该研报主要围绕品牌（B）KOL/KOC用户（C）在小红书平台上的消费路径和互动玩法进行了分析。报告指出，从浏览到搜索的流转符合真实的消费路径AISAS，小红书赋予品牌价值的意义更清晰，深受年轻人喜爱的生活方式社区。同时，新生态更迭带来更多互动玩法，如笔记接收卖点信息、搜集购买信息等。然而，某奶粉品牌因大量投放非报备同质化素人笔记被平台警告，提醒品牌在投放笔记时要注意合规性。
报告还分析了不同类型的笔记对用户的影响，如评测/测评、清单/红黑榜、干货/攻略和明星种草等。评测/测评具有较强的垂类专业性，对博主专业要求更高，更能辅助用户决策；清单/红黑榜种草效果较好，但存在竞品风险；干货/攻略博主分享真实感受，更能看出博主对产品的了解程度和亲身体验；明星种草见效快，但成本高，对跟风党用户尤其见效。
最后，报告还列举了一些种子词，如“词典笔”、“背单词”和“英语学习”，并建议品牌可以根据品类词、场景词和功能词进行种子词的投放。
