（干货）种草&活动&宣传排期表

EXPLAIN INCLINE RISE WALL THERISE 营销活动 排期表汇总 SEARCH CAUTION 01 15 WebsiteCode ROADMAP营销星球PPTDESGIN 网站：www.91kuaicha.com微信：Qiuzhang04 180° 45° 359° 90°0°1° ROADMAP营销星球PPTDESGIN 网站：www.91kuaicha.com微信：Qiuzhang04 营销星球 01 031 冷启预热 12.26-12.31 核心预热 01.01-01.08 高潮期·盛典日 01.09 延续期 01.10-01.12 Slogan 万千美好·星光闪耀 阶段目的 营造高质感基调 借情感共鸣引爆 以热点破圈影响 建立行业认同 创意内容 •成绩单 •掌镜 •独家记忆 •冯巩在线求教 •明星视频助力 •真星话大冒险 •加冕升格小片 •典礼直播热点 •收官盘点 •战报 传播渠道 传播话题 #抖娱成绩单#陈漫掌镜大片 #我与抖音这些年#冯巩求教穿搭 #加冕升格大片#王源乃万同框 盛典扎堆battle抖音星动之夜最会玩 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 初赛报名作品评审 决赛名单公布决赛 延续期 泛游戏群体 全网大学生 目标受众 3/195/247/14 阶段主题 让世界看见你的存在 让世界看见你的热爱 让世界看见你的光芒 让世界看见你的未来 喜欢游戏的大学生 初赛大学生 趣味互动事件，吸引目标受众报名参赛 通过魔性评审和指导、优秀作品吸引关注，并建立社群粘性 创意行动 高校隐形人行为艺术 高校辩论会 神秘香蕉墙创意赛事招募 ARH5 “占位星魔性评委空”360度全毒舌评语、景线上品展逗趣指导 决赛团员 �道海报短视频 GS30wilbeborn 游戏方舟千里行 传播内容 最烧脑的墙体密码——香蕉墙 AR解锁校门虫洞，去报名 牛X作品VS沙雕作品乱斗展魔鬼评委毒舌集锦 魔鬼评委肆虐下的幸存选手 方舟花式打卡城市决赛作品大赏 冠军日记系列短视频学员游戏未来守护人 官网、教育类、营销类新闻媒体、垂媒、合作联盟网站、社群 曝光渠道 游戏界巴菲特的午餐超心动offer #百万梦想午餐的沙雕吃法# #史上最闪亮的移动赛场# #史上最烧脑的招募广告# #你能在魔鬼评委毒舌下活几集？# 通过冠军后续故事发酵扩大赛事影响力 官网、微KL戏播、合作联盟网站、社群 官网、双微KOL、游戏主播、合作联盟网站、社群 传播话题 让小圈子的赛事成为全网热点事件 阶段目标 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 1 活动阶段 悬念期 预热期 爆破期 长尾期 X月XX日 X月XX日 X月XX日 X月XX日 活动主题 缤纷世界·野出彩——XX开业盛典 阶段目标 释放活动信息制造悬念引发关注 爆款IP制造热点预告特色活动锁定目标客户 实现品牌开门红实现首播圈粉 持续发酵口碑稳固开业热度 线下活动 悬念装置亮相 主题快闪表演社区特色地推异业联合推广 IP展陈大型仪式主题演艺 节点暖场会员活动 传播平台 2 3 4 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 ROADMAP开业活动规划节奏 营销星球 PPTDESGIN 传播阶段 造势期 预热期 引爆期 持续期 时间周期 开市前15-30天 开市前7-10天 开市当周 开市后15-30天 阶段目标 制造悬念引发关注 释放噱头全民种草多重活动开市爆火持续暖场维持热度 宣传内容 线下活动 信息流·硬广 主题海报·预热视频 直播·短视频·图文专题报道·图文引流 平台建议 社区地推·主题快闪仪式·演艺·暖场定点演艺 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 节点 520&521 六·一儿童节 暑期档 关键点 主题美陈制造话题 互动活动引发传播 动漫IP锁定家庭联动儿童品类 锁定学生+游客大型消夏游乐季 城市告白计划 趣野吧熊孩子 GO!