2023地产项目春季“超有意思 花花大会”活动策划方案

2023地产项目春季网红郁金香潮流主题营销活动 CONTENTS 1 创意解析 CreativeElaboration 2 氛围营造 Atmospherecreation 3 活动规划 Activitycontent 4 活动附录 Activityaddendum 创意解析 CreativeElaboration 近两年，郁金香成为最热门的鲜切花卉之一，花形优美的郁金香在初春炙手可热，在城市各处画出花海。 据有关林业部门提供的资料显示，上世纪30年代，北京、上海、武汉等地开始进行郁金香的引种驯化。20年前，多个城市开始研究大面积种植郁金香，在城市各大公园、花博汇等景区售票都可以欣赏到郁金香，因花价不低，所以目前可以免费观看郁金香展览的公园较少。 •时节属性：在每年2月-4月的春季时分即为郁金香盛开花期，在开春去赏郁金香已成为现代都市人的保留“赏花”项目。 •业态联合：通过与XX郁金香主题公园的官方跨界联合，将绿色生态与地产进行全新联盟，为地产项目赋能增值，以网红郁金香展览激活目标客群的活动参与度，并以年轻人喜爱的拍照打卡完成网红出圈。 “郁见一场春日限定浪漫” 联动线上媒体平台及线下郁金香主题公园 以“郁金香展览”的活动形式进行项目网红出圈引发大众打卡参与，撬动目标客群的转化 1/噱头-限定打卡 一场春日限定展览引发大众打卡 2/风格-网红潮流 充分引发线上媒体的病毒式传播裂变 3/导客-目标转化 通过多样化内容吸引嘉宾持续参与 珍稀品种郁金香展 独家珍稀品种郁金香主题限定展览 百万曝光营销计划 依托小红书平台打造百万曝光营销 独家官方资源嫁接 郁金香主题公园官方跨界联合 活动概况 活动主题：超有意思花花大会 ——2023地产项目春季网红郁金香潮流主题营销活动活动时间：春季（周末暖场） 活动地点：XX项目营销中心/商业广场参与对象：业主、意向客户、潜在客户 策划形式：铺排一条主线串联，打造充满记忆点的、温情的，愉悦狂欢享受的月度系列活动，尽享春日美好生活。 ATMOSPHERECREATION 氛围营造 主题立体字 在项目营销中心示范区打造春日主题美陈，营造绿色/生态/有氧生活的氛围。 氛围营造窗户布置 在项目营销中心外玻璃墙体布置春天主题玻璃贴，提升活动氛围。 氛围营造园林布置 在项目营销中心示范区的沿路树木布置风铃,让来宾抵达活动现场即可聆听春天的声音！ 氛围营造园林布置 在项目营销中心示范区的草坪区布置小羊肖恩、绿植小动物等园林小景，营造春日园区氛围 氛围营造 主题美陈 在项目营销中心示范区打造春日主题美陈，营造绿色/生态/有氧生活的氛围。 氛围营造 示意图 春天主题打卡DP点 氛围营造 主题合影点 在项目营销中心的内场主题合影互动点，营造春日绚丽的氛围。 Activitycontent 活动规划 媒体宣传 朋友圈广告 1 抖音/小红书/微信视频号 抖音/小红书/微信视频号可宣传活动亮点，活动入场门票等提前预热引发讨论 2 抖音短视频 抖音线上发起#春日花花游园会#活动话题，邀请观众分享春日赏花的小视频；为活动增加话题度 3 微信公众号/朋友圈宣传 在官方微信号&城市级大号发布活动预告软文，设计制作创意倒计时海报，引发关注度 媒体宣传 倒计时海报 活动前7天在朋友圈广告刷屏释放活动信息 媒体宣传 15秒短视频 记录活动现场的美好的氛围布景向外界传达主题 引出活动价值意义及项目推介的导入 活动内容 珍稀品种郁金香展 联合郁金香主题公园在商业/售楼部现场打造独家珍稀品种郁金香主题限定展览 活动内容 巨型花朵气模展 定制巨型花朵主题气模装置展，打造传播标签，吸引青年潮流人群网红打卡拍照 活动内容春日限定手作 以春日主题为核心打造花朵气球、花朵扭扭棒等系列化限定主题手作活动 活动内容春日趣味互动 