蓝妹啤酒年品牌年度规划方案

蓝妹啤酒2017品牌年度规划方案 2015年 爱尚蓝妹 2016年 爱尚蓝妹只因非凡 2017年 将如何演绎非凡？ 对于蓝妹以及钟爱蓝妹的人 品牌层面目的 Objective1 非凡作为蓝妹的显性资产2017年将承继延续， 并进一步深化 “非凡”与消费者的关系 营销层面目的 Objective2 在过去两年成功的市场营销策略基础上 围绕“非凡”这一核心 结合销售节点，再下一城 2017 年度主题 OPTION1 爱尚蓝妹与众非凡 2017年，蓝妹将带领粉丝去做更多与众不同的非凡事情， 让粉丝尽情享受这一份专属的“非凡”体验。 2017 OPTION2 爱尚蓝妹悦碰非凡 2017年，蓝妹继续将非凡延续下去，让粉丝愉悦地碰见更 多非凡的事情、非凡的人以及各种非凡的玩乐享受。 Q1Q2Q3Q4 2017 年度巡礼 演唱会 话题传播 250ML 话题传播 派对 主题 蓝妹官微ALWAYSON 店内 演唱会主题派对 250ML 户外派对 店内双十一派对 圣诞/跨年派对 Q1 Q2 Q3 Q4 2017年度巡礼 官微 2017年度巡礼 在官微以横屏浏览的长图形式进行2017非凡活动巡礼 让粉丝对2017各种【非凡】活动充满期待 Q1 Q2 Q3 Q4 爱尚蓝妹 与众非凡 演唱会 爱尚蓝妹与众非凡演唱会 2017年 蓝妹将为粉丝带来 让粉丝尽情享受非凡 线上线下联动 线上朋友圈广告 【爱尚经典OR爱尚流行】投票互动 线下 爱尚蓝妹与众非凡演唱会 爱尚蓝妹与众非凡演唱会 全面升级舞台/舞美打造非凡体验 线上 话题炒作：2017，你愿意#爱尚经典OR爱尚流行# 1.粉丝参与朋友圈【爱尚经典OR爱尚流行】投票，投票 选出自己喜爱的歌手，暗示投票胜出的歌手，将被 邀请作为演唱会嘉宾； 2.蓝妹揭晓答案：投票结果并不重要，其实经典与流行可以并存，所以，大家不需烦恼，代表经典与流行的两位歌手，蓝妹通通邀请，为大家演绎非凡； 3.只要参与投票的粉丝，均有机会参与门票抽奖； 线下 演唱会 案例分享：张学友2016演唱会 主题气氛嘉宾 多变动态舞台 开放四面座位 立体气氛道具 可换场景Mapping舞台 线下 演唱会 2017，蓝妹打造专业度更高的演唱会 为泉州忠实Fans提供更具非凡的视听盛筵 舞台观感 舞美科技 品牌露出 线下 舞台观感 品牌露出 舞美科技 演唱会 非凡形式的舞台呈献 1.【四面开放式舞台】：打造港台感觉的演唱会模式，让观众与巨星更亲近； 2.【一字形观感舞台】：一字形走秀式演出舞台，打造高端感官感受； 3.【全息舞美】：如预算允许，可增设全息投影舞美，活化演出效果。 线下 舞台观感 品牌露出 舞美科技 演唱会 抢票 【主题场景】 借助主题场景输出品牌背景，如： 1. 2. #德国未来小镇# #德国热气球之旅# 【特制道具】：为巨星出场及特别环节订制品牌道具，令特别环节更具仪式感，如：承载巨星登场的“时空酒瓶”。 【气氛嘉宾】：为蓝妹啤酒定制“主题人偶”：啤酒先生、钻石小姐作为舞台演出及年度新增传播角色。 线下 演唱会 蓝妹啤酒路演促销 买赠非凡兑换码 兑换非凡演唱会门票 “我的巨星蓝票”商场促销抢票路演 Q1 Q2 Q3 Q4 店内主题派对 店内派对 蓝妹非凡竞女秀 VS 打破常规的门店派对，引入“蓝妹女神团”竞技秀 舞台竞技 观众评选 网络直播 店内派对 蓝妹非凡竞女秀 舞台观众网络 竞技评选直播 美女凶猛！通过女神天团比拼及演出，为派对增色 【女神天团】：分“非凡女团”VS“钻石女团”2个组合；【竞技互动】：主题服饰+改编歌曲+流行热舞 【蓝妹非凡造星计划】：女团面世、演出花絮乃至周边新 闻均作为蓝妹话题传播，借力吸粉，扩展品牌声量。 