街头划水 主题 PR SP 装置：恋爱斑马线 装置：动漫IP特展演艺：小剧场+巡游互动：DIY工坊 装置：沉浸式展陈演艺：夜间主题舞台 互动：纳凉快闪店 快闪：应急玫瑰车 商家联名消夏礼包 游客专属折扣限时全品类代金券 互动：纸玫瑰DIY 专属定制联动礼消费赠儿童礼包 两人同行一人免单 指定品类消费满赠 520份好礼抽取 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 传播阶段 预热期6.10-6.20 传播手段 产品亮相、非遗话题炒作、跨界营销 传播重点 核心传播内容 上市预告广告 THE7非遗衍生品发布 AIRbnb“THE7非遗旅游奢华专线” 上市发布会广告 落地平台 官微+区域媒体+区域汽车垂直 +汽车大号+非遗大师自媒体 艺术类媒体+区域媒体+艺术类KOL 旅游类媒体+区域媒体+区域汽车媒体 区域汽车垂直网络+区域汽车类大号 事件传播点 跨界事件： 四位非遗大师+三位当代艺术家，共创THE7非遗衍生品！ 营销活动：凡是宝马车主或注册试驾的车主，都可以获得*元“THE7非遗专线”民宿优惠 新车上市发布会 《THE7致敬传承与思考长图》 稿件、图文传播 传播内容 《岭南风暴来袭！THE7 《THE7跨界合作爱比迎， 《THE7与7位非遗大师的灵魂触碰》 非遗衍生品中的不凡思考》开通寻秘非遗奢华专线》 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 周年庆活动规划 活动阶段 预热期 XX日-XX日 爆破期 XX日-XX日 持续期 XX日-XX日 阶段目标 释放活动信息 制造悬念 引发关注 城市级关注 提升品牌热度 持续吸引客流提高客户粘性 宣传形式 倒计时海报大咖庆生视频H5小游戏 线上直播 达人体验图文&视频主流媒体报道 二次报道专题推文 线下活动 主题快闪+城市硬广 主题展陈+仪式+演艺+巡游 赛事+暖场 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 IP海绵宝宝夏日限定展陈 PR活动 时间节点 第一/二周第三/四周第五/六周 活动主题 趣夏天放肆爱 酷夏天放肆购 落日市集 海绵宝宝见面会 派大星不插电音乐派对 少儿模特大赛 SP活动 百万豪礼赠不停 •80代100代金券 •夏日服饰限定折扣 专享豪礼甜蜜升级 •七夕限定秒杀 •黄金珠宝立减 开学季疯抢装备 •数码、文创、时尚专属折扣 •影院、KTV、餐饮限时免单 会员活动 积分+1元兑换夏日好物/会员专属低价秒杀券/消费满额赠停车券 熊孩子运动会 百宝泡泡乐园 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 创意概念 X-ZONE设计大赛 空间创造大师的神奇m³ Idea1 Idea2 Idea3 Idea4 领主腔调 X-ZONE共创领地潮流大作 3-4月（模拟日期） 5-6月 共创领地 2023年6-7月（模拟日期） 活动当日 营销 节点 亮�共创概念 共创落地 X-ZONE 激化共创认同 圈层大事件 工厂施工 新潮大事件 创意内容 站酷召集 名师评委 获胜进组 2个月周期，获胜者获得奖品及参与设计X-ZONE资 格 《星空密码》《X-Sound》 预热视频 H5互动邀约 站酷发起 X-ZONE设 计大赛，设置奖项及评分标准 邀约业内有号召力达人&艺术家担任评委 系列预热视频邀约传播 空间启示-致前行者空间图腾-概念引领空间未来-定义未来 代言人语音邀约打样，生成音频海报/分享作品 【GAMESTART】 专属键帽 大秀前向受邀媒体，KOL邮寄邀约专属礼品 《真视之眼》 达人开箱视频 邀请达人以故事设定为脚本，制作趣味开箱短片进行传播 第一章追溯.