2022保利麓谷林语地产小红书推广方案

保利麓谷林语小红书推广思考 基因与沿袭，造就如今“热衷发现美好、分享美好”的用户画像 2013.6 2017.6 2020.6 小红书 在上海创立 苹果商店购物类下载排名第 1用户破5000万 小红书月活用户 已经过亿 2013.12 小红书推出 2018.6 完成超3亿美元新一轮融 NOW 探索永不止步 海外购物分享社区 资估值超过30亿美元 精彩仍在继续 小红书用户？ 分享者 超1亿 月活用户 关注者 关注者 年轻人在小红书分享和探索生活方式 4300万+分 70 享者90后用户 50一二线城市用户 用户来小红书的需求 对世界充满好奇心，最爱生活、会生活一群人都在这里 在小红书寻找生活方式和消费决策建议 2021年，小红书带起的流行 氛围感妆容阿那亚的橘子海无性别穿搭暴打渣男柠檬茶侘寂风 2022年，小红书让麓谷林语流行起来 麓谷林语生活视鉴&小红书事件传播 事件概述 麓谷林语跨界小红书进行整合传播。 什么是“生活视鉴”，即通过小红书最大限度通过视觉化的方式展现麓谷林语的生活价值+项目价值； 【主要传播形式包括不限于小红书图文种草、短视频上传、视频直播、粉丝联动等方式，向大众展现麓谷林语的卖点，并通过大V、达人的联合营造，把麓谷林语打造成重庆的网红盘、打卡地。】 第一阶段：账号搭建，完善渠道 麓谷林语 1、麓谷林语专业号搭建 在小红书上搭建“麓谷林语专业号 什么是专业号？ 专业号是企业在小红书进行内容与商业营销的基础设施，承载优质笔记运营、用户互动、话题营销、店铺展示、商品投放、直播&达人合作等功能的基础，企业可根据后台数据情况，动态调整运营方向。 主页头图 自定义主页头图、简介、突出账号特色 互动话题 加强用户互动、营造站内品牌 及产品声量 专属身份标识 专业号身份强化展示，加强用户心智 多功能区 店铺 自定义展示房源，方便引导直接消费 线下售楼部指引 支持展示线下地址，引导到售楼部。 2、麓谷林语关键词铺排 1、越来越多的人把小红书当做搜索工具，所以关键 词的铺排很重要； 麓谷林语关键词示例： ①、品牌关键词示例保利、保利重庆 ②、长尾关键词示例 保利麓谷林语、麓谷林语、南山麓谷林语 ③、活动关键词示例麓谷林语生活视鉴 【300-500篇关键词笔记可以形成一个热词】 第二阶段：种草笔记，事件预热 #麓谷林语生活视鉴 麓谷林语生活视鉴 #麓谷林语生活视鉴 1、麓谷林语种草爆文发布 本案小红书笔记以种草分享为主； 南山、江湾、温泉、自然资源近在咫尺， 广阳岛亦不远离，不是生活偏爱江山， 而是因为就住在江山里——麓谷林语 4月X日，麓谷林语携手小红书达人开启线上直播， 带您一同探寻麓谷林语的人居奥秘。 2、麓谷林语种草写手社群建立 面向广大新媒体创作者，征集小红手写手， 建立麓谷林语小红书写手社群。 社群建立后，发布一篇“麓谷林语生活视鉴” 相关的种草文，即可获得现金50元。同时发布 后成为爆文的写手，将获得更大的奖励。 3、小红书MCN网红直播预告 与小红书MCN网红达人合作，通过对达人们的 海报输出，对本次“麓谷林语生活视鉴”活动进行预热。（在线生成语音海报，转发朋友圈，好友扫码 即可聆听达人心声） 只有那些既能享受稀缺自然资源， 有能俯瞰城市繁华背景的区域，才是最具有价值的居所， 亦如——麓谷林语 4月X日，来小红书带你实景探寻麓谷林语的生活奥秘。 第三阶段：达人直播，价值输出 与小红书MCN网红达人在麓谷林语现场、样板间、南山等地进行直播，对麓谷林语——江、山、泉等核心配套价值进行深度体验和直播 1、小红书MCN网红直播 2、直播红包导流至流量池 网红达人在直播的时候，可以通过发红包的方 式，引导粉丝关注麓谷林语私域流量池。 比如麓谷林语小红书官方号、视频号、微信群、公众号 麓谷林语生活视鉴 3、小红书网红实地体验VLOG 网红达人“麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，网红通过实地拍摄VLOG来对麓谷林语项目进行种草和传播。 