2023营销活动规划-传播规划排期表汇总【活动执行】

营销活动排期表汇总 ROADMAPOFACTIVITIES 活动规划|传播规划| 活动规划 ① ROADMAPOFACTIVITIES 活动规划是PR活动中的中心框架结构，用一张图表将整个方案中最核心的内容展示清晰，让相关负责人可以用最短的时间，了解方案主体 主要呈现部分：时间阶段、核心问题、阶段主题、主要活动、宣传方式、铺排媒介等 2 3 4 开业活动规划节奏 X月XX日 X月XX日 X月XX日 X月XX日 1 活动阶段 悬念期 预热期 爆破期 长尾期 活动主题 缤纷世界·野出彩——XX开业盛典 阶段目标 释放活动信息制造悬念引发关注 爆款IP制造热点预告特色活动锁定目标客户 实现品牌开门红实现首播圈粉 持续发酵口碑稳固开业热度 线下活动 悬念装置亮相 主题快闪表演社区特色地推异业联合推广 IP展陈大型仪式主题演艺 节点暖场会员活动 传播平台 开业活动规划节奏 造势期 预热期 引爆期 持续期 传播阶段 时间周期 开市前15-30天 开市前7-10天 开市当周 开市后15-30天 阶段目标 制造悬念引发关注 释放噱头全民种草多重活动开市爆火持续暖场维持热度 宣传内容 线下活动 信息流·硬广 主题海报·预热视频 直播·短视频·图文专题报道·图文引流 平台建议 社区地推·主题快闪仪式·演艺·暖场定点演艺 节点活动排期 节点 520&521 六·一儿童节 暑期档 主题 城市告白计划 趣野吧熊孩子 GO!街头划水 关键点 主题美陈制造话题互动活动引发传播 动漫IP锁定家庭联动儿童品类 锁定学生+游客大型消夏游乐季 PR 装置：恋爱斑马线快闪：应急玫瑰车互动：纸玫瑰DIY 装置：动漫IP特展演艺：小剧场+巡游互动：DIY工坊 装置：沉浸式展陈演艺：夜间主题舞台互动：纳凉快闪店 商家联名消夏礼包游客专属折扣 限时全品类代金券 专属定制联动礼消费赠儿童礼包 两人同行一人免单指定品类消费满赠520份好礼抽取 SP 周年庆活动排期 周年庆活动规划 活动阶段 预热期 XX日-XX日 爆破期 XX日-XX日 持续期 XX日-XX日 阶段目标 释放活动信息制造悬念 引发关注 城市级关注 提升品牌热度 持续吸引客流提高客户粘性 宣传形式 倒计时海报大咖庆生视频H5小游戏 线上直播 达人体验图文&视频主流媒体报道 二次报道专题推文 线下活动 主题快闪+城市硬广 主题展陈+仪式+演艺+巡游 赛事+暖场 熊孩子运动会 百宝泡泡乐园 节点主题活动排期 活动主题 趣夏天放肆爱 酷夏天放肆购 IP海绵宝宝夏日限定展陈 PR活动 时间节点 第一/二周第三/四周第五/六周 落日市集 海绵宝宝见面会 派大星不插电音乐派对 少儿模特大赛 SP活动 百万豪礼赠不停 •80代100代金券 •夏日服饰限定折扣 专享豪礼甜蜜升级 •七夕限定秒杀 •黄金珠宝立减 开学季疯抢装备 •数码、文创、时尚专属折扣 •影院、KTV、餐饮限时免单 会员活动 积分+1元兑换夏日好物/会员专属低价秒杀券/消费满额赠停车券 节点主题活动排期 夏日限定派对 6.12-21 6.22-24 7.08-7.13 7.20-7.31 8.05-8.07 时间节点 会员专场 传播节点预热第一波端午预热第二波暑期档 阶段主题 端午喜乐会 暑假快乐岛 会员放价日 PR活动 线上龙舟大赛/龙舟DIY/疯狂粽子大战 ※端午国潮大赏 潮流运动邀请赛/随机舞邀请赛 ※快乐岛限时开放 果冻包涂鸦/积分兑换清凉礼包/指定品类积分膨胀 国货服饰满减/美食联盟霸王餐秒杀 SP活动 潮流运动类折上折/全场满赠限定饮品 传播规划 ② ROADMAPOFACTIVITIES 