必胜客-合作推广方案

海鲜 总动员 PRESENTEDBYCAMERA360 必胜客-合作推广方案 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 目标人群 20-29 HerecomesanOpportunity 20~29岁，他们是80/90后富有年轻活力的一代 他们乐于张扬个性，表现自我，是娱乐至上的一代，他们爱消费、爱追星，爱享受生活…… 关于Camera360 一款年轻人热爱的摄影应用 超过 5亿 全球用户 超过 2.5亿 超过 1亿 月活跃 超过 中国用户 2亿 日均拍照 人群分析 36岁以上 (13.5%)80 目标传播人群 90 后用户 主人群 25~35岁（54.5%） 15~24（32%） 力 20~29岁人 群 经济独立的消费中坚力量超过35%的用户个人月收入在8,000元以上 数据显示：Camer360用户全面覆盖活动目标人群 备注：以Camera360最近一月活跃用户为分析依据 Target 影响 s 通过线上主题活动曝光，推广海鲜季新品引起用户关注 参与利用线上趣味互动提升品牌好感度和购买欲望 购买引导用户从线上至线下门店消费从而提升销售 活动投放推荐 挑 战伪装海鲜 荐 推赢“糖果” 一 8 Camera360线上主题活动挑战 WHY推荐挑战 HalloweenIdeas 万圣节他们 都去哪儿？ 吃货，有（bi）吃(sheng)必(ke)应！ HalloweenIdeas 听说有任务 万圣节他们 都去哪儿？ 那都(hai)不(xian)是(da)事(can)儿！ HalloweenIdeas 好餐厅，求分享 万圣节他们 都去哪儿？ 吃货，从来（ai）不(fen)独(xiang)食！ 躲也躲不过的海鲜季 无处不在的海鲜，无处不在的活动推送 活动时间(10/22-10/31) 线上主题活动挑战 包围式集中硬广投放 必胜客【糖果券】 5折优惠 万圣节 Camera360用户专享 有效广告活动形式引导精准触达并影响TA达成到店消费目的 领取优惠券 趣味广告形式结合，提升传播效果对TA有效触达并影响 门店消费 活动页面曝光品牌主题活动 购买行为促使 引起消费欲望 获取的优惠券指定时间内到店优惠消费 吃货召集令 13 海鲜动感贴纸 万圣节面具，要“糖”利器 万圣节在Camera360将有一批海鲜出没，快把自己装扮成海鲜的样子来应景这场万圣“爬梯”！ 1 后天就是万圣节了，求必胜客海鲜大餐优惠券，和朋友一起去聚餐！ 上传美图与心愿 吃货心愿，友谊支持 挑战上传自己的万圣节海鲜装扮照片，让你的朋友们为你点赞加油，获取海鲜大餐的优惠糖果券！ 14 2 分享参与 分享原则，邀友参加 好的活动一起参与，好的食物一起分享才有乐趣！ 3 活动可一键分享微信朋友圈、新浪微博、QQ空间、Instagram、Facebook等主流社区！ 挑战活动线上流程 1 “广场”界面挑战活动界面 动感贴纸第一推送推荐 个人排名界面分享界面消息推送界面 2 必胜客宅急送 现在外点 3 4 5 6 恭喜你中奖啦，快来领取奖励！ Step1 点击“广场”，选择“任务挑战” Step2 进入活动详情页面，参与必胜客#躲也躲不过的海鲜季#活动（红色DEMO可链接至官网） Step3 选择动态贴纸/滤镜，留言，进行拍照或录制视频 Step4 发布后查看排名，活动结束后可获取必胜客折扣优惠券至门店消费 Step5 一键分享至三方社区让朋友为你加油点赞，助力获取活动优惠券 Step6 获奖信息推送 活动结束后系统会推送消息给中奖用户 包围式集中硬广投放推荐 必胜客 包围式集中投放，强化用户视觉，让活动无处不在 首页banner轮播图 （点击可直接跳转至活动h5页面） 首页照片流活动大图推广 （点击可直接跳转至活动h5页面） 广场页照片流大图推送 （点击可直接跳转至活动h5页面） 活动投放推荐 AR 互动 神秘坐标：全城必胜客 推海鲜精灵出没 荐求被抓，卖萌万圣节 二 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 Camera360线上AR相机互动 WHY推荐AR互动 AR的春天又来了！死宅晚期的救星!借势 一天燃爆全球，10亿人为之疯狂 PokemonGO这一AR游戏，被誉为AR里程碑式的应用，直接带动发行方任天堂股价飙涨25%。 宠物小精灵 出没 精灵 情怀，是你活在当下，依然怀旧感受过去！ 为情怀买单 来源于《宠物小精灵》的美好回忆！ 出没 精灵 不做死宅，吃美食，也要运动才健康！ 