舒客年度公关传播方案

小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 2016DigitalBrandingCommunicationPlan 2016舒客品牌推广策略 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Agenda •BriefRecap •沟通策略 •传播内容创意 2016年舒客品牌目标 BriefRecap 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 •基于品牌定位建立清晰的品牌形象； •围绕新代言人进行传播，提高品牌知名度。 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 2016BRANDLEAP 牙膏 牙刷 低价值 低知名 度 低辨识 度 口腔大健康 高度 高端 高价值 高效 用机会直击挑战 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 品牌挑战 Challenge 知名度低 品牌认知 不清晰 品牌老化/ 产品同质化 品牌机会 Opportunity 明星代言人 资源 拜博合作资源 打造爆款/ 代表作的潜力 “颠覆”-舒客和吴亦凡的小程序搜连：广公告人接干货库点众号：麦克疯广告 美容 美白时尚 舒客 专业颠覆 优秀 帅气时尚 吴亦凡 颠覆运动 …清新 …全能 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 颠覆过去、颠覆传统、颠覆主观意识 不走寻常路，我们要来一次 【不凡】营销 沟通策略 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 认识 沟通点 【不凡】 体验 产品 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 沟通策略①——【不凡的认识】 盲 刷 看 牙 常 刷 常 看 ①② 从“以为光刷牙就可以保证牙齿健康”到“主动看牙医进行口腔保健”的意识转变 从“每天刷几次牙”到“每年看几次牙医”的行为转变 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 沟通策略②——【不凡的产品】 上升拉力 带有品牌DNA的标志性产品主要负责拔高品牌形象，传递品牌高端、专业以及科技感的一面，代表产品包括：声波牙刷，未来创新产品（比 如能定量牙膏、定时提醒换刷头、实时反馈口 标志性产品Aspiration 腔健康问题的牙刷等。 话题性爆款产品Penetration 横向张力 打造爆款产品，为品牌发出更大的声量，引起 产品：7天心情牙膏 常规产品升级Foundation 下沉引力 对常规产品进行升级，拉动销售量，代表产品：早晚系列牙膏。 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 沟通策略③——【不凡的体验】 舆论社交化 刷牙高效化 刷牙 掌握正确的牙膏用量、刷牙时间、刷牙力度、刷牙频率等，促使过程更高效、更健康 过程娱乐化 让刷牙成为一种娱乐，结合视觉、听觉创造更舒适愉悦的刷牙体验 资讯娱乐化 看牙 以有趣好玩的形式和消费者沟通牙科的知识以及消除常见的误会，让看牙变成一件更容易让大家接受的事 场景艺术化 看牙医太可怕？彻底颠覆看牙的场景，使看牙医、逛牙科诊所变成一种享受 刷牙、看牙不再只是一件日常的事情，通过跨界潮牌、跨界艺术、跨界娱乐引发更多关注，我们会发现牙齿健康已经是一件随时随地会引发社会关注的热点话题 传播内容总览 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 口腔运动 以病毒传播方式强化市场教育，突显口腔大健康产业优势 艺术展 从消费者洞察找出品牌和艺术的结合点，制造话题热点 跨界 跨界合作打造爆款，建立品牌时尚感、高端感 音乐 借助代言人特长引发关注，制造话题热点 舒客X 2016年核心传播创意 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 Bigidea （待补充bigidea） 全年沟通节奏和规划 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 不凡酷乐团 不凡口腔运动 不凡艺术 不凡科技 4月6月-7月 8月10月 不凡产品+不凡体验 不凡认识+不凡产品+不凡体验 不凡认识+不凡产品 不凡认识+不凡产品 -吴亦凡 -模仿 -VR互动 -吴亦凡-口腔运动-潮流/艺术 -吴亦凡 -口腔社交-人物关怀 -高科技 -艺术 7天心情牙膏 早晚牙膏牙医诊所 早晚牙膏牙医诊所 电动牙刷 牙膏牙刷二合一DNA检测牙膏 策略方向 关注点不断升级，人群持续拓展 关键词产品 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 舒客不凡VR酷乐团 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 与小咖秀合作，推出舒客*吴亦凡酷乐队，粉丝模仿吴亦凡7天心情系列MV。最后把所有粉丝片段和吴亦凡结合在一起，组成舒客*吴亦凡酷乐队 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 *限量产品附赠3DVR眼镜和吴亦凡“全球首只体感MV”完整版（扫码后用VR眼镜观看） 从明星到粉丝，从内容到小程产序搜：广品公告人干，货库众从线号上：到线麦下克疯广告 舒客*吴亦凡酷乐队 消费参与共创内容 7天心情MV模仿 限量产品 附赠3DVR眼镜和吴亦凡“全球首只体感MV”完整版 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 舒客不凡新口腔运动 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 吴亦凡【演刷会】 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 吴亦凡【演刷会】DEM小程O序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 每次刷牙要挤多少牙膏？刷多久？力度怎么样？唠唠叨叨的科教不能忍！吴亦凡亲自上阵，从 视觉、听觉让你享受史上颜值最高的口腔科普！姿势和男神齐get~ 吴亦凡【演刷会】H5流小程序程搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 吴亦凡牙医 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 经过focusgroup小范围调查，我们发现除了物质方面的原因，有两个容易被忽略的消费者痛点： ①不想看牙医？怕痛！②不想看牙医？不到拔牙不知道严重性 线上传播 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 线下传播小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 一场说走就走的艺术之旅颠覆你对牙科诊所的想象 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克线疯下传广播告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 娱乐内容驱动口腔护理新小尝程序搜：试广公告人，干货库众完成号线：上线麦下克闭环疯广告 吴亦凡【演刷会】 线上 口腔诊所 线下 粉丝限量版产品 吴亦凡陪你一起刷牙 亦凡不怕不怕漫画 口腔诊所的哪些趣事 艺术口腔诊所 线下 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 舒客不凡口腔社交艺术 舒客EMOJI概念展 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 •现场展出吴亦凡和好友们的EMOJI表情海报。 •消费者通过现场装置生成自己的EMOJI表情，并保存到微信，用于日常微信沟通。 舒客EMOJIX潮牌 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 •品牌跨界潮牌，无论是把设计元素融入产品设计，还是购买潮牌送产品礼盒，都让两者之间产生化学反应，制造话题热点。 舒客EMOJIX陈老师小C程序搜L：广公O告人干T货库众联手号打：造麦时尚克潮疯品广告 •年度话题人气王陈老师跨界舒客打造口腔潮品，衣服、鞋子、包包是各大潮牌攻占的主要目标，陈老师携手舒客打造EMOJI限量潮物，扩展“用笑容交流”的主题。 X 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 舒客不凡口腔创想联盟 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 舒客X创造力 舒客口腔创想联盟 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 舒客X机械之美概念展小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告 BIG小I程序D搜：E广公告A人干货库待众补号充：麦克疯广告 VR酷乐团 新口腔运动 口腔社交艺术 口腔创想联盟 4月6月-7月 8月10月 不凡产品+不凡体验 不凡认识+不凡产品+不凡体验 不凡认识+不凡产品 不凡认识+不凡产品 -吴亦凡 -模仿 -VR互动 -吴亦凡-口腔运动-潮流/艺术 -吴亦凡 -口腔社交-人物关怀 -高科技 -艺术 7天心情牙膏 早晚牙膏牙医诊所 早晚牙膏牙医诊所 电动牙刷 牙膏牙刷二合一DNA检测牙膏 策略方向 关注点不断升级，人群持续拓展 关键词产品 小程序搜：广公告人干货库众号：麦克疯广告