阿迪达斯 Q4 WJ 集成活动计划

0 8 4 2 5 1 A S D I D A W I N TER J A CKE T I N T EGR A T E D C O M MU N I C A T ION P L A N ADIDAS冬季夹克战略 冬季夹克运动概念 状态正燃 状态正燃 消息传送 总体主题 论形式状态正火 穿上就保暖 •WJ技术可以保证您在运动之前/之后所需的热量 •WJ功能包括不同方面：质地，保 温，线等。 以零度点亮你的风格 穿上就有型穿要 时尚 •WJ并不意味着语法 •阿迪达斯WJ是名人和Kols在冬季保持时尚的首选衣柜 •阿迪达斯鼓励每个消费者在冬天适应并找到 自己的风格和身份 穿上就运动穿运动 •冬天并不意味着必须呆在家里。 •随着adidasWJ的庇护所，您可以在训练场上探索城市生活，例如工作郊游 •运动风格随着时间的推移而发展，WJ 是开始年轻和“着火”的城市生活方式的最佳选择 软发射 大发射 SUSTAIN OCT NOV DEC 目标 北方地区的第一波发射 在全国范围内大规模推出adidasWJ，吸引消费者，产生流量并推动商店销售 讲故事和 第二传质维持体积 待补充 平台 预算 KPI 关键动作 区域媒体和 在线和离线消费者参与 科技媒体合作以提高认识 和沟通 媒体st和stKsOL orytelling&repoKOL Livestreaming 冬装利器阿迪达斯羽绒服点燃零度型动（示例） 媒体第三方平台 PR二次传播 HAERBIN TJ BJ LONG 图片 WEIBO WECHAT(TOPINE) HIGHTS •有趣的实验，从不同方面展示冬季夹克的功能：质地，保温，线等。 •通过长图片可视化功能 主题角度 •知识点：羽绒服如何让你避免感冒？ •冬季黑客如何让你远离寒冷？ •36℃人体标准恒温，你达标了吗？ •你是否达到了人体的36°C标准程度？ 冬季的城市可能会变得艰难和令人难以置信 许多人退出训练或在冬天呆在家里 然而...冬天的城市可能会令人着迷 WORTHEXPLORING 让城市成为您的永久体育场 为什么不呢？ 所有你需要的是一个时髦的冬季夹克来保护你从OUSIDE世界，让你准备好一切从你离开家的那一刻 。 让城市成为训练场，零度减轻你的风格 运动-燃动时尚 城市训练场点燃零度型动 -燃酷音乐-燃乐 # 享受-燃享 城市训练场点燃零度型动 在线预告片 PR:病毒视频X副 Social: 消费者招募 在线社会：平台与机制 离线 活动日 PR:设计精良的公共汽车覆盖着阿迪达斯品牌KV，让所有活动参与者享 受他们的“着火”日。(适合公共汽车的产品)插座：在线 共享 PR：媒体和KOL在社交媒体上分享经验 12Sociall: TEASER视频 官方账户 访谈与分析TEASER视频GOVIRAL 爱冬天 讨厌冬天 保持 运动 退出运动 运动和生活方式媒体 TRAINING&SPORTSKOL 从普通大众中选择受访者，adi-CLUB， 培训有影响力的人谈论他们对冬天的感受。与名人，KOL和公众的预告片视频显示，保持训练精神的 人在冬天更加开朗和积极。 社会运动鼓励人们探索冬季城市并继续锻炼，创造社会嗡嗡声并为活动热身。 Eddie&Ning启动(OCT结束)动态视觉效果 使用BTS资产，他们启动了OCT的激活端，表明他们准备移动 2C ## 7C塞住 # # 模板: •位置(纵向/高度) •天气温度:°C •冬季锻炼姿态#穿上就型动# 2ContentCO-OPKOLS通过与EDDIE和NING逐一进行领导社会 活动。 2CO-OPKOLStoLEAD(11月1日至11月10日) 动态视觉效果 -10C 6 ## 数字合作（11月） 通过数字合作社建立与冬季旅行场合的联系 冬季旅行事故 • •” •” 我们在不同程度上讲述我们的故事 位置（目的地）： 经度高度 天气温度: 摄氏 消费者（旅行者）“着火”： 态度 1.