兰蔻气垫CC霜camera360合作推广方案

兰蔻气垫CC霜 Camera360合作推广方案 Bi-monthlyLuxeReview,June24th 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 背景-兰蔻气垫BB霜 名称 兰蔻气垫BB霜 campaign 关键词 –”最轻“，”轻到失重“，”颠倒“、超强防护、全新升级包装 TA F20-30，工作女性 传播时间 2017年2月 Bi-monthlyLuxeReview,June24th CONTENTS|目录 010203 背景策略附录 Camera360背景 CAMERA360 全球用户超过7亿 中国用户超过2.5亿 全球日活2000w，月活9000w中国地区日活600w，月活2000w 日本泰国美国中国 CushionCC 经济发达地区的一二线城市居民 超过50%的用户来自北上广深一线城市及二线省会城市 年轻、时尚的80、90后为主20~35岁人群占73.1% 经济独立的消费中坚力量 超过35%的用户个人月收入在8,000元以上 云南广,西2,.02%.0% 天津,2.1%广东,10.4% 黑龙江,2.4% 江西,2.4% 安徽,2.7% 陕西,2.8%北京,7.6% 河北,2.8% 辽宁,3.1% 上海,7.6% 湖南,3.3% 山东,4.1% 浙江,6.9% 河南,4.7% 福建,4.8% 江苏,5.8%四川,5.8% 湖北,6.0% 15,000以上, 5.6% 12,000~15,003,000元以下, 0元,6.5% 16.4% 8,000~12,000元,23.5% 3,000~5,000元,19.3% 5,000~8,000元,28.7% 40岁以上, 36~40岁, 9.2% 4.3% 15~19岁, 13.4% 31~35岁, 25.8% 20~24岁, 18.6% Camera360主流用户分布 39.62%60.38% 25~30岁, 28.7% CushionCC 年轻用户占据主流 发达城市用户占比高，活跃而年轻的用户群体，确保内容质量与活动度 主流用户构成 用户分布以经济发达省份为主，超过50%的用户来自北上广深一线城市及二线省会城市。其中北京占7.6%、广东占10.4%、上海占7.6%。 年轻、时尚的80、90后为主，25~35岁人群占54.5%。 经济独立的消费中坚力量，超过35%的用户个人月收入在8,000元以上。 数据显示：Camera360用户女性用户偏重年轻用户占比高，全面覆盖兰蔻TA 39.62% 男性用户 60.38% 女性用户 CushionCC＊数据来源：Camera360数据研发中心2016.9 CONTENTS|目录 010203 背景策略附录 轻到飘起来，与空气的亲密接触 8September2023 MediaandDigitalCommitteeMeetingDecember14,20159 核心传播内容 更轻盈 轻盈轻薄，无妆感 全新空气感分子空气含量占到99% 更亲肤 会呼吸，皮肤无负担 1000个气孔，真正能呼吸的空气分子 光泽“伪素肌” 更有光泽 光线全部被反射肌肤更透光 CushionCC 合作策略 视觉传播+产品体验+Social 兰蔻活动主题硬广首页资源推送 动感贴纸、情景相框兰蔻主题量身定制 持续传播，UGC 定制产品专属趣味内容，更加便于用户分享 互动 内容 影响力 ++ CushionCC 合作内容 首页硬广曝光 打造品牌bigday，全流量硬广曝光，传播品牌卖点与互动引导 推荐：首页创意浮层 通过结合产品特征 “轻”“轻到失重”的创意硬广， 吸引用户关注兰蔻气垫CC霜产品 - 提升用户关注及好感为后面软性互动做铺垫 创意硬广 首页吸睛，提升用户关注 动感贴纸互动 将口碑及好，互动性最强的动感贴纸与产品结合 植入兰蔻气垫CC霜的产品特征及元素 － 用户通过拍摄，分享照片至微博微信朋友圈等，增加产品元素的曝光 － 通过互动页外链，将用户引导至兰蔻气垫CC霜活动购买页，为活动导流 线上互动为 电商或官网购买页导流 AR互动 将品牌营销巧妙地融入用户互动体验的过程 达成品牌与用户之间的 真实互动 － 融合兰蔻气垫CC的 “轻”“轻到失重”的产品特征，定制虚拟互动的真实体验 － 用户通过扫描兰蔻气垫CC霜的海报进行AR互动，同步线上及线下门店活动 线上线下同步互动为门店带来人流 UGC持续传播 用户使用动感贴纸拍照并分享 完成自发的UGC传播 － 优质的UGC内容被系统推荐至［首页热门］ 触达海量用户引发广泛参与 － 达成促销活动的广泛告知提升品牌好感度 最终完成提升销售的目的 持续活动传播扩散活动影响力 CushionCC 首页硬广曝光 轻-来自视觉的美妙感受 GENCNYLaunch 影响力-创意浮层硬广 打造品牌bigday，全流量硬广曝光，传播品牌卖点与互动引导 优势 极致画面刺激记忆全面触达 漂浮在首页的兰蔻气垫 气垫在首页缓缓升起如同漂浮在空中 凸显产品“轻”特征 气垫从首页底部慢慢飘起升到首页中间 CushionCC 软性植入互动 轻-自我的展现 GENCNYLaunch 互动-动感贴纸定制 优势-卡通元素氛围，趣味自拍易传播，易分享 兰蔻定制动态贴纸 植入符合“轻”的贴纸元素及产品Logo巧妙融合 以兰蔻气垫CC霜产品特征“轻”为贴纸形象融入互动 -精准识别脸部，出现带着兰蔻气垫CC霜的产品元素漂浮云朵的效果，包括脸部微微泛光泽的效果，同时巧妙融入品牌LOGO，可配合脸部动作，微笑等，可支持拍照或录制视频，并可分享到社交网站 备注：以DEMO仅供参考 CushionCC 这个贴纸好美哦~ 互动-动感贴纸互动流程 1、点击首页“超级相机”进入拍摄 2、选择兰蔻效果的的动感贴纸拍照互动 3、拍摄完毕后 一键分享照片至三方社区 CushionCC 4、（微信）朋友圈分享形式 AR互动定制 轻-轻互动，轻体验 Bi-monthlyLuxeReview,June24th 互动-线上AR 点击查看活动详情 线上AR玩法 通过首页“兰蔻气垫BB霜”硬广曝光，通过识别海报，出现粉色气球及轻盈的云朵带着兰蔻气垫BB往上升起，深度融入产品包装及主色调，点击跳转至H5抽奖页面，抽取活动奖励 备注：以DEMO仅供参考 首页下拉Feeds流推送活动页 1、点击进入活动说明页2、与朋友一起玩用另外一只手机 打开Camera360首页的“AR相机”扫描海报 CushionCC 3、画面出现产品元素的虚拟动画形象 4、点击跳转至H5进行互动抽取兰蔻奖品 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 互动-线下AR 线下AR玩法 为门店增加人流的同时，促进消费者主动与海报互动，拉动消费者从线下引导至线上互动，将活动效果扩散到最大化 活动地点：所有兰蔻活动门店设活动易拉宝、活动海报等 AR识别海报画面即可互动（参考） （互动流程详见上一页） CushionCC CONTENTS|目录 010203 背景策略附录 案例 项目主题：雅诗兰黛“美白别靠说够白你就秀”互动推广。 矩形广告位 挑战 推广方式：借助Camera360平台的高互动性，定制雅诗兰黛主题贴纸和挑战赛，突出产品“美白”特性，号召女性用户秀出自信、果敢的一面。 CushionCC 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 案例 项目主题：潘婷2016新年互动活动推广 推广方式：新年新气象，通过Camera360上传照片，用户可随机获得潘婷推荐的新年发型，结合相应文案，使潘婷品牌理念深入人心。 首页ICON入口活动页面引导用户上传照片获取潘婷新年发型推荐完成照片保存 CushionCC 案例 项目主题：梦妆“藏不住，放肆亮”BB爽 推广方式：通过Camera360，挺广引流，结合定制化的动感贴纸和照片挑战大赛，传达梦妆BB霜的效果。 首页背景+矩形广告位上线动态贴纸挑战 CushionCC 感受聆听！ MediaandDigitalCommitteeMeetingDecember14,2015