服装商品设计企划要素

面料企划 1、面料的选择及定位 2、面料企划的基本流程 3、每季面料种类开发企划 款式企划 1、服装品类数量设定与构成比 例 2、廓形与细部结构企划 服装商品设计企划要素 商品主题企划 1、主题企划的一般内容 2、主题表达与要素汲取 色彩企划 1、产品中的色彩预测 2、服装色彩企划的基本流程 3、每季主题色彩组合策划 4、趋势预测及主题表达 1 PARTONE 商品主题企划 主题企划处于整个服装商品设计规划的核心地位，时刻需要围绕品牌定位，结合市场提出主题企划方案，既可以反映时下潮流，又可以引领消费者的消费理念，既要新颖又要成熟。 主题往往会建立在品牌的风格定位或商业理念的基础之上以及接受不同灵感的启发所产生，因此，设计思想与设计灵感一般会作为主题蕴含在产品系列中的设计内容，设计师并且会结合某种艺术形式去表现与呈现出来。一般的时装商业品牌通常每季推出一个核心主题，然后再从中划分出一些细的主题，从而形成几个服装系列。 （一）确认主题来源 11内心情感的表达22从艺术作品中汲取灵感 33其他国家及民族的文化4回溯古装与民族性 55懂得理解社会的文化符号6来源于大自然 （二）确定关键主题 确定主题的目的是启发和引导设计师为不同规格、档次的市场进行设计。通常情况下，主题都要命名，名字要能调动情绪、制造气氛，还要能反映主题的内容。一个主题可能对一个或更多档次的市场产生吸引力，这就要求设计者要准确解读主题，设计出适合某一特定档次市场的服装。 （三）确定系列主题 系列主题应该是相互关联而又各不相同的。 主题的诠释 主题诠释的过程是一个联想、想象的过程，围绕品牌定位和流行文化，对主题进行内涵的挖掘，然后再物化为具体的图片和文字。 在绘制产品设计主题诠释图后，可将其制成展板，悬挂于相关部门的重要位置，特别是设计部门。这样可以起到警示的作用，保证设计和其他相关工作都依据 统一的标准和方向。太平鸟男装&可口可乐系列 要素的提取 从主题诠释图中的图片和文字中，可以提取色彩、面料、廓型和细节等设计元素。 在物质充裕的今天，人们抛弃了铺张主义，而追寻服装的单纯性：自然、舒适，人们需要的或许仅仅是一件可以穿的衣服，而是加上一点低调巧妙的设计就可以充满浪漫而幸福的感觉。 2 PARTTWO 款式企划 产品设计数量企划 款式配比企划 3.确定各品类下的商品款型比例 2.确定服装品类构成比例 1.确定产品构成类型 2.1服装品类数量设定与构成比例 廓型(Silhouette)是指服装的整体外形轮廓，它是构成服装的最重要的因素之一。通俗地来讲，廓型是一件衣服给人的第一印象，决定着单品的主要的风格与造型，这是在观察具体细节之前就应该被注意到的方面。 服装廓形图 廓形的分类服装廓形关键部位企划 宏观分类 •紧身型 •合体型 •半宽松型 •宽松型 •超宽松型 微观分类 •字母型 •几何形 •物象型 关键部位 •肩部 •腰部 •臀部 •下摆 细部结构企划 1、衣领 2、衣袖 •袖山设计 •袖身设计 •袖口设计 •袖长设计 3、口袋 •贴袋 •暗袋 •插袋 服装衣袖组合设计 3 PARTTHREE 面料企划 应吻合品牌的 理念设定及风格形象 应适合不同品 类服装的要求 02 01 面料企划是按照系列或产品大类，结合产品造型要求选取几组有使用意向的典型面料小样，并对产品的面料选择使用范围做文字描述。 服装品牌选择面料通常有这几种方式： 第一种是最直接的，也是最便捷的，即从面料批发商处直接进货；第二种是与面料供应商一起开发新型材料； 第三种是服装品牌自己研发面料，最典型的就如优衣库。 这三种面料企划在时间周期上都差异很大，还是需要根据品牌自身的 方向定位再做选择。 但是无论如何，在做面料企划时，公司都需要优先考虑面料本身的特 点与风格，另一方面还需从流通的角度出发掌握工作进度。 1、面料企划理念确认 2、面料信息的结构来源 一级结构时装发布会 二级结构来源于零售品牌 三级结构来源于消费者反馈 3、面料选用主题企划 4、面料应用规划 服装面料的开发流程 01 既要根据国际、国内流行趋势及色彩、纹样设计的原则，又要考虑工艺的可实施性，如设备条件是否满足，技术水平是否跟得上等。 02 通过市场调研，了解消费者需求，确定设计产品的档次、风格，以及该产品适用对象、场合、时间等。 服装面料开发的主要内容 1 市场调研与确定趋势来源 2 流行趋势所包含的基本元素 3 原料选用 4 纱线设计 5 织物规格设计 6 织造设计 7 染整设计 8 成本核算 9 成品测试 4 PARTFOUR 色彩企划 时尚色彩方案的研究、创建与传播并不能概括色彩开发产业的所有工作内容。色彩预测机构需要将研究成熟、认真编辑过的观点提供给自己的客户，这些客户包括纱线和布料的染织工厂、印花和图案设计师、各大品牌、制造商和零售商。 （一） 色彩预测师和零售品牌导向 （二） 零售业分类与产品投放率导向 市场数据分析 色彩主题企划 根据上级色彩再确认 测试色彩企划方案 最终展示与色彩推广 色彩信息的记录和保存 1.色彩故事板 2.组合与重组 当故事板所展示的某个主题或色彩情结有些头续后，就可以对已经搜集好的色彩标签进行搭配了。 对每个分类都法加上其他色彩，从而构建出一个色彩方案。在此基础上，我们可以用已经选定的色彩相关的其他色调进 行一定的尝试。 设计师应该以一种自由的心对信息进行分析处理、重新放置、添加或者削减，使自己的想法能够充分发散，最终创造出不同的色彩选择。有时，数据汇集的过程就像拼图，我们谈到的一些理念和想法会不断重复，明确地指向某个季节的趋势和色彩方向。但有时趋势可能是相互矛盾的。通 常，将那些乍一看并不契合的元素归结到一起的过程中，我们可能会挖掘到一些更为有趣的理念。 04 03 主题色彩 02 主题画面 主题阐述 主题面料 01