卡姿兰彩妆周推广方案

1 推广任务 通过上半年彩妆周与明星产品——第二代美芯唇膏的整合推广，传播“正年轻，乐出彩”的品牌主张，快速吸引年轻女性的关注与参与，为卡姿兰中国彩妆周造势，将消费者引流终端。 推广挑战 如何体现美芯唇膏产品卖点并符合品牌“正年轻，乐出彩”的品牌主张，并能吸引更多的年轻女性关注参与本次推广互动，形成线上线下的整合？ 2 跑步已成为都市女性最喜爱的运动 据《跑者世界》杂志估算，国内每周坚持一次 跑步的人数有3500万，这项运动在中国、尤其是年轻群体中正逐渐成为流行时尚。 3 国内女性跑者完全符合卡姿兰核心人群 国内跑者多为年轻的未婚女性，与卡姿兰核心人群高度吻合。 4 注：数据来自《2015中国跑者调查报告》 IDEA 跑步+唇妆 打造一场2017最新最火的中国彩妆周跑步唇妆话题！ 建立品牌“正年轻，乐出彩”主题与消费者的深入沟通整合中国彩妆周线上线下活动全民参与 Insight 对大多数MM来说， 跑步已成为一项时尚的运动， 跑完步晒照，也让运动自带社交属性。 Insight 而实际上，跑步作为独立完成的一项运动， 整个过程是枯燥乏味的。 此外，跑步时嘴唇干燥、花容失色的模样，也显得不够光彩动人。 Benefit 美芯唇膏独有的双芯设计 恰恰可以摆平跑步时妆容的困扰 8 美色+滋润 Concept 为原本枯燥乏味的跑步过程增添光彩 9 “跑步唇妆”的市场教育，“跑步要轻装，更要轻妆” 轻妆上阵，跑出彩 •产品卖点“双芯滋润“所带来的利益点，为跑步增添光彩 10 •呼应“正年轻，乐出彩”主题 11 Event 联合时尚媒体—瑞丽 发起一场声势浩大的跑步唇妆运动，与千万跑步女生进行深度品牌沟通。引领跑步唇妆潮流！ 12 瑞丽&卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑，引发“跑步唇妆”热潮 轻妆上阵，跑出彩 引爆期4.23 卷入期4.23-5.7 延续期5.1-5.12 活动卷入 引出话题 产品口碑传播 4.23广州大学城线下跑 跑步唇妆话题 中国彩妆周时尚唇乐跑 跑步唇妆使用体验 4.23H5游戏线上全员轻妆加速跑卷入 4.23开始参与微博互动 线上唇乐跑引流线下终端体验产品 瑞丽双微、卡姿兰双微、达人微博、微信大号、网络发稿 瑞丽双微、卡姿兰双微、达人直播、达人微博微信大号、网络发稿 瑞丽全平台、瑞丽模特、卡姿兰双微、网媒发稿 13 推广策略 Step1 一场千人跑步活动引爆跑步唇妆话题 Step2 一场社交活动让全国女生卷入跑步唇妆互动 三步走，引发卡姿兰“跑步唇妆”热潮 Step3 时尚媒体、KOL、消费者跑步唇妆口碑传播 14 STEP1: 引爆期： 千人女子跑，引出跑步唇妆趋势 时间：4月23日 15 瑞丽&卡姿兰“轻妆上阵跑出彩”事件引爆话题 2017年中国彩妆周启动仪式 联合瑞丽在广州大学城举办一场“轻妆上阵跑出彩”唇乐跑，邀约瑞模、网红及大学城女生一同引爆“2017最火的跑步唇妆”。 参与微博活动，可以获得唇乐大礼。 16 （活动详见方案。） 轻妆上阵，跑出彩 轻妆上阵，跑出彩 美芯口红 拍照道具 时尚媒体瑞丽直播：最美跑步唇妆 时尚跑团最强阵容 瑞丽模特：2位时尚模特全程参与“轻妆上阵跑出彩”活动 运动达人：体验卡姿兰跑步唇妆，现场直播推介 瑞丽模特参加活动，进行卡姿兰跑步唇妆现场直播，并发微博推介产品，号召更多女生参与活动，现场媒体拍摄女生跑步唇妆引起话题。 卡姿兰定制T恤（仅作示意，待设计） 瑞丽网红直播： 达人参与4.23轻妆上阵，跑出彩活动，直播2017最火跑步唇妆 2位达人进行跑步直播 发布微博 跑步直播 曝光品 品信息 牌与产 今天天气真好，我在广州大学城做最美跑步女神！看我的#轻妆上阵跑出彩#你心动了吗？快来参与一起抢卡姿兰第二代美芯唇膏吧！ 