2023购物中心Super V花花节市集活动策划方案

CONTENT 活动细节 费用预算 营销思路 活动规划 营销思路 PARTONE 创意策略 其实你不是真正的快乐 你的笑，只是你穿的保护色 现在的年轻人时刻处在各种忧虑之中工作负荷、生活琐事、感情困境 全面焦虑的时代很少有机会让自己尽情“撒撒野”忧虑往往无处安放 现在，不要再伪装你自己你需要释放自我来减减压 XXX第三届花花节升级，联合热门IP消除联萌 消除你的忧虑，带你清凉一夏，领你逛遍解忧市集陪你玩转花花世界，过一个最“in”的夏天 创 “这里有吐槽话匣子大开的花花解忧室”“这里有好吃好玩到没朋友的解忧食集”“这里有好礼收不停的解忧茶话会” “这里还有江一燕公益市集与你见面“ 汇聚各地健康的高品质美食 好吃到根本停不下来的网红品牌创意满分的手作活动 嗨爆全场的音乐表演 …… 最in消夏季为你打造无忧无虑撒欢儿玩的小天地 不再让你的忧虑无处安放 意策略 时间 地点 主题 目标 策略目标 最IN消夏季 2023年X月X日-X月X日XXXSUPERV花花节 在保持XXX原有的潮流风格的基础上，持续打造花花节，联合热门IP，吸引更多会员群体，与会员构造更持久的黏性 活动规划 PARTTWO 活动规划 PART1美陈设计 PART2会员活动 PART3PR活动 PART4SP活动 整体布局/舞台区/门头/ 花花解忧室/解忧茶话会/解忧食集/ 会员活动-会员专享/会员活动-参与规则/ 活动排期/活动亮点/ 周末DIY活动/周末PR活动/ 商户资源合作/ 主配色 结合IP形象以及主画面，提取了五种色彩，传递给顾客不同的色彩心情体验 分布图 舞台区 门头 解忧食集 解忧茶话会 解忧食集 花花解忧室 整体PART1美陈设计 布局 整体PART1美陈设计 布局 整体布局 7m 1.75m 1.5m 20m 尺寸图 PART1美陈设计 点位1 舞台&pr活动区 PART1美陈设计 以KIKI熊的乐队形象作为舞台背景以及延伸的地贴。这个夏天，躁起来吧！ 点位1 舞台&pr活动区 PART1美陈设计 材质介绍 雪弗板材质 木工板材质 人物立牌-雪弗板材质（加底座） 指示牌-木工＋雪弗板材质 可移动耐磨黑胶写真地贴 舞台&pr活动区 尺寸图 背景板长2.8m 人物立牌整体尺寸： 0.6（长）x0.3（深）0.9（高）m 指示牌整体尺寸：0.8x1.8m 背景板高2.4m 地贴宽3m 地贴长4m 点位2门头 PART1美陈设计 点位2门头 PART1美陈设计 点位2 雪弗板＋亚克力板主题字-整体长1.2m PART1美陈设计 门头 尺寸图 铁片花-大的20x20cm；小的15x15cm 厚0.4m 厚0.25m 高2.5m 跨度5m 点位3 花花解忧室 PART1美陈设计 两面贯通，增强其通透性，加强顾客参与度。 卷纸形状从顶部延伸，增强整体造型感。 点位3 花花解忧室 PART1美陈设计 花花解忧室 *夸夸墙 何以解忧，唯有被夸！ 卷纸造型为“夸夸墙”，尽情展现你彩虹屁的时刻到了！如：无法开始学习、陷入焦虑，求夸。 “看不进去书说明你的知识水平高于书逆浓度梯度知识无法自由扩散。” 今天起晚了，求夸。 “说明你睡眠充足，身体健康，未来前途无量。” *弹幕区 何以解忧，化悲愤为吐槽！ 别再把你的内心当做垃圾桶啦，有烦恼有忧虑不用顾虑，大胆发出来吧！ 扫一扫旁边的二维码，关注鄞州印象城，成 为新会员即可立马发射弹幕，快行动吧！ *拳击发泄墙 解忧发泄墙！ 为什么这么多人练拳击？因为——打拳真的很爽！ 