骏壹万邦一周年庆典主题活动系列创意案
2018骏壹万邦广场1周年 店庆系列活动 骏壹万邦广场 骏壹万邦广场雄踞花都中轴线区府新城 核心地段，毗邻广州地铁9号线花都广场站，处于新中轴CBD新兴商业圈，高端物业林立，高端客群聚集，具有得天独厚的地理优势。 作为骏威集团又一优质作品，始终秉承“力创一流”的理念， 致力打造成为花都商业的品质典范。带来无限的商机和成为潮人聚集地，为城市发展带来新的活力。 成为区域内全新理念的第三生活中心，引领都市品质生活新风尚。 不仅现阶段引领都市新生活风尚，融汇都市精粹，汇聚多彩生活； 7月20-8月12 8月13-8月19 8月20-9月10 10月01-10月15 前期预热营销宣传 骏壹万邦店庆周 后续旺场活动 中秋、国庆黄金周主题活动 ACTIVITY TIMELINE 活动时间轴 FIRSTANNIVERSARYCARNIVAL 骏壹万邦一周年狂欢节 4 人群定位 BRAND POSITIONINGANALYSIS 活动定位分析 + YOUNGPEOPLE 白领以及时尚人群 NEIGHBOURHOODCITIZENS 周边市民人群 营销手段 BRANDTONE 提高品牌高品质调性 CREATIVETOOLS 主题创意手段 我们该如何去做？ = 根据人群定位挖掘年轻人的市场，年轻、小白领用户+周边人流 是我们目标群体，围绕年轻用户，不断强化其与核心用户的“沟通模式”。其中的重要方式之一，除了一系列的创意营销之外，更多让这次活动 不断注入时尚元素。 不如，打造一场与众不同的活动盛宴吧？ “壹起玩到大” PLAYBIGTOGETHER. Awesomecreativedesignideasforyourcompany DELICIOUSPRESENTATION 活动主题又名“一起玩到大”。当然,“玩”属于名词，它还有好几种表达形式，也是一种表达生活的方式。给骏壹万邦披上一层神秘的面纱吸引更多人的到来。 也愿骏壹万邦能伴你左右，一路一起成长，壹起玩到大！ •忙于生活和工作的我们渐渐失去了点什么… •你距离欢笑、快乐、已经几个年头？ •曾经装载着五彩斑斓的梦，已经变成生活的一日日枯燥翻转？ 摆脱掉被领导否掉的第31份方案，不如和朋友壹起疯狂到大耍掉让你眼前一串串鸡肠代码，不如和女朋友壹起欢乐到大在家里无趣地耍着某宝，不如和闺蜜们壹起疯狂抢购到大学会了抖音上的闪光灯+反差色网红技能，不如壹起炫酷到大 7 COLOR 来！给你点颜色! 它是视觉艺术中最纯粹最直接的形式。是一种思想。 我们生活在一个色彩鲜艳的城市里。每个人都是一种颜色也是一种心情。或许它代表着是一种生活方式 每一种也会被他人的颜色所引导....... 行走的 DREAMCOLORINGBOX 你的一生中去过什么地方？你来自哪儿？那里的地方专属什么颜色？ 即使我们一直都在“流浪生涯”中奔跑着，那么是否有个专属于我们制定的地方？ 因为它们是唯一让我们感觉有了基础的东西，你是否一直保存着它？ 它，就是在梦想行走中的调色盒。行走的道路上得收获就像不同颜色不同辛酸苦辣，用你的方式记录下来，它就能属于你心里独一无二的一幅画。 希望这幅画一直不忘初心承载着梦想之心壹起成长。 行走的 DREAMCOLORINGBOX 限量“行走的梦想调色盒”打开内盒是放置颜料的托槽。印有着骏壹万邦的木质雕刻画。 当然，颜色的收集还是要靠自己。 里面附有着“行走的梦想调色盒”的说明书以及提示。所以需要收集适合的颜料才能把骏壹万邦画出来 那么....我们需要寻找的是？..... FUNWORLD 寻找灵魂渴望的颜色 来骏壹万邦 给自己来一道highlight！！！ 生活方式与色彩融为一体 在色彩交叠中将情感和思绪注入，再用论色语言表达出浓烈的色彩风格，因色彩而着魔到追寻自我本色。 针对所受众来客提供具有娱乐性、互动性、情景性、个性化的互动装置成为独一无二的“打call”圣地。 