【观众互动】：与女神玩游戏+非凡女团现场投票 （增加竞技互动并不影响派对原有演出内容） 店内派对 蓝妹非凡竞女秀 观众评选 网络直播 打造“竞女秀”全程演出直播 舞台竞技 【女神天团非凡直播】 构建“女神吧”女神个人直播 全年店内派对，从前期到现场，从个人到团体一直与粉丝互动。 演出前准备及宣传直播 【悦摇悦非凡】： 女神直播，当屏幕出现“摇一摇”图标，场外观众可与女神游戏，获得优惠券或礼品。 店内派对 蓝妹非凡竞女秀 【与众非凡好运大礼】： •（针对夜总会/KTV渠道），凡购买指定金额产品，将有3位女神携“蓝色宝箱”进房； •宾客根据金额可开相应数量宝箱，百分百中奖； •为确保安全，安排“非凡筋肉人”随行保护。 奖品1：女神点雪茄 雪茄及点烟道具 奖品2： 掌控非凡手机壳型号：iphone7 奖品3：绅士手环 蓝妹智能手环 Q1 Q2 Q3 Q4 爱尚蓝妹与众非凡户外派对 爱尚蓝妹与众非凡户外派对 流行新势力歌星 与1000名蓝妹粉丝共创 说唱出 蓝妹、粉丝以及万妮达的 万妮达（Vinida） 1994年6月26日出生于福建省福州市，中国内地嘻哈说唱女歌手。 2015年，万妮达参与了FreedomPlantMusic的Mixitape创作与录制，并推出了《Getawayfromme》、《colorfulworld》等多首说唱单曲。 2016年，推出首张个人EP专辑《Before》； 同年，参加浙江卫视歌唱选秀节目《中国新歌声》的比赛，获得全国总决赛第13名、最佳人气学员奖；同年11月，签约摩登天空，成为旗下签约艺人。 线上线下联动 线上朋友圈广告 【与万妮达共创非凡主题曲】互动 线下 爱尚蓝妹与众非凡户外派对 爱尚蓝妹与众非凡户外派对 万妮达与千人粉丝共唱非凡主题曲 会玩 时尚非凡高品质 德国 醇正 线上 【千名蓝粉与万妮达共创非凡主题曲】 1.粉丝接收朋友圈广告，在官微留言最能代表蓝妹啤酒的关键词； 2.万妮达从收到的关键词中（至少有1000名参与） 选取词语作为说唱歌词，创作专属蓝妹的非凡主题曲； 3.派对现场，万妮达跟千名蓝粉共唱非凡主题曲； 【蓝妹啤酒与众打造“泉城非凡之最”】：最大啤酒汽模+最长水上滑倒+万人开盖吉尼斯纪录+水枪大战 +非凡竞女秀+舞台环节+more 线下 爱尚蓝妹 与众非凡户外派对 Q1 Q2 Q3 Q4 双十一户外派对 线上线下联动 线上官微 为粉丝进行【非凡配对】 线下 双十一户外派对 双十一户外派对 跨屏H5为【非凡配对】拼出爱心大礼 线上线下联动 【非凡配对】 1.粉丝报名官微【非凡配对】互动，进行线上配对，获取官微推送的对应H5入口； 2.男女粉丝持各自的H5到现场与异性进行配对； 3.配对成功的，会出现爱心画面，同时随机收到出现的爱心大礼； 线下双11户外派对 1.【蓝妹啤酒2017年度“我最喜爱的非凡艺人”】： 活动女神由你选定！全民投票年度“我最喜爱的非凡艺人”，邀请年度“非凡艺人”出席活动。 2.【打造百变场景非凡舞台】： 定制百变年度“非凡舞台”，一套物料成就百变场景； 视频为王，利用3DMapping技术，根据女神背景，定制派对场景，以影像舞美震撼消费者。 3.【“非凡女团”助阵】 Q1 Q2 Q3 Q4 圣诞/跨年派对 线上线下联动 线上官微发出祝福贺卡 线下 圣诞/跨年派对 圣诞/跨年派对 线上 圣诞/跨年祝福贺卡 在官微发出蓝妹对粉丝的圣诞/跨年祝福贺卡同时带出圣诞/跨年派对活动信息 粉丝通过小互动点亮贺卡并转发，邀请朋友一起参加 Option1：年末尝新！打造万人空巷的蓝妹非凡色彩派对 线下 圣诞/跨年派对 Option2：2016年圣诞演出的升级为“蓝妹非凡大马戏” 线下 圣诞/跨年派对 THANKS