捷达品牌经销商危机公关培训【公关手册】【品牌公关】

01 02 03 01 合资自主 专为中国制造/开发 廉价车 打击自主品牌 与奔腾等品牌形成竞争 与西雅特相似 新瓶装旧酒 产品定价猜测质疑 02 1-4 1000<= 500<<=1000 100=<<500 <100 1 50-100 2 20-49 3 1-19 / / 03            Tips 02 03 01 04 02 03 05 06 04 / 01 ,“ —— I · amnotaliar.”– 【合资自主、专为中国打造】 Q：JETTA品牌是专为中国打造的品牌吗？它是否属于合资自主范畴？ A： ①JETTA品牌是大众品牌旗下一个独立的子品牌，是一个纯正的德系品牌。 ②由一汽-大众负责导入中国市场，并负责生产销售，并不是专为中国打造。 JETTA 立足时代需求，承袭大众德系品质。 ④以JETTA品牌导入为契机，一汽-大众将进一步满足不同细分市场的驾乘需求，为更多年轻消费者提供 符合大众标准的高品质驾乘体验。 Q：在大众品牌内部，JETTA品牌曾被称为“EBO项目”，是否可以认为JETTA品牌属于大众品牌的“廉价车”？ A： ①从定位来讲，JETTA品牌是一个进一步满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌，是大众品牌全新的子品牌，致力于成为高品质汽车品牌新典范。 ②JETTA品牌将延续大众品牌一贯的可靠、安全和高品质等珍贵特质，并将通过全新的设计，先进的技术， 更多的车型选择，帮助中国消费者实现彰显年轻个性的生活方式。 ③JETTA品牌旗下产品将由一汽-大众成都分公司负责生产，采用大众品牌最先进的MQB平台、全球一致的质保标准；在造车工艺和品质方面，将延续一汽-大众安全、可靠、高品质的特质。 Q：大众品牌成立JETTA品牌并率先导入中国市场，据预测产品价格将下探至自主品牌“舒适区”，JETTA品牌是否针对的是自主品牌？ A： ①大众集团不断探索乘用车市场、基于对市场的研判，建立JETTA品牌，以满足越来越鲜明的多元化驾乘需求；JETTA品牌的筹备经历了6年，在时代变迁、市场变化、消费者的需求等方面进行了深度的思考和定位，基于对年轻群体需求的精准洞察，JETTA品牌应运而生。 ②此外，JETTA品牌的用户是更理性务实、更注重产品的实用性、追求高品质的年轻用户群，基于这样的精准洞察，JETTA品牌将深入细分市场，为更多中国消费者提供符合德系高品质标准的驾乘服务。 ③中国市场是一个空间广阔，大有可为的市场，同时也是大众全球战略最重要的部分，中国汽车工业的发展需要大家一起努力，我们愿意同更多有实力的品牌一道，推动中国汽车工业的发展。 Q：JETTA品牌是否会与一汽奔腾等体系内品牌产生竞争关系？ A： ①JETTA是大众品牌子品牌，是一个纯正的德系品牌。 ②一汽-奔腾属于自主品牌，二者在品牌定位及产品定位上均不同。 Q:从昨天发布的产品外观可以看🎧，JETTA品牌SUV产品与西雅特旗下产品有着非常高的相似度， 是不是由西雅特的产品改造而来？ A： ①JETTA品牌是纯正的德系品牌，产品设计是由沃尔夫斯堡的团队主导，继承了先进的设计和德国DNA。 ②JETTA品牌SUV采用来自德国大众的MQB平台，保持了原汁原味的德系品质，并且整体设计在延续大众汽车精准之道的基础上进行创新，形成自己标志性的特征，比如显眼的进气格栅、自信的徽标、富有魅力的细节设计、独具特色的车灯等重要的设计特征，塑造�现代化的造型，形成JETTA品牌独到的设计理念。 Q：据了解，JETTA品牌A级三厢轿车车型较老、平台陈旧、由老捷达换代，这算不算“新瓶装旧 A： ①捷达车型拥有辉煌的历史和口碑积淀，而由产品蜕变为独立的大众品牌子品牌的JETTA品牌，将拥有全新的品牌形象，应用全面升级的全球化生产制造技术，在设计语言、产品品质等方面承袭大众品牌德系基因，还将以更丰富的车型选择和更符合年轻调性的营销模式，为年轻用户提供具有德系基因的高品质座驾。 酒”？ Q：请问JETTA品牌旗下产品的定价策略是如何考虑的？ A： ①未来，JETTA品牌与大众品牌将形成差异化，以更精准的覆盖细分市场，与大众品牌协力发展。 ②JETTA品牌作为大众品牌旗下一个独立的子品牌，其产品品质延续了大众品牌一贯的可靠、安全和高品质，在产品定价方面，同样也会符合自身标准，为消费者带来高价值产品体验。 ③JETTA品牌三款产品的最终售价，将以产品上市后官方渠道发布的信息为准，敬请期待。