（干货）活动&宣传排期表
营销活动 排期表汇总 ROADMAPOFACTIVITIES 活动规划|传播规划| 活动规划 ① ROADMAPOFACTIVITIES 活动规划是PR活动中的中心框架结构，用一张图表将整个方案中最核心的内容展示清晰，让相关负责人可以用最短的时间，了解方案主体 主要呈现部分：时间阶段、核心问题、阶段主题、主要活动、宣传方式、铺排媒介等 缤纷世界·野出彩——XX开业盛典 X月XX日 悬念期 预热期 X月XX日 X爆破期 月XX日 X月XX日 长尾期 1 2 3 4 活阶动段 活主动题 阶目段标 线活下动 释放制引活造发动悬关信念注息 爆预款告IP特制色造活热动点 锁定目标客户 实实现现品首牌播开圈门粉红 持稳续固发开酵业口热碑度 主社异题区业快特联闪色合表地推演推广 悬念装置亮相 大IP型展仪陈式 主题演艺 节会点员暖活场动 传平播台 开业活动规划节奏 开业活动规划节奏 造势期 预热期 引爆期 持续期 开市后15-30天 开市前7-10天 开市前15-30天 开市当周 传播阶段时间周期 阶段目标 制造悬念引发关注 释放噱头全民种草多重活动开市爆火持续暖场维持热度 宣传内容 线下活动 信息流·硬广 主题海报·预热视频直播·短视频·图文专题报道·图文引流 平台建议 社区地推·主题快闪仪式·演艺·暖场定点演艺 节点活动排期 节点 520&521 六·一儿童节 暑期档 城市告白计划 趣野吧熊孩子 GO!街头划水 主题 主题美陈制造话题互动活动引发传播 动漫IP锁定家庭联动儿童品类 锁定学生+游客大型消夏游乐季 关键点 装置：恋爱斑马线快闪：应急玫瑰车互动：纸玫瑰DIY 装置：动漫IP特展演艺：小剧场+巡游互动：DIY工坊 装置：沉浸式展陈演艺：夜间主题舞台互动：纳凉快闪店 PR 两人同行一人免单指定品类消费满赠520份好礼抽取 专属定制联动礼消费赠儿童礼包 商家联名消夏礼包游客专属折扣 限时全品类代金券 SP 周年庆活动规划 周年庆活动排期 释制放造活悬动念信息 XX日-XX日 引发关注 提城升市品级牌关热注度 活阶动段 大倒咖计庆时生海视报频 H5小游戏 阶目段标 宣形传式 主题快闪+城市硬广 线活下动 预热期 爆破期 XX日-XX日 达人主体线验上图直文播&道视频 流媒体报 主题展陈+仪式+演艺+巡游 持续期 XX日-XX日 持提续高吸客引户客粘流性 二专次题报推道文 赛事+暖场 节点主题活动排期 第一/二周 第三/四周 第五/六周 时间节点 活动主题 PR活动 SP活动 趣夏天放肆爱酷夏天放肆购 IP海绵宝宝夏日限定展陈 •80代100代金券 百万豪礼赠不停 •夏日服饰限定折扣 •数码、文创、时尚专属折扣 开学季疯抢装备 •影院、KTV、餐饮限时免单 •七夕限定秒杀 专享豪礼甜蜜升级 •黄金珠宝立减 少儿模特大赛 派大星不插电音乐派对 海绵宝宝见面会 落日市集 百宝泡泡乐园熊孩子运动会 会员活动积分+1元兑换夏日好物/会员专属低价秒杀券/消费满额赠停车券 节点主题活动排期 会员专场 夏日限定派对 时间节点 6.12-21 6.22-24 7.08-7.13 7.20-7.31 8.05-8.07 传播节点 阶段主题 线上龙舟※大端赛/午龙舟国D潮IY/大疯狂赏粽子大战 PR活动 预热第一波端午预热第二波暑期档 端午喜乐会 暑假快乐岛 会员放价日 果冻包涂鸦/积分兑换清凉礼包/指定品类积分膨胀 潮流※运快动邀乐请岛赛限/随时机舞开邀放请赛 国货服饰满减/美食联盟霸王餐秒杀 SP活动 潮流运动类折上折/全场满赠限定饮品 传播规划 ② ROADMAPOFACTIVITIES 