在解忧室的左面整面装置墙的旁边就放了一箩筐的拳击手套 在一声又一声的BOOMBOOM后 让你感觉到前所未有的全身心放松 发光灯带 正反面各一个 斜坡2.69m 总高3m 高2.5m 跨度5m 花花解忧室 尺寸图 木工板 点位4 解忧茶话会 PART1美陈设计 “累了可以在这儿歇一歇” 可以作为平常会员纳新、满额兑换IP周边以及周末DIY活动，同时“i”区域也可作为对顾客开放提供的休息场所 点位4 解忧茶话会 PART1美陈设计 点位4 解忧茶话会 尺寸图 2.5m PART1美陈设计 铁艺＋木板 2.4m 0.8m 2.5m 1.2m 1m3m 0.6m 点位5 解忧食集 PART1美陈设计 “好吃好玩到根本停不下来！” “逛吃逛吃，让你瞬间忘掉前一秒的烦恼”最好吃的美食、最有创意的市集都在这里！摊位数量：5个 点位5 解忧食集 尺寸图 PART1美陈设计 2.4m 1.8m 台子整体尺寸： 2m（长）x0.6m（深度）x0.9m（高度） 1.9m 2.5m 时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 会员专享 活动 会员互动 花花解忧室互动-关注XXX，成为新会员即可立马发射弹幕，参与弹幕墙互动。 注册有礼 注册XXX新会员，于“解忧茶话会”处免费获得一次抽奖机会，有机会抽取IP周边产品。（仅限新会员享受，抽奖礼品共150份，单价 为39元周边产品），并开始享受会员活动。 ①解忧食集活动-用300积分可以换取一张bingo卡（每人仅限一张， 当天广场消费满399也可免费领取一张）以及现金券——去使用现金券—— 积分兑换 抽取bingo贴——集齐3张相同颜色的bingo贴即可换取一件小礼品。（除第一次现金券附bingo卡赠送外，其他现金券需用会员积分兑换，现金券兑 换次数无上限） ②一杯解忧茶活动-XXX会员可以用150积分抵消，免费获得一杯鹿角巷奶茶。 周末DIY活动 用一定积分兑换相应体验券可参与周末DIY活动。 注：会员积分顾客若能通过某一平台直接兑换，则可替换现金券这一形式；若采用现金券形式，关于摊位现金券折算，后期需与商场沟通而定 解忧食集-解忧bingo卡： 解忧食集的产品或者其体验活动我们通过会员积分兑换的形式来参与，在参与过程中，我们加入 bingo卡的玩法，通过搜集bingo贴来逛遍解忧食集的每个点位，增强解忧食集各摊位的黏性。 注：会员积分顾客若能通过某一平台直接兑换，则可替换现金券这一形式；若采用现金券形式，关于摊位现金券折算，后期需与商场沟通而定 改良版＋简略版bingo卡运用开心消消乐的原理 改良版bingo卡 bingo贴 参与规则： ①改良版bingo卡布局为3x3，即九宫格。 ②刚拿到bingo卡的时候上面贴纸位置都是暗色的，每到一个摊位体验或者购买产品就能抽一张bingo贴纸，任意一直线、横线、对角线贴满相同颜色的bingo贴就可以换取一件小礼品。（共60份，送完即止） ③bingo卡用一定积分换取（或凭满399的消费小 票免费领取），比如300积分去服务台换取一张， 同时赠送30元全场现金购物券，仅用于摊位使用（相当于用300积分换30元），每个摊位限定20元/次体验或者购买，若还想买的可以去服务台自行兑换现金券或者直接现金购买。 注：会员积分顾客若能通过某一平台直接兑换，则可替换现金券这一形式；若采用现金券形式，关于摊位现金券折算，后期需与商场沟通而定（现金券折算部分未计入报价单） 万能bingo贴 可代表其他三种bingo贴 bingo卡-一次bingo示意图bingo卡-（使用万能贴）三次bingo示意图 注：一张bingo卡上，一次或两次bingo均只能领1份礼品，满三次最多可领2份 代金券示意 活动排期 7.19-8.4 7.21 花花解忧室互动 7.28 花花解忧室互动 8.4 花花解忧室互动 PART3PR活动 花花解忧室互动 解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）汉堡王免单大挑战 解忧茶话会（以绘画之名，治愈你的 心灵--左印机构绘画diy） 解忧食集（解忧bingo卡互动） 