康师傅绿茶新媒体运营案例

当今，消费者更乐于选择社交媒体来获取新闻、了解和认知品牌。消费者在社交媒体上对品牌内容的注意力产生转移及扩散。 康师傅绿茶线上规划（部分） 日期 微信 微博 KOL 网红 3月1日 官方公布活动；回顾2016年活动，开启2017年活动 官方公布活动；回顾2016年活动，开启2017年活动 公布活动；回顾2016年活动，开启2017年活动 3月2日3月3日 派票攻略（尤其针对考拉GO派票）线上+线下 派票攻略（尤其针对考拉GO派票）线上+线下 派票攻略（尤其针对考拉GO派票）线上+线下 3月4日 【健康活力走】晒微信运动步数截图至公众号，每天抽取步数最高的前30名作为中奖者，赠见面会门票。 3月5日 话题：“易”起绿动起来，keep住健康好心情转发+评论“xxx助我keep住健康好心情”，点赞前50名获得门票 【健康活力走】晒微信运动步数截图至公众号，每天抽取步数最高的前30名作为中奖者，赠见面会门票。 3月6日3月7日 公开征集粉丝后院标语，被精选的50个留言可获得门票 绿茶母亲节海报宣传 考拉GO【寻找茶多酚】活动上线 3月8日3月9日 公布【健康活力走】幸运粉丝名单（3月1日-3月9日） 考拉GO【寻找茶多酚】活动上线 考拉GO【寻找茶多酚】活动上线 直播游戏互动攻略，引导粉丝在哪些地方可以寻找到茶多酚 3月10日3月11日 植树节节日宣传绿色出行，健康生活 3月12日 植树节节日宣传绿色出行，健康生活 3月13日 话题：“易”起绿动起来，keep住健康好心情幸福粉丝名单公布 3月14日 【你与男神之间差一张合照】在高速动图中找到李易峰+吴磊合影，发送至微信后台，抽取50名粉丝送门票 3月15日 【寻找身边的绿动派力量】 晒公交车候车厅、地铁广告的自拍合影，可获得门票，100张，先到先得 话题：男神峰峰+小鲜肉吴磊身上闪光点千千万，你独爱哪一点？评论转发，逢54、26（李易峰生日+吴磊生日）结尾楼层送票，每个号只能评论一次，不能刷屏 3月16日3月17日 公布【健康活力走】幸运粉丝名单（3月9日-3月17日） 28天养成一个【想“李”】习惯：一天一语，说出你想对峰峰说的话活动抽取50名粉丝语录做成语音专辑+送票 直播寻找公交车候车厅、地铁广告的自拍合影，拉动粉丝在走出户外寻找【寻找身边的绿动派力量】 3月18日3月19日 春分节日：茶多酚陪你度过每一个昼长夜短 3月20日 公布【寻找身边的绿动派力量】幸运粉丝名单 3月21日 春分节日：茶多酚陪你度过每一个昼长夜短 话题：男神峰峰+小鲜肉吴磊身上闪光点千千万，你独爱哪一点？幸运粉丝名单公布 3月22日3月23日 公布【你与男神之间差一张合照】幸运粉丝名单 【寻找身边的绿动派力量】晒公交车候车厅、地铁广告的自拍合影，可获得门票，100张，先到先得 3月24日 公布【健康活力走】幸运粉丝名单（3月17日-3月23日） 3月25日 话题：地球熄灯1小时-用绿色的力量宣传保护地球 话题：地球熄灯1小时-用绿色的力量宣传保护地球 【健康活力派高校行-广州大学城篇】网红在大学城内实地采访大学生对“健康活力 派”绿色出行的告白 3月26日3月27日 【“青春无畏”趣味合照投票】来自“绿动星球”的F4模仿海报进行4人趣味合照，投票前150名送票 【健康活力1+1】po出新版广告TVC，截图集全所“再来一瓶”镜头；发微博@华南康师傅绿茶，随机抽100名送票 3月28日3月29日 话题：2017过去1/4，你的新年愿望实现多少个了？ （最大愿望，去李易峰+吴磊的见面会） 话题：2017过去1/4，你的新年愿望实现多少个了？（最大愿望，去李易峰+吴磊的见面会） 【健康活力派高校行-深圳高校篇】网红在大学城内实地采访大学生对“健康活力派” 绿色出行的告白 3月30日3月31日 公布【健康活力走】幸运粉丝名单（3月23日-3月30日） 我可能过了一个假的愚人节，不遗愚“李”奔向“磊” 4月1日 我可能过了一个假的愚人节，不遗愚“李”奔向“磊” 4月2日 话题：健康活力派-最健康的春游打开方式 4月3日4月4日 【浇绿活动】H5上线一天一滴走近“李” 对植物浇水，获得一定积分，兑换门票 【健康活力1+1】幸福粉丝名单公布 【浇绿活动】H5上线一天一滴走近“李”对植物浇水，获得一定积分，兑换门票 【浇绿活动】H5上线一天一滴走近“李” 对植物浇水，获得一定积分，兑换门票 4月5日4月6日 【健康活力接力赛】双屏模式，左边人手握绿茶，右边人手握柚子茶；发朋友圈邀请朋友参与，模仿“微笑传递”引发朋友圈病毒式转发 截图公众号，随机抽取50名粉丝送票 【浇绿活动】H5上线一天一滴走近“李”对植物浇水，获得一定积分，兑换门票 4月7日4月8日 【“青春无畏”趣味合照投票】来自“绿动星球”的F4模仿海报进行4人趣味合照 4月9日 