微博宣传： 瑞丽、瑞模、网红、卡姿兰及现场跑步女生晒轻妆上阵跑出彩，最美跑步唇妆 最火跑步唇妆 网红达人微博图片报道活动现场情况。 20 唇乐幸运转盘 21 现场互动环节 参赛女生体验卡姿兰跑步唇妆后，自拍秀出个人跑步唇妆，并发布#轻妆上阵跑出彩#话题微博@卡姿兰官方微博@瑞丽服饰美容。即可现场抽奖一次，有机会获得美芯唇膏、奖牌刻印、唇乐大礼包等。 新闻报道：瑞丽&卡姿兰千人女生跑引出“跑步唇妆”话题 瑞丽大学生千人女生跑，阳光青春晒满广州大学城 瑞丽大学城千人女生跑，跑步唇妆引起大学生热追 卡姿兰轻妆上阵跑出彩，跑步唇妆引起关注 22 内容传播规划 话题： #轻妆上阵跑出彩，跑步唇妆最吸睛# 传播平台：瑞丽网、卡姿兰微信微博、达人、门户 传播内容：跑步是时下最受欢迎的运动，越来越多的姑娘们加入跑步的行列，展现自己年轻快乐的生活态度。广州大学城的姑娘们正通过跑步集结展现自己的年轻色彩。而怎么可以另跑步的自己更 自信出彩？需要小心机哦——美芯唇膏，一笔让姑娘们持久迷人。23 预热海报 轻妆上阵跑出彩 有了好唇色，跑步撩汉两不误有了卡姿兰，颜值不跑偏 一抹颜值就UP，谁说跑步没心机 （示意手稿） 以大唇印作为背景，穿运动装跑步女孩的周围，卡姿兰唇膏有冲击力的冲出来，还有其他造势元素点缀，画面动感十足，活力而年轻。 穿运动装女孩在跑道上奔跑，周围有缤纷元素的点缀，卡姿兰美芯唇膏有冲出画面的动感，底色是卡姿兰红色，画面年轻时尚有活力。 海报参考 （References) 预热推广 瑞丽、瑞模首发“跑步唇妆”活动预告 26 #轻妆上阵跑出彩#每次跑步总能顺便勾搭小鲜肉，并不是在拉仇恨，因为我有卡姿兰这支跑步必备神器，自带招桃花技能哟哟哟@卡姿兰官方微博 瑞丽网红达人微博 瑞丽官方微博 #轻妆上阵跑出彩#汗可流气质不能输，一抹就红，颜值不跑偏。4月16日，瑞丽联合@卡姿兰官方微博带你精彩唇乐跑，强势围观女神如何跑出彩！ 活动KV 博 号 卡姿兰 官方微 #轻妆上阵跑出彩#跑步到底是素颜还是带妆？浓妆艳抹太妆，素颜出镜没存在感，4月16日，10:00女神集结，教你如何跑出彩！ 活动KV 卡姿兰 微信公众 素颜跑和裸奔有什么区别？轻妆上阵，边跑边收割男神才是正确姿势 活动KV 预热推广 卡姿兰官微承接并发布跑步唇妆活动预告 活动当天 瑞丽、卡姿兰微博对“跑步唇妆”进行直播报道 4月16日10:45 #轻妆上阵跑出彩#带上卡姿兰第二代美芯唇膏去跑步吧！让它成为你的跑步神助攻~@卡姿兰官方微博 活动KV 瑞丽官方微博 4月16日10:30 #轻妆上阵跑出彩#涂上一抹红唇，和小姿一起气质开跑吧~ 活动KV 卡姿兰官方微博 STEP2: 互动期： 一场社交互动引起女孩对跑步唇妆追捧 时间：4月23日-5月7日 发起#轻妆上阵跑出彩#微博活动 #轻妆上阵跑出彩# 时间：4月23日-5月7日，两周时间 凡在微博参与微博话题#轻妆上阵跑出彩#话题+晒“运动唇妆”照+@卡姿兰官方微博，即有机会获得“卡姿兰唇乐跑”大礼包 活动期间共计抽出100个幸运儿获得“卡姿兰彩妆周唇乐包”一份 #轻妆上阵跑出彩#时尚圈刮起了跑步唇妆的龙 卷风，被气质满格的跑女神们美到不要不要的了。现在晒出你的跑步美照@卡姿兰官方微博，就有机会领取跑步唇妆大礼包哦~ 每位跑步美少女都不能缺少的“芯”动神器！ 一抹气质蹭蹭蹭up 瑞丽微博微信发布话题与深化产品 瑞丽模特参加微博活动并安利产品 #轻妆上阵跑出彩#你才是跑步装，我可是跑步“妆”。跑完微博晒照@卡姿兰官方微博，还能领取跑步唇妆大礼包~别拦我，我要去跑步了~ 瑞丽模特发布微博，体验跑步唇妆，给粉丝安利产品 打败跑步尴尬事，全靠这支“芯”动助跑神器！ 卡姿兰微博转发瑞丽#轻妆上阵跑出彩#微博活动进行二次传播 卡姿兰微信微博转发跑步唇妆以及瑞丽微博活动信息。 #轻妆上阵跑出彩#跑在卡姿兰唇膏的 跑道里就美美哒，跑出了跑道就变得很吃藕。晒照@卡姿兰官方微博，告诉瑞小美你到底有多美！