型的深层成本达成率 程序化创意元素的丰富度直接营销投放效果，高丰富度 3.00% ctr+18% 0.08% 深层成本达成率 程序化创意对比自提创意，ctr+18%，ctcvr+56%，深层成本达成率-18% 2.00% 1.00% ctcvr+56%60%0.06% 40%0.04% 20%0.02% 同账户下，程序化单元对比自提创意单元，曝光+143%，0.00% 浅层激活量+150%，深层激活量+220% -18% 自提创意程序化低丰富度程序化高丰富度 0%0.00% 自提创意程序化低丰富度程序化高丰富度 ectrctr*cvr 案例解读： 商品交易行业投放案例 程序化投放稳定，调起CV占比70% 投放背景：某电商平台，投放目标为调起促活，拉动老用户复购。面临问题：商品多，定向多，创意素材多，管理和测试成本高昂，借助系统能力实现精细化运营，找到适合投放的定向和创意结合 投放亮点：媒体自定义定向排除低转化率媒体，排查部分不相关类目人群，定向已安装用户。程序化创意单元基于创意宣导意图进行系统化分类，同一程序化创意下的文案或图片类型保持一致 投放数据分享： 程序化创意出量能力较好，TOP20消费创意大部分为程序化，程序化创意成本达标，效果略优于自定义创意，程序化创意转化量占比在70% 整体程序化创意带来的消费上涨了约76%，转化数上涨了 77%，成本下降了3% 40000 30000 20000 10000 0 抢购水果 低价商品 程序化消费程序化转化占比 100% 80% 60% 40% 20% 0% Q&A 投放问题沟通 百度如流群：【百青藤程序化创意】交流群7807454