R麓谷林语艺术打卡装置 ↑小红书首次定制 大型户外地标打卡建 麓谷林语样板间 麓谷林语园林景观 麓谷林语线下活动 麓谷林语周边礼物 筑 4、麓谷林语分屏创意视频发布 一眼触摸两种不同的生活 链接城市两端 一眼触摸两种不同的生活 为城市呼吸 开辟一个鲜氧藏馆 有山林沉静 亦有温泉沁润 每次抬头，这里的天空 都有一颗星星变成萤火虫 自然，就在眼前 麓谷林语 品质生活与山亲密相连 第四阶段：落地项目，网红效应 1、麓谷林语跨界小红书，落地快闪店 麓谷林语X小红书联名线下快闪店 麓谷林语X小红书下线打造装置 2、麓谷林语小红书官方号联动粉丝 通过官方号与粉丝进行互动，抽取幸运粉丝现场打卡麓谷林语&小红书快闪店 【Stage1】福利诱饵，体验官全民召集 buzz 【Stage2】REDay专薯日，引爆城中热事 【Stage3】KOL发文持续发酵 •沉浸式快闪打卡专区、现场百人联动 惊喜盒子 现金红包 线下预约H5 品牌话题、粉丝体验笔记 3、通过小红书大V复盘案例 头部专业博主视频形式进行复盘 麓谷林语粉丝讲述体验心得 官方号知识科普答疑解惑 大V背书流量加持 平台热门达人流量加持引爆新品搜索热度 平台热门博主专业测评集结制造内容话题 真情实感分享感受塑造网红打卡点 发布项目干货笔记输出项目价值 《麓谷林语一场活动，引爆5000万流量》 《保利跨界小红书，城市营销玩出新花样》 《引爆全网，只因麓谷林语做到三点》 《从麓谷林语的事件营销中，我们学到什么？》 《集美们，南山发现一处宝藏网红打卡点》 《麓谷林语真的太出片了，强烈推荐》 《麓谷林语全维度价值解析》 《麓谷林语产品白皮书》 时来小红书MCN网红达人资源 专业线 保利产品力 保利产品力 对内 对外 交房 ①建立保利自有的“种草”写手矩阵 在保利员工中发起“种草”写手招募，每个项目建一个种草写手社群，由保利品牌和时来共同制定“内容”，写手统一全网宣发。 （每周发布一次群任务，对保利某个项目进行集中“种草”） ②星访谈·匠心背后的秘密 通过对保利各个项目的领导、工程师等专业人员进行视频采访，通过他们来展示保利项目的品质和蕴含的匠心工艺。 （每周拍一条大咖秀） ③网红达人Vlog 通过网红达人的项目实地体验Vlog,对保利旗下各个项目进行实景展示。 （每月两次网红VLOG） ④达人直播 通过视频号、抖音平台进行直播。突破传统房地产营销内容和模式，创造丰富多样的交互内容。 （每月两次直播） ⑤网红达人Vlog 通过网红达人的项目实地体验Vlog,对保利旗下各个项目进行实景展示。 （每月两次网红VLOG） 1、保利种草写手社群建立 在保利各个项目招募写手，组建项目种草矩阵。 成员组成：品牌领导+时来员工+项目人员 发布时间：每周发布一次 发布内容：社群建立后，每周由时来根据品牌指定的方向进行内容规划，然后统一指挥写手们进行内容创作和统一分发。发布渠道：包括不限于小红书、微博、视频号、朋友圈、抖音…… 奖励机制：每周进行评选，谁的传播数据最佳，将获得奖励。 2、大咖秀·匠心背后的秘密 通过视频的方式采访保利工程师、匠人。 他们从专业的角度对项目各项工法工艺和蕴藏匠心 进行解读。 内容示意： 《匠人匠心|保利工程师实操课堂》 《专业技能|保利泥水匠的搬砖技巧》 《解读保利样板间里的设计小秘密》 发布时间：每周一条 所需配合：甲方筛选可供出镜的人物。 麓谷林语生活视鉴 3、网红项目实地体验VLOG 以麓谷林语为例： 网红达人“麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，网红通过实地拍摄VLOG来对麓谷林语项目进行种草和传播。 麓谷林语艺术打卡装置 ↑小红书首次定制大型户外地标打卡建筑 麓谷林语样板间 麓谷林语园林景观 麓谷林语线下活动 麓谷林语周边礼物 4、达人直播 与地产圈直播达人合作，通过抖音、视频号进行直播，来传递保利各个项目的品质。每月两次可以进行两次直播。 保利麓谷林语小红书推广思考