2015百威-圣诞树方案【圣诞】

UpdatedonNov.4th,2015 Budweiser2015ChristmasCampaignChristmasTreeProposal 目录 CONTENT SUMMARY项目概述 CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX附录 目录 CONTENT SUMMARY项目概述 CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX附录 SUMMARY 项目概述 DEC12/11-12/23 BEFORECHRISTMAS 圣诞前期预热 DEC12/24-12/25 CHRISTMASEVE 平安夜 DEC12/25-12/27 CHRISTMAS 圣诞节及周末持续宣传 目录 CONTENT SUMMARY项目概述 CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX附录 CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构 COUNTDOWN 倒计时派对 延续热潮，辞旧迎新春倒计时派对 CHRISTMASEDMPARTY 圣诞电音狂欢夜 终极爆发，圣诞电音狂欢夜 DIGITALPROMOTION 线上宣传 线上H5、自媒体传播宣传，为活动造势 BASICEXECUTION 渠道推广 渠道推广，派发派对门票 目录 CONTENT SUMMARY项目概述 CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构DESIGN&EXECUTION设计与执行APPENDIX附录 DESIGN&EXECUTION设计与执行 -CHRISTMASEDMPARTY- 圣诞电音狂欢夜 CAMPAIGNSTRUCTURE活动架构 -EVENTHIGHLIGHTS- 活动亮点 三城联动 -现场三个同时举办圣诞派对的城市，转播现场情况 感官互动 -全新感官互动体验模式，体验看得见的祝福 精彩演出 -电音激情的表演，配合整点造雪，让福建的消费者也感受难得的雪中圣诞 Updated DESIGN&EXECUTION设计与执行 DESIGN-KV 竖版KV DESIGN&EXECUTION设计与执行 DESIGN-KV 横版KV Updated DESIGN&EXECUTION设计与执行 •Logo灯箱 Updated DESIGN-Regular 设计-平日 •巨型发光瓶 17M DESIGN&EXECUTION设计与执行 DESIGN-Regular 设计-平日 •LED屏幕 •LED屏幕 •入口：互动体验区 •售卖吧台 DESIGN&EXECUTION 设计与执行 DESIGN 设计 DESIGN-Xmas 设计-圣诞夜 售卖吧台 •圣诞树 主舞台 VIP区域“敬真我”塔 入口 DESIGN&EXECUTION设计与执行 DESIGN 设计 •ENTRANCE-入口区域 DESIGN&EXECUTION设计与执行 DESIGN 设计 •MAINSTAGE-主舞台 DESIGN&EXECUTION设计与执行 DESIGN 设计 •VIP区域 DESIGN&EXECUTION设计与执行 CONSUMERJOURNEY-Regular 消费者旅程-平日 WELCOME 圣诞老人&圣诞兔女郎 INTERACTION1 感官体验区互动 INTERACTION2 吧台购酒互动 WELCOME 圣诞老人& 圣诞兔女郎 INTERACTION1 感官体验区互动 N INTERACTION2 吧台购酒互动 INTETION4 快闪互动 INTERACTION3 整点造雪 INTERACTION4 快闪互动 INTERACTION3 整点造雪 INTERACTION5 大屏幕互动 DESIGN&EXECUTION设计与执行 CONSUMERJOURNEY-XMAS 消费者旅程-圣诞夜 WELCOME 圣诞老人&圣诞兔女郎 WELCOME 高跷人欢迎 PARADE 兔女郎&圣诞女郎互动游行 DJ表演外籍DJ触电全场 平安夜第一章 圣诞夜降临 平安夜第二章 百威电音狂欢 平安夜第三章圣诞的钟声百威的电音 迎接圣诞节开启百威电音圣诞 INTETION4 快闪互动 INTERACTION3 整点造雪 DESIGN&EXECUTION设计与执行 INTERACTION 互动一：感官体验 消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样 STEP1:地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。 STEP2:凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成” 按钮，踩在按钮上即表示完成。 STEP3: 完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。 DESIGN&EXECUTION设计与执行 INTERACTION 互动一：感官体验 消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样 STEP1:地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。 STEP2:凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成” 按钮，踩在按钮上即表示完成。 