2022小红书平台营销投放趋势-微播易

            KOL/KOC 用户 （C） 品牌 （B） AISAS 从浏览到搜索的流转 符合真实的消费路径 品牌B号店一体 B11万品牌入驻B 22 CK 用户C 2亿+活跃用户 KOL/KOC 4500万+分享者 搜索浏览 关键偏好 词笔记 接收搜集前往 卖点购买电商 信息信息购买 01 02 小红书赋予品牌价值的意义更清晰 深受年轻人喜爱的生活方式社区 小红书新生态更迭 03 带来更多互动玩法     某奶粉品牌因大量投放非报备同质化 素人笔记被平台警告 •• 实现“种草”与“转化”强关联 Before After • • • •• • •• •• • • • • • • • ✯ •• •••• •• •••• ••• • 评测/测评 垂类专业性更强 对博主专业要求更高 辅助用户决策 清单/红黑榜 种草效果较好 存在竞品风险 干货/攻略 明星种草 博主分享真实感受 更能看出博主对产品的了解程度和亲身体验 见效快 成本高 对跟风党用户尤其见效          合作品牌 场功景能词词 品类词 种子词「词典笔」种子词「背单词」种子词「英语学习」 •• •• •• •• •• •• � � •• •• •• •• •• •• …………  � ❢ � 🐟��                • • • •