【“青春无畏”趣味合照投票】幸运粉丝名单公布 4月10日 【合照赢票】minishow现场，考拉GO寻找绿茶与绿茶合照发至微博@华南康师傅绿茶+@5为好友，随机抽取50名粉丝送票 【“青春无畏”趣味合照投票】直播大V拍摄绿茶4人组合照现场 直播中能全屏截到完整四人图发官微的前20人可以获得门票 4月11日 【健康活力接力赛】幸运粉丝名单公布 4月12日 【合照赢票】幸运粉丝名单公布 4月13日4月14日 H5-【“易”起绿动，“峰”潮再起】微信线上宣传成果集合PO出粉丝晒图集合+粉丝后援会自发制作的视频 考拉GO【寻找李易峰】活动上线 考拉GO【寻找李易峰】活动上线 4月15日4月16日 28天养成一个【想“李”】习惯语音专辑发布，公布获票名单 4月17日 考拉GO【寻找李易峰】活动上线 4月18日 粉丝后援会自发制作的视频 4月19日4月20日 “易”起绿动，“峰”潮再起场地活动攻略 “易”起绿动，“峰”潮再起——场地活动攻略 “易”起绿动，“峰”潮再起——场地活动攻略 “易”起绿动，“峰”潮再起——场地活动攻略网红直播场地介绍和搭建现场 4月21日4月22日 “易”起绿动，“峰”潮再起活动回顾 “易”起绿动，“峰”潮再起——活动现场直播 “易”起绿动，“峰”潮再起——活动现场直播 4月23日 “易”起绿动，“峰”潮再起——活动回顾 “易”起绿动，“峰”潮再起——活动回顾 4月24日 “易”起绿动，“峰”潮再起明星周边礼品赠送活动 “易”起绿动，“峰”潮再起明星周边礼品赠送活动 4月25日4月26日 明星周边礼品赠送活动名单公布李易峰+吴磊，活动特辑 明星周边礼品赠送活动名单公布 4月27日 2017康师傅绿茶李易峰&吴磊深圳见面会 6月24日，圣火股份策办的康师傅绿茶“健康活力派”主题活动在深圳体育中心广场隆重举行。当天康师傅绿茶代言人李易峰携新晋品牌代言人吴磊出席了新闻发布会，分享了三年代言心得，现场2万多粉丝热情燃爆整个体育场。 其实，康师傅、百事多个品牌的代言人见面会，都是我们策办的。 2016年7月2日，康师傅绿茶品牌代言人李易峰“易起峰狂李易峰见面会”活动在广州天河体育场举行，现场影响超过20000人，活动整体影响20万人。 2015年5月31日，“康师傅绿茶-绿动健康走”活动在广州大学城科学中心隆重举行。活动当天，作为康师傅绿茶的代言人的“国民校草”李易峰仍亲临现场，与数万名“蜜蜂”一起绿动健康走。现场影响人群2万人，整体影响人群超过10万。 消费者需求的变化，让品牌在移动社交营销过程中，需要更加聚焦在用户体验的塑造上。从曝光到认知；从经营产品，到经营用户。营销方式的升级带来全新挑战！ 基于对受众的洞察，为品牌提供多种整合的社交创意营销方案，协助品牌和产品扩大社会化影响力，为品牌提供包含创意、策划、执行的全站营销解决方案。 结合产品特性进行赋码改造，赋予产品营销属性，植入旅游基金、实物、异业卡券等礼品进行促销。消费者购买康师傅绿茶后，打开瓶盖即可在瓶盖内进行扫码领奖活动。 活动方案结合促销形式，以线下促销为主，线上形成闭环，让消费者有完整的活动体验。 华南康师傅绿茶（服务号） 时间 主题内容 阅读数 留言数 点赞数 粉丝数 9月25日 4999元现金大奖来袭，30%中奖率任性送 54213 100 153 494707 10月26日 【活力彩】已累计3.5万的奖池，你现在知道还不晚！ 27075 82 132 531340 10月26日 峰峰、磊磊说，这才叫万圣节！ 4306 41 72 531340 11月9日 峰峰磊磊教你双十一该送什么礼物给女友 18132 777 639 540975 11月22日 峰峰磊磊亲笔签名礼品【得奖名单】里面有你吗？ 22520 233 290 547739 12月12日 【创意照征集】拍个照片都玩那么溜，你咋不上天 11162 20 48 549308 华南康师傅绿茶（微博） 时间 主题内容 阅读数 转发 评论数 点赞数 粉丝数 10月9日 4999元现金大奖来袭 6219 5 8 23 8254 10月30日 今天，康师傅绿茶【活力彩】活动已累计高达4万元的奖池！ 4568 1 3 10 9521 10月31日 “活力彩”有惊喜哦 3296 0 1 4 10556 11月1日 正是出游好时节 3429 4 15 11193 基于对受众的洞察，为品牌提供多种整合的社交创意营销方案，协助品牌和产品扩大社会化影响力，为品牌提供包含创意、策划、执行的全站营销解决方案。 一套完整的用户画像，通过高效、有价值的模型设计，表示用户特征，进而实现对用户全面的认知；全渠道营销及场景设计能力，打破传统单一渠道营销的壁垒，整合线上与线下渠道，为用户提供完整的场景体验；营销场景的社交化，让用户与品牌的互动，并主动参与到品牌的传播过程中，拉进品牌与用户间的距离，与用户social起来！