以春日主题为核心打造趣味小游戏互动，提高现场来宾的互动参与性 活动内容春日花花市集 联合各类品牌，打造春日花花集市主题摊位，营造春天生生不息的氛围感 活动内容春日缤纷打卡 网红趣味打卡——以春日主题为核心打造春日花朵主题打卡点，利于群众自发打卡传播扩散 活动内容潮流定制包装 依托活动现场环境，以主题美陈、画面设计等定制打造展览氛围包装 活动内容主题礼品 郁金香香薰蜡烛郁金香小台灯郁金香陶瓷杯 动附录 活 ACTIVITYADDENDUM 极端天气预案 活动现场准备遮阳伞融合现场设计，针对日间活动遮阳。 每周活动至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将调解万象城将场地内懒人沙发等不防水设备收进库房或灵活挪到其他可遮雨位置。 提前购买一次性雨衣、防水布等物料，活动当中如遇突然降雨，将最大程度协调顾客疏散，将不防水物料进行快速撤离。 如遇大风等极端天气，首先安排工作人员将现场顾客引入室内进行暂避，同时安排工人第一时间切断一切电源，撤出伞棚等装置，保证顾客安全。 区域管控预案 1.活动现场所有顾客须有次序互动，安排工作人员现场督导，避免现场拥挤； 2.活动前对活动场地内所有供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排专人进行巡视，保证活动期间的正常使用; 3.活动前，要配备应急药品和相关物品，轻者就地处置，及时将伤者或病者送医院救治，伤情严重时应立即拨打急救电话（120）求救，重病者送医院; 4.舞台表演开始时，严禁现场非工作人员靠近设备电源及舞台后方，现场将采用一米线将活动区域及工作区域进行严格划分，同时安排巡场工作人员在演艺环节进行实时检查及人群活动引导，避免发生意外。 5.活动期间，要禁止外来人员进入工作区域，若有滋事者，现场工作人员有权驱赶，并拨打110报警。活动途中有打架斗殴或其他争吵时现场工作人员应立即制止，必要时拨打110报警请求帮助; 6.发生火灾时，立即切断电源，停止一切运转设备；并开启所有通道，保证现场四周疏散通道的流畅，组织人员有次序的从安全通道疏散，并及时向相关负责人汇报；现场负责人立即组织人员利用现有的消防设备进行灭火，控制火源继续蔓延。同时，根据火势情况拨打火警电话（119），报告着火地点火势情况。并进行现场警戒，等消防人员进行扑救。 EHS保障方案 对于活动执行一直以业内高标准、高品质作为不懈追求。鉴于此，为保证活动执行达到预期效果，现提供《EHS保 障方案》以作现场执行指导原则。我方将依据此标准，在活动执行中对各个环节严格把控，避免出现不符合质量要求的问题，通过双方的共同努力，呈现出完美的活动现场。 –1、有搭建物料符合规定防火等级（B1级以上），木质结构做防火处理 –2、装置、过线槽等不遮挡防火卷帘 –3、装置、过线槽等不遮挡紧急疏散指示灯（包括灯的连线） –4、活动多天搭建，加设围挡，整理好物料，并用整块灰色不透光布完全遮挡。 –5、地面铺地胶应保证揭掉后无留胶。 –6、活动现场桌子必须有适当颜色的桌布，且将桌子全部包裹，不能露出腿。 –7、搭建舞台时，尽量将线缆藏于舞台下、地胶下。若台上线缆过多，使用过线槽。 –8、活动物料应保证干净整洁无褶皱，没有明显污渍、褶皱等。包含但不限于座椅套、桌布、演员服装等。 –9、如遇借用库房情况，严格遵守使用规定，保证库房整洁，电线不可乱搭，必要时应使用过线槽及黄黑胶条。 –10、装置的锐角需做防护处理，打磨倒角或加装防撞垫。 –11、如商场天棚有消防水炮，灯光避免直射、扫射到消防水炮，以免发生喷水事故 –12、施工、彩排及活动期间工作人员不在场内吸烟、饮酒、吃饭、睡觉、换衣、追逐打闹、闲聊天、玩手机、随意回答媒体问题、迟到早退、与顾客发生冲突。 2023商场地产营地春天三月全月暖场活动策划方案