德国马牌轮胎世界杯主题创意传播案

Option 1Option 2契合世界杯热点，以创意H5为马牌定制互动，结合优质资源输出品牌核心信息 马牌邀你加入32强群聊32强激烈拌嘴+幽默调侃分享赛场地址比赛一触即发封面结束页 l画面描述Loading封面，选择色调鲜艳、赛事氛围、足球元素的图片作为底图在封面露出马牌轮胎logo及产品元素以俄罗斯的”战斗民族“梗，引出H5群聊内容：“谁是32强里的战斗民族”，引发用户进一步的互动兴趣。H5封面谁是“战斗民族”？l品牌露出：LOGO 产品形象 l画面描述进入了微信聊天界面，由马牌轮胎邀请你进入世界杯32强聊天室短暂停留后，页面自动模拟用户点击【加入群聊】按钮随即页面切换至微信的群聊聊天室中马牌邀你加入32强群聊l品牌露出：LOGO 品牌名文案32强群英会马牌特约—2018世界杯马牌轮胎邀请你加入群聊 2018世界杯32强楼上的，截止2016年，西班牙国家队取得了666场 386胜 152平 128负，总比分1305-610 总净胜695 的成绩，你说谁稳？欧巴我第十次参加世界杯啦~9胜1负，排名小组第一直接晋级决赛圈，谁有哥稳！！！2018世界杯32强牙白！楼上是情侣头像吗！！！。。。。。。。。激烈拌嘴+幽默调侃 群聊32强数据流 l画面描述32强国家队开始群聊（视频自动播放），通过拌嘴/调侃/唇枪舌战，带出用户最关心的历史数据表现：每一队都有夺冠机会！从而营造唇枪舌战的激烈氛围l品牌露出：LOGO聊天室背景 软性内容（表情包/聊天内容......）2018世界杯32强马牌轮胎前排提示，楼上两队在历史上交战过35场，是越战越亲的好基友啦8次杀入世界杯决赛，4次夺得冠军，13次晋级四强的德国boy微笑飘过 l画面描述32强国家队群聊完毕后，马牌轮胎最后总结定调:嘴上威风不如现场单挑！俄罗斯赛场上见！届时一决高下！并且发出俄罗斯的赛事场馆地址，点击地址进行页面跳转分享赛场地址 现场决一胜负l品牌露出：LOGO 2018世界杯32强兄弟们加油~世界杯见~俄罗斯 Russia全地球最强的32个队伍，大家都很厉害，期待赛场上一决胜负吧！ 冠军品质 点击体验冠军品质 动领未来和马牌轮胎一起，在全球最出色的球赛中，感受激情澎湃、精准稳定和团队精神！l画面描述点击马牌轮胎分享的地址后进入结束页主图为一个轮胎状的体育馆，象征与马牌轮胎一起关注决战世界杯下半部分以品牌文案点题定调最后设置按钮跳转至官方线上电商旗舰店，进行进一步的了解和购买结束页l品牌露出：LOGO 品牌文案 电商旗舰店链接 选择代表队生成角色热血四格漫画还原赛场打破次元壁假热点新闻交互封面结束页 l画面描述进入H5，用户自主录入用户名选择效力的球队（9大热门球队+中国队彩蛋）并可定制化选择角色的国家队球衣个性化定制球星身份l品牌露出：LOGO 输入你的名字中国队葡萄牙队俄罗斯队西班牙队阿根廷队英格兰队巴西队德国队 l画面描述还原赛场 生成热血漫画用户选定角色代表国家和球衣后，围绕大屏幕的时间和比分从观众席、裁判、教练、队友、对手等维度，制作四宫格漫画，热血基调，展现用户角色在世界杯赛场上驰骋、带球、比拼加油！加油！冲啊棒！漂亮！l品牌露出：漫画背景中软性植入logo（比如球场围挡、告示牌、观众手中旗帜等）* 以上画面仅为创意参考，以黑白为主，接近灌篮高手等热血漫画风格 XXX射出关键性的一球l画面描述漫画结束后，场景从漫画中切换到ZAKER应用的热点信息流页面：角色从热点大图中跳出，站在球前，背景逐渐转换成门将站在门前角色大力踢出球，成功射进球门，并出现爆屏效果突破次元壁的奋力一球l品牌露出：LOGO品牌假新闻文案欧洲几乎每3辆车里就有一辆配备马牌轮胎 凭借你的绝杀进球，XXX球队最终捧夺2018年俄罗斯世界杯冠军！冠军品质 点击体验冠军品质 动领未来马牌与你共迎胜利l画面描述动画结束之后生成分享页，举起大力神杯，出现文案：凭借你的绝杀进球，XXX球队最终捧夺得2018年俄罗斯世界杯的冠军最后设置按钮跳转至官方线上电商旗舰店，进行进一步的产品了解和购买结束页l品牌露出：LOGO 品牌文案 电商旗舰店链接 契合世界杯热点，以创意H5为马牌定制互动，结合优质资源输出品牌价值Option 1：32强群英会Option 2：我踢世界杯 H5推广点位世界杯32强居然有个私密群聊！世界杯32强居然有个私密群聊！世界杯32强居然有个私密群聊！ 2018世界杯专题世界杯32强居然有个私密群聊！热点信息流体育频道世界杯频道世界杯专题 MediaMarketPositionAD FormatRatecardDiscountAdditional FeeNet Unit CostTotal No. of / UnitsTotal CostEstimateRMB%RMBRMBRMBPV/UnitPV/totalClicks/UnitClicks/totalCPMCPCCTRZaker全国H5封面（1/2轮播）可外跳860,000 60% ¥516,000.00 1 天 ¥516,000.00 9,000,000 9,000,000 45,000 45,000 57.33 11.47 0.50%全国汽车频道第二屏焦点图180,000 60% ¥108,000.00 1 天 ¥108,000.00 1,700,000 1,700,000 40,000 40,000 63.53 2.70 2.35%全国财经频道第一屏焦点图125,000 60% ¥75,000.00 1 天 ¥75,000.00 1,100,000 1,100,000 32,000 32,000 68.18 2.34 2.91%全国财经频道第二屏焦点图85,000 60% ¥51,000.00 2 天 ¥102,000.00 1,000,000 2,000,000 27,000 54,000 51.00 1.89 2.70%全国H5制作非ZAKER模板350,000 0% ¥- 1 天 ¥- - - - - - - - 全国体育频道第一屏焦点图95,000 0% ¥- 2 天 ¥- 950,000 1,900,000 27,000 54,000 - - 2.84%全国H5封面（1/2轮播）可外跳860,000 0% ¥- 1 天 ¥- 9,000,000 9,000,000 45,000 45,000 - - 0.50%Subtotal 9 801,000 24,700,000 270,000 32.43 2.97 1.09%资源报价一览Impression Tracking(Y/N)Click Tracking(Y/N)NYNYNYNYNNNYNY THANKS