索尼mdr圣诞空中直播东京方案

索尼MDR 圣诞空中直播及东京MediaTrip方案 ProductPR 本阶段传播信息及项目落地情况 电商优化 降噪豆约稿 时尚、生活话题 陈一发&值得买 项目落地 耳机秋季新品上市 WF负面口碑维护 释放产品核心KeyMessage，积极引导&塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、 导购平台、网红主播等。 12月MDR常规规划 -Wi横评 -双诞话题稿 -Wf监测 SONY PAisNo.1 索尼音频行业第一，音频首选品牌 科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播细分应用场景传播,影响潜在消费者 What’smore? #索尼耳机要上天# 空中直播 空中直播Plan 1.索尼官方双微预热 直播预热 12.19-12.2612.27（暂定）12.27 2.飞客茶馆配合传播 索尼X东航 空中直播 上海-东京空中直播 引爆直播 1.舱内-微博话题互动 2.舱外-微博抽奖活动 3.舱外-营销话题引领全网声量 4 索尼X东航空中直播 SHANGHAI 行业首次 索尼X东航 专属航班 预计飞行时间：12月25日/26日/27日开展 预计飞行航班：MU575 预计飞行机型：波音787or空客330等大客机 TOKYO 双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播，预热#索尼耳机要上天#话题。 空中直播预热 集中大曝光 索尼官方双微预热 飞客茶馆配合传播 6 精准覆盖 空中直播KPI 三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售 直播KPI： 在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU 飞客茶馆配合传播 在专业飞旅平台[飞客茶馆]发布主题活动招募帖，精准锁定商旅人群，进一步扩散#索尼耳机要上天#话题传播及直播信息，增强索尼1000X降噪系列在商旅降噪需求人群中的关注度。 活动规则： 在招募帖下晒出任意一款索尼1000X系列降噪耳机使用场景场景图并说出使用感受，即有机会获得奖品。 *注：若晒出的图片是在机场/机舱内场景下将有机会获得[上海-东京]往返机票，在其他任意场景下的相关图片将有机会获得SonyStore200元优惠券。 活动时间：直播前一周 奖品设置：[上海-东京]往返机票*1200元优惠券*10 坐史上最安静的日本东京航线！ 索尼耳机要上天，邀你一起乘 索尼耳机要上天啦！就在这个圣诞， 索尼降噪耳机1000X家族将携手@东方航空登上[上海-东京]索尼专场航班， 开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技” 即日起 只要在本帖内晒出 你和索尼1000X系列降噪耳机…… 直播当天，如何获取更多的互动与关注，引爆直播话题热度 机舱内 300+名乘客 #索尼耳机要上天#微博话题活动 舱内&舱外联动 ，多形式制造话题源，最大化传播效力 机舱外 全网大众 微博抽奖活动刺激 营销向稿件引领全网发声 10 机舱内：微博话题活动 联动索尼专属航班300+名乘客参与微博话题活动，最大化传播活动信息，引发关注 告知全舱乘客话题活动 1.制作含有话题活动信息索尼Card 2.索尼Card同定制糖果一起给到乘客 1.在#索尼耳机要上天#话题下发布微博 2.@索尼随声影音 3.发布专属航班相关信息和图片 #索尼耳机要上天#惊喜乘坐索尼专属航班！@索尼随身影音索尼大法赞！期待大法降噪1000X！ #索尼耳机要上天#微博话题活动参与 1.完成微博互动，即可获得索尼1000X500 元代金券 2.由索尼随身影音发放参与奖品 *建议奖品 奖励机制代金券引流 索尼1000X500元代金券 机舱外：微博信息告知@索尼随身影音@京东智能数码 @京东智能数码直播当天中午发布 索尼官方微博和京东数码官方微博分别发布直播信息，借抽奖机制引入更多人的关注与参与 @索尼随身影音直播当天中午发布 信息互动微博扩散直播信息 #索尼耳机要上天#地面我们玩够了！11月27日17:30索尼耳机空中直播告诉你什么才是真正的 降噪！转发此微博并@1位好友；扫码观看直播，更有机会获得索尼耳机新品！ 