起源第二章碰撞.前卫先锋 第三章“X-ZONE”绝对领主第四章共创引领 第五章“X-ZONE”共创领地 传播渠道 站酷+双微+官媒 官媒+朋友圈 视频号+B站+抖音+商城链接 精准情景营销 爆发共创情感 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 主张：银发守护计划关爱老小孩 idea：陪伴是最好的防丢牌 阶段 01-主张释放（9.9-9.10） 02-流量引爆（9.11-9.13） 03-长尾影响（9.14-） 执行亮点 微博公益海报，走心上线 公益海报上线，以走心文案吸引共鸣 Kol配合转发or投放，吸引二次扩散 知乎提问，吸引流量共鸣 经常陪伴父母是一种怎样的体验？ 你和父母之间最愉快的经历是什么？ 你喜欢和父母一起相处吗？有什么相处的诀窍？ 知乎达人特邀回答，持续影响传播 腾讯电脑管家，自问自答，引导回答方向 芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高 达人约稿，扩大影响力 传播渠道 微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站 65家主流媒体持续报道 •媒体公关稿件投放 微博热榜话题上线，引发热议 #陪伴是对父母最好的爱# #我们长大了父母却成了小孩# #你算过还能陪父母多久吗# 事件营销炒作，扩散声量 腾讯文档共创《跨时空问答》 孩子向父母辈的人群提问并回答疑问父母辈的也同样写问题提问并回答 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 营销主题 等你来“叫板” 全⺠换板 #叫板挑战赛 电商节点好板推荐 活动官宣 电商换板活动 短视频、长图文 活动海报 抖音平台合作#叫版挑战赛 KOL红人率先示范多形式“叫板”，KOC接力传播，引导⽤户产�优质UGC内容 电商平台促销站内短视频+图文+直播 小红书KOL种草：场景化图文带动中高端消费者认同 知乎科普 线上 商超、社区换板活动 电梯海报 线下商超换购 最佳挑战者大奖颁发 线下 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 双1节奏规划 #未来主食方式# 9.110.20 10.311.1 11.11 11.14 蓄水期预售期 爆发期 返场期 大量腰尾部KOC图文铺量“KOC21天体验计划” 圈层影响力头部博 主视频种草多圈层腰尾部KOL进行不同产品的种草 头部美食博主视频种草大量腰尾部美食垂直达人集中推荐，深入多维进行种草 投放量减少koc、素人开箱测评保持品牌热度 小红书图文/视频 抖音视频 深度绑定小贝饿了，后面进行复投短视频种草+抖音直播带货；腰尾部美食KOL跟风实测产品，验证 头部剧情创意类KOL内容破圈传播，打造广泛认知；大量腰部美食KOL、剧情、美妆、情侣多圈层达人集中推荐，深入多维进行种草； 众多腰尾部KOC，素人，发布开箱测评、美食教程、美食吃播等多维度发布UGC内容。 15+位美食类TOP主播为主及生活、美妆等其他类主播，混播直播 抖音直播 网站：www.91kuaicha.com 微信：Qiuzhang04 平台 主题 抖音短视频内容 小红书笔记内容 传播时间 重要节点 8月下旬 9.1 说明：基于平台人群特征内容点策略会有侧重，突�卖点也会根据实际情况进行植入 佛山必去网红打卡 9.109.1210.110.711.11.7 中秋节 国庆节 11.30 侧重沉浸式打卡体验，突�赋美生活服务感加强赋美生活信任度和好感度建设 立冬 策略侧重精美图文输🎧，分享实际打卡感受 目标吸引目标群体关注，增加赋美生活实际到访 内容规划 抖音头腰部KOL+尾部KOC密集表达，营造赋美生活实