STEP3: 完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。 DESIGN&EXECUTION设计与执行 INTERACTION 互动一：感官体验 消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样 STEP1:地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。 STEP2:凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成” 按钮，踩在按钮上即表示完成。 STEP3: 完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。 DESIGN&EXECUTION设计与执行 INTERACTION 互动一：感官体验 消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“welcome”的字样 STEP1:地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。 STEP2:凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成” 按钮，踩在按钮上即表示完成。 STEP3: 完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。 DESIGN&EXECUTION设计与执行 INTERACTION 互动二：吧台互动 1、消费者现场购买355ml百威铝罐半打，即可获得圣诞电音瓶一支。 2、购买百威铝罐一瓶，即可获得发光道具。 3、现场购买百威铝罐一打，可获得百威圣诞礼包一个。 INTERACTION 互动三：快闪互动 1、整点造雪，让一直生活在东南区的消费者也能感受一把鹅毛大雪。 2、圣诞老人及圣诞兔女郎，每晚三次穿梭人群，派发礼品，配合动感的音乐，激情的舞蹈，将消费者的情绪带入高潮。 DESIGN&EXECUTION设计与执行 INTERACTION 互动四：屏幕互动 1、消费者现场扫描二维码进入平台，输入自己的圣诞祝福，并分享至朋友圈，便有机会在圣诞树大屏幕上出现你的圣诞祝福。 2、三城连动，圣诞节当日，转播其他城市的圣诞狂欢夜盛况，实现三城共度百威电音圣诞夜。 DESIGN&EXECUTION设计与执行 序号 时间段 时长 活动概要 1 18:00-22:00 6H 整点人工造雪，整点选播祝福视频 2 13:00-22:00 9H 互动全天开放，购买即可参与 3 15:00-22:00 7H 整点圣诞老人+兔女郎派发礼品 RUNDOWN 常规日：12.11-12.23 12.25-12.27 RUNDOWN 平安夜暖场： 序号时间段时长活动概要 118:00-20:002hour感官区域互动/吧台买赠 220:00-20:3030minNOFACT欢迎消费者入场320:30-21:0030minDJ预热&圣诞巡游 XECUTION 设计与执行 第一章圣诞夜降临 OpeningPerformance 1 21:00-21:06 AllIwantforXmasisyou DESIGN&E 321:12-21:208minPerformance3-兵人大作战 RUNDOWN 平安夜活动： 221:06-21:12 421:20-21:26 6minPerformance2-情迷圣诞 6minPerformance4-驯鹿之声 第二章百威电音狂欢 622:00-22:088minPerformance5-百威时刻 521:26-22:0034minDJ表演&NOFACT互动 722:08-22:157minPerformance6-百威红人 822:15-22:2712minPerformance7-电音舞团1 第三章圣诞的钟声百威的电音 922:27-22:336minPerformance8-百威战警1 10 22:33-23:10 37min DJ表演&高跷人互动/圣诞巡游 11 23:10-23:22 12min Performance9-电音舞团2 12 23:22-23:30 8min Performance10-百威战警2 13 23:30-23:40 10min Performance11-圣诞狂欢 迎接圣诞节 14 23:40-23:55 15min DJ表演-圣诞经典结合电音&巡游 15 23:55-00:00 5min 平安夜惊奇-圣诞老人乘百威电音雪橇出现 16 00:00-00:10 10min 百威圣诞开启-人造雪/烟花/巡游队伍发放礼物 17 00:10-01:00 50min DJ表演 DESIGN&EXECUTION设计与执行 PERFORMANCE 表演 DJSHOW DESIGN&EXECUTION设计与执行 PERFORMANCE 表演 NOFACT •活力十足的高跷人是欢迎消费者、活跃气氛的最佳选择。这些特殊的迎宾使者，暗示着这将是一个不寻常的平安夜party！ DESIGN&EXECUTION设计与执行 PERFORMANCE 表演 开场SHOW •活动正式开始，圣诞老人在观众群中摇响了他手中的铃铛。接着礼物造型的美女舞者从四面八方涌入人群，表演精彩的快闪表演。当舞台音乐响起他们就跟随圣诞老人来到舞台上。女歌手出场边唱边和我们的圣诞老人互动，礼物造型的舞者在台上欢快的舞动。一起开启平安夜演出的序幕。推荐用《AllIwantforChristmasisyou》 DESIGN&EXECUTION设计与执行 PERFORMANCE 表演 情迷圣诞 •一群身着圣诞服的美女舞者，从圣诞树的两