PRE -CAMPAIGNPUBLICITY 前期宣传7月20-8月12 (线下宣传) PART1 城市动画艺术放映车打造全城事件营销 前期通过移动投影仪在广州地标性建筑墙面上移动，投放出骏壹万邦logo定制创意项目信息引起周边市民的关注传播。 3DPROJECTOT 通过 流动性的不同颜色笔画变成“骏壹万邦”的绚丽LOGO。每一笔都代表着生命的张力和感染力。 移动投影仪投影在花都地标性建筑的墙面上并让车子移动。于是墙壁、树木、湖泊、行人都成了动画作品中的一部分。同时每一处建筑物和街道也成为了人们专属的画布， 简单有趣的街头艺术瞬间燃爆朋友圈。 晚上19:00/h-21:00/h 是城市最丰富的时刻，也便是人们放轻松心情出行的时刻，让这段时间激情燃烧吧，打破一切宁静成为城市一角的焦点。 花都广场 广州曼谷园 石头记矿物园 RECOMMENDED LOCATIONANDTIMEPERIOD 推荐的地点以及时间段 花都精神文明建设的一项重大成果， 作为城市中轴线的最重要节点，广场不仅成为了广大市民文化康乐、休闲健身的理想之地， 而且更以其宏伟壮观、 成为了对外展示花都城市魅力、促进文化交流的重要窗口。 其建造采用原生态泰式风格，园内瑞象金壁、水榭曲廊，点缀热带风情的植物，内矗立的四面佛香火鼎盛，接受八方来客的朝拜，曼古园以传承与发扬泰国文化为己任，让您不到曼谷也能体验到 “天使之城”的迷人魅力。 石头记矿物园--4A国家级旅游精品景区，地上芝麻开门，地下神秘宝藏，以奇石、 化石、宝石为主题，集科普教育、休闲购物、观光旅游为一体，是世界首座以宝石矿物为主题的游乐园，和动物园、植物园对比， 焦点突出，自成风格。 圆玄道观 花都香草世界 九龙湖度假区 RECOMMENDED LOCATIONANDTIMEPERIOD 推荐的地点以及时间段 花都区新八景之一,圆玄道观是非牟利慈善福利机构，以发展道教学术研究，方便信徒拜祀神只，发扬孝亲敬祖，慎宗追远的美德; 兴扶老携幼，兴学育才为宗旨，同时亦是游客游览观光的胜地。 集香草育苗、种植、食用、旅游观光、科普教育为一体的生态农业基地。基地依山傍水，生态环境优越交通便利。园区分为东方普罗旺斯--薰衣草王国、香薰园、玫瑰园、万国蔬果园、婚纱摄影、香草蝴蝶文化馆、儿童科普 教育园、农家博物馆、儿童手工课堂、美食点心坊、香草食用研究基地等项目。 其背倚连绵数十公里的葱郁群山， 环仰九龙湖，自然和生态环境极其优越。度假区以自然山水为广阔载体、以家庭度假为主导功能，集自然景观、户外运动、 生态休闲、养生体验、时尚娱乐、精品演艺为一体，秉承“静康养、轻运动、精致度假”的理念，致力打造“度假圣地，徒步天堂”。 (线上宣传) PART2 线上炫酷3D动画狠狠刷掉今日头条 续上一波城市投影前后，以“被实现的梦境”热点话题展开轰炸网络，形成上下呼应。于是一场“虚实不分”的视觉盛宴开始被雕刻，刷掉头条上头条。 SUBWAYPACKAGING 热点话题造成全城病毒式传播 快速接收到更多网友骏壹万邦这次事件的反应和影响。 线上+线下=双管齐下，群众群体互相影响，快速链接骏壹万邦潜在消费者。 得到连续宣传传播力度。 SUBWAYPACKAGING 听说这里是逃离“苦恼”的欢乐车厢 颜色是视觉最简单直接表达方式，拖着加班疲惫的身躯进入缤纷车厢，不知道能不能给你身心放松的瞬间？ 乘客坐上专列，彷如置身在童话世界一样，周边的一切都变得兴致盎然。 结合骏壹万邦的项目信息、品牌调性在不同车厢里呈现不一样的颜色，每种颜色代表着不同人们所向往的生活方式。 •此处有开心？小姐姐我们约吗 •生活应该是越来越精致，而不是越来越佛系 •此处会遇到你喜欢的人？…..就看你够不够主动了 贴近现代人生活，将现代人生活状态、所经历过、所渴望用带入 场景中，找到目标人群的共鸣。相对应的对话下都会放置着二维码，只要你一扫看究竟，就能给你惊喜！