传播规划是品牌根据各阶段所进行的目的明确的投放计划，随着网络影响力的提升，线上传播内容开始占据越来越多的营销份额 主要包括：宣传阶段、传播目标、阶段主题、宣传形式、投放平台、投放频次等 重点投放规划 主要难点 XX产品经过第一轮投放进入大众视野，当前阶段出现疲软期，急需营销裂变 解题分析 产品分析 XXXXX 站内搜索 XXXXX 用户认知 XXXXX KOL 风口内容+顶流艺人组合精准高净值客群+全域辐射 FEEDS 精准对标客群投流，加速转化放大优质产品特性展示 SEARCH 搜索场域承包式投放沉淀用户口碑 投放策略 内容场景 AxxxBxxxCxxx 达人组合 BGC+PGC+UGC组合 扩大曝光纵深 1、关键词核心 XXXXXX 2、以CTR为考核投流 视觉覆盖 搜索场域足量曝光，全方位占领用户心智 激发互动 形 沉淀品牌内容资产，成口碑正向循环 成果预期 心智占领以关键词强输出，占领用户心智，从而加深市场认知度，锁定目标客群转化 内容沉淀强认知、高互动，促进优质内容沉淀，占领赛道，在竞品中脱颖而出 主题活动传播规划 主题：敢！出精彩 活动节点 口碑传播 开学季进校园 线上征集活动 线上预热传播 持续加热1周 落地活动1周 主题互动2周 预热宣传1-2周 巩固口碑持续发酵 快闪店礼赠 快速出圈直接导流 引入共鸣互动提高受众参与度 以品牌形象为主把握开学季市场 阶段重点 阶段话题 我的新学期有XXX 我的新学期FLAG不倒 XXX的开学大礼包 传播方式 全媒体矩阵传播报道 主流媒体正向宣传KOL话题宣传 线上直接向线下引流 发起主题交流 趣味、网络感、青春引导UGC向互动 主题TVC+系列海报KOL转发，引发关注 传播媒介 抖音、微信、微博、小红书、门户网站、主流媒体APP 公交车站牌、城市大屏 主题活动传播规划 2023金秋美食节 预热期前期宣传 爆破期 开幕式 美食周 长尾期后续传播 8.20-8.31 9.2 9.3-9.179.17-9.20 内容 •秒杀品尝券•线上票选开始•活动预告图文•名厨打CALL视频 •••• 开幕式大厨邀请赛美食晚会KOL/KOC直播 •••• 大厨/餐厅评选美食街区秒杀网红吃播大会家庭厨神娱乐赛 ••• 大厨TOP10名单优选餐厅TOP20名单活动回顾新闻稿 渠道 •公众号•活动主题官网•联合店铺自有媒体•朋友圈•APP信息流 •主流媒体新闻稿•朋友圈•公众号•活动主题官网 •••• 抖音小红书公众号活动主题官网 ••• 公众号主流媒体新闻稿活动主题官网 主题活动传播规划 8.13 预热期 延续期 时间节点 8.18 8.19 引爆期*七夕 8.22 8.27 传播 寻找纯爱战士 爱情来袭请注意 预热期 PR H5全城最美爱情 快闪：LOVESTORY随机舞 LOVESTORY博物馆 微醺之夜快闪小酒馆 SP LOVESTORY博物馆早鸟票LOVE套餐提前预约 珠宝\服饰\箱包类限时折扣对戒+写真照+美食套餐表白打卡，领取限定盲盒 主题活动传播规划 HISUMMER！ENJOYLIFE TARGET 打造话题，助力品牌暑期档XX主题活动在社交平台引爆；圈定目标受众客群 THEME 你好！XXX的夏天 EVENT 预热（2WEEKS） 引爆（7DAYS） AD 借助媒体平台传播力打造互动话题#XXXX 制作引发暑期档年轻群体共鸣的H5 助力线下主题活动 通过邀请本土KOLKOC发布图文/短视频各合作媒体平台发布软文通稿 CHANNEL 品牌自媒体/KOLKOC抖音、微博、小红书 本土主流媒体APP/KOLKOC抖音微博小红书 THANK ROADMAPOFACTIVITIES 活动规划|传播规划|