传播规划是品牌根据各阶段所进行的目的明确的投放计划，随着网络影响力的提升，线上传播内容开始占据越来越多的营销份额 主要包括：宣传阶段、传播目标、阶段主题、宣传形式、投放平台、投放频次等 主难要点 解分题析 XX产品经过第一轮投放进入大众视野，当前阶段出现疲软期，急需营销裂变 产品XXX分XX析 用户XXX认XX知 重点投放规划 投策放略 站内XXX搜XX索 风口内容K+顶O流L艺人组合 内Ax容xx场景 精准高净值客群+全域辐射 精准对标F客E群E投D流，S加速转化 放大优质产品特性展示 1XX、XXX关X 键词核心 视搜索觉场覆域足盖量曝光， 搜索S场E域A承R包C式H投放 沉淀用户口碑 扩大曝光纵深 BCxxx 达BGC人+P组GC合+UGC组合 2、以CTR为考核投流 全方位占领用户心智 形成口碑正向循环 激沉淀发品互牌内动容资产， 成预果期 心智占领以关键词强输出，占领用户心智，从而加深市场认知度，锁定目标客群转化 内容沉淀强认知、高互动，促进优质内容沉淀，占领赛道，在竞品中脱颖而出 主题活动传播规划 线上预热传播 预热宣传1-2周 提引高入受共众鸣参互与动度 线上征集活动 主题互动2周 快速快出闪圈店直礼接赠导流 开学季进校园 落地活动1周 巩持续固口发碑酵 口碑传播 持续加热1周 主题：敢！出精彩 活动节点 以把品握牌开形学象季为市主场 阶段重点 我的新学期有XXX 我的新学期FLAG不倒 XXX的开学大礼包 阶段话题 K主O题L转T发VC，+系引列发海关报注 趣味发、起网主络题感交、流青春 引导UGC向互动 线上直接向线下引流 主流KO媒L话体题正宣向传宣传 全媒体矩阵传播报道 传播方式 公交车站牌、城市大屏 抖音、微信、微博、小红书、门户网站、主流媒体APP 传播媒介 主题活动传播规划 预热期 前期宣传 爆破期 长尾期 后续传播 2023金秋美食节 8.20-8.31 9.2 9.3-9.17 9.17-9.20 美食周 开幕式 内容 •秒杀品尝券 •线上票选开始 •活动预告图文 •名厨打CALL视频 渠道 •公众号 •活动主题官网 •联合店铺自有媒体 •朋友圈 •APP信息流 •开幕式 •大厨邀请赛 •美食晚会 •KOL/KOC直播 •主流媒体新闻稿 •朋友圈 •公众号 •活动主题官网 •大厨/餐厅评选 •美食街区秒杀 •网红吃播大会 •家庭厨神娱乐赛 •抖音 •小红书 •公众号 •活动主题官网 •大厨TOP10名单 •优选餐厅TOP20名单 •活动回顾新闻稿 •公众号 •主流媒体新闻稿 •活动主题官网 主题活动传播规划 8.13 预热期 8.188.19 引爆期*七夕 8.22 延续期 8.27 爱情来袭请注意 时间节点 传播 寻找纯爱战士 预热期 PR H5全城最美爱情 快闪：LOVESTORY随机舞 LOVESTORY博物馆 微醺之夜快闪小酒馆 LOVESTORY博物馆早鸟票LOVE套餐提前预约 SP 对戒+写真照+美食套餐 珠宝\服饰\箱包类限时折扣表白打卡，领取限定盲盒 主题活动传播规划 HISUMMER！ENJOYLIFE TARGET 打造话题，助力品牌暑期档XX主题活动在社交平台引爆；圈定目标受众客群 THEME 你好！XXX的夏天 EVENT 预热（2WEEKS） 引爆（7DAYS） AD 制作引发暑期档年轻群体共鸣的H5 借助媒体平台传#X播XX力X打造互动话题 通过邀各请合本助土力KO线L下K主OC题发活布动图文文通/稿短视频 作媒体平台发布软 CHANNEL 品牌自媒体/KOLKOC抖音、微博、小红书 本土主流媒体APP/KOLKOC抖音微博小红书