不仅有机会赢取卡姿兰跑步唇妆大礼包，还可以凭微博截图到卡姿兰门店，领取神秘小礼品~ 粉丝参与#全员轻妆加速跑#H5游戏 时间：4月23日-5月7日，两周时间 滑动手机屏幕，让跑步小人在限定时间内加速接到口红，收集到口红的数量越多，中奖几率越大 引导终端体验 正装一只电商优惠券 34 柜门店 “到店领取” LBS定位粉丝附近领奖专 电商优惠券 正装一只 引导终端领取唇乐包 恭喜你接到89支卡姿兰美芯唇膏哦 产品介绍 再玩一次马上抽奖 时间条 KOL引导粉丝关注，H5互动卷入 使用粉丝数高、互动性强的微信大号发布产品信息与“全员轻妆加速跑”H5，导流至线上线下销售渠道； 标题：跑步还要化妆？跑步唇妆是什么鬼？发布内容： 什么鬼？跑个步都有心机婊？别OUT啦！别羡 慕别人跑步还能美美哒，你也可以哟！卡姿兰美芯唇膏专柜走起呗，赶快点击原文争取体验呗！#轻妆上阵，跑出彩# 标题：“最美跑步唇妆”少女运动小心机！发布内容： 跑个步化个妆！！！一场“轻妆上阵，跑出彩” 果然很撩少女心！秒变“最美跑步唇妆”卡姿兰美芯唇膏，你必不可少的运动小心机！必种草神物啊~据说卡姿兰美芯唇膏现在免费抢哦，就在卡姿兰门店，别等啦~ 标题：轻妆上阵，跑出彩！跑步你化妆吗？ 发布内容： #轻妆上阵，跑出彩#运动我也要美美哒，最美跑步唇妆，卡姿兰美芯唇膏，双心设计，持久滋润出色！妈妈再也不用担心跑步的时候我唇 干了！还能美美哒！ “阅读原文”链接至“全员轻妆加速跑H5” STEP3: 延续期： 时尚媒体对跑步唇妆进行持续炒作 时间：5月1日-5月12日 跑步唇妆， 晋升时尚Icon，“妆”出运动女神！ 卡姿兰跑步唇妆，可以弃用美图秀秀！ 瑞丽微信&微博深度诠释跑步唇妆与产品 38 卡姿兰美芯唇膏编辑亲测，让你美过十里桃花。 瑞丽网带出跑步唇妆，并对产品进行深度评测 跑步新宠， 轻妆上阵get一秒逆天变出彩女神！ 39 为什么有些人跑完美过小仙女？我却白的像白素贞 PC端与APP端同步 闺蜜网/闺蜜美妆APP美妆博主 选择优质美妆APP的百万粉丝博主合作，通过对跑步唇妆解剖，深化产品。 为什么有些人跑完美过小仙女？ 我却白的像白素贞 跑步必备“芯”动神奇，润唇又有好气质！ 将卡姿兰“跑步唇妆”打造成为百度搜索热门词 通过前期多维宣传，在百度搜索打造“跑步唇妆”热词， 结合前期的活动新闻、产品稿、微博互动内容、时尚媒体产品解析等大量报道，让“跑步唇妆”成为卡姿兰唇膏的联想代名词！ 联合门店推广 “跑步唇妆” 活动一：轻妆上阵，美过十里桃花 活动二：一笔逆袭，为跑润色 轻妆上阵，美过十里桃花 活动：在卡姿兰彩妆周A类与B类路演摆放跑步机，上“跑步唇妆”后直接在跑步机上跑起来，体验跑步唇妆效果； 活动目的：吸引围观人群，制造“跑步唇妆”话题引发关注，建立美芯与“跑步唇妆”的关联。 一笔逆袭，为跑润色 消费者凭微博活动截图可到门店免费体验#跑步唇妆#； 凡参与线上跑步活动的女生，到店体验妆容可免费获得体验装一支。 活动目的： 吸引大量围观人群，为专柜积聚人气，从而制造话题引发关注；消费者在使用产品中，体验产品优势。 体验装领取：每个装柜到店体验妆容前104名消费者3 瑞丽&卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑，引发“跑步唇妆”热潮 轻妆上阵，跑出彩 引爆期4.23 卷入期4.23-5.7 延续期5.1-5.12 活动卷入 引出话题 产品口碑传播 4.23广州大学城线下跑 跑步唇妆话题 中国彩妆周时尚唇乐跑 跑步唇妆使用体验 4.23H5游戏线上全员轻妆加速跑卷入 4.23开始参与微博互动 线上唇乐跑引流线下终端体验产品 瑞丽双微、卡姿兰双微、达人微博、微信大号、网络发稿 瑞丽双微、卡姿兰双微、达人直播、达人微博微信大号、网络发稿 瑞丽全平台、瑞丽模特、卡姿兰双微、网媒发稿 44