~ RECOMMENDED LOCATIONANDTIMEPERIOD #传播方式# 高峰时间段，地铁车厢传播 活动路线：通往骏壹万邦的主线9号地铁线车厢热度时段：7:00am—9:00am，6:00pm—8:00pm 内容：能代表骏壹万邦品牌调性的底色+进驻品牌的插图(如：XX品牌的衣服、包包、高跟鞋、美食等港式小插画），底部附上骏壹万邦活动H5二维码。 病毒式，地铁换乘站传播（备选） 活动路线：地铁3号线与9号线的换乘站高增站热度时段：全天 内容：能Get到路人G点的温心小短语，底部附上骏壹万邦活动H5二维码。 RECOMMENDED LOCATIONANDTIMEPERIOD #寻找属于我们的颜色# 属于你的颜色在哪？ 带有悬念的H5设计，没有过多的文字表达和华丽的背景，只有一句 能戳中你心声的一句文案和颜色色块。每种颜色所表达情绪各不相同。只要你往下翻一页就能给你答案~ •例如：黑与白/色块 •天下真的没有不散宴席？ •只要你在我们从不缺席 在H5的最后，出现骏壹万邦的logo以及项目信息…..8月13日只要转发朋友圈抽取3名可获得当天现场“DreamColoringbox”限量礼品一份。 (线上宣传) PART4 点赞10W+拍照技巧你get了嘛？闪光灯+反差色你只差施展技能的地方 借用抖音热点话题引爆带动客流量 RECOMMENDED LOCATIONANDTIMEPERIOD 加强”打Call”圣地传播 公众号以拍照滤镜攻略吸引点击群体化 1痛点 抓住年轻群体痛点，以今年最流行的流行语和热点话题“滤镜教程”“探店”去吸引传播宣传骏壹万邦广场。 2传播 促进群体更快更准转发朋友圈以及邀请好友来到现场参与活动。 3吸引 转发朋友圈以及邀请好友来到现场参与活动可获得骏壹万邦代金券或特定品牌优惠券。 周年庆前抽取评论区域10名幸运儿到活动当天领取“Dream Coloringbox”限量礼品一份。 PRE-CAMPAIGNPUBLICITY 周年庆庆典仪式8月13日 PRE -CAMPAIGNPUBLICITY 前期宣传 1、在骏壹万邦公众号宣布周年庆启动日期引导千人签到，只要在下方填写好 个人信息以及对骏壹万邦想说的一句即可完成报名。（报名来客资料收集商场促销等活动能利用短信功能提高销售业绩。） 2、完成报名之后只要转发朋友圈可拉动相似有意向潜在客户扩大宣传度。 （报名来客完善个人资料才可进行当日千人签到抽取大奖。） ADVANCEDFASHIONSHOW 一、现场互动体验活动-千人签到送祝福OVERALLSTRATEGY 在活动现场把之前微信公众号签到来宾以头像 组成骏壹万邦的“壹”字。后续屏幕上来宾写好对骏壹万邦的祝福语进行循环弹屏。 在启动仪式后，通过第三平台，现场大屏幕随机从签到用户中随机抽取中奖用户微信头像出现在大屏幕上，中奖用户若离开现场，则作废，重新抽奖。 二、开场表演——《缤纷之树》 两位灵魂舞者作画合舞，舞蹈结束是已经呈现一棵缤纷多彩的生命之树。寓意着骏壹万邦和花都的多种文化共同交融着，也寓意着骏壹万邦在逐渐成长扎实树根。 三、开幕仪式——主持人出场 主持人介绍此次周年庆到场的骏壹万邦领导来宾及活动环节流程,示意全场的掌声邀请领导致辞。 四、品牌风采——服务团队展示 骏壹万邦服务团队在万众前展示团队风采。团队高端的素质与抖擞的精神面貌以一种崭新的形式向现场的来宾进行展示。向骏壹万邦领导以及现场的嘉宾展示团队风采。 五、讲述品牌历程——领导致辞 领导登场致辞，领导回望骏壹万邦一路走来的历程感恩辛劳为骏壹万邦付出的员工。 六、店庆一周年启动——气球雨启动仪式 领导与嘉宾拉动水晶启动台，降落气球雨。壮观的场面足够吸引现场观众，借助网络宣传骏壹万邦。 七、庆祝一周年——携手上台切蛋糕 启动仪式过后，工作人员送上蛋糕，骏壹万邦的领导以及嘉宾在主持人的指引下，一起携手