大量关心生活质量和旅行的年轻用户 2.丰富的旅游指南内容池和活跃的用户社区发布UGC分享 3.活跃于社交媒体，打造年轻化的品牌形象 1.用户群很大 2.成熟产品(APP) 3.用户倾向于偏向商务旅行 1.平台著名的年轻消费者分享和寻找旅游交易/廉价的旅游指南; 2.年轻的用户池，许多学生团体  浏览更多LooksGETCOUPON&ENTERLUCKYDRAW  加入ADICLUB FANS招聘 竞选H5主页 媒体APP竞选银行家 零售或 .COM 选择一个目的地查看内容和获得奖励 输入信息参与成功 可以转到.COM 去这里 查看参考 选择一个冬天旅行目的地 （包括KOL部分） WJ外观和参与度RecruitationE-查看书籍并链 接到EC KOL建议 选择2 事件日 火灾当天的冬天燃Day 运动-燃动时尚-燃酷音乐-燃乐享受-燃享 燃日 一辆神秘的公共汽车，一个未知的目的地。非常规的训练日，最燃烧的一天。 走出房间，火焰在冬天照亮你的内心！ PRAT2 时尚-火热 邀请函 来自媒体/KOL/消费者北京/上海的估计100+参与者 PRAT1 运动-点燃 运输关系条目60min 拍<unk>大片60min PRAT3音乐 -音乐 时尚娱乐相关体验 30分钟 PRAT4 ENJOY-点燃 美食/奖励经验90min . 旅程旅程 STEP1.分发装备换装产品讲解STEP2".我期待的目的地”视频采访 STEP3.“对燃和城市运动的理解“视频采访STEP4.车内早午餐 （大巴车用车贴装饰，乘客不知道目的地） 在这里创 建 如果除了运动之外我们能给城市带来全新的面貌，我想没有比 堵塞更酷的跑步方式了，这将给ADIDAS品牌带来很高的美誉度. 运动-燃动 Option1:Plogging-最环保的运动新风潮来袭 源自瑞典爆红世界的堵塞，由ERIC大叔创造，将运动与环保理念融合，INS，据说堵塞比常规跑步运动能更多消耗卡路里也给跑步注入了. . 运动-燃动 选项2：蹦床羽毛蹦床——体验羽绒服里跳跃的感受 你试过在羽绒服里跳跃吗？如果没有这次满足你！ 打造一个充满羽绒的疯狂蹦床世界感受燃力量，翻转身体，无拘无束. 通过互动传达AJ系列羽绒产品的轻盈无拘束/羽绒回弹等产品特性。 . 时尚-燃酷 Option1: 多媒体摄影多媒体照片拍摄——将数字艺术与摄影结合让火焰与四季在你的身体上流动 . 时尚-燃酷 Option2:占领城市景观城市地标照片拍摄 北京的大气皇城，拍出霸气燃照 四合院/古建筑/古朴民居 上海的海派洋气，拍出时尚燃照 黄浦江/老弄堂 音乐-燃乐 HIPHOP与手鼓正流行 嘻哈战斗 2018最潮流最表达自我的方式就是HIPHOP 现场用“燃”作为主题现场战斗，毫无疑问 胜者将赢取最大的奖励ADIDAS的全套大礼包. （现场邀请专业RAPPER带动气氛与示范） 集体手鼓 在冬日敲打出夏日的燃节奏 享受-燃享 充分运动之后享受户外烧烤&火锅大餐 -超大烤串30秒吃完 -比赛喝超大杯啤酒 燃享美食等你挑战赢取你的奖励 冬天吃火锅&烤肉才是正经事儿 作为故事HUB的深度特征文章 #城市训练场 燃动 燃酷 燃乐 燃享 功能故事 二十年前的城市是游乐园，二十年后的城市是训练场 多个通道 零下户外，这群年轻人依旧玩出花样 庆祝活动 邀请名人在计划活动期间进行编辑拍摄；利用名人代言和ELLEMEN媒体影响力来扩大曝光率并吸引粉丝 坤音四子plogger 庆祝活动 •邀请名人在活动日进行街头摄影拍摄 •量身定制的拍摄场景，以演示何时何地穿着WJ并保持凉爽 •打扮名人以吸引粉丝并推动销售 BTS 注：名人可能因最终沟通而异 20MASSKOLS以放大离线事件 •10在进行工作之前将有必要的场景（正在进行） •10个将取决于下班后的场景（拉伸） KOL内容*10 KOL内容 *10 官加荣 凌云健身 CC倪_ Amy_Liu 周旋兰迪 纪biubiu 我就爱墨迹葡萄孙菲转轮 妖精边儿 2,000,000 11,700,000 1,180,000 100,000 130,000 2,550,000 1,750,000230,000 180,000 1,580,000 一件 培养基和KOL扩增 •利用媒体和KOL来扩大社会讨论并丰富内容 •多平台从多元化角度谈WJ的故事 •鼓励教资会及转贴开始社交对话 北京潮生活1M+ •推动销售的电子商务链接 超时0.7M+ Fakeshion1M+ 小象王国2.4M+ 冬日北京的神秘之旅冬季延续运动时髦，还差这 年轻人的娱乐运动方式 AnnyFan2.8M+ 冬季零度娱乐指南 阿迪达斯神秘巴士驶向哪 大Mia的时账号1.1M+冬季打破羽绒服土味神话 时髦大比拼，TOP1竟然是TA Nowre1M+ 时尚先生3.4M+ ELLE5.7M+ 羽绒服=运动？你OUT了冬季男装女穿混搭一手指南冬季娱乐指南 KOL为您购买时尚的冬季夹克，为您提供混合和匹配提示 LIVE-STEAMKOL前往ADIDAS品牌商店进行“购物之旅”，展示 产品和谈论技术优势 也是. 主要平台：YIZHIBO次级：TMALL 十月的最后一周 11月 12月 官方账号分别转发 （运行-埃迪;妇女-宁;OD-媒体应用程序） 竞选活动正式启动通过微信和微博 （包括线下活动） 通过不同的帐户发布WJ的外观 转发此直播链接 发布Eddie和Ning的BTS视频启动媒体应用程序合作内容 2个内容合作KOL至 引导社会激活 20KOL跟随他们的外观 产品直播 使用TERREX微博账号应用微博话题主机 ITEM 预算 KPI GuokrCoop 300k 35.6M 媒体射击库 400k 15米 副合作社 500k 80M ITEM 预算 KPI 病毒视频 600k 总线和事件设置 500k 培养基和KOL 扩增 400k 40米 Fee 400K - total 2000k 170.6M @BJ 280M 总线和事件设置@SH 500K 场地租赁 500k Fee 400K - Total 2500k 280M 项目 Fee 1.深入KOLCoopforMFW*2（动态视觉效果） 1,000,000 2.深入PGCCoop微博KOL*20(仍有视觉效果) 550,000 3.KOL管理费（8%） 124,000 4.2KOL用于MWF视频制作 1,000,000 5.OneE-lookBookProduction 50,000 6.媒体横幅制作 50,000 7.一个T-mall直播2KOL和生产 150,000 总计（无税） 2,924,000 一个媒体平台以有趣的方式分享有趣的科学事实 社交媒体上的顶级技术帐户 •7,200,000+微博追随者 •3,000,000+微信关注者 •1号微博名人版上的技术帐户 •大量子账户形成有效主题 传播 最具影响力的技术社区 •1,000,000+页面视图, •2,000,000+喜欢, •600+文章有100,000视图 •50%+成员是年龄从16岁到28岁的年轻群体 8- 11月 平台为流行的年轻名人与高流量和风扇 底座 微博 •超过140万粉丝 •每月超过1000万的观看次数 •超过80万参与 •超过2800万次观看主题#ELLEMEN 新青年# 微信 •超过60万追随者 •超过1.3万篇原创文章 •平均观看次数超过3万 •列掌上新青年 期望所有平台的总视图 1200万+ 自有平台 微博:810,000+追随者微信:310,000+追随者MGTV：170,000+视图 潜在印象名人转发：12,53