你必须走出来 参与更多的社交，分享青春快乐！ 23 PartOne：签到、激活AR相机 24 用户来到必胜客门店，第一眼将看到显著海报提示用户签到（搜集准确客户信息） 签到完成后，用户即可下载Camera360相关AR游戏素材，进行现场“捉海鲜精灵”的AR游戏 必胜客 海鲜精灵出没 一群淘气的海鲜精灵洒落在必胜客店里的各个角落，快来帮厨师把他们抓住吧！获取现场优惠吃披萨资格 PartTwo：参与AR游戏 完成下载AR素材后，打开 Camera360AR相机 手机屏幕将显示在必胜客店内，随机出现多种形象各异的可爱的卡通海鲜小精灵（对应必胜客店里的各个角落） 捉住屏幕出现的卡通海鲜小精灵后，即可获取必胜客消费折扣券等相应奖 品 25 26 PartThree：消费使用抵扣券 用户通过玩游戏获得的奖品，均将收藏在客户的Camera360系统内 系统可设置每个手机抵扣券金额上限 必胜客抵扣券必须现场当场使用，离店则无效。 海鲜精灵AR互动流程 1 2 Loading…… 3 Step1 点击“发现”，选择“AR相机” Step2 识别现场，加载AR元素 Step3 点击互动，获取必胜客抵扣券或相应奖励 活动投放推荐 有较量 才有对比 【泛娱乐营销】 推 荐电影《王牌逗王牌》 三 导演王晶欲打造继《澳门风云》之后的又一王牌喜剧系列 WHY推荐《王牌逗王牌》 【刘德华VS黄晓明】 王牌逗王牌 十一黄金周首档国产大片 预计关注TA超过10亿，观影人数超过2300万 囧探宝爷（刘德华饰演）和神偷家豪（黄晓明饰演）携手化解危机拯救地球的爆笑冒险故事 Boss间的较量 惊心动魄的夺宝计划、狭路相逢的刺激和捧腹不止的爆笑场面 美食间的较量 Linkage 搞怪逗逼，万圣节前奏 刘德华VS黄晓明 王牌逗王牌 Boss间的较量 海鲜大狂欢比萨VS海陆盛宴披萨 海鲜逗海鲜 西班牙风情大虾意面VS西班牙海鲜饭 一次泛娱乐营销的效果 这次传播，我们会收获到—— 1借势·曝光 匹配调性较为轻松，且容易让泛受众接受的《王牌逗王牌》电影IP借势营销，在影片上映前期以及上映后的火热期此次营销，保证关注度以及营销质量！ 2 体验·超越 全新联手360相机APP，打造全国唯一的AR营销产品，并进行双屏联动，为受众制造最具体验感的互动 没错！It’sAR! 打通线上购票平台，覆盖线上购票观影受众，并引流到店，提高口碑，促进消费没错！ONLINE2OFFLINE! 3 人群·覆盖 借势《王牌逗王牌》的黄金时刻 9月25日-10月15日9月25日-10月15日 9月25日-10月15日 【2000万市场费用】【明星走穴】 明天接近100万市场费用的投放保证充足曝光的前提，片方将在这17天中，消耗超过2000万的市场费用， 从而保证曝光 【黄金20天】 上映前期+上映后前期 此时影片处于最重要的时期，是力争票房的关键时刻，需要保证这个时间内影片充足的曝光 明星大咖权利配合宣传 在这20天中，明星大咖将不予余力的为影片进行宣传走穴，从而达到最大的宣传效果 20天周期的2000万STANDBY推广资源+STANDBY明星大咖 联手为必胜客制造影片和两大产品的强关联 AR 互动和海鲜精灵 一起来逗逼！ 借势《王牌逗王牌》线上互动 最新颖的互动形式诠释“王牌逗王牌” 35 PartOne：签到、激活AR相机 进入360相机APP，点击AR相机按钮 扫描必胜客LOGO PartTwo：参与AR游戏，AR交互引导双屏互动 扫描成功后，进入相对应艺人的AR交互 人物以卡通形象出现，引发接下来互动 [卡通形象活动介绍] [扫描下方二维码逗逗黄晓明] PartThree：双屏交互“披萨DOU披萨，还是意面DOU意面” 启动双屏交互 扫描二维码（可单机） 游戏互动 点击披萨精灵互动 游戏互动 点击意面精灵互动 奖励刺激 一方有食物落地游戏结束 终于输给王牌黄晓明了，再接再厉哦！ 13811725500 提交信息 123 PK 另外一部手机 扫描二维码启动互动 披萨由屏幕上方落下在掉到下方前点击 意面由屏幕上方落下在掉到下方前点击 输入手机号 37 获得必胜客优惠券奖励 借势导流 打通线上票务平台——覆盖TA引流到店 覆盖线上购票受众 微票儿OR淘票票 FIRTUNG打通两大线上购票平台为必胜客覆盖最大的线上购票人群 线上购买 《王牌逗王牌》电影票 以短信形式赠送必胜客饮料兑换码 引导TA到店 观影前后以奖品刺激到店，促进消费 通过平台以及奖品刺激，完成票房到店的转化 THANKS 39 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库