电商渠道扩散促进引流 #索尼耳机要上天#索尼降噪系列大玩空中直播11月27日17:30索尼给你一个真正的降噪静界转发此微博并@1位好友，抽送3台索尼降噪系列耳机；扫码观看直播，更有机会获得索尼耳机新品！ 11 *考虑到限流问题，故安排索尼和京东官微分别发布 机舱外：营销向稿件引领全网发声 通过营销向话题稿件引导同时，借助新闻稿件铺发，有节奏地为直播造势，将索尼空中直播与“行业第一”紧密捆绑 NO.1 营销向话题引导 输出“行业第一”信息 NO.2 新闻稿件铺发全网发声造势 《“敢吃螃蟹”索尼，这次还要将耳机送上天！》《降噪无“线”制索尼1000X系列耳机与你轻享安静航程》 账号：创意潮生活72万+粉丝 时间：直播当天上午十点 内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商 《纳尼！据说史上最安静的日本航班今天起飞！》 账号：晒生活25万+粉丝 时间：直播当天上午十点 内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商 平台：主流新闻媒体+移动新闻客户端 时间：直播当天上午十点 内容：1000x降噪产品信息+直播预告+专属航班内容 12 13 MediaTrip 空中直播 媒体乘坐飞机体验1000X 媒体维护 3天2晚 日本总部参观 产品专访 专访 日本工程师&高层 ++ 直播+维护+专访紧密捆绑，多层面用户触达，多渠道内容产出带来高benefit 行程 第一天去程日 第二天体验日 第三天回程日 统一乘坐东航飞机由上海前往日本东京乘坐时间：下午或者晚上 上午8:00~12:00 参观SonySquare 专访日本工程师&高层 中午12:00 乘坐地铁 体验通勤路途中WF-1000X 下午14:00~18:00 前往京东银座SonyStore 体验嘈杂环境WI&WH使用感受 东京自由活动 参团人员回程时间 晚上18:00 集合举办快闪活动 14 15 体验活动 中午 乘坐地铁去往银座 在地铁环境 WF-1000X降噪系列的“通勤”场景 下午14:00~18:00 前往京东银座SonyStore 在复杂噪音环境 体验WI&WH降噪系列智能降噪性能 上午8:00~12:00 参观SonySquare 专访日本工程师&高层 现场体验索尼前沿科技实地感受索尼品牌魅力 快闪活动 晚上18:00 集合举办快闪活动 #索尼耳机要上天#快闪活动 科技、资讯类机构账号话题扩散，引爆热点 集中媒体&在日索粉在银座SonyStore，举办快闪活动社交平台现场素材传播，引爆话题 神侃数码 创意数码IT科技 IT数码杂谈 #索尼耳机要上天#日本索尼大楼惊现快闪，你猜猜主角是谁？ 科技大事件科技观察资深科技控 每个人都有自己狂欢方式而作为一个索粉 又会如何庆祝新年呢？比如 去东京玩快闪？ 现场快闪人员手拿1000X摆出最能证明自己是索粉的姿势，工作人员抓拍画面， 最后全体人员进行合照 这届索粉太疯狂！一秒钟get耳机佩戴新姿势 16 空中直播-媒体推荐 天极网 垂直类科技媒体 面向广大数码爱好者以及时尚消费的追随者。 数字尾巴数码类新媒体 致力于分享美好数字生活体验，涵盖数码、摄影、旅行等多元化内容。 爱范儿 科技类新媒体 中国最注重内容的科技网站，以最专业的精神对行业发声，以最真诚的态度拥抱读者。 爱活网 数码类新媒体 科技进化生活,关注数码、科技、生活方式和消费升级，影响力大。 科技视讯科技类媒体 新锐互联网IT专业媒体网站，站内编辑从业经验丰富， 对各类产品了解度高。 空中直播-KOL推荐 Zackbuks知名数码博主 微博粉丝：24W latter21 知名数码博主微博粉丝：9W 冯伟文 知名数码博主 微博粉丝：17W 耳机林sir 资深耳机发烧友微博粉丝：19W 刘嘉明音乐博主 微博粉丝：2W 资深索粉耳机发烧友 行业影响力大经验丰富 空中直播-报道预期总计广告价值：1,977,000 后期执行回顾 将空中直播和MediaTrip相关的照片收集汇总，用于日常稿件和索尼官方微博&微信进行活动回顾传播。 公关稿件／日常自媒体稿件标题示例： 《索尼用一场直播和旅行告诉你：这才是真正的降噪静界》 《史上最安静的日本航线行程大曝光》 《又是上天，又是东京行，索尼“城会玩”》 《大揭秘|索尼上天了？！目的地竟然是东京》 直播+Trip等活动图片回顾 Weibo:索尼随身影音