解忧茶话会（黏土动物的大千世界- 超轻黏土diy） 解忧食集（解忧bingo卡互动） 7.198.4 7.20 花花解忧室互动 解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集（解忧bingo卡互动）汉堡王免单大挑战 一杯解忧茶 7.27 花花解忧室互动 解忧茶话会（以绘画之名，治愈你的心灵--左印机构绘画diy） 解忧食集（解忧bingo卡互动）解忧音乐会 一杯解忧茶 8.3 花花解忧室互动 解忧茶话会（黏土动物的大千世界-超轻黏土diy） 解忧食集（解忧bingo卡互动）麦淘实验室 一杯解忧茶 注：具体排期可后期修改 活动 排期 PART3PR活动 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 7.19 7.20 7.21 花花解忧室互动 / / / / 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集-解忧bingo卡 汉堡王免单大挑战一杯解忧茶 花花解忧室互动 解忧茶话会（花花世界-插花diy）解忧食集-解忧bingo卡 汉堡王免单大挑战 7.22 7.23 7.24 7.25 7.26 7.27 7.28 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动 解忧茶话会（左印机构绘画diy）解忧食集-解忧bingo卡 解忧音乐会 花花解忧室互动 解忧茶话会（左印机构绘画diy）解忧食集-解忧bingo卡 —杯解忧茶 7.29 7.30 7.31 8.1 8.2 8.3 8.4 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动解忧茶话会美陈展示解忧食集美陈展示 花花解忧室互动 解忧茶话会（超轻黏土diy）解忧食集-解忧bingo卡 麦淘实验室 花花解忧室互动 解忧茶话会（超轻黏土diy）解忧食集-解忧bingo卡 —杯解忧茶 注：具体排期可后期修改 积分兑换-解忧bingo卡 时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 亮点 活动PART3PR活动 亮点 解忧bingo卡-消除你的不愉快： 我们通过会员积分兑换的形式来换取解忧食集的产品。在参与过程中，我们加入bingo卡的玩法，通过搜集 bingo贴来逛遍解忧食集的每个点位，增强解忧食集各摊位的黏性。 同时，完成bingo卡的顾客更有机会拿到珍贵的IP周边产品。 时间：7.20-21；7.27-28；8.3-4 周末DIY活动推荐解忧茶话会区 （其他工作日作为会员注册以及IP周边兑换点） 花花世界-插花diy PART3PR活动 时间：7.20-2113:00-17:00 地点：“解忧茶话会”区域每天30份，两天共60份 以绘画之名，治愈你的心灵 --左印机构绘画diy 时间：7.27-2813:00-17:00 地点：“解忧茶话会”区域每天30份，两天共60份 黏土动物的大千世界-超轻黏土diy 时间：8.3-413:00-17:00 地点：“解忧茶话会”区域每天40份，两天共80份 时间：7.20-21 周末PR活动推荐舞台区 PART3PR活动 汉堡王免单大挑战 与XXX汉堡王合作，挑战巨无霸汉堡。 在规定时间内吃完指定汉堡，若吃完则可获得汉堡免单活动。 没有什么烦恼是一个汉堡解决不了的，有的话就两个！ 时间：7.20-2112:00-14:00 地点：舞台区域 每天30份，两天共60份 注：具体合作方式需要后期沟通 时间：7.20；7.27；8.3 周末PR活动推荐舞台区 PART3PR活动 —杯解忧茶 免费限送50份鹿角巷奶茶。 只需注册印